НОМИНАЦИИ
Блок А. СТРАТЕГИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
В номинациях этой категории представлены группы товаров и услуг, соревнование происходит между заявками из одной отрасли / товарной категории. В данный блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителях)
А01
– телекоммуникационное оборудования для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий. А также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование.
А02
– автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство автомобилей, запчасти, моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг.
А03
– добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.
А04
– аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры – производство и реализация.
А05
– продвижение строительных проектов, связанных с созданием объекта недвижимости, реконструкцией или изменением существующего здания или земельного участка, приводящая к увеличению их стоимости, а также профессиональные материалы и оборудование для строительства.
А06
– производство и реализация (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию А13 ритейл и e-commerce).
А07
– предметы интерьера, бытовая химия и посуда, оборудование для загородного жилья и садоводов. Услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.
А08
– образовательные проекты и учреждения, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
– туроператоры и турагентства, услуги оn-line бронирования отелей и курортного обслуживания, экскурсионных услуг;
– спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.
– туроператоры и турагентства, услуги оn-line бронирования отелей и курортного обслуживания, экскурсионных услуг;
– спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.
А09
– газеты и журналы, ТВ и радио компании, компании, предоставляющие интернет-услуги, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, а также новые типы медиа (блоги, специализированные каналы видеохостинга и мессенджеров и т.п.).
А10
– банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги.
А11
– продовольственные товары (кондитерские изделия, соусы и приправы, молочные продукты и консервы, безалкогольные напитки и т.п.).
А12
– товары гигиены, продукты и оборудование по уходу за собой, косметика, парфюмерия, препараты альтернативной медицины, витамины и пищевые добавки;
– одежда, обувь, ювелирные изделия и аксессуары;
– компании, оказывающие косметические/парикмахерские и прочие услуги, связанные с улучшением внешнего вида и поддержкой здорового образа жизни, а также с обучением в данной области.
– одежда, обувь, ювелирные изделия и аксессуары;
– компании, оказывающие косметические/парикмахерские и прочие услуги, связанные с улучшением внешнего вида и поддержкой здорового образа жизни, а также с обучением в данной области.
А13
– все виды алкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве.
А14
– все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьютерские1 центры, детские розничные магазины, организации e-commerce;
– организации, оказывающие услуги по консультационной, IT поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.
– организации, оказывающие услуги по консультационной, IT поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.
А15
– рецептурные, безрецептурные препараты и медицинское оборудование и услуги;
– мероприятия, направленные на медицинское просвещение и повышение профессиональных навыков;
В данном блоке номинаций социальные проекты могут быть поданы только в номинации А17 и А18.
– мероприятия, направленные на медицинское просвещение и повышение профессиональных навыков;
В данном блоке номинаций социальные проекты могут быть поданы только в номинации А17 и А18.
А16
– в номинации участвуют программы социально ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, развития и продвижения территорий, служб.
А17
– в номинации участвуют программы социально ориентированного маркетинга для коммерческих организаций, имеющие общественное значение, в рамках корпоративной ответственности, повышения репутации бренда и/или компании.
А18
– кампания с бюджетом не более 300 000 руб, выполненная для любой индустрии. Соискатель Премии предоставляет смету с указанием расходов по различным этапам кампании.
Примечание: член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена.
Примечание: член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена.
Блок В. КРЕАТИВ И РЕАЛИЗАЦИЯ
В данный блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителей).
В01
– решения по реализации кампаний в области интегрированного маркетинга, выполненных в рамках более одного федерального округа и в рамках которых использовалось не менее 2-х любых видов коммуникационных каналов, включая традиционные виды рекламы (ТВ, пресса, радио, интернет, BTL активности) и иные методы продвижения, например, как: digital/web, PR, событийный маркетинг, программы поддержки лояльности, сэмплинг, спонсорство, кросс-маркетинг, социально-ответственный или партизанский маркетинг, азартные игры или спортивный гейминг и т.п. Иными словами – различными должны быть не столько инструменты (скажем ТВ и радио), сколько способы охвата аудитории – данные инструменты должны затрагивать разные мотивы потребления.
В02
– решения по реализации кампаний в области интегрированного маркетинга, выполненных в рамках одного федерального округа и в рамках которых использовалось не менее 2-х любых видов коммуникационных каналов, включая традиционные виды рекламы (ТВ, пресса, радио, интернет, BTL активности) и иные методы продвижения, например, как: digital/web, PR, событийный маркетинг, программы поддержки лояльности, сэмплинг, спонсорство, кросс-маркетинг, социально-ответственный или партизанский маркетинг, азартные игры или спортивный гейминг и т.п. Иными словами – различными должны быть не столько инструменты (скажем ТВ и радио), сколько способы охвата аудитории – данные инструменты должны затрагивать разные мотивы потребления.
