WINNERS

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.