ПОБЕДИТЕЛИ 2020

Все дело в булочке!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

60 лет Pepsi в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Запуск закрытой инновационной системы Nespresso Vertuo в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Органик, значит Mundo

https://pauligmundo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Marvelous:
Синявский Артём - ССО
Алина Мамутова - старший копирайтер
Артём Брыксин - арт-директор
Секирина Елена - аккаунт директор
Анастасия Андрейченко - руководитель отдела медиа

Paulig:
Александ Копытов - директор по маркетингу
Николай Борисов - бренд менеджер
Екатерина Фонова - маркетинг менеджер

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории
Леонид ШИШИН – Специалист по категорийному менеджменту

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Прокачай воображение вместе с Curtis

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Вместе мы можем все с Kotex

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя

"Степан Разин" - бренд с большой историей, оказавшийся в сложной ситуации. Нам необходимо было по сути перезапустить его в условиях жестких коммуникационных ограничений. Мы не можем рекламировать пиво в интернете, прессе, в наружной рекламе и на телевидении? Тогда пивным банкам придется рекламировать себя самим - решили мы. И банки смогли!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREAT:
Дмитрий Макаров - креативный директор
Дмитрий Панайотти - копирайтер
Дмитрий Ассиновский - арт-директор
Виктор Донюков - аккаунт директор
Мария Кесельман - старший аккаунт менеджер

Heineken:
Валентин Кондрашкин - Senior Brand Manager Regional Brands

Mamont Camp 2019

Гастрономическая экспедиция в Карелию MAMONT CAMP 2019 — второй проект некоммерческого фонда MAMONT, который переосмыслил сам формат глэмпинга. В 2018 году местом проведения экспедиции был выбран Кольский полуостров. На этот раз лагерь был разбит неподалеку от мистического и завораживающего озера Лоухиярви, добраться до которого можно было только на вертолете. С 11 по 19 сентября 2019 года участники экспедиции исследовали таинственные карельские земли и заново открывали в себе первобытные инстинкты.
В звездную команду искателей северных приключений вошли, артисты и звёзды кулинарной индустрии: актёры Гоша Куценко, Алексей Щербаков и Азамат Мусагалиев, шоумены Тимур Батрутдинов и Эдик Якут, фотограф Игорь Старовойтов, дизайнер Денис Симачёв, шеф-повары Артем Лосев (Горыныч, Mushrooms) и Виталий Истомин (Tehnikum, Сахалин), шеф-бармен Виталий Бганцов (Bambule, Voda, Veladora), Александр Бородулин (Hooligans).
Все вместе они ориентировались на местности на затерянных лесных тропах, стреляли из лука и метали копья, рыбачили в кристальных водах озер и рек, ночевали в лесах под открытым небом.

https://chooseadventure.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fisherbird:
Дарья Колоскова
Валентина Кириченко

Marussia Beverages B.V.:
Лидия Овсянникова
Тамара Вахламкина
Тамара Мазур
Григорий Рудин

Экосистема MyACUVUE®, объединяющая всех участников оптического бизнеса

Как сделать так, чтобы люди, страдающие проблемами зрения, не боясь входили в категорию контактной коррекции зрения? Как помочь потребителю найти подходящие ему контактные линзы и без страха использовать их? Как помочь оптикам не терять потенциальных покупателей линз, а, наоборот, привлекать поток в офлайн магазины? Мы нашли решение – экосистема MyACUVUE®, в основе которой лежит мобильное приложение. Оно решает основные барьеры оптик, с одной стороны, и потребителей – с другой, объединяя их в единую экосистему. С помощью грамотной медийной поддержки приложением уже пользуются большое количество потребителей. Огромное количество оптик получили от бренда в качестве дополнительной поддержки современную образовательную программу для оптометристов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wavemaker:
Екатерина Вавилкина – Директор клиентского сервиса

Johnson & Johnson:
Дмитрий Санаев - Генеральный директор J&J Vision
Валерия Торянина - Маркетинг директор
Анна Ли - Маркетинг менеджер
Анастасия Ерохина - Директор по продажам
Григорий Шерстов - Маркетинг менеджер
Оксана Хорошавина - Менеджер по работе с группой торговых марок
Сергей Давыдов - IT Бизнес аналитик

Omega-3 is the new diamond

Norwegian Fish Oil производит самую чистую ОМЕГА-3. Поэтому наш продукт – самый дорогой на рынке, где есть сильные конкуренты с огромными медийными бюджетами.

Главной задачей было привлечь внимание и оправдать цену. Мы вдохновились товаром, для которого высокая цена не барьер, а достоинство – бриллиантами. Вместе с модным дизайнером Галиной Юдашкиной мы создали лимитированную коллекцию ювелирных украшений, где заменили бриллиант на капсулу Омега-3, выстроив ассоциацию с красотой и премиальностью, ведь «здоровье – лучшее украшение».

Кейс стал событием модной индустрии: 61 бесплатная публикация в СМИ принесла 233 787 440 медиа контактов, охват видеороликов - более миллиона человек. Публикации блогеров увидело 2 247 400 человек. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DPG:
Алена Кремер,
Роман Боков,
Евгений Богуцкий,
Оксана Шибанова,
Анастасия Баженова,
Павел Самодуров

ОДАС Фарма:
Роберт Йонинс (Robert Jonins),
Виктория Менькова

DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

Дополнительные награды:
C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Серебро

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5

IKEA:

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

20 лет в России... и Beko не удалось показать результаты, достигнутые в других странах. С долей рынка 4% бренд так и не стал близок российскому потребителю.
В поддержку запуска коммуникации "Стирай Отговорки" Beko приглашает Ольгу Бузову стать мотиватором для своих 17 млн подписчиков, пройти настоящие футбольные тренировки в ФК "Барселона" и доказать, что на пути к цели нет места оправданиям.
Бузова и Beko запускают чат-бот с персональными мотиваторами для потребителей, чтобы вдохновить их на достижение своих целей.

https://otgovorkam.net/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Active Project Management (APM):
Шичкина Марина, Санина Любовь, Томаревский Станислав, Сирота Юлия, Дорохина Ирина

Beko:
Ефимов Артем, Бровкина Юлия, Башлыкова Ангелина

Битва за престол

Дополнительные награды:
B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству
Серебро
Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда бренды отчаянно борются за внимание, а сама отрасль динамично растёт и трансформируется? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова

«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Проект по продвижение зимних шин Gislaved с розыгрышем дрифт-корча от блогера Сергея Стилова, а также популяризацией и поддержкой безопасного зимнего дрифта в РФ. По итогам акции продажи зимних шин увеличились на 5%, мы собрали более 5 тысяч творческих работ участников, увеличили вовлеченность аудитории профильного IG сообщества до 17%, а также оказали спонсорскую поддержку крупнейшему чемпионату по зимнему дрифту Winter Drift Battle 2019/20.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