В03
– фирменный стиль для нового бренда или редизайн фирменного стиля компании, услуги, некоммерческой организации, ритейл объекта или пространств;
– визуальная идентификация продуктового бренда, дизайн (редизайн) упаковки, промо-упаковки или лимитированной серии, дизайн точек продажи и POS материалов
Оценивается идея, копирайтинг и дизайнерские решения, соответствие рекламы целевой аудитории и задачам кампании в целом.
– визуальная идентификация продуктового бренда, дизайн (редизайн) упаковки, промо-упаковки или лимитированной серии, дизайн точек продажи и POS материалов
Оценивается идея, копирайтинг и дизайнерские решения, соответствие рекламы целевой аудитории и задачам кампании в целом.
В04
– кино, тв и видеоролики, созданные для продвижения брендов/продуктов/услуг; радио, подкасты и любые другие виды аудио носителей. В данной номинации оцениваются: качество режиссуры, операторской работы, пост-продакшена (цветокоррекция, графика, спец-эффекты, анимация и проч.).
В05
– реклама: стандартные щиты 6х3, мега сайты, билборды, сити-форматы, транзитная реклама (реклама на транспорте), реклама в журналах/газетах и других печатных изданиях, реклама, размещенная внутри помещений, за исключением точек продаж продвигаемого продукта/услуги. Например, в офисных зданиях, торгово-развлекательных центрах, аэропортах, подъездах, лифтах и т.д.
В данной номинации оцениваются идеи, визуальные и текстовые решения, качество интеграции в интерьер площадки.
В данной номинации оцениваются идеи, визуальные и текстовые решения, качество интеграции в интерьер площадки.
В06
– интегрированная кампания по продвижению продукта или услуги, в которой используется минимум 2 различных digital-канала коммуникации (сайт, соцсети, баннеры, мобильные приложения/платформы, онлайн видео, игра и т.д.), причем они являются основными в данной кампании. Допускается интеграция в кампаниях, подаваемых в эту номинацию, оффлайн каналов коммуникации (ТВ, наружная реклама, BTL и т.д.), но они выносятся в данном случае за рамки оценок.
В07
– web-сайты, созданные для продвижения брендов/продуктов/услуг, созданные в рамках рекламной кампании. В добавление к указанному в преамбуле в данной номинации оценивается качество проектирования UI/UX и интеграции бренда, интересные функциональные решения и инновационные технологии, примененные в данном сайте. Оцениваемые жюри сайты должны находиться в рабочем (функционирующем) состоянии.
В08
– кампания, которая наиболее эффективным образом использует мобильные телефоны, планшеты и прочие гаджеты, способные выходить в онлайн, в качестве платформы для реализации маркетинговых задач для целевой аудитории во всех секторах производства продуктов или услуг.
В09
– в номинации участвуют проекты по ведению, поддержанию и управлению сообществами брендов в социальных медиа, контент менеджмент и RTM-коммуникации (проекты в области Real-Time Marketing) и демонстрируют наилучшее использование любой платформы социальных сетей и мессенджеров (Facebook, Telegram, ВКонтакте, Twitter, Instagram, Tumblr, Weibo, WeChat, Shazam, Snapchat, WhatsApp и т.п.) для продвижение бренда за счет поддержки диалога самыми разными инструментами: от разговоров по телефону до обмена SMS и email, написания в комментариев в блогах и чатах, на форуме или досках сообщений. Группы поддержки (grassroots), неявное спонсорство, использование привлеченных знаменитостей. В эту категорию входит также вирусный/партизанский маркетинг.
В10
– брендированые спецпроекты, брендированный контент, нативная реклама и брендированные услуги, реализованные на всех возможных площадках, например, СМИ (ТВ, радио, пресса и тп), событийный маркетинг (музыкальные фестивали, спортивные события и тп), digital, , социальные сети и т.п.
В13
– кампании, коммуникация которых направлена в каждом конкретном случае реализации не на массовый/обезличенный рынок, а на конкретные персонифицированные контакты, как области потребительского, так и B2B рынка (в частности – программы лояльности и т.п.). В добавление к указанному в преамбуле в данной номинации оценивается качество сценариев диалоговых коммуникаций.
– кампания, которая наиболее эффективно повышает лояльность потребителей или максимизирует устойчивость отношений «поставщик/клиент» для продуктов или услуг.
Примечание: для особо длительных кампаний в кейс могут быть включены результаты, достигнутые за 2016/2018 годы.
– кампания, которая наиболее эффективно повышает лояльность потребителей или максимизирует устойчивость отношений «поставщик/клиент» для продуктов или услуг.
Примечание: для особо длительных кампаний в кейс могут быть включены результаты, достигнутые за 2016/2018 годы.
В14
– кампании, направленные на краткосрочное увеличение продаж, при которой стимулирование осуществляется за счет предоставления конечному потребителю определённой выгоды (системы скидок, сэмплинг, подарочные предложения, конкурсы и розыгрыши, промоакции и т.п.). Кампания должна быть реализована в рамках более одного федерального округа.
