НОМИНАЦИИ
Блок A. BEST STRATEGY
В данном блоке участвуют проекты с успешными маркетинговыми стратегиями.
Участвуют только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее двух маркетинговых инструментов (рекламных носителей).
A01
- Продукты питания, специи, полуфабрикаты, энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, вода и проч.
A02
- Товары ежедневного потребления: бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены; оборудование для загородного жилья и садоводов.
A03
- Корма для животных, продукты по уходу за ними, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных, а также мероприятия с участием животных.
A04
- Все виды алкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены ограничения в действующем законодательстве.
A05
- Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, включая, витамины, БАДы;
- Частные и государственные медицинские центры, лаборатории, косметологические клиники, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.
- Частные и государственные медицинские центры, лаборатории, косметологические клиники, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.
A06
- Лучшие натуральные бренды в сфере продуктов питания;
- Лучший бренд натуральной косметики;
- Лучшая ЗОЖ-концепция бренда.
- Лучший бренд натуральной косметики;
- Лучшая ЗОЖ-концепция бренда.
A07
- Салоны красоты, cпа-услуги, уходовая косметика, фитнес центры и программы по потере веса, спортивные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование, включая фитнес-трекеты, спортивное питание и проч., услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни
A08
- Производство и реализация аудио и видео, бытовой техники, телефонов, компьютеров;
- Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Товары и услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.
- Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Товары и услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.
A09
- Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство транспорта (авто, мотоциклы и т.д.), моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг; логистические компании. Инновации в области транспорта.
A10
- Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьюторские центры, детские розничные магазины;
- Организации, оказывающие услуги консалтинга, IT-поддержки розничной торговли, услуги по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж и др.
- Организации, оказывающие услуги консалтинга, IT-поддержки розничной торговли, услуги по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж и др.
A11
- Организации e-commerce (электронной коммерции), интернет-магазины, маркет-плейсы, электронные коммерческие услуги.
A12
- Туристические услуги, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию.
A13
- Театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, квесты, интеллектуальные игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби.
A14
- Образовательные проекты и учреждения, курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки и проч.
A15
- Спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.;
- Киберспорт: кост-эффективный маркетинг; лучшая интеграция со стримерами; лучшая eSports Marketing кампания.
- Киберспорт: кост-эффективный маркетинг; лучшая интеграция со стримерами; лучшая eSports Marketing кампания.
A16
- СМИ:
• Печатная пресса (газеты, журналы)
• Аудиовизуальные СМИ (радио, ТВ)
• Информационные службы (новостные агентства, пресс-службы)
- Компании интернет-услуг, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, online-кинотеатры, а также новые типы медиа (блоги, видеохостинги, мессенджеры и т.п.).
• Печатная пресса (газеты, журналы)
• Аудиовизуальные СМИ (радио, ТВ)
• Информационные службы (новостные агентства, пресс-службы)
- Компании интернет-услуг, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, online-кинотеатры, а также новые типы медиа (блоги, видеохостинги, мессенджеры и т.п.).
A17
- Телекоммуникационное оборудование, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, а также компании-поставщики технологий и их клиенты.
A18
- Банки, ипотечные и кредитные компании, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег
- Страховые компании, пенсионные фонды
- Бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие консультационные услуги.
- Страховые компании, пенсионные фонды
- Бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие консультационные услуги.
A19
- Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию 7 ритейл и e-commerce).
A20
- Продвижение строительных и девелоперских проектов (создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка
- Профессиональные материалы и оборудование для строительства.
- Профессиональные материалы и оборудование для строительства.
A21
- Одежда, обувь, ювелирные украшения, аксессуары, декоративная косметика и парфюмерия.
A22
- Тяжелая, газовая, нефтяная промышленность, добыча полезных ископаемых, энергетика, металлургия, машиностроение.
- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.
- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по успешному позиционированию бренда – созданию коммуникации с потребителями, которая повышает их лояльность.
B01
- В этой номинации награждаются проекты, в которых уникальным образом и наиболее эффективно была разработана стратегия бренда и бренд-платформа. Необходимо продемонстрировать, как она была реализована, и каков положительный эффект внедрения для компании.
B02
- В работах должны быть представлены успешные кейсы запуска бренда «с нуля». Оценивается эффективность запуска новых брендов – их маркетинговые и коммерческие результаты.
B03
- В этой номинации награждаются проекты, наилучшим образом отражающие качество, комплексность и эффективность работы с брендами: повышение узнаваемости бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории.
B04
- В этой категории награждаются проекты, направленные на политическое, социальное, туристическое, инвестиционное, коммерческое и иное продвижения территорий различного уровня - городов, регионов, государств.
B05
- В данной номинации оцениваются все составляющие брендинга по любой из трех категорий:
• корпоративный брендинг;
• потребительский брендинг;
• ритейл брендинг.
Награждаются работы, продемонстрировавшие положительный результат этой работы для Клиента.
• корпоративный брендинг;
• потребительский брендинг;
• ритейл брендинг.
Награждаются работы, продемонстрировавшие положительный результат этой работы для Клиента.
B06
- в этой номинации награждаются проекты, центральную роль в которых играет дизайн и качество визуальных констант бренда, наиболее точно выразивших идентичность бренда как на этапе разработки, так и на этапе внедрения.
B07
- Разработка нейминга, соответствие названия стратегии бренда, выделение бренда в конкурентном поле.
B08
- Проекты, где брендинговая составляющая привела к ощутимым и оцениваемым бизнес-результатам. В заявке должно быть подробно описано, как измерялась и оценивалась эффективность брендинга, и продемонстрировано, каким образом брендинг привел к реальным бизнес-результатам, способствовал культурным изменениям или стал неотъемлемым звеном в достижении цели проекта.
B09
- В этой номинации награждаются подрывные, революционные проекты, которые использовали прогрессивное мышление и новаторское творчество, чтобы бросить вызов статус-кво.
B10
- В этой номинации награждаются проекты, наилучшим образом создающие бренды для некоммерческих организаций. Оценивается эффективность запуска брендов – какие маркетинговые и социальные результаты показал бренд.
B11
- В этой номинации награждаются бренды, которые меняют модель потребления, культуру потребительского сообщества и потребительские стандарты, используя свою маркетинговую стратегию. Проекты должны демонстрировать долгосрочную, систематизированную и целенаправленную работу бренда по положительному влиянию на окружающую среду и общество. Также может оцениваться применение современного инструментария реализации проекта (social media, influence-marketing, образовательная деятельность в digital-каналах) .
B12
А вот это - супер-номинация! Заявки принимаются не только от компаний, возможно персональная подача заявки от физического лица. Если вы считаете, что достигли за год впечатляющего прорыва в формировании и продвижении своего личного бренда или личного бренда заказчика - вам сюда.
Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний, в основе которых лежит креативная идея.
C01
- В этой номинации награждаются кампании с использованием принципиально новых идей в коммуникации с потребителем. Оцениваются смелые решения, реализация которых повлияла на привлечение внимания потребителей к бренду: инновационный подход к разработке продукта, к использованию каналов коммуникации и т.д.
C02
- В этой номинации оценивается стратегическое и творческое использование скромных бюджетов и/или ресурсов для достижения максимального воздействия: награждаются наиболее креативные малобюджетные кампании (до 300 000 рублей) в любой области бизнеса. Соискателям необходимо указать бюджет кампании в заявке и предоставить смету.
C03
- В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование/создание аудио- и видео-контента. Музыкальные композиции, ТВ и радио, ролики, клипы, вирусный контент и проч. Включая оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.
C04
- В этой номинации награждаются кампании, которые наиболее креативным образом используют один из инструментов: стандартные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах.