4K-PR:
Кожевников Андрей
Никифорова Кристина
Макаров Дмитрий
Шувалова Изабелла
Бужаков Акмыш
Погольша Михаил

ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental:
Барвинок Владимир
Коньков Борис
Сабынин Виктор
Турбина Марина
Возякова Елена

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Серебро

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RMAA Agency:
Вадим Тылик
Юлия Усанова
Екатерина Никонова
Наталья Тынянская
Мария Нерсисян
Илья Чупика
Александра Пигулевская
Марта Махнис

Karelia Expert Matkailupalvelu Oy:
Яякко Лёппёнен
Анна Харкёнен

Служба спасения от осенней хандры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

#мойкаквМаке

Дополнительные награды:
A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж
Бронза
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
C19. BEST EXECUTION OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
Серебро

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ПрессКорп:
Павел Еремин - управляющий директор
Кира Данильчик - арт-директор
Евгений Костинский - дизайнер
Дарья Горбенко - менеджер проекта

Благотворительный фонд "Счастье".:
Диана Менибаева - руководитель БФ \"Счастье\".

VOKA SMARTFAKE

Дополнительные награды:
B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Серебро

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

TDI GROUP:
Артём Челей
Вероника Гапеева
Ваня Гришкевич
Таня Петровская
Катя Лозовская
Аня Александрович

Унитарное предприятие «А1»:
Лилия Магамадова
Виолетта Дюбкина
Анастасия Ермоленко

Evan Levi:

Центр «Слово» на ВДНХ. Пространство славянской письменности и культуры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»

«Цифровой прорыв» — всероссийский конкурс, направленный на выявление и раскрытие потенциала специалистов в сфере цифровых технологий (IT, дизайн, управление проектами).
Конкурс является одним из флагманских проектов президентской платформы «Россия — страна возможностей» наряду с конкурсами «Лидеры России», «Я — профессионал» и «Мой первый бизнес».
Очным форматом проведения конкурса является хакатон. Хакатон — соревнование, во время которого ИТ-специалисты в составе команд разрабатывают прототипы цифровых продуктов в течение ограниченного промежутка времени (36 часов — полуфинал, 48 часов — финал).
Ключевыми задачами агентства при сопровождение проекта были:
Работа с целевыми СМИ для повышения уровня информированности о конкурсе и организаторе;
Формирование профессионального комьюнити;
Продвижение участников, которые добились успеха, благодаря конкурсу;
Увеличение числа положительных комментариев и нивелирование негатива в сторону организатора государственного конкурса.
В процессе реализации проекта (8 месяцев) агентству совместно с пресс-службой АНО «Россия — страна возможностей» удалось вывести проект с нуля до следующих показателей: свыше 25 000 упоминаний и 9340 публикаций о конкурсе в СМИ 80 субъектов РФ, порядка 71 тыс. участников в социальных сетях конкурса, максимальный показатель просмотров за месяц составил 26 млн, средний Engagement Rate - 30% (в пике 119%). Финальное испытание было занесено в Книгу рекордов Гиннесса по самому массовому хакатону.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО "ПР Партнер":
Загуменная Анна
Клементьева Елизавета
Кузьмина Ирина
Сашникова Юлия
Гутор Анастасия
Маркова Дарья
Фейзуллов Дамир
Фейзуллов Эрик

АНО «Россия — страна возможностей»:
Мансуров Олег
Коляда Сергей
Кабанец Елена

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREAT:
Андрей Дансков, креативный директор
Вадим Соловьев, старший арт-директор
Дмитрий Панайотти, старший копирайтер
Игорь Спарин, старший копирайтер
Станислав Семенов, клиент сервис директор
Илья Литницкий, аккаунт директор
Юлия Пивнева, старший аккаунт менеджер

НАО “Национальная спутниковая компания”:
Нестеров Андрей, директор по стратегическому и операционному маркетингу
Туричина Евгения, руководитель службы клиентского и продуктового маркетинга
Якимова Екатерина, руководитель отдела маркетинга основных пакетов
Федонин Алексей, креативный директор
Зеленцов Сергей, арт-директор
Шубина Елена, руководитель проджект-группы
Романенко Евгения, проджект-менеджер

HotShot Films:

Приключения Эскобара в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду
Бронза

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта отчёты "Про Авто" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник

ТВОИМ ДАННЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Kaspersky: creating a new future for a 20-year-old tech brand

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wunderman Thompson:
Mike Watson - Creative Director
Stefan Foster - Creative
Katia Schutz - Creative
Eleanor Metcalf - Snr Planner
Brooke Maloney - Account Director
Chris Bailey - Planning Director
Cris Butler - Business Director
Gareth Sheehy - Associate Business Director
Asli Yardimci - Creative Producer
Natasha Bedford - Producer
Julian Poole - Digital Producer

Kaspersky:
Andrew Winton - VP Marketing
Tatyana Mramornova - Head of Brand Development
Kristina Branchugova - Brand Communications Group Manager
Denis Khromov - Senior Brand Communications Manager
Nikita Morozov – Head of Design

Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Тяжелый рок - это легко!

Дополнительные награды:
B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов
Бронза

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SAV Entertainment:
Исакова Дарья
Луковникова Алена

Райффайзенбанк:
Луковникова Алена

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Бронза

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro

Растем с малюткой

Растем с Малюткой. Мультфильмы для малышей от 6 месяцев, разработанные с учетом особенностей развития, которые помогут деткам лучше узнать окружающий мир.

https://www.pro-malyutok.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

CARAT:
Команда CARAT:
Ирина Давыдова, медиапленер
Донская Милена, руководитель группы медиапланирования
Городилова Александра, медиа директор по группе клиентов

PostPro18:

ООО «Нутриция»:
Команда Nutricia:
Елена Лаут, Бренд менеджер
Алексей Цыганов, Менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Дарья Алеева, Маркетинг менеджер
Елена Ивченко, Маркетинг Директор

WhyNot:

ТОП квартир в Солнечном

Успешный запуск продажи нового ЖК эконом класса без ощутимых преимуществ в удаленном районе Екатеринбурга.
Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры очень сложно дается выбор.
Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с ее конкретными преимуществами, отвечающими запросам определенной ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение жителей к жилому району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

https://solnechnytop.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

MOMO group:
Светлана Муранова
Антон Суслов
Вера Стельмах
Ольга Арсентьева

Форум Групп:
Анастасия Полухина
Мария Каюк
Роман Полицинский
Анна Кузнецова
Ксения Рыбалко

Челябинск ждет Evoлюция

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Дополнительные награды:
C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Золото

