— В номинации награждаются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда ребрендинг был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
-
Strategy
30%
-
Creative
30%
-
Execution
20%
-
Results
20%