C05
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом реагирующие на последние новости, заголовки или актуальные события. Оцениваются проекты, вдохновленные последними событиями, встроенные в новостную повестку, использующие нативную рекламу; контент, который дополняет или отражает редакционную среду, в которой он появляется, передает сообщение бренда, но при этом предоставляет интересную информацию или развлечение для аудитории.
C06
- В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативную и эффективную интеграцию бренда в существующий контент, а также создание брендом собственного уникального брендированного контента (Шоу, развлекательные программы, спортивные мероприятия, видео / аудио контент, концерты, Фестивали и пр.).
C07
- В номинации кампании оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере.
C08
- В этой номинации оцениваются рекламные видеоролики на социальную тематику с точки зрения оригинальности их идеи и качества ее исполнения (съемка / графика, актерская / режиссерская работа, сценарий, монтаж и проч.). Особенно высоко оценивается позитивный tone of voice видеороликов, нетрадиционным образом раскрывающий затрагиваемую проблему.
C09
- Вирусная корпоративная реклама; SMM видеоконтент; PR-видео; имиджевые фильмы.
С10
Отбираются и награждаются кампании по продвижению любых проектов, связанных с любыми визуальными видами искусств: живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, архитектура, мода, ювелирное дело. Если вы продвигали выставки, презентации, фестивали, аукционы, произведения современного искусства или строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность - вам сюда.
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний для digital среды. Кампании должны быть реализованы для устройств с подключением к Интернету и c помощью digital технологий.
D01
- В этой номинации награждаются кампании, в которых найдено эффективное стратегическое решение благодаря digital:
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• использованы digital-инструменты;
• разработан уникальный для digital креатив.
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• использованы digital-инструменты;
• разработан уникальный для digital креатив.
D02
- В этой номинации награждаются кампании, которые показали свою эффективность благодаря качественной реализации.
Подобраны:
• релевантные материалы для социальных сетей;
• видеоролики для интернет-площадок;
Использованы:
• сайты, приложения или другие интерактивные инструменты;
• иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации
Подобраны:
• релевантные материалы для социальных сетей;
• видеоролики для интернет-площадок;
Использованы:
• сайты, приложения или другие интерактивные инструменты;
• иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации
D03
- Основным критерием оценки кампании является результат в виде измеряемых показателей: количество целевых действий, продаж, ROI. Оценивается то, как решение повлияло на продажи, комплексное воздействие на аудиторию, а НЕ креативные и медийные показатели (охват, показы и проч.)
В номинации рассматриваются следующие категории проектов:
• Best performance Social Media campaign (SMM, таргетированная реклама, SERM, РК с блоггерами, РК в мессенджерах)
• Best performance campaign on a Marketplace
• Best performance Video campaign
• Best performance Search campaign
• Best performance CRM campaign (data, emailing, sms)
• Best performance in Lead-Generation (партнёрский маркетинг, CPA, CPL, CPO)
• Best performance in Mobile
• Best Integrated performance campaign (3 и более инструментов)
• Best Creative Performance campaign
• Другое
В номинации рассматриваются следующие категории проектов:
• Best performance Social Media campaign (SMM, таргетированная реклама, SERM, РК с блоггерами, РК в мессенджерах)
• Best performance campaign on a Marketplace
• Best performance Video campaign
• Best performance Search campaign
• Best performance CRM campaign (data, emailing, sms)
• Best performance in Lead-Generation (партнёрский маркетинг, CPA, CPL, CPO)
• Best performance in Mobile
• Best Integrated performance campaign (3 и более инструментов)
• Best Creative Performance campaign
• Другое
D04
- В этой номинации награждается кампания, в рамках которой разработаны digital-инструменты, эффективно решающие задачи аудитории:
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
D05
- В этой номинации награждаются кампании, в которых эффективно используются инновационные технологии:
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• другие современные технологии, о которых только начинают говорить.