Для того, чтобы привлечь внимание к форуму для предпринимателей «Дело за малым!», было решено пригласить в качестве спикера самого известного предпринимателя современности Илона Маска.
Для этого краснодарские предприниматели записали юмористическое видеоприглашение для Илона Маска. Видео разместили на веб-сайте welcomeelon.com. На сайт вел QR-код с электронного билборда, размещенного около офиса компании SpaceX в городе Хотторн, Калифорния. На нескольких креативах, демонстрируемых на этом билборде поочередно, была использована фраза из популярного в России мема «Как тебе такое, Илон Маск?».
Маск ответил на приглашение в своем Twitter-аккаунте. Затем Илон Маск связался с организаторами и бесплатно выступил на форуме по видеосвязи.
В результате вирусная кампания получила почти 600 миллионов (576’793’808, по данным Сидорин Лаб) media impressions, более 40000 человек зарегистрировались для участия в форуме, что в 2 раза превысило цели организаторов.

https://welcomeelon.com

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Ruport:
Николай Андреев, креативный директор
Константин Жуков, креативный директор
Артем Захарьян, копирайтер
Ксения Канцурова, копирайтер
Арина Шокарева, дизайнер
Юлия Плашинова, дизайнер
Дмитрий Сазонов, дизайнер
Андрей Сидоров, веб-дизайнер
Иван Махоткин, моушн-дизайнер
Александр Манжулов, моушн-дизайнер
Елена Лиманенко, продюсер
Дмитрий Коваленко, PR
Роман Левицкий, автор слов песни
Яков Тимофеев, участник видеопостановки
Сергей Дубовенко, участник видеопостановки
Николай Чистяков, участник видеопостановки
Дмитрий Филенков, участник видеопостановки
Никита Марков, участник видеопостановки
Илья Иванов, участник видеопостановки
Олег Рогозян, участник видеопостановки
Екатерина Андреева, участник видеопостановки
Людмила Наземцева, участник видеопостановки

Корпорация развития Краснодарского края:
Павел Майоров, генеральный директор

Живи без страха

«Живи без страха» – социально-образовательная программа, направленная на профилактику и раннюю диагностику онкологических заболеваний. Реализуется ежегодно компанией BIOCAD совместно с Министерством Здравоохранения Российской Федерации, Российским обществом клинической онкологии (RUSSCO) и Ассоциацией специалистов по проблемам меланомы (Melanoma Pro) (партнер с 2019 года).
В 2019 году в фокусе внимания программы была меланома – разновидность рака кожи, одна из наиболее опасных злокачественных опухолей. Летальность при меланоме более чем в 10 раз выше по сравнению с другими типами рака кожи. Ежегодно в мире регистрируется около 132 000 случаев заболеваний меланомой кожи. Заболеваемость за последние 40 лет выросла примерно в 3 раза и, по прогнозам ВОЗ, она продолжит расти. Согласно ожиданиям экспертов, рост составит 25% за ближайшие 10 лет. В рамках программы проводилась информационно-просветительская работа с целью повысить осведомленность об этом заболевании, опасных признаках, на которые нужно обращать внимание, а также необходимости регулярной диагностики даже при отсутствии симптомов. В четырех городах России проводились бесплатные обследования для жителей по выявлению этого заболевания.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

PromoAge:
Анастасия Бондаренко, Светлана Романова, Екатерина Кузьмина

BIOCAD:
Дарья Белякова

Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Тануки»: помогаем тем, кто спасает

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Неограниченные возможности

"Неограниченные возможности" - проект корпоративной социальной ответственности компании "Рош".
Это комплексный проект помощи и поддержки больным с рассеянным склерозом.
Наш подход заключался в 3 ступенях: актуализация проблемы (широкая информационная кампания), привлечение внимание общественности, врачей и пациентов (яркий флешмоб на Цветном бульваре) и реальное действие: запуск уникальной кампании по трудоустройству пациентов с привлечением таких мощных партнеров как компании ХедХантер, Агентство Hays, РООИ "Перспектива", Мерседес Бенц, Лореаль, и многие другие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Level Agency:
Наталья Максвелл-Джексон
Маргарита Дубасова
Анастасия Малафеевская

AG Loyalty:

ЗАО "Рош":
Дарья Кукуева
Ирина Очирова
Сергей Авдеенко

#НеПростоРозовый

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

TLC – женский лайфстайл-канал в жанре реалити. Смелый контент направлен на уход от стигматизации сложных тем. Чтобы донести ценности бренда, повлиять на восприятие, была запущена кампания в поддержку Всемирного месяца борьбы с раком груди. Россиянки традиционно привыкли заботиться о внешности. Мы решили показать, что забота о здоровье груди – не сложнее, чем ежедневные бьюти-процедуры. Лицом кампании стала топ-визажист Елена Крыгина, «королева красных губ». Мы предложили ей сменить любимый цвет помады на розовый, символизирующий борьбу с раком груди, и призвать женщин поступить так же, подчеркивая важность регулярного скрининга. 1 октября TLC и Крыгина запустили флешмоб #НеПростоРозовый, собравший более 1000 участников. Общий охват кампании составил 11 млн.

https://www.tlc-tv.ru/articles/mesyats-borby-s-rakom-molochnoy-zhelezy/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Группа компаний Win2Win Communications:
Екатерина Пикерсгиль, Светлана Сидорова, Людмила Аринчина, Полина Черняк, Евгений Гарцевич

«Медиа Альянс»:
Юлия Шевырева, Яна Маркова, Мария Казарез, Юлия Кудряшова

OOO ПИАР ТРЕНД:

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Дополнительные награды:
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Золото

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Pro-Vision Communications:
Кристина Багиян – руководитель PR-направления Pro-Vision Communications
Анастасия Дудина – руководитель PR-отдела Pro-Vision Communications

Beiersdorf:
Юлия Кузьмина – старший бренд-менеджер NIVEA

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс

Sibur Dance Fest

Крупные предприятия – это сердца многих городов России. Самые ответственные из них не только обеспечивают рабочие места, но и становятся важной частью жизни горожан. Такой компаний является СИБУР
Маленькие города России часто остаются информационно изолированными. В них нет активных местных сообществ, а потому реализовать себя бывает очень трудно.
Некоторые переезжают в мегаполисы, оставляя родной край.
Однако в душе каждого из них живёт свой особый талант, который рвётся наружу ни смотря ни на что. Его нужно лишь немного поддержать
Так появился SIBUR Dance Fest – мультиформатный проект для тех, кто так долго ждал своего звёздного часа. Фестиваль направлен на развитие танцевальной культуры в городах присутствия компании СИБУР, поддержку местных профессионалов и поиск новых талантов
Представители поколения Y сразу поддержали проект и принимали в нём участие на протяжении 4 лет. В 2018 к ним присоединились и «зэты» - самые молодые жители, от которых будет зависеть будущее городов
Многих участников проекта воодушевило шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ. Чтобы поддержать таланты в дальних регионах, компания СИБУР пригласила конкурсантов этого шоу в качестве наставников. Новички и профессионалы могли выступить на одной сцене с кумирами. Это было то вдохновение, которого все так долго ждали
Благодаря SIBUR Dance Fest жители небольших городов нашли своё призвание – танцы!
За 4 года в городах сформировалась сильное сообщество, которое живёт и развивается даже вне рамок проекта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Sila Dela by Papa Carlo:
Екатерина Омарова продюссер проекта
Тимур Галлиулин арт директор
Самсонова Александра менеджер проекта
Шестопалова Карина менеджер проекта

ПАО "СИБУР Холдинг":
Мелекесцева Варвара - главный эксперт обеспечение поддержки бизнеса в регионах присутствия ООО "СИБУР"
Елена Бельская - главный эксперт по связям с государственными органами «СИБУР Тобольск»

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ПрессКорп:
Павел Еремин - управляющий директор
Кира Данильчик - арт-директор
Евгений Костинский - дизайнер
Дарья Горбенко - менеджер проекта

Благотворительный фонд "Счастье":
Диана Менибаева - руководитель БФ \"Счастье\".