В15
– кампании, направленные на краткосрочное увеличение продаж, при которой стимулирование осуществляется за счет предоставления конечному потребителю определённой выгоды (системы скидок, сэмплинг, подарочные предложения, конкурсы и розыгрыши, промоакции и т.п.). Кампания должна быть реализована в рамках одного федерального округа.
В16
– кампании, которые наилучшим используют для увеличения сбыта методы Trade Marketing (объектом воздействия являются не конечные потребители, а кто-либо из цепочки оптовых-розничных продавцов), в частности: системы стимулирования персонала, направленные на форсирование продаж или продвижение бренда, поддержку дистрибуторской деятельности по привлечению покупателей, выделение ключевых клиентов, люьые иные методы и технологии, повышающие сбыт на этапах, предшествующих розничной торговли. Например: мотивационные кампании с призами за выполнение задач, тренинги и иные информирования/повышения навыков продавцов, формирование тематических сообществ и т.п.
А также все виды активностей, связанные с продвижением товаров и услуг бизнес-клиентам.
А также все виды активностей, связанные с продвижением товаров и услуг бизнес-клиентам.
В17
– в номинации оцениваются кампании непосредственно в местах продаж, имеющие целью увеличение трафика торговой точки и/или стимулирование продаж. В частности, но не ограничиваясь: дегустации, сэмплинги, подарок за покупку, shop-in-shop и т.д., за исключением POSM, для которых предусмотрена номинация В23.
В18
– кампании, использующие в качестве инструмента событийные мероприятия:
концерты, фестивали, презентации, выставки, семинары, вечеринки (в том числе корпоративные), road shows, спортивные мероприятия, федеральные, муниципальные и городские праздники и т.п. Направленные на продвижение товаров или услуг, служащих поддержкой различных бизнесов.
концерты, фестивали, презентации, выставки, семинары, вечеринки (в том числе корпоративные), road shows, спортивные мероприятия, федеральные, муниципальные и городские праздники и т.п. Направленные на продвижение товаров или услуг, служащих поддержкой различных бизнесов.
В19
– кампании, использующие в качестве инструмента событийные мероприятия:
концерты, фестивали, презентации, выставки, семинары, вечеринки (в том числе корпоративные), road shows, спортивные мероприятия, федеральные, муниципальные и городские праздники и т.п. Направленные на продвижение товаров или услуг для конечных потребителей.
концерты, фестивали, презентации, выставки, семинары, вечеринки (в том числе корпоративные), road shows, спортивные мероприятия, федеральные, муниципальные и городские праздники и т.п. Направленные на продвижение товаров или услуг для конечных потребителей.
В20
– компании, основанные на любых нестандартных приемах продвижения: носителях, непосредственно интегрированных в окружающую среду, а также любых инновационных, впервые примененных технологических, маркетинговых, информационных и т.д. приемах и средствах.
В21
– кампания, которая основана на уникальной маркетинговой идее. Т.е. идее, которая может выглядеть рискованной за счет «оспаривания норм» «привычного» маркетинга, или просто выходящая за рамки традиций. Компания может быть реализована в любой маркетинговой сфере: в прямой рекламе или способах продвижения, в социальной области, развивающей новые технологии, в гейминге, киноискусстве и т.п.
В22
– кампания, основанная на использовании предметов и технических средств, расположенных непосредственно в точках продаж.
В23
– кампания, основанная на определенных сценариях использования-дарения брендированных предметов или наборов предметов.
В24
– кампания с бюджетом не более 300 000 руб. Соискатель Премии предоставляет смету с указанием расходов по различным этапам кампании (примечание: член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена).
Номинации и критерии Silver Mercury 2022
В 2022 году в Премии Silver Mercury представлено шесть блоков, которые включают в себя 84 номинации:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR&EVENT CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Все проекты, поданные на конкурс, оцениваются по следующим критериям:
- Strategy (Стратегия) – соответствие общего комплекса рекламных мероприятий целям рекламной кампании, бренду и инсайтам целевой аудитории, оригинальная идея, а также грамотное планирование мероприятий во времени и условиях рынка, соответствующих бренду и задачам кампании.
- Effectiveness & Results (Результат) – как первичная оценка эффективности, соответствие результатов проекта поставленным задачам, целям и масштабу; успешность кампании согласно разработанной стратегии.
- Innovation & Creative (Креатив) – создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления; восприятие (понимание) концепции с точки зрения целевого потребителя.
- Execution & Craft (Реализация & Мастерство) – качество и точность реализации концепции и других элементов кампании; качество и сложность организации процесса; полное и своевременное обеспечение целевой аудитории материалами коммуникации; обеспечение запланированной реакции целевой аудитории на акцию; качество производства рекламных и маркетинговых носителей.
Проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT»:
B10. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации или государственного учреждения
C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
C08. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения
D09. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
E09. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации
E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
F14. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально-ориентированная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях:
B11. BEST PURPOSEFUL BRAND/ Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая социально-ориентированная маркетинговая кампания
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.
Итого: 0 И
| Блок | Номинация | Стоимость |
|---|