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• другие современные технологии, о которых только начинают говорить.
D06
- В этой номинации награждаются кампании, в которых использованы data-сигналы для разделения всех потребителей на сегменты и персонализации сообщений, что привело к росту эффективность конверсии на всех этапах кампании. Кампания может быть реализована в любой сфере — от социальных сетей до электронной коммерции.
D07
- В этой номинации награждаются кампании, построенные на работе с лидерами мнений в digital. Оценивается:
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити и лидеров мнений;
• бренд-амбассадоры;
• работа с репутацией бренда онлайн.
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити и лидеров мнений;
• бренд-амбассадоры;
• работа с репутацией бренда онлайн.
D08
- В этой номинации награждаются кампании, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря SMM:
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• Instagram-маски, чат-боты и другой интерактив в social media;
• любые интересные решения за счет функционала и специфики социальных сетей;
• креативные подходы для роста вовлечения аудитории (engagement rate) за счет органического и вирального охвата.
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• Instagram-маски, чат-боты и другой интерактив в social media;
• любые интересные решения за счет функционала и специфики социальных сетей;
• креативные подходы для роста вовлечения аудитории (engagement rate) за счет органического и вирального охвата.
D09
- В номинации оценивается использование digital-инструментов при создании кампаний на социальную тематику, имеющих общественное значение.
Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
– PR-кампании, способствующие выстраиванию правильной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами; – кампании по проведению мероприятий для поддержания имиджа бренда (направленных на потребителя, корпоративных, общественных), а также способы их продвижения.
E01
- В этой номинации награждаются кампании, в которых созданная коммуникация привела к изменениям в бизнесе, защитила и укрепила репутацию организации или бренда. Оценивается искусство стратегической и творческой коммуникации.
E02
- В этой номинации награждаются самые качественные и проработанные PR-кампании. Оцениваются такие характеристики кампании, как масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
E03
- В этой номинации награждаются PR-кампании, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются классические средства массовой информации. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, наружная реклама, радио и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.
E04
- Кампании, успешно управляющие репутацией бренда в сети путем содержательной коррекции информационного поля любыми digital-инструментами (включая даже внутренние корпоративные аналитические инструменты, улучшившие коммуникацию с бизнесом).
E05
В этой номинации награждаются проекты, посвященные проблемам, имеющим высокое общественное значение, в рамках которых было налажено эффективное публичное взаимодействие общества, бизнеса и власти.
E06
- В этой категории награждаются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.
E07
- Кампании, направленные на поддержку корпоративного имиджа организации, в том числе продвижение первого лица, топ-менеджмента, стратегии, миссии и ценности;
- Программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании;
- Проекты по созданию печатных или онлайн-изданий, которые являются основой для формирования корпоративной культуры организации.
- Программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании;
- Проекты по созданию печатных или онлайн-изданий, которые являются основой для формирования корпоративной культуры организации.
E08
- Успешные кампании, направленные на формирование позитивных отношений внутри организации, укрепление мотивации, благоприятный психологический климат в компании, создание и развитие её идеологии, формирование имиджа, а также программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании как бренда работодателя.
E09
- В этой номинации награждаются лучшие PR-кампании по продвижению социально ориентированной некоммерческой организации, волонтерские/общественные проекты.
E10
- В этой номинации награждаются исследования в области массовых коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и тд.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные.
Кто может принять участие:
Могут участвовать все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Измерительные и исследовательские фирмы;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Цифровые и социальные команды;
- Команды внутренних коммуникаций - частный, государственный и некоммерческий секторы.
Критерии оценки:
Objective/Brief (Цель исследования, исходное положение) – необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или кампании, которую необходимо решить.
Methodology (Инструментарий) – модель и используемые методы исследования.
Execution/Implementation (Реализация) – результат использования выбранного инструментария для проведения исследований, выраженный в реальных показателях. Чего получилось достичь благодаря определенной модели исследования?