My Name Is Enough

Since the introduction of ultrasound imaging in early 90s, boy preference in Armenia has resulted in over 40,000 sex-selective abortions. At this rate, this number will reach 96.000 by 2060. Currently, Armenia has the 5th highest rate of sex-selective abortions in the world. For a country with less than 3 million population, these are alarming numbers. Boy preference is so strong in Armenia that some superstitious families name their daughters “Bavakan” (literally “Enough”) to prevent the birth of another girl. Hence the title of the campaign: “Bavakane,” a wordplay that means “It is enough.”
This topic is hardly ever discussed. So, we set out to kick start a public discourse via an awareness raising campaign. We made a provocative PSA in which we glorify all the fields that Armenia is a leader in -- sports, IT, science, etc., -- including sex-selective abortions.
However, as the main tool to convey the message, we chose the Mother Armenia statue. It is the highest statue in the country, a female personification of Armenia and a symbol of women’s role in our society; which is rather ironic given the appalling boy preference.
On the International Day of the Girl Child we illuminated the statue in red and projected Armenia’s statistics on sex-selective abortions on the pedestal. The Minister of Health went live of Facebook in front of the statue to express his support for the campaign. It quickly went viral; soon celebrities and politicians joined the campaign, including the Prime Minister.
Eventually, the topic became an important part of the Armenian Parliament’s agenda. Moreover, the Government is currently developing a comprehensive bill to put a total ban on sex-selective abortions.
But the most important result of the campaign is the letter we received a few months later. The letter was from a lady who had decided to abort her daughter (who would be 4th in a row), but after seeing our campaign she changed her mind, and in May, 2020, we welcomed little Luiza to our world.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Doping Creative Agency:
Producer։ Hayk Simonyan
Creative Director։ Hovhannes Margaryan
Line Producer։ Narek Hakobyan
Copywriters։ Tigran Gevorgyan, Mary Mailyan, Anjela Petrosyan, Artsrun Sakanyan, Hayk Ayvazyan, Mariam Hakobyan, Tigran Sirunyan
Art Director: Edgar Mkrtchyan
Designers։ Anush Ghazaryan, Luiza Petrosyan, Ani Amaryan
Sound Designer: Tigran Hakobyan
Operator: Vahe Safaryan
Music: Michael Mayilyan
Editor: Arman Ordyan, Nairi Danielyan
Computer Graphics: Hovhannes Yepremyan

UNFPA Armenia Country Office:
UNFPA Armenia Assistant Representative: Tsovinar Harutyunyan
UNFPA Armenia Project Coordinator: Dr. Narine Beglaryan
UNFPA Armenia Programme Analyst: Lusine Sargsyan
UNFPA Armenia Communications Associate: Mher Manukyan

Выбор

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Дополнительные награды:
B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
Бронза
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Серебро
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Золото
B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов
Серебро
C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента
Серебро
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Золото
C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности
Бронза

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

#сдайсвойстрах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Дополнительны награды:
B 09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Бронза
Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов

Made in Russia — повышения узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Omega-3 is the new diamond

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Norwegian Fish Oil производит чистую Омега-3, избегая любого использования
синтетических субстанций, что является уникальным предложением на рынке.
В связи с этим продукт неизбежно стоит значительно дороже конкурентов из-за
своего качества.

Главными задачами были повышение уровня знания о бренде и продукте, а
также оправдание высокой цены продукта за счёт донесения его уникального
свойства.

Что такое чистота, возведённая в абсолют? Это бриллиант! Ведь именно
чистота является самым существенным показателем качества камня и
определением его ценности. Параллельно с этим команда агентства искала
примеры товаров, где высокая цена не является барьером, а наоборот делает
этот товар ещё более желанным. И это опять-таки бриллианты.

В рамках кампании, амбассадором которой стала Галина Юдашкина, была
создана лимитированная коллекция ювелирных украшений, где вместо
бриллианта была инкрустирована капсула Омега-3 от Norwegian Fish Oil. Таким
образом, команда агентства создала ассоциацию темы здоровья с красотой и
премиальностью за счёт создания нового продукта.

Суммарный охват видеороликов о проекте составил более миллиона человек
(1.026.021). Проект поддержали 18 блогеров, публикации которых суммарно
получили охват 2 247 400 человек. 61 публикация о проекте принесли
совокупно 233 787 440 медиа контактов, на которые не было потрачено ни
копейки. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DPG Russia:
Алена Кремер,
Роман Боков,
Евгений Богуцкий,
Оксана Шибанова,
Анастасия Баженова,
Павел Самодуров

ОДАС Фарма:
Роберт Йонинс (Robert Jonins),
Виктория Менькова

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Journey:
Евгения Галетка, CEO
Иван Антонов, креативный директор
Ксения Каширская, project-менеджер
Ахад Ачимов, технический менеджер
Анастасия Корнеева, junior-менеджер
Евгения Ткалич, сценарист
Елена Ситарская, продюсер
Александр Гундарев, режиссер
Игорь Бурыкин, креативный digital-продюсер

R:TA:

ПАО «ВымпелКом»:
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций
Елена Подгурская, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям
Семен Лапшев, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям

Index:

“Легко убираться-приятно помогать”

Компания ReckittBenckiser стремится стать ближе к потребителям и следует трендам рынка в социально-ориентированном направлении.
Ккомпании ReckittBenckiser развивает новые проекты благотворительной направленности, ведь без цели и социальной позиции ни одна компания в современном мире не сможет достичь максимального потенциала.
Мы хотели сделать действительно результативный интегрированный проект и привлечь к проекту неравнодушных покупателей. Важно было интегрировать продукт в благотворительную упаковку и увидеть результаты с чёткими измеримыми показателями.
В первую очередь, добрые дела должны быть сделаны для особенных людей. Для решения этой задачи были подобраны детские дома, которым давно не оказывалась помощь. Во-вторых, важно, чтобы это делала не просто компания, а были вовлечены покупатели, которые пользуются брендами компании практически ежедневно. В-третьих, важно, чтобы покупатель почувствовал свой личный вклад и прикоснулся лично к проблеме того или иного ребёнка. Таким образом, была решена задача проекта — мы получили реальные результаты от проекта в виде конкретной помощи детским домам, в виде неподдельных эмоций детей и сотрудников детдомов, вовлечению и отзывов покупателей, которые могли в он-лайне наблюдать за всем происходящим. Благодаря акции, мы вовлекли десятки федеральных сетей и сотни торговых точек для участия в благотворительности и получили положительную обратную связь для дальнейшего совместного развития.

