Номинации
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
- В номинации награждаются коммерческие, общественно значимые проекты брендов, меняющих модели потребления, культуру потребительского сообщества и потребительские стандарты, используя для этого свою маркетинговую стратегию с упором на социальную составляющую. Проекты должны демонстрировать долгосрочную, систематизированную и целенаправленную работу бренда по положительному влиянию на окружающую среду и общество, которая положительно сказалась и на имидже, и на позиционировании бренда с социальной стороны.
| Strategy | 20% |
| Creative | 40% |
| Execution | 20% |
| Results | 20% |
| Social outcomes | 100% |
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по его позиционированию на рынке и формированию лояльности потребителей.