Effectiveness (Эффективность) – эффективность полученных результатов. Как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию? Разработать новую систему KPI? и тд.
Кто может принять участие:
Могут участвовать все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Измерительные и исследовательские фирмы;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Цифровые и социальные команды;
- Команды внутренних коммуникаций - частный, государственный и некоммерческий секторы.
Критерии оценки:
Objective/Brief (Цель исследования, исходное положение) – необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или кампании, которую необходимо решить.
Methodology (Инструментарий) – модель и используемые методы исследования.
Execution/Implementation (Реализация) – результат использования выбранного инструментария для проведения исследований, выраженный в реальных показателях. Чего получилось достичь благодаря определенной модели исследования?
Effectiveness (Эффективность) – эффективность полученных результатов. Как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию? Разработать новую систему KPI? и тд.
E11
- В этой номинации награждаются кампании, в которых представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга.
E12
- В этой номинации награждаются кампании событийного маркетинга, выполненные наиболее сложным образом и наиболее качественно. Оцениваются такие характеристики кампании, как: масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
E13
- В этой номинации награждаются кампании по проведению мероприятий онлайн. Оценивается, как эффективно удалось воссоздать или превзойти атмосферу офлайн-ивентов: создать условия для продуктивного нетворкинга и/или установить контакт спикера/выступающего с аудиторией и проч.
E14
- Кампании, наилучшим образом с точки зрения маркетинга использующие в своей основе мероприятия, поощрительные или мотивационные туры и программы, дилерские конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары, выставки, пресс-туры;
- Кампании, активно использующие для решения маркетинговых целей внутрикорпоративные ивенты как инструмент взаимного обмена информацией, обеспечивающий полноценное развитие компании; формирование и развитие навыков командной работы, успешного взаимодействия членов команды в различных ситуациях, создание и поддержание командного духа.
- Мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и т. д.
- Кампании, активно использующие для решения маркетинговых целей внутрикорпоративные ивенты как инструмент взаимного обмена информацией, обеспечивающий полноценное развитие компании; формирование и развитие навыков командной работы, успешного взаимодействия членов команды в различных ситуациях, создание и поддержание командного духа.
- Мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и т. д.
E15
- Кампании, в которых креативно реализовано взаимодействие с брендом в рамках крупномасштабных событий или живых выступлений (спортивные чемпионаты, фестивали, концерты, корпоративы, и т.д.) с целью контакта с потребителем.
- Кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, digital, ивенты и социальные сети.
- Кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, digital, ивенты и социальные сети.
E16
- Кампании по организации мероприятий, имеющих общественное значение: в целях благотворительности, для решения проблем общества, здравоохранения, окружающей среды, культуры и др. (выставки, фестивали, ярмарки, флешмобы, активности в торговых центрах и комплексах, розничные, культурные активности и др.).
В номинации также оцениваются кампании по проведению альтернативных вариантов классических мероприятий в условиях ограничений массового сбора людей.
В номинации также оцениваются кампании по проведению альтернативных вариантов классических мероприятий в условиях ограничений массового сбора людей.
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются маркетинговые кампании по следующим направлениям:
- Сonsumer activation
- Sales Promotion
- Trade Marketing
- Direct Marketing/CRM
Работы должны демонстрировать, как та или иная маркетинговая услуга повлияла на бизнес-результаты.
F01
- Кампании, включающие минимум три вида маркетинговых активностей для эффективной маркетинговой поддержки продукта на рынке (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, пиар, сэмплинг, спонсорство, совместные промо, лицензирование продукта, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» и др.).
В работах будет оцениваться:
1) насколько удачно были подобраны и креативно интегрированы выбранные элементы или каналы в ходе всей кампании;
2) как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
В работах будет оцениваться:
1) насколько удачно были подобраны и креативно интегрированы выбранные элементы или каналы в ходе всей кампании;
2) как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
F02
- В этой номинации награждаются кампании, целью которых является формирование лояльности к бренду или улучшение отношения с потребителем.