https://prosto-pomogat.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ICE Agency:
Соловьев Роман - Account manager
Михайлов Александр - Art Director
Каримова Марина – BTL Director
Полякова Юлия - Production director
Сергей Семикин - копирайтер

ReckittBenckiser:
Василевич Валерия - Junior Trade Marketing Manager, HM/SM
Катюкова Мария - Channel TMM HM/ SM

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

“Орёл или решка” – всероссийская битва ведущих

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Дополнительные награды:
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Action:
Никита Петрусев
Олеся Немировская
Андрей Зерний
Алик Мамедов
Антон Фурсов
Алексей Алискин
Вера Хардина
Анна Казакбаева
Александра Грингольц
Лариса Антонова
Кристина Пыхтина

Continental Tires Rus:
Владимир Барвинок
Коньков Борис
Сабынин Виктор

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Россия глазами Audi

Мы привыкли, что ролики, снятые российскими видеорегистраторами — это аварии и нелепые ситуации на дорогах. Но дороги России — это, в первую очередь, незабываемые виды и завораживающие своей красотой пейзажи. Новая кампания для Audi Service, полностью снятая на видеорегистратор Audi UTR c разрешением Full HD, доказывает это.

Для реализации проекта были отобраны профессиональные фотоблогеры, которые отправились по уникальным маршрутам России на автомобилях Audi и сняли свое путешествие на видеорегистратор Audi UTR. Они проехали более 5500 километров по самым живописным местам Карачаево-Черкесии, Карелии, Тульской и Новгородской областей. Full-HD-разрешение видеорегистратора позволило полностью передать атмосферу и красоту нашей страны. А лучшие ролики были размещены на сайте проекта и использовались в digital-коммуникациях Audi Service.

Этот проект наглядно продемонстрировал преимущества видеорегистратора Audi UTR и доказал, что путешествия по России — это не только аварии и смешные ситуации, но и потрясающая природа России.

https://www.audi.ru/ru/web/ru/owners/o-special-offers/reg-campaign.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

2SHARP:
Александр Логинов — коммуникационный директор
Мария Бордюг — аккаунт-директор
Мария Михеенко — аккаунт-менеджер
Татьяна Старикова — арт-директор
Денис Белоусов — копирайтер
Игорь Клещев — копирайтер
Вадим Ветров — фотограф, блогер
Сафар Бахышев — фотограф, блогер
Александр Петров — фотограф, блогер
Андрей Дербин — фотограф, блогер

ООО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус":
Олеся Козлова — руководитель отдела маркетинга
Инна Дзгоева — руководитель группы по управлению стратегией бренда и коммуникации
Александра Сулейманова — специалист по классической коммуникации

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Хёндэ ёлка

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Бронза

Январь и начало февраля являются лучшими месяцами для покупки автомобиля, поскольку уже в конце февраля, начале марта в автосалоны начинают поступать новые машины. Дилерам необходимо освободить склады и они делают большие скидки. Кроме того, машины, покупаемые в январе, уже являются прошлогодними, что снижает их цену.
Однако, в конце 2019 года автомобильный рынок начал стремительно падать. В ноябре он сократился на 6,4% (по данным АЕБ). Возник серьезный риск, что после Нового года в салоны просто никто не придет. Перед нами была поставлена задача провести активацию, которая укрепила бы связи потребителей с брендом Hyundai и помогла бы собрать широкую базу потенциальных покупателей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Андрей Трубецкой
Алексей Герасимов
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов
Татарников Евгений

Хендэ Мотор:
Анастасия Смолягина
Станислав Сафронов
Анна Панарина

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Дополнительные награды:
C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы
Бронза
C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы
Серебро
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Сапронова Мария
Ломакина Екатерина
Витковская Екатерина
Татарников Евгений
Ефимов Игорь

Mondelez:

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RMAA Agency:
Вадим Тылик
Юлия Усанова
Екатерина Никонова
Наталья Тынянская
Мария Нерсисян
Илья Чупика
Александра Пигулевская
Марта Махнис

Karelia Expert Matkailupalvelu Oy:
Яякко Лёппёнен
Анна Харкёнен

Rexona Electra 2019

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia

Хёндэ ёлка

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Андрей Трубецкой
Алексей Герасимов
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов
Татарников Евгений

Хендэ Мотор:
Анастасия Смолягина
Станислав Сафронов
Анна Панарина

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BidFox (бренд агентства: NATIVNO):
Cергей Меньшиков
Алина Окунева
Дарья Демьянова
Олег Петренко
Наталья Михашова

ДомКлик:
Валентин Васин
Алена Хайницкая
Анна Тульская
Никита Самарин

Hate agency:

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Продвижение бренда Hochland Professional

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Скрепыши

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Лови кайфы вместе с Picnic

С 2014 года Picnic потерял 34% в объеме из-за низкого знания среди целевой аудитории, молодых людей 16-25 лет. Мы знали, что сам продукт нравится аудитории, но она не рассматривает его покупку, считая коммуникацию бренда «застрявшей» в 90-х. Чтобы исправить это, мы запустили платформу #ПИКНИКАЙФ, призванную сделать бренд вновь актуальным. Мы интегрировались в самые захватывающие части жизни аудитории – юмор, музыка, мода и киберспорт, создавая контент совместно с инфлюенсерами - певцами, блогерами и бренд-амбассадором верблюдом Кельвином.
От результатов кайфанули все: бренд поднялся на 2 позиции и укрепился в топ-5 лидеров рынка, а потребление батончиков Picnic выросло в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Engagency:
Осипова Венера, Client service director
Ярослав Перцев, Head of agency
Дмитрий Гордеев, Creative director
Алексей Найденов, Art director

Mondelēz International:
Мария Смирнова, Brand manager Seasonal & Bars
Елена Эрман, Marketing Manager New Platforms
Евгений Капустин, Chocolate category director
Ирина Ширшикова, Area media manager, Eastern Europe

Global Star:

Carat:

Bring on the Future: How a brand repositioning secured Kaspersky’s future in the cybersecurity category

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wunderman Thompson:
Mike Watson - Creative Director
Stefan Foster - Creative
Katia Schutz - Creative
Eleanor Metcalf - Snr Planner
Brooke Maloney - Account Director
Chris Bailey - Planning Director
Cris Butler - Business Director
Gareth Sheehy - Associate Business Director
Asli Yardimci - Creative Producer
Natasha Bedford - Producer
Julian Poole - Digital Producer

Kaspersky:
Andrew Winton - VP Marketing
Tatyana Mramornova - Head of Brand Development
Kristina Branchugova - Brand Communications Group Manager
Denis Khromov - Senior Brand Communications Manager
Nikita Morozov – Head of Design

5 % — это много

Дополнительные награды:
B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

12:
Никита Ершов – управляющий партнер
Дарья Пивоварова – аккаунт-менеджер

Goose Gaming: creative gaming agency:

ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»:
Артем Алешкин – Заместитель председателя правления
Мария Бурак – Директор по маркетингу
Антонина Бояркова – Начальник управления рекламы и маркетинговых коммуникаций

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Action:
Никита Петрусев
Олеся Немировская
Андрей Зерний
Алик Мамедов
Антон Фурсов
Алексей Алискин
Вера Хардина
Анна Казакбаева
Александра Грингольц
Лариса Антонова
Кристина Пыхтина

Continental Tires Rus:
Владимир Барвинок
Коньков Борис
Сабынин Виктор

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5

IKEA:

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Органик, значит Mundo

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом

Стратегическая цель ИКЕА - максимально укрепить свое лидерство в категории «Обустройство дома», продемонстрировать высочайшую экспертизу и поддержать главную идею бренда: изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей. Проект «Квартиротека» работает на эту стратегическую цель. В рамках проекта дизайнеры ИКЕА создают разнообразные бесплатные дизайн-проекты для жителей типовых квартир. Запуская «Квартиротеку», ИКЕА стремится заинтересовать миллионы людей, живущих в типовых квартирах, обустройством дома, привлечь новых покупателей и повысить их вовлеченность в бренд. На момент запуска проекта в июне 2019-го года, специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты для домов 6 серий (П-44, П-44Т, КОПЭ и др.). Уже к концу 2019-го года были созданы проекты для домов 15 серий, и проект будет развиваться дальше. Задача, которую мы должны были решить в кампании запуска, заключалась в максимально точном таргетинге жильцов именно тех серий домов и квартир, для которых специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wavemaker:
Любовь Серкова – Head of Journey Design
Капитолина Литвинова – Заместитель директора по стратегическому планированию
Ирина Алексеева – Старший эксперт по планированию в Интернете

IKEA:
Инна Романьоли – Директор по маркетингу
Яна Гурьянова - Consumer & Customer Engagement
Анна Фокина - Менеджер по маркетинговым коммуникациям
Ольга Беляева - Менеджер по внешним коммуникациям
Ольга Чернова - Специалист по диджитал контенту

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник

Чемоданчик Зубного защитника

Задача:
Разработать дизайн детского набора Colgate с продукцией для ухода за полостью рта, его название и интерактивную механику, мотивирующую ребенка регулярно и правильно чистить зубы.

Решение:
Создана концепция шпионского портативного чемоданчика с имитацией клавиатуры и дисплея – «Чемоданчик Зубного защитника», помогающего преодолеть нашествие кариозных монстров. Игровые карточки с заданиями-подсказками от Зубных защитников, как побороть монстров, и рекомендациями по уходу за полостью рта. Героями карточек стали знакомые персонажи из образовательного мультфильма Colgate. В крышку чемоданчика встроено зеркало, имитирующее экран монитора.
При создании чемоданчика учитывались профессиональные знания Заказчика-эксперта, вкус и предпочтения целевой аудитории – родителей, которые стремятся превратить рутинную чистку в удовольствие для ребенка, желание детей иметь «все свое, как у взрослых», интерес детей к шпионским и ролевым играм.

Результат:
Разработана игровая концепция в развлекательной форме, мотивирующая детей чистить зубы своевременно и без напоминаний, так как у них есть свой график, в котором они ежедневно отмечают (календарь чистки зубов), когда сделали процедуру.

• Повышение лояльности к бренду Colgate через поддержку программы для детей.
• Положительная реакция пользователей в сети и покупателей на мотивирующую игру – подтверждают это отзывы и комментарии в Интернете.
• Инкрементальные продажи в Интернет-канале для компании Colgate.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Yasno.branding agency:
Креативный директор:
Евгений Чарский

Арт-дирекшн:
Дмитрий Изотов

Дизайн:
Николай Пискурев

Иллюстрация:
Анна Прыткова

Технический дизайн:
Игорь Столповский

Копирайтинг:
Олег Алякринский

Colgate-Palmolive:

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREAT:
Андрей Дансков, креативный директор
Вадим Соловьев, старший арт-директор
Дмитрий Панайотти, старший копирайтер
Игорь Спарин, старший копирайтер
Станислав Семенов, клиент сервис директор
Илья Литницкий, аккаунт директор
Юлия Пивнева, старший аккаунт менеджер

НАО “Национальная спутниковая компания”:
Нестеров Андрей, директор по стратегическому и операционному маркетингу
Туричина Евгения, руководитель службы клиентского и продуктового маркетинга
Якимова Екатерина, руководитель отдела маркетинга основных пакетов
Федонин Алексей, креативный директор
Зеленцов Сергей, арт-директор
Шубина Елена, руководитель проджект-группы
Романенко Евгения, проджект-менеджер

HotShot Films:

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Alpen Gold Max Fun

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Москве по вкусу

https://www.pauligmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Marvelous:
Artem Sinyavsky - CCO
Alina Mamutova - senior copywriter
Artem Bryksin - art-director
Leo Golovanov - creative producer
Fedor Shacillo - copywriter
Ivan Evdokimov - copywriter
Anastasia Kharitonova - art-director / copywriter
Ksenia Larina - junior copywriter
Anna Kozopolianskaya - junior copywriter
Ivan Nazarov - digital production
Elena Sekirina - senior account manager
Elena Okhinkovskaya - group account director
Shaiakhmetova Rama - agency video producer



Copywriting group:

Interns:
Toropkova Lisa - intern group head / intern-copywriter
Chernikova Anastasia - intern-copywriter
Bogoslavskaya Anna - intern-copywriter
Wolman Vlada - intern-copywriter
Gutsul Pavel - intern-copywriter
Yudina Ekaterina - intern-copywriter
Elena Vasilievna - intern-copywriter
Elizaveta Kopysheva - intern-copywriter
Kolobova Anastasia - intern-copywriter
Margarita Maksimova - intern-copywriter
Mitrofanov Sergey - intern-copywriter
Pavlova Ekaterina - intern-copywriter
Polina Zvyagintseva - intern-copywriter
Sabina Asadova— intern-copywriter
Sapozhnikova Maria - intern-copywriter
Serafim Gorbachev - intern-copywriter
Tarasova Vera - intern-copywriter
Chugunov Andrey - intern-copywriter

Paulig:
Варвара Москаленко - junior brand manager
Александр Копытов - marketing director