F03
- В этой номинации награждаются наиболее креативные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.
F04
- В этой номинации награждаются кампании с лучшей реализацией взаимодействия B2B.
F05
- В этой номинации награждаются кампании, наилучшим образом использующие любые из следующих трейд-маркетинговых активностей: торговые агенты, программы признания и поощрения сотрудников, маркетинговые активности для покупателей, активности для ключевых клиентов, индор-активации, поп-ап конструкции, фирменные корнеры, сэмплинг, специализированные активности под определенный канал/ритейлера или любые другие активности, повышающие эффективность продаж в любой области. Данная номинация не включает чековые и кодовые промо.
F06
- В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным образом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэш-мобы, брендированные корнеры и прочее.
F07
- В этой номинации награждаются кампании по неценовому стимулированию продаж, использующие инструменты подтверждения покупки: чековые и кодовые промо кампании, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей.
F08
- В этой номинации награждаются кампании, использующие наиболее нестандартное создание/размещение материалов в местах продаж.
F09
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: телевидение, печать и печатная реклама, радио, наружная реклама, реклама в закрытых пространствах, любые нестандартные медиа, объекты инфраструктуры и т.д.
F10
- Работа с конкретной (целевой) аудиторией и Call-to-Action (призыв к действию), которые дали значимые и измеримые результаты;
- Нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем/клиентом: сувенирной, полиграфической, промо продукции, подарков, принтов, веб-сайтов, баннеров, и прочего.
- Нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем/клиентом: сувенирной, полиграфической, промо продукции, подарков, принтов, веб-сайтов, баннеров, и прочего.
F11
- В этой номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом используется digital канал и инструменты.
F12
- В этой номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные медиа и пользовательский контент.
F13
- В этой номинации награждаются кампании, в которых участие лидеров мнений наилучшим образом было интегрировано в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.
F14
- Интегрированные кампании, разработанные для социально ориентированных некоммерческих организаций или государственных учреждений, включающие минимум три вида активностей для эффективной поддержки (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, ивент, пиар, спонсорство, маркетинг, «сарафанное радио», инструменты для прямой коммуникации с конечным потребителем: сувенирная, полиграфическая продукция, подарки, принты, веб-сайты, баннеры и проч.).
В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании с точки зрения социального результата и эффекта.
В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании с точки зрения социального результата и эффекта.
F15
- В этой номинации оцениваются кампании, в рамках которых коммерческой организации удалось успешно объединить свои бизнес-цели с решением общественно важных задач, например, реализации ESG-принципов.
F16
В этой номинации награждаются лучшие проекты по совместному продвижению двух или нескольких брендов, для достижения задач, поставленных в области маркетинга или продаж.
F17
В этой номинации награждаются проекты по спонсорству мероприятий или эфирных событий, с указанием выполнения поставленных задач бренда или производителя в маркетинге.
F18
Здесь место кампаниям по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, креативных фестивалей, интерактивных масштабных онлайн-проектов. Если вы создавали и/или продвигали спектакли, кинопремьеры, фестивали или выдающиеся и трендовые IT-проекты - это сюда.
Номинации и критерии Silver Mercury 2024
В 2024 году в Премии Silver Mercury представлено десять блоков, которые включают в себя 133 номинации:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST OF CREATIVITY
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Блок I. GOLDEN FUND
Блок J. BEST OF BRANDING PRODUCTS
Критерии оценки номинаций – в регламенте.
В блоках представлены четырнадцать номинаций для социально ориентированных проектов:
А23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
А24. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
С16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D15. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
G8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Н13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
I8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT SOLUTION / Лучшее общественно значимое решение
Примечание.
Социально ориентированные проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT».
Социально ориентированные проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «PURPOSEFUL».
Все социально ориентированные проекты также принимаются в классические номинации блоков А— J.
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.