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Tele2 в Tik Tok – Честный контент

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

VIZIT: Love, Hate & Condoms

VIZIT каждый день публикует посты в своих аккаунтах на насущные темы — повестку дня, спорт, музыку, игры и даже политику — про всё. Каждая публикация получает высокий отклик и выходит далеко за рамки аккаунтов бренда — от пабликов до крупных новостных изданий. Кроме этого, бренд строит работу с комьюнити — иронично отвечая пользователям на их комментарии. Многие из этих ответов также вирусятся и попадают в различные медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Panda Digital:
Креативный директор: Андрей Паршенин
Копирайтеры: Владимир Коновалов, Нейросеть VIZIT
Дизайнеры: Константин Торгашин. Марина Майк, Ирена Князева
Комьюнити менеджеры: Руслан Султанов, Валентин Галкин
Аналитик: Илья Пасечник

Болеар:
ведущий специалист по диджитал стратегии: Анастасия Силантьева

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Дополнительные награды:
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза

Основное сообщение бренда – Stay playful (Играй всегда).
В 2019 году одним из знаковых событий для России был Чемпионат мира по хоккею, что стало отличной возможностью для того, чтобы провзаимодействовать с максимально широкой аудиторией. Задачей проекта было рассказать потребителю про бренд и основную коммуникацию, а также ритуал потребления печенья - покрути-лизни-обмакни.
Чтобы интегрировать бренд в глобальное событие, а также поддержать игривость мы решили позиционировать Oreo не как печенье, а как новый инструмент предсказывания исхода матча. Для этого в группе Oreo в VK ежедневно выходили ролики с призывом угадать на какой стороне печенья останется начинка, т.е. какая страна выиграет в текущей игре. Чтобы добавить веса новому спортивному «оракулу» мы также привлекли к прогнозам известных спортивных экспертов, которые ссылались на наши прогнозы. Таким образом, печенье Oreo побило результаты по предсказаниям даже осьминога Пауля. А активность принесла невероятно большой охват аудитории за счет вирусного распространения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Мария Сапронова, аккаунт директор
Екатерина Витковская, аккаунт менеджер
Екатерина Ломакина, старший аккаунт менеджер
Кадывкин Кирилл, стратег
Степан Трифонов, креативный копирайтер

Мон’дэлис Русь:
Николай Иванов
Дана Жанатаева
Юлия Бобовникова

Чистая Линия Идеальная кожа и Стикеры в ВК

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Chicken Power - котлеты, которые дают силы

Производитель куриных полуфабрикатов Троекурово поставил для себя амбициозную задачу – выпустить новый продукт – котлеты для молодёжной аудитории. Мы разработали название новой линейки, упаковку и нашли нестандартный способ продвижения продукта исключительно через социальные сети, там где находится подавляющее большинство целевой аудитории. Суть нашего подхода – мы рекламировали не котлеты, а их основное RTB – заряд энергии от повышенного содержания белка, что нашло отражение в ярком рекламном образе: энергетический напиток из куриного мяса.
Мы придумали название, дизайн, легенду напитка и запустили аккаунты в соц.сетях, которые наполнили тем, что привыкла потреблять наша целевая аудитория: странные и необычные посты, провокационные заявления, дикие видео и лёгкий троллинг других аккаунтов. Главной фишкой стало общение с аудиторией – пользователи приходили в комментарии, чтобы вступить в диалог с Chicken Power, полный юмора, сарказма и абсурда. Через две недели после запуска аккаунтов энергетического напитка мы объявили о коллаборации Chicken Power и Троекурово и продолжили делать всё то же самое, только иногда напоминая, где можно купить котлеты, которые точно так же полезны и заряжают силами, как и энергетик Chicken Power.
Всего за две недели нам удалось собрать довольно большую лояльную аудиторию, появление энергетика и котлет привлекло внимание СМИ, что помогло за такой короткий период добиться огромного объема продаж, продвигаясь исключительно через социальные сети.

https://www.instagram.com/chickenpower_official/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREAT:
Андрей Дансков - креативный директор
Игорь Спарин - копирайтер
Сергей Фатеев - арт-директор
Мария Кесельман - старший аккаунт менеджер
Карина Воробьева - аккаунт менеджер
Юлия Осокина - digital продюсер

Группа компаний Продо, бренд Троекурово:
Марина Семенова – директор по маркетингу
Евгения Кирюхина – бренд-менеджер
Марина Смольская-Терехина – менеджер по продвижению
Александр Вольнов – начальник отдела продвижения

Письмо из будущего

При лечении онкогематологических заболеваний часто жизнь человека зависит от того, насколько быстро находится (и находится ли вообще) подходящий донор костного мозга.
Сегодня в российском регистре доноров костного мозга немногим более 100000 человек. Это очень мало! Приходится вести дорогостоящий и длительный поиск по всему миру в то время, как подходящий человек может жить совсем рядом.
Цель нашего проекта - призвать жителей Санкт-Петербурга вступать в регистр доноров костного мозга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

VOZDUH brand & communications:
Ольга Лазаренко, Валерий Мельник, Вячеслав Иванов, Екатерина Беляева, Татьяна Супонько

Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»:
Марина Францева, Кацуба Дмитрий

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BidFox:
Cергей Меньшиков
Алина Окунева
Дарья Демьянова
Олег Петренко
Наталья Михашова

ДомКлик:
Валентин Васин
Алена Хайницкая
Анна Тульская
Никита Самарин

Hate agency:

Delivery Судьбы

Delivery Club запустил новогодний проект “Delivery судьбы”. Пользователи приложения, проживающие в Москве, могли найти в нем подборку ресторанов с таким названием. В подборке собраны сети, работающие как в столице, так и в Санкт-Петербурге. В течение недели Delivery Club отслеживал адреса московских заказов и находил совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а в последние дни года бесплатно привез петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.
В проекте приняли участие больше 20 ресторанов: McDonalds, KFC, Burger King, Pizza Hut, Farш, BB&Burgers и другие. Москвичам, желающим принять участие в проекте, нужно было сделать заказ до 27 декабря включительно. А 28 — 31 декабря такие же заказы (в случае совпадения адреса и доступности на нем конкретного ресторана) приехали жителям Санкт-Петербурга. Оплату вторых заказов полностью взял на себя Delivery Club.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Ruport:
Креативный директор: Николай Андреев
Креативный директор: Дмитрий Куликов
Дизайнер: Мила Андриишина
Дизайнер: Арина Шокарева

Delivery Club:
Алексей Белоусов
Валентина Филиппенко

EarthApp

Дополнительные награды:
В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий
Бронза

Совместная кампания с Greenpeace Russia, в ходе которой при помощи фейкового приложения EarthApp мы "состарили" популярные места на планете, чтобы обратить внимание людей на глобальные климатические изменения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Isobar Moscow:
Диана Волкова
Анастасия Зараменская
Андрей Донов
Андрей Тронь
Егор Антюхов

Greenpeace России:
Полина Каркина

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

В июне 2019 года «Мир» совместно с порталом Госуслуги отменила комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным.
Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений?
Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало на фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО Эдвайс:
Дмитрий Ульянов, Ольга Королева, Андрей Камбулов, Нелли Шаехова, Дарья Каширина, Анна Тренева, Максим Шилохвостов, Александр Кобзарь

ООО Хорайзн Медиа:

АО НСПК:
Александр Полуэктов, Альбина Камалиева, Наталья Воробьева, Дмитрий Зотов

VOKA SMARTFAKE

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

TDI GROUP:
Артём Челей
Вероника Гапеева
Ваня Гришкевич
Таня Петровская
Катя Лозовская
Аня Александрович

Унитарное предприятие «А1»:
Лилия Магамадова
Виолетта Дюбкина
Анастасия Ермоленко

Evan Levi:

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Благодаря предыдущим работам в ребрендинге стереотипный образ «яростного» народа трансформировался в образ «героя-спасателя». Для поддержки бренда событийным маркетингом использовался образ более повседневный и приближённый к целевым группам, который распространялся с помощью «вирусных» технологий.
Креативным решением в ситуации недоступности символа фестиваля, стало размещение в сеть ролика с котом, поедающим черемшу. И дополнительным роликом, в котором Министр по туризму Чеченской Республики объявляет в розыск кота-черемшееда и просит всех отнестись к этому серьезно. Юмор со стороны властей сурового региона заметили множество крупнейших информационных порталов, для которых кот и предстоящее мероприятие стали инфоповодом.
Резонанс СМИ был массовым более 50 изданий такие как lenta.ru, яндекс новости, life, gazeta.ru и многие телеграмм каналы написали об этом. В эфирах радиомаяк и радио комсомольской правды все разыскивали кота-черемшееда.
Охват 1 ролика составил 2,5 млн.
Интерес к мероприятию увеличился в 6 раз, и оно собрало 20 тыс посетителей по сравнению с прошлогодними 3 тыс.
На пиар - кампанию было потрачено 40 тыс. рублей.
Большой охват за минимальные вложения зависел от вирусного маркетинга и правильно подобранного контента, а также грамотно выбранных каналов коммуникации.

https://chechnya2020.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

PRONAME BRAND CONSULTANCY:
Руководитель командной группы:
Юрий Запесоцкий

Команда:
Трубников Вячеслав
Шершнева Полина
Ганцев Ринат
Денисов Денис
Гаврилова Екатерина

Министерство по туризму Чеченской Республики:
Руководитель командной группы:
Муслим Байтазиев

Команда:
Альви
Рахим
Ахмед Хазуев
Яха Дадаева
Ислам Баканаев

МТС. Бесконечность

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Тяжелый рок - это легко!

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Sav Entertainment:
Исакова Дарья -Sponsorship and marketing director
Луковникова Алена - Райффайзенбанк

Райффайзенбанк:
Луковникова Алена - Старший менеджер по маркетингу

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Journey:
Евгения Галетка, CEO
Иван Антонов, креативный директор
Ксения Каширская, project-менеджер
Ахад Ачимов, технический менеджер
Анастасия Корнеева, junior-менеджер
Евгения Ткалич, сценарист
Елена Ситарская, продюсер
Александр Гундарев, режиссер
Игорь Бурыкин, креативный digital-продюсер

R:TA:

ПАО «ВымпелКом»:
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций
Елена Подгурская, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям
Семен Лапшев, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям

Index:

Платоновский фестиваль искусств

Международный Платоновский фестиваль искусств на две недели становится самым ярким, стильным и интересным событием в городе.
«Платоновский фестиваль искусств стал уникальным явлением не только в российском, но и в мировом культурном контексте». Ассоциация театральных критиков России
На протяжении 10 дней в рамках фестиваля моно увидеть лучшие мировые и российские театральные постановки, выставки; послушать «Музыку мира» в невероятно живописных локациях; посетить литературные чтения.
МегаФон уже второй год становится частью фестиваля и помогает погрузиться в атмосферу через digital-инструменты: трансляции, игры, онлайн-розыгрыши, проводя параллель между искусством и технологиями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

TR (ТиАр):
Каролина Кручинина
Светлана Казак
Марина Васильева
Евгений Уберия
Ильгиз Батыршин

SMMashing Media (digital-агентство):

ПАО МегаФон:
Андрей Пугачев
Галина Аргашокова

RCPark:

Balance Buro (видео контент):

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Дополнительные награды:
C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта
Серебро
C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании
Серебро

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО «Эль Пако»:
Палкина Олеся
Ульянова Анастасия
Бараненков Александр
Кащеева Татьяна

LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»:
Карлова Ольга
Макарцев Евгений
Колбышева Ольга

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

12:
Никита Ершов – управляющий партнер
Дарья Пивоварова – аккаунт-менеджер

Goose Gaming: creative gaming agency:

ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»:
Артем Алешкин – Заместитель председателя правления
Мария Бурак – Директор по маркетингу
Антонина Бояркова – Начальник управления рекламы и маркетинговых коммуникаций

Tele2 Mobile Open Cup’19 – киберспорт по другим правилам

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Goose Gaming:
Юрий Федин
Руслан Гончаров
Денис Каменков
Николай Шошин
Павел Гусев

Unilever:
Валентин Симанов

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Черная полоса в рекламе

Черный Кабан – небольшой локальный бренд варено-копченых деликатесов из свинины, в высоком ценовом сегменте, существующий в портфеле брендированного дома "Клинский". В результате репозиционирования бренда, изменений внешнего вида упаковки и целевой аудитории, корректировка бренд-коммуникаций стала необходимым шагом на пути повышения узнаваемости и увеличения продаж при сохранении ценового позиционирования.
Сложность задачи состояла в том, что география дистрибуции - Москва, а ядром ЦА для себя бренд определил амбициозных мужчин, у которых на все есть свое мнение, которых сложно чем-то удивить. При этом бюджета на масштабную кампанию у бренда нет.
Нашим решением стало создание оригинального бренд-персонажа, который поселится в социальных сетях – там, где проводит время наша аудитория. Тональность коммуникации и уместный юмористический контент помогли нам достичь не только высоких медиа показателей, но и планомерно увеличивать объем продаж и выручку.
Кейс "Черного Кабана" продемонстрировал, что в современных реалиях для того, чтобы сформировать активное сообщество локального московского бренда, не обязательно иметь огромные медийные бюджеты. Важно делать уникальный и релевантный контент, который находит отклик у ЦА.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

MOMO group:
Суслов Антон
Алёхина Эля
Стельмах Вера
Николаева Настя
Штерн Даша

ПРОДО:
Яфизова Наталья
Морозова Таисия
Резниченко Юлия
Сахарова Галина

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс