Перезвоните мне

ПОБЕДИТЕЛИ 2020

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ

Рекламодатель года: ПАО Вымпелком

Агентство года: e:mg

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

«Яркий заход в следующий год» номинация A13
кейс Дебетовая карта Aurum
клиент: ПАО АК БАРС БАНК

«Реклама, опередившая время» номинация B05 
кейс Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
агентство: Action;
клиент: Continental Tires Rus

«За гранями ожидаемого» номинация B07 
кейс DataBox
агентство: OMD Optimum Media
клиент: Sony Pictures

«Бережное отношение к символам поколений» номинация B09 
кейс Delivery Судьбы
клиент: Delivery Club

«Лучший масштабный кейс» номинация B14 
кейс Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
агентство: Kapibara
клиент: ООО ПепсиКо Холдингс

«Лучшая креативная презентация кейса»
номинация C11 
кейс АнлимСити от Билайн
агентство: R:TA
клиент: Билайн

НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

1. VIZIT: VLOVE, HATE & CONDOMS - 3181 голос
2. ФЕДЕРАЛЬНАЯ ПРОМОКАМПАНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СЫРА HOCHLAND / АКЦИЯ HOCHLAND: «HAPPY HOCHLAND 2020» - 1818 голосов
3. ТЯЖЕЛЫЙ РОК - ЭТО ЛЕГКО!  - 1324 голоса

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА

1. «VIZIT за изоляцию» - 11.296 голосов
2. Joom. #всебудетхорошо - 9037 голосов 
3. Билайн. Beefree - клиенты не почувствуют разницы -  1157 голосов

Агентство:

Клиент:

Награда:

Блок А. BEST STRATEGY

A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Золото
Все дело в булочке!
Агентство:Deltaplan
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Золото
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Все дело в булочке!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
60 лет Pepsi в России. Все только начинается
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Серебро
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

60 лет Pepsi в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Музыка вкуснее с Lay's
Агентство:MOSAIC
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Серебро
Агентства:MOSAIC, BBDO Russia Group, R&I Moscow
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Запуск закрытой инновационной системы Nespresso Vertuo в России
Агентство:Nestle Nespresso

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Nestle Nespresso

Запуск закрытой инновационной системы Nespresso Vertuo в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus / Пятерочка

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus / Пятерочка

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Органик, значит Mundo
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Органик, значит Mundo



https://pauligmundo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Marvelous:
Синявский Артём - ССО
Алина Мамутова - старший копирайтер
Артём Брыксин - арт-директор
Секирина Елена - аккаунт директор
Анастасия Андрейченко - руководитель отдела медиа

Paulig:
Александ Копытов - директор по маркетингу
Николай Борисов - бренд менеджер
Екатерина Фонова - маркетинг менеджер
Бронза
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории
Леонид ШИШИН – Специалист по категорийному менеджменту
Шорт-лист
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Прокачай воображение вместе с Curtis
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Прокачай воображение вместе с Curtis

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Вместе мы можем все с Kotex
Агентство:Sputniki
Клиент:Kimberly-Clark

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Агентство:Sputniki
Клиент:Kimberly-Clark

Вместе мы можем все с Kotex

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:
Татьяна Лопатюк, Junior Digital Brand Manager
Элина Мурадян, Junior Content Partnership Manager, Content Partnership & Sponsorship

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia
Шорт-лист
Тебя ничто не останоVeet
Агентство:Mosaic
Клиент:Veet

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентства:Mosaic, Havas Media
Клиент:Veet

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Серебро
Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Серебро
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя

"Степан Разин" - бренд с большой историей, оказавшийся в сложной ситуации. Нам необходимо было по сути перезапустить его в условиях жестких коммуникационных ограничений. Мы не можем рекламировать пиво в интернете, прессе, в наружной рекламе и на телевидении? Тогда пивным банкам придется рекламировать себя самим - решили мы. И банки смогли!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREAT:
Дмитрий Макаров - креативный директор
Дмитрий Панайотти - копирайтер
Дмитрий Ассиновский - арт-директор
Виктор Донюков - аккаунт директор
Мария Кесельман - старший аккаунт менеджер

Heineken:
Валентин Кондрашкин - Senior Brand Manager Regional Brands
Бронза
Mamont Camp 2019
Агентство:Fisherbird
Клиент:MARUSSIA BEVERAGES B.V.

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Бронза
Агентство:Fisherbird
Клиент:MARUSSIA BEVERAGES B.V.

Mamont Camp 2019

Гастрономическая экспедиция в Карелию MAMONT CAMP 2019 — второй проект некоммерческого фонда MAMONT, который переосмыслил сам формат глэмпинга. В 2018 году местом проведения экспедиции был выбран Кольский полуостров. На этот раз лагерь был разбит неподалеку от мистического и завораживающего озера Лоухиярви, добраться до которого можно было только на вертолете. С 11 по 19 сентября 2019 года участники экспедиции исследовали таинственные карельские земли и заново открывали в себе первобытные инстинкты.
В звездную команду искателей северных приключений вошли, артисты и звёзды кулинарной индустрии: актёры Гоша Куценко, Алексей Щербаков и Азамат Мусагалиев, шоумены Тимур Батрутдинов и Эдик Якут, фотограф Игорь Старовойтов, дизайнер Денис Симачёв, шеф-повары Артем Лосев (Горыныч, Mushrooms) и Виталий Истомин (Tehnikum, Сахалин), шеф-бармен Виталий Бганцов (Bambule, Voda, Veladora), Александр Бородулин (Hooligans).
Все вместе они ориентировались на местности на затерянных лесных тропах, стреляли из лука и метали копья, рыбачили в кристальных водах озер и рек, ночевали в лесах под открытым небом.

https://chooseadventure.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Fisherbird:
Дарья Колоскова
Валентина Кириченко

Marussia Beverages B.V.:
Лидия Овсянникова
Тамара Вахламкина
Тамара Мазур
Григорий Рудин

A04. Healthcare / Товары для здоровья

Бронза
Экосистема MyACUVUE®, объединяющая всех участников оптического бизнеса
Агентство:Wavemaker
Клиент:ООО “Джонсон и Джонсон” (Johnson&Johnson)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Бронза
Агентство:Wavemaker
Клиент:ООО “Джонсон и Джонсон” (Johnson&Johnson)

Экосистема MyACUVUE®, объединяющая всех участников оптического бизнеса

Как сделать так, чтобы люди, страдающие проблемами зрения, не боясь входили в категорию контактной коррекции зрения? Как помочь потребителю найти подходящие ему контактные линзы и без страха использовать их? Как помочь оптикам не терять потенциальных покупателей линз, а, наоборот, привлекать поток в офлайн магазины? Мы нашли решение – экосистема MyACUVUE®, в основе которой лежит мобильное приложение. Оно решает основные барьеры оптик, с одной стороны, и потребителей – с другой, объединяя их в единую экосистему. С помощью грамотной медийной поддержки приложением уже пользуются большое количество потребителей. Огромное количество оптик получили от бренда в качестве дополнительной поддержки современную образовательную программу для оптометристов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Wavemaker:
Екатерина Вавилкина – Директор клиентского сервиса

Johnson & Johnson:
Дмитрий Санаев - Генеральный директор J&J Vision
Валерия Торянина - Маркетинг директор
Анна Ли - Маркетинг менеджер
Анастасия Ерохина - Директор по продажам
Григорий Шерстов - Маркетинг менеджер
Оксана Хорошавина - Менеджер по работе с группой торговых марок
Сергей Давыдов - IT Бизнес аналитик
Шорт-лист
Omega-3 is the new diamond
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Шорт-лист
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Omega-3 is the new diamond

Norwegian Fish Oil производит самую чистую ОМЕГА-3. Поэтому наш продукт – самый дорогой на рынке, где есть сильные конкуренты с огромными медийными бюджетами.

Главной задачей было привлечь внимание и оправдать цену. Мы вдохновились товаром, для которого высокая цена не барьер, а достоинство – бриллиантами. Вместе с модным дизайнером Галиной Юдашкиной мы создали лимитированную коллекцию ювелирных украшений, где заменили бриллиант на капсулу Омега-3, выстроив ассоциацию с красотой и премиальностью, ведь «здоровье – лучшее украшение».

Кейс стал событием модной индустрии: 61 бесплатная публикация в СМИ принесла 233 787 440 медиа контактов, охват видеороликов - более миллиона человек. Публикации блогеров увидело 2 247 400 человек. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG:
Алена Кремер,
Роман Боков,
Евгений Богуцкий,
Оксана Шибанова,
Анастасия Баженова,
Павел Самодуров

ОДАС Фарма:
Роберт Йонинс (Robert Jonins),
Виктория Менькова
Шорт-лист
DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Шорт-лист
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Серебро
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

Дополнительные награды:
C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Серебро

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5
Шорт-лист
#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой
Агентство:Active Project Management (APM)
Клиент:Beko

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Шорт-лист
Агентство:Active Project Management (APM)
Клиент:Beko

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

20 лет в России... и Beko не удалось показать результаты, достигнутые в других странах. С долей рынка 4% бренд так и не стал близок российскому потребителю.
В поддержку запуска коммуникации "Стирай Отговорки" Beko приглашает Ольгу Бузову стать мотиватором для своих 17 млн подписчиков, пройти настоящие футбольные тренировки в ФК "Барселона" и доказать, что на пути к цели нет места оправданиям.
Бузова и Beko запускают чат-бот с персональными мотиваторами для потребителей, чтобы вдохновить их на достижение своих целей.

https://otgovorkam.net/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Active Project Management (APM):
Шичкина Марина, Санина Любовь, Томаревский Станислав, Сирота Юлия, Дорохина Ирина

Beko:
Ефимов Артем, Бровкина Юлия, Башлыкова Ангелина

A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Серебро
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Серебро
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Дополнительные награды:
B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству
Серебро
Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда бренды отчаянно борются за внимание, а сама отрасль динамично растёт и трансформируется? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова
Бронза
«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»
Агентство:4K-PR
Клиент:ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Бронза
Агентство:4K-PR
Клиент:ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental

«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Проект по продвижение зимних шин Gislaved с розыгрышем дрифт-корча от блогера Сергея Стилова, а также популяризацией и поддержкой безопасного зимнего дрифта в РФ. По итогам акции продажи зимних шин увеличились на 5%, мы собрали более 5 тысяч творческих работ участников, увеличили вовлеченность аудитории профильного IG сообщества до 17%, а также оказали спонсорскую поддержку крупнейшему чемпионату по зимнему дрифту Winter Drift Battle 2019/20.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


4K-PR:
Кожевников Андрей
Никифорова Кристина
Макаров Дмитрий
Шувалова Изабелла
Бужаков Акмыш
Погольша Михаил

ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental:
Барвинок Владимир
Коньков Борис
Сабынин Виктор
Турбина Марина
Возякова Елена
Бронза
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Бронза
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A07. Retail & e-commerce / Ритейл и электронная коммерция

Шорт-лист
Стиратели 2: Анимационный блокбастер
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A07. Retail & e-commerce / Ритейл и электронная коммерция

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Серебро

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RMAA Agency:
Вадим Тылик
Юлия Усанова
Екатерина Никонова
Наталья Тынянская
Мария Нерсисян
Илья Чупика
Александра Пигулевская
Марта Махнис

Karelia Expert Matkailupalvelu Oy:
Яякко Лёппёнен
Анна Харкёнен
Бронза
Служба спасения от осенней хандры
Агентство:Deltaplan
Клиент:Термальный курорт "Баден-Баден"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Агентства:Deltaplan, Soda, DeltaClick
Клиент:Термальный курорт "Баден-Баден"

Служба спасения от осенней хандры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Серебро
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

Дополнительные награды:
A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж
Бронза
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
C19. BEST EXECUTION OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
Серебро

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс
Бронза
Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ПрессКорп:
Павел Еремин - управляющий директор
Кира Данильчик - арт-директор
Евгений Костинский - дизайнер
Дарья Горбенко - менеджер проекта

Благотворительный фонд "Счастье".:
Диана Менибаева - руководитель БФ "Счастье".
Бронза
VOKA SMARTFAKE
Агентство:TDI GROUP
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентства:TDI GROUP, Evan Levi
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

VOKA SMARTFAKE

Дополнительные награды:
B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Серебро

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


TDI GROUP:
Артём Челей
Вероника Гапеева
Ваня Гришкевич
Таня Петровская
Катя Лозовская
Аня Александрович

Унитарное предприятие «А1»:
Лилия Магамадова
Виолетта Дюбкина
Анастасия Ермоленко

Evan Levi:
Режиссер, оператор, монтажер - Evan Levi
Бронза
Центр «Слово» на ВДНХ. Пространство славянской письменности и культуры
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ)

Центр «Слово» на ВДНХ. Пространство славянской письменности и культуры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»
Агентство:ООО "ПР Партнер"
Клиент:АНО «Россия — страна возможностей»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Шорт-лист
Агентство:ООО "ПР Партнер"
Клиент:АНО «Россия — страна возможностей»

Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»

«Цифровой прорыв» — всероссийский конкурс, направленный на выявление и раскрытие потенциала специалистов в сфере цифровых технологий (IT, дизайн, управление проектами).
Конкурс является одним из флагманских проектов президентской платформы «Россия — страна возможностей» наряду с конкурсами «Лидеры России», «Я — профессионал» и «Мой первый бизнес».
Очным форматом проведения конкурса является хакатон. Хакатон — соревнование, во время которого ИТ-специалисты в составе команд разрабатывают прототипы цифровых продуктов в течение ограниченного промежутка времени (36 часов — полуфинал, 48 часов — финал).
Ключевыми задачами агентства при сопровождение проекта были:
Работа с целевыми СМИ для повышения уровня информированности о конкурсе и организаторе;
Формирование профессионального комьюнити;
Продвижение участников, которые добились успеха, благодаря конкурсу;
Увеличение числа положительных комментариев и нивелирование негатива в сторону организатора государственного конкурса.
В процессе реализации проекта (8 месяцев) агентству совместно с пресс-службой АНО «Россия — страна возможностей» удалось вывести проект с нуля до следующих показателей: свыше 25 000 упоминаний и 9340 публикаций о конкурсе в СМИ 80 субъектов РФ, порядка 71 тыс. участников в социальных сетях конкурса, максимальный показатель просмотров за месяц составил 26 млн, средний Engagement Rate - 30% (в пике 119%). Финальное испытание было занесено в Книгу рекордов Гиннесса по самому массовому хакатону.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "ПР Партнер":
Загуменная Анна
Клементьева Елизавета
Кузьмина Ирина
Сашникова Юлия
Гутор Анастасия
Маркова Дарья
Фейзуллов Дамир
Фейзуллов Эрик

АНО «Россия — страна возможностей»:
Мансуров Олег
Коляда Сергей
Кабанец Елена

A10. Sport / Спорт

Серебро
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A10. Sport / Спорт

Серебро
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Праздник переподписок
Агентство:GREAT
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентства:GREAT, HotShot Films
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREAT:
Андрей Дансков, креативный директор
Вадим Соловьев, старший арт-директор
Дмитрий Панайотти, старший копирайтер
Игорь Спарин, старший копирайтер
Станислав Семенов, клиент сервис директор
Илья Литницкий, аккаунт директор
Юлия Пивнева, старший аккаунт менеджер

НАО “Национальная спутниковая компания”:
Нестеров Андрей, директор по стратегическому и операционному маркетингу
Туричина Евгения, руководитель службы клиентского и продуктового маркетинга
Якимова Екатерина, руководитель отдела маркетинга основных пакетов
Федонин Алексей, креативный директор
Зеленцов Сергей, арт-директор
Шубина Елена, руководитель проджект-группы
Романенко Евгения, проджект-менеджер

HotShot Films:
Лейбович Александра Феликсовна, генеральный продюсер
Горбунов Александр Алексеевич, ассистент продюсера
Бурдак Сергей, джуниор продюсер
Серебро
Приключения Эскобара в России
Агентство:Deltaplan
Клиент:Viasat

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda, DeltaClick
Клиент:Viasat

Приключения Эскобара в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Серебро
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Серебро
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду
Бронза

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта отчёты "Про Авто" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник
Бронза
ТВОИМ ДАННЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Бронза
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

ТВОИМ ДАННЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Kaspersky: creating a new future for a 20-year-old tech brand
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Шорт-лист
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Kaspersky: creating a new future for a 20-year-old tech brand

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Wunderman Thompson:
Mike Watson - Creative Director
Stefan Foster - Creative
Katia Schutz - Creative
Eleanor Metcalf - Snr Planner
Brooke Maloney - Account Director
Chris Bailey - Planning Director
Cris Butler - Business Director
Gareth Sheehy - Associate Business Director
Asli Yardimci - Creative Producer
Natasha Bedford - Producer
Julian Poole - Digital Producer

Kaspersky:
Andrew Winton - VP Marketing
Tatyana Mramornova - Head of Brand Development
Kristina Branchugova - Brand Communications Group Manager
Denis Khromov - Senior Brand Communications Manager
Nikita Morozov – Head of Design

A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака
Агентство:Deltaplan
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Сбербанк. Молодежная карта. Любимка
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Тяжелый рок - это легко!
Агентство:SAV Entertainment
Клиент:АО «Райффайзенбанк»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:SAV Entertainment
Клиент:АО «Райффайзенбанк»

Тяжелый рок - это легко!

Дополнительные награды:
B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов
Бронза

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SAV Entertainment:
Исакова Дарья
Луковникова Алена

Райффайзенбанк:
Луковникова Алена
Шорт-лист
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Шорт-лист
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Бронза

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro
Бронза
Растем с малюткой
Агентство:CARAT
Клиент:ООО «Нутриция»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентства:CARAT, PostPro18, WhyNot
Клиент:ООО «Нутриция»

Растем с малюткой

Растем с Малюткой. Мультфильмы для малышей от 6 месяцев, разработанные с учетом особенностей развития, которые помогут деткам лучше узнать окружающий мир.

https://www.pro-malyutok.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


CARAT:
Команда CARAT:
Ирина Давыдова, медиапленер
Донская Милена, руководитель группы медиапланирования
Городилова Александра, медиа директор по группе клиентов

PostPro18:
Дарья Костоусова

ООО «Нутриция»:
Команда Nutricia:
Елена Лаут, Бренд менеджер
Алексей Цыганов, Менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Дарья Алеева, Маркетинг менеджер
Елена Ивченко, Маркетинг Директор

WhyNot:
Анастасия Струева

A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Бронза
ТОП квартир в Солнечном
Агентство:MOMO group
Клиент:Форум Групп

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Бронза
Агентство:MOMO group
Клиент:Форум Групп

ТОП квартир в Солнечном

Успешный запуск продажи нового ЖК эконом класса без ощутимых преимуществ в удаленном районе Екатеринбурга.
Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры очень сложно дается выбор.
Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с ее конкретными преимуществами, отвечающими запросам определенной ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение жителей к жилому району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

https://solnechnytop.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOMO group:
Светлана Муранова
Антон Суслов
Вера Стельмах
Ольга Арсентьева

Форум Групп:
Анастасия Полухина
Мария Каюк
Роман Полицинский
Анна Кузнецова
Ксения Рыбалко
Шорт-лист
Челябинск ждет Evoлюция
Агентство:Deltaplan
Клиент:СК "Никс" и СК "Легион"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Шорт-лист
Агентства:Deltaplan, Fenomen брендинговое агентство, Soda, DeltaClick
Клиент:СК "Никс" и СК "Легион"

Челябинск ждет Evoлюция

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Золото
Kak tebe takoe, Elon Musk?
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Золото
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Дополнительные награды:
C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Золото

Для того, чтобы привлечь внимание к форуму для предпринимателей «Дело за малым!», было решено пригласить в качестве спикера самого известного предпринимателя современности Илона Маска.
Для этого краснодарские предприниматели записали юмористическое видеоприглашение для Илона Маска. Видео разместили на веб-сайте welcomeelon.com. На сайт вел QR-код с электронного билборда, размещенного около офиса компании SpaceX в городе Хотторн, Калифорния. На нескольких креативах, демонстрируемых на этом билборде поочередно, была использована фраза из популярного в России мема «Как тебе такое, Илон Маск?».
Маск ответил на приглашение в своем Twitter-аккаунте. Затем Илон Маск связался с организаторами и бесплатно выступил на форуме по видеосвязи.
В результате вирусная кампания получила почти 600 миллионов (576’793’808, по данным Сидорин Лаб) media impressions, более 40000 человек зарегистрировались для участия в форуме, что в 2 раза превысило цели организаторов.

https://welcomeelon.com

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Ruport:
Николай Андреев, креативный директор
Константин Жуков, креативный директор
Артем Захарьян, копирайтер
Ксения Канцурова, копирайтер
Арина Шокарева, дизайнер
Юлия Плашинова, дизайнер
Дмитрий Сазонов, дизайнер
Андрей Сидоров, веб-дизайнер
Иван Махоткин, моушн-дизайнер
Александр Манжулов, моушн-дизайнер
Елена Лиманенко, продюсер
Дмитрий Коваленко, PR
Роман Левицкий, автор слов песни
Яков Тимофеев, участник видеопостановки
Сергей Дубовенко, участник видеопостановки
Николай Чистяков, участник видеопостановки
Дмитрий Филенков, участник видеопостановки
Никита Марков, участник видеопостановки
Илья Иванов, участник видеопостановки
Олег Рогозян, участник видеопостановки
Екатерина Андреева, участник видеопостановки
Людмила Наземцева, участник видеопостановки

Корпорация развития Краснодарского края:
Павел Майоров, генеральный директор
Серебро
Живи без страха
Агентство:PromoAge
Клиент:BIOCAD

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:PromoAge
Клиент:BIOCAD

Живи без страха

«Живи без страха» – социально-образовательная программа, направленная на профилактику и раннюю диагностику онкологических заболеваний. Реализуется ежегодно компанией BIOCAD совместно с Министерством Здравоохранения Российской Федерации, Российским обществом клинической онкологии (RUSSCO) и Ассоциацией специалистов по проблемам меланомы (Melanoma Pro) (партнер с 2019 года).
В 2019 году в фокусе внимания программы была меланома – разновидность рака кожи, одна из наиболее опасных злокачественных опухолей. Летальность при меланоме более чем в 10 раз выше по сравнению с другими типами рака кожи. Ежегодно в мире регистрируется около 132 000 случаев заболеваний меланомой кожи. Заболеваемость за последние 40 лет выросла примерно в 3 раза и, по прогнозам ВОЗ, она продолжит расти. Согласно ожиданиям экспертов, рост составит 25% за ближайшие 10 лет. В рамках программы проводилась информационно-просветительская работа с целью повысить осведомленность об этом заболевании, опасных признаках, на которые нужно обращать внимание, а также необходимости регулярной диагностики даже при отсутствии симптомов. В четырех городах России проводились бесплатные обследования для жителей по выявлению этого заболевания.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PromoAge:
Анастасия Бондаренко, Светлана Романова, Екатерина Кузьмина

BIOCAD:
Дарья Белякова
Серебро
Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
«Тануки»: помогаем тем, кто спасает
Агентство:PR-агентство Mori Agency
Клиент:Бренд японских ресторанов «Тануки»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:PR-агентство Mori Agency
Клиент:Бренд японских ресторанов «Тануки»

«Тануки»: помогаем тем, кто спасает

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Неограниченные возможности
Агентство:Level Agency
Клиент:"Рош"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Level Agency, AG Loyalty
Клиент:"Рош"

Неограниченные возможности

"Неограниченные возможности" - проект корпоративной социальной ответственности компании "Рош".
Это комплексный проект помощи и поддержки больным с рассеянным склерозом.
Наш подход заключался в 3 ступенях: актуализация проблемы (широкая информационная кампания), привлечение внимание общественности, врачей и пациентов (яркий флешмоб на Цветном бульваре) и реальное действие: запуск уникальной кампании по трудоустройству пациентов с привлечением таких мощных партнеров как компании ХедХантер, Агентство Hays, РООИ "Перспектива", Мерседес Бенц, Лореаль, и многие другие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Level Agency:
Наталья Максвелл-Джексон
Маргарита Дубасова
Анастасия Малафеевская

AG Loyalty:
Анастасия Малафеевская
Надежда Малышева
Виктория Стеценко

ЗАО "Рош":
Дарья Кукуева
Ирина Очирова
Сергей Авдеенко
Бронза
#НеПростоРозовый
Агентство:Группа компаний Win2Win Communications
Клиент:Телеканал TLC (компания Медиа Альянс)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Группа компаний Win2Win Communications, OOO ПИАР ТРЕНД
Клиент:Телеканал TLC (компания Медиа Альянс)

#НеПростоРозовый

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

TLC – женский лайфстайл-канал в жанре реалити. Смелый контент направлен на уход от стигматизации сложных тем. Чтобы донести ценности бренда, повлиять на восприятие, была запущена кампания в поддержку Всемирного месяца борьбы с раком груди. Россиянки традиционно привыкли заботиться о внешности. Мы решили показать, что забота о здоровье груди – не сложнее, чем ежедневные бьюти-процедуры. Лицом кампании стала топ-визажист Елена Крыгина, «королева красных губ». Мы предложили ей сменить любимый цвет помады на розовый, символизирующий борьбу с раком груди, и призвать женщин поступить так же, подчеркивая важность регулярного скрининга. 1 октября TLC и Крыгина запустили флешмоб #НеПростоРозовый, собравший более 1000 участников. Общий охват кампании составил 11 млн.

https://www.tlc-tv.ru/articles/mesyats-borby-s-rakom-molochnoy-zhelezy/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Группа компаний Win2Win Communications:
Екатерина Пикерсгиль, Светлана Сидорова, Людмила Аринчина, Полина Черняк, Евгений Гарцевич

«Медиа Альянс»:
Юлия Шевырева, Яна Маркова, Мария Казарез, Юлия Кудряшова

OOO ПИАР ТРЕНД:
Екатерина Одинцова, Светлана Пырескина, Светлана Арчи, Елена Нечаева
Бронза
Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»
Агентство:Pro-Vision Communications
Клиент:Beiersdorf

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Pro-Vision Communications, RED PEOPLE (Red Communication Group)
Клиент:Beiersdorf

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Дополнительные награды:
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Золото

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Pro-Vision Communications:
Кристина Багиян – руководитель PR-направления Pro-Vision Communications
Анастасия Дудина – руководитель PR-отдела Pro-Vision Communications

Beiersdorf:
Юлия Кузьмина – старший бренд-менеджер NIVEA
Бронза
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс
Шорт-лист
Sibur Dance Fest
Агентство:Sila Dela by Papa Carlo
Клиент:Публичное акционерное общество «СИБУР Холдинг

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентство:Sila Dela by Papa Carlo
Клиент:Публичное акционерное общество «СИБУР Холдинг

Sibur Dance Fest

Крупные предприятия – это сердца многих городов России. Самые ответственные из них не только обеспечивают рабочие места, но и становятся важной частью жизни горожан. Такой компаний является СИБУР
Маленькие города России часто остаются информационно изолированными. В них нет активных местных сообществ, а потому реализовать себя бывает очень трудно.
Некоторые переезжают в мегаполисы, оставляя родной край.
Однако в душе каждого из них живёт свой особый талант, который рвётся наружу ни смотря ни на что. Его нужно лишь немного поддержать
Так появился SIBUR Dance Fest – мультиформатный проект для тех, кто так долго ждал своего звёздного часа. Фестиваль направлен на развитие танцевальной культуры в городах присутствия компании СИБУР, поддержку местных профессионалов и поиск новых талантов
Представители поколения Y сразу поддержали проект и принимали в нём участие на протяжении 4 лет. В 2018 к ним присоединились и «зэты» - самые молодые жители, от которых будет зависеть будущее городов
Многих участников проекта воодушевило шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ. Чтобы поддержать таланты в дальних регионах, компания СИБУР пригласила конкурсантов этого шоу в качестве наставников. Новички и профессионалы могли выступить на одной сцене с кумирами. Это было то вдохновение, которого все так долго ждали
Благодаря SIBUR Dance Fest жители небольших городов нашли своё призвание – танцы!
За 4 года в городах сформировалась сильное сообщество, которое живёт и развивается даже вне рамок проекта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Sila Dela by Papa Carlo:
Екатерина Омарова продюссер проекта
Тимур Галлиулин арт директор
Самсонова Александра менеджер проекта
Шестопалова Карина менеджер проекта

ПАО "СИБУР Холдинг":
Мелекесцева Варвара - главный эксперт обеспечение поддержки бизнеса в регионах присутствия ООО "СИБУР"
Елена Бельская - главный эксперт по связям с государственными органами «СИБУР Тобольск»
Шорт-лист
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:
Татьяна Лопатюк, Junior Digital Brand Manager
Элина Мурадян, Junior Content Partnership Manager, Content Partnership & Sponsorship

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia
Шорт-лист
Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ПрессКорп:
Павел Еремин - управляющий директор
Кира Данильчик - арт-директор
Евгений Костинский - дизайнер
Дарья Горбенко - менеджер проекта

Благотворительный фонд "Счастье":
Диана Менибаева - руководитель БФ "Счастье".

A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
My Name Is Enough
Агентство:Doping Creative Agency
Клиент:UNFPA Armenia Country Office

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентство:Doping Creative Agency
Клиент:UNFPA Armenia Country Office

My Name Is Enough

Since the introduction of ultrasound imaging in early 90s, boy preference in Armenia has resulted in over 40,000 sex-selective abortions. At this rate, this number will reach 96.000 by 2060. Currently, Armenia has the 5th highest rate of sex-selective abortions in the world. For a country with less than 3 million population, these are alarming numbers. Boy preference is so strong in Armenia that some superstitious families name their daughters “Bavakan” (literally “Enough”) to prevent the birth of another girl. Hence the title of the campaign: “Bavakane,” a wordplay that means “It is enough.”
This topic is hardly ever discussed. So, we set out to kick start a public discourse via an awareness raising campaign. We made a provocative PSA in which we glorify all the fields that Armenia is a leader in -- sports, IT, science, etc., -- including sex-selective abortions.
However, as the main tool to convey the message, we chose the Mother Armenia statue. It is the highest statue in the country, a female personification of Armenia and a symbol of women’s role in our society; which is rather ironic given the appalling boy preference.
On the International Day of the Girl Child we illuminated the statue in red and projected Armenia’s statistics on sex-selective abortions on the pedestal. The Minister of Health went live of Facebook in front of the statue to express his support for the campaign. It quickly went viral; soon celebrities and politicians joined the campaign, including the Prime Minister.
Eventually, the topic became an important part of the Armenian Parliament’s agenda. Moreover, the Government is currently developing a comprehensive bill to put a total ban on sex-selective abortions.
But the most important result of the campaign is the letter we received a few months later. The letter was from a lady who had decided to abort her daughter (who would be 4th in a row), but after seeing our campaign she changed her mind, and in May, 2020, we welcomed little Luiza to our world.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Doping Creative Agency:
Producer։ Hayk Simonyan
Creative Director։ Hovhannes Margaryan
Line Producer։ Narek Hakobyan
Copywriters։ Tigran Gevorgyan, Mary Mailyan, Anjela Petrosyan, Artsrun Sakanyan, Hayk Ayvazyan, Mariam Hakobyan, Tigran Sirunyan
Art Director: Edgar Mkrtchyan
Designers։ Anush Ghazaryan, Luiza Petrosyan, Ani Amaryan
Sound Designer: Tigran Hakobyan
Operator: Vahe Safaryan
Music: Michael Mayilyan
Editor: Arman Ordyan, Nairi Danielyan
Computer Graphics: Hovhannes Yepremyan

UNFPA Armenia Country Office:
UNFPA Armenia Assistant Representative: Tsovinar Harutyunyan
UNFPA Armenia Project Coordinator: Dr. Narine Beglaryan
UNFPA Armenia Programme Analyst: Lusine Sargsyan
UNFPA Armenia Communications Associate: Mher Manukyan
Серебро
Выбор
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Выбор

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Дополнительные награды:
B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
Бронза
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Серебро
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Золото
B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов
Серебро
C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента
Серебро
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Золото
C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности
Бронза

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Бронза
#сдайсвойстрах
Агентство:Deltaplan
Клиент:НКО "Новосибирская региональная общественная организация "Гуманитарный проект"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентства:Deltaplan, Wow, ST.KINO
Клиент:НКО "Новосибирская региональная общественная организация "Гуманитарный проект"

#сдайсвойстрах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Дополнительны награды:
B 09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Бронза
Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов
Бронза
Made in Russia — повышения узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Российский экспортный центр»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Российский экспортный центр»

Made in Russia — повышения узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

А19. Industry /Промышленность

Шорт-лист
Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация А19. Industry /Промышленность

Шорт-лист
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN

B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Золото
Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Золото
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Omega-3 is the new diamond
Агентство:DPG Russia
Клиент:ОДАС Фарма

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:ОДАС Фарма

Omega-3 is the new diamond

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Norwegian Fish Oil производит чистую Омега-3, избегая любого использования
синтетических субстанций, что является уникальным предложением на рынке.
В связи с этим продукт неизбежно стоит значительно дороже конкурентов из-за
своего качества.

Главными задачами были повышение уровня знания о бренде и продукте, а
также оправдание высокой цены продукта за счёт донесения его уникального
свойства.

Что такое чистота, возведённая в абсолют? Это бриллиант! Ведь именно
чистота является самым существенным показателем качества камня и
определением его ценности. Параллельно с этим команда агентства искала
примеры товаров, где высокая цена не является барьером, а наоборот делает
этот товар ещё более желанным. И это опять-таки бриллианты.

В рамках кампании, амбассадором которой стала Галина Юдашкина, была
создана лимитированная коллекция ювелирных украшений, где вместо
бриллианта была инкрустирована капсула Омега-3 от Norwegian Fish Oil. Таким
образом, команда агентства создала ассоциацию темы здоровья с красотой и
премиальностью за счёт создания нового продукта.

Суммарный охват видеороликов о проекте составил более миллиона человек
(1.026.021). Проект поддержали 18 блогеров, публикации которых суммарно
получили охват 2 247 400 человек. 61 публикация о проекте принесли
совокупно 233 787 440 медиа контактов, на которые не было потрачено ни
копейки. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG Russia:
Алена Кремер,
Роман Боков,
Евгений Богуцкий,
Оксана Шибанова,
Анастасия Баженова,
Павел Самодуров

ОДАС Фарма:
Роберт Йонинс (Robert Jonins),
Виктория Менькова
Бронза
Тебя ничто не останоVeet
Агентство:Havas Media
Клиент:Reckitt Benckiser Healthcare

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентства:Havas Media, Mosaic
Клиент:Reckitt Benckiser Healthcare

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Journey:
Евгения Галетка, CEO
Иван Антонов, креативный директор
Ксения Каширская, project-менеджер
Ахад Ачимов, технический менеджер
Анастасия Корнеева, junior-менеджер
Евгения Ткалич, сценарист
Елена Ситарская, продюсер
Александр Гундарев, режиссер
Игорь Бурыкин, креативный digital-продюсер

R:TA:
Нигина Махмудова, директор клиентского сервиса
Катерина Бакина, account-менеджер
Владимир Дадаев, креатор
Валерия Майорова, продюсер

ПАО «ВымпелКом»:
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций
Елена Подгурская, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям
Семен Лапшев, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям

Index:
Александр Плюшко, account-директор
Полина Лантрат, account-менеджер
Михаил Акулов, технический менеджер
Шорт-лист
“Легко убираться-приятно помогать”
Агентство:ICE Agency
Клиент:ReckittBenckiser

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:ICE Agency
Клиент:ReckittBenckiser

“Легко убираться-приятно помогать”

Компания ReckittBenckiser стремится стать ближе к потребителям и следует трендам рынка в социально-ориентированном направлении.
Ккомпании ReckittBenckiser развивает новые проекты благотворительной направленности, ведь без цели и социальной позиции ни одна компания в современном мире не сможет достичь максимального потенциала.
Мы хотели сделать действительно результативный интегрированный проект и привлечь к проекту неравнодушных покупателей. Важно было интегрировать продукт в благотворительную упаковку и увидеть результаты с чёткими измеримыми показателями.
В первую очередь, добрые дела должны быть сделаны для особенных людей. Для решения этой задачи были подобраны детские дома, которым давно не оказывалась помощь. Во-вторых, важно, чтобы это делала не просто компания, а были вовлечены покупатели, которые пользуются брендами компании практически ежедневно. В-третьих, важно, чтобы покупатель почувствовал свой личный вклад и прикоснулся лично к проблеме того или иного ребёнка. Таким образом, была решена задача проекта — мы получили реальные результаты от проекта в виде конкретной помощи детским домам, в виде неподдельных эмоций детей и сотрудников детдомов, вовлечению и отзывов покупателей, которые могли в он-лайне наблюдать за всем происходящим. Благодаря акции, мы вовлекли десятки федеральных сетей и сотни торговых точек для участия в благотворительности и получили положительную обратную связь для дальнейшего совместного развития.

https://prosto-pomogat.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ICE Agency:
Соловьев Роман - Account manager
Михайлов Александр - Art Director
Каримова Марина – BTL Director
Полякова Юлия - Production director
Сергей Семикин - копирайтер

ReckittBenckiser:
Василевич Валерия - Junior Trade Marketing Manager, HM/SM
Катюкова Мария - Channel TMM HM/ SM

B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Золото
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Золото
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Серебро
Агентства:Affect, SMIT.Studio
Клиент:Tele2

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»
Агентство:ПАО "Газпром нефть"
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:ПАО "Газпром нефть"
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Шорт-лист
“Орёл или решка” – всероссийская битва ведущих
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Шорт-лист
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

“Орёл или решка” – всероссийская битва ведущих

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Серебро
Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
Агентство:Action
Клиент:Continental Tires Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентства:Action, PR агентство “4K”
Клиент:Continental Tires Rus

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Дополнительные награды:
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Олеся Немировская
Андрей Зерний
Алик Мамедов
Антон Фурсов
Алексей Алискин
Вера Хардина
Анна Казакбаева
Александра Грингольц
Лариса Антонова
Кристина Пыхтина

Continental Tires Rus:
Владимир Барвинок
Коньков Борис
Сабынин Виктор
Бронза
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник
Бронза
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Россия глазами Audi
Агентство:2SHARP
Клиент:Audi Service

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:2SHARP
Клиент:Audi Service

Россия глазами Audi

Мы привыкли, что ролики, снятые российскими видеорегистраторами — это аварии и нелепые ситуации на дорогах. Но дороги России — это, в первую очередь, незабываемые виды и завораживающие своей красотой пейзажи. Новая кампания для Audi Service, полностью снятая на видеорегистратор Audi UTR c разрешением Full HD, доказывает это.

Для реализации проекта были отобраны профессиональные фотоблогеры, которые отправились по уникальным маршрутам России на автомобилях Audi и сняли свое путешествие на видеорегистратор Audi UTR. Они проехали более 5500 километров по самым живописным местам Карачаево-Черкесии, Карелии, Тульской и Новгородской областей. Full-HD-разрешение видеорегистратора позволило полностью передать атмосферу и красоту нашей страны. А лучшие ролики были размещены на сайте проекта и использовались в digital-коммуникациях Audi Service.

Этот проект наглядно продемонстрировал преимущества видеорегистратора Audi UTR и доказал, что путешествия по России — это не только аварии и смешные ситуации, но и потрясающая природа России.

https://www.audi.ru/ru/web/ru/owners/o-special-offers/reg-campaign.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


2SHARP:
Александр Логинов — коммуникационный директор
Мария Бордюг — аккаунт-директор
Мария Михеенко — аккаунт-менеджер
Татьяна Старикова — арт-директор
Денис Белоусов — копирайтер
Игорь Клещев — копирайтер
Вадим Ветров — фотограф, блогер
Сафар Бахышев — фотограф, блогер
Александр Петров — фотограф, блогер
Андрей Дербин — фотограф, блогер

ООО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус":
Олеся Козлова — руководитель отдела маркетинга
Инна Дзгоева — руководитель группы по управлению стратегией бренда и коммуникации
Александра Сулейманова — специалист по классической коммуникации
Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro
Бронза
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова
Бронза
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Хёндэ ёлка
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Хёндэ ёлка

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Бронза

Январь и начало февраля являются лучшими месяцами для покупки автомобиля, поскольку уже в конце февраля, начале марта в автосалоны начинают поступать новые машины. Дилерам необходимо освободить склады и они делают большие скидки. Кроме того, машины, покупаемые в январе, уже являются прошлогодними, что снижает их цену.
Однако, в конце 2019 года автомобильный рынок начал стремительно падать. В ноябре он сократился на 6,4% (по данным АЕБ). Возник серьезный риск, что после Нового года в салоны просто никто не придет. Перед нами была поставлена задача провести активацию, которая укрепила бы связи потребителей с брендом Hyundai и помогла бы собрать широкую базу потенциальных покупателей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Андрей Трубецкой
Алексей Герасимов
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов
Татарников Евгений

Хендэ Мотор:
Анастасия Смолягина
Станислав Сафронов
Анна Панарина
Бронза
Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Дополнительные награды:
C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы
Бронза
C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы
Серебро
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Сапронова Мария
Ломакина Екатерина
Витковская Екатерина
Татарников Евгений
Ефимов Игорь

B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Серебро
Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Серебро
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RMAA Agency:
Вадим Тылик
Юлия Усанова
Екатерина Никонова
Наталья Тынянская
Мария Нерсисян
Илья Чупика
Александра Пигулевская
Марта Махнис

Karelia Expert Matkailupalvelu Oy:
Яякко Лёппёнен
Анна Харкёнен
Бронза
Rexona Electra 2019
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:Initiative, Didenok Team
Клиент:Unilever

Rexona Electra 2019

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Информационное агентство России ТАСС:
Креатив - Петр Рязанов, Денис Боков
Контент (текст) - Анна Ток, Анна Абрамова, Виталий Балашов
Контент (фото, видео) - Дмитрий Тибекин, Дмитрий Северин
Дизайн, разработка -Калерия Андреева, Диана Ногманова
Клиент-сервис - Юлия Соколовская
Арт-директор - Андрей Альбиков

Mindshare:
Татьяна Лопатюк, Junior Digital Brand Manager
Элина Мурадян, Junior Content Partnership Manager, Content Partnership & Sponsorship

Purina:
Юрий Щербаков, менеджер по торговым маркам, Cat Chow & Dog Chow | Nestlé Purina Pet Care Russia
Бронза
Хёндэ ёлка
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Хёндэ ёлка

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Андрей Трубецкой
Алексей Герасимов
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов
Татарников Евгений

Хендэ Мотор:
Анастасия Смолягина
Станислав Сафронов
Анна Панарина
Бронза
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Бронза
Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик
Агентство:BidFox (бренд агентства: NATIVNO)
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:BidFox (бренд агентства: NATIVNO), Hate agency
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BidFox (бренд агентства: NATIVNO):
Cергей Меньшиков
Алина Окунева
Дарья Демьянова
Олег Петренко
Наталья Михашова

ДомКлик:
Валентин Васин
Алена Хайницкая
Анна Тульская
Никита Самарин

Hate agency:
Дмитрий Нечаев
Елена Кузина
Геворг Осипян
Бронза
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Продвижение бренда Hochland Professional
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Продвижение бренда Hochland Professional

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Скрепыши
Агентство:ООО "Сыновья и партнёры"
Клиент:АО "Тандер"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентство:ООО "Сыновья и партнёры"
Клиент:АО "Тандер"

Скрепыши

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Лови кайфы вместе с Picnic
Агентство:Engagency
Клиент:Mondelēz International

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентства:Engagency, Global Star, Carat
Клиент:Mondelēz International

Лови кайфы вместе с Picnic

С 2014 года Picnic потерял 34% в объеме из-за низкого знания среди целевой аудитории, молодых людей 16-25 лет. Мы знали, что сам продукт нравится аудитории, но она не рассматривает его покупку, считая коммуникацию бренда «застрявшей» в 90-х. Чтобы исправить это, мы запустили платформу #ПИКНИКАЙФ, призванную сделать бренд вновь актуальным. Мы интегрировались в самые захватывающие части жизни аудитории – юмор, музыка, мода и киберспорт, создавая контент совместно с инфлюенсерами - певцами, блогерами и бренд-амбассадором верблюдом Кельвином.
От результатов кайфанули все: бренд поднялся на 2 позиции и укрепился в топ-5 лидеров рынка, а потребление батончиков Picnic выросло в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Engagency:
Осипова Венера, Client service director
Ярослав Перцев, Head of agency
Дмитрий Гордеев, Creative director
Алексей Найденов, Art director

Mondelēz International:
Мария Смирнова, Brand manager Seasonal & Bars
Елена Эрман, Marketing Manager New Platforms
Евгений Капустин, Chocolate category director
Ирина Ширшикова, Area media manager, Eastern Europe

Global Star:
Игорь Трифонов, Special project director

Carat:
Александр Мишутин, Group Account Director
Шорт-лист
Bring on the Future: How a brand repositioning secured Kaspersky’s future in the cybersecurity category
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Bring on the Future: How a brand repositioning secured Kaspersky’s future in the cybersecurity category

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Wunderman Thompson:
Mike Watson - Creative Director
Stefan Foster - Creative
Katia Schutz - Creative
Eleanor Metcalf - Snr Planner
Brooke Maloney - Account Director
Chris Bailey - Planning Director
Cris Butler - Business Director
Gareth Sheehy - Associate Business Director
Asli Yardimci - Creative Producer
Natasha Bedford - Producer
Julian Poole - Digital Producer

Kaspersky:
Andrew Winton - VP Marketing
Tatyana Mramornova - Head of Brand Development
Kristina Branchugova - Brand Communications Group Manager
Denis Khromov - Senior Brand Communications Manager
Nikita Morozov – Head of Design

B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Дополнительные награды:
B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


12:
Никита Ершов – управляющий партнер
Дарья Пивоварова – аккаунт-менеджер

Goose Gaming: creative gaming agency:
Степан Дуров – креативный директор
Николай Шошин – project-менеджер
Кристина Мишаткина – аккаунт-менеджер
Павел Гусев – CEO
Юрий Федин – COO

ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»:
Артем Алешкин – Заместитель председателя правления
Мария Бурак – Директор по маркетингу
Антонина Бояркова – Начальник управления рекламы и маркетинговых коммуникаций
Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro
Бронза
Гиги за сон
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:Contrapunto, Publicis Media
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
Агентство:Action
Клиент:Continental Tires Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:Action, PR агентство “4K”
Клиент:Continental Tires Rus

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Олеся Немировская
Андрей Зерний
Алик Мамедов
Антон Фурсов
Алексей Алискин
Вера Хардина
Анна Казакбаева
Александра Грингольц
Лариса Антонова
Кристина Пыхтина

Continental Tires Rus:
Владимир Барвинок
Коньков Борис
Сабынин Виктор
Шорт-лист
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5
Шорт-лист
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Органик, значит Mundo
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Органик, значит Mundo

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Золото
IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом
Агентство:Wavemaker
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью ИКЕА ДОМ

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Золото
Агентство:Wavemaker
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью ИКЕА ДОМ

IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом

Стратегическая цель ИКЕА - максимально укрепить свое лидерство в категории «Обустройство дома», продемонстрировать высочайшую экспертизу и поддержать главную идею бренда: изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей. Проект «Квартиротека» работает на эту стратегическую цель. В рамках проекта дизайнеры ИКЕА создают разнообразные бесплатные дизайн-проекты для жителей типовых квартир. Запуская «Квартиротеку», ИКЕА стремится заинтересовать миллионы людей, живущих в типовых квартирах, обустройством дома, привлечь новых покупателей и повысить их вовлеченность в бренд. На момент запуска проекта в июне 2019-го года, специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты для домов 6 серий (П-44, П-44Т, КОПЭ и др.). Уже к концу 2019-го года были созданы проекты для домов 15 серий, и проект будет развиваться дальше. Задача, которую мы должны были решить в кампании запуска, заключалась в максимально точном таргетинге жильцов именно тех серий домов и квартир, для которых специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Wavemaker:
Любовь Серкова – Head of Journey Design
Капитолина Литвинова – Заместитель директора по стратегическому планированию
Ирина Алексеева – Старший эксперт по планированию в Интернете

IKEA:
Инна Романьоли – Директор по маркетингу
Яна Гурьянова - Consumer & Customer Engagement
Анна Фокина - Менеджер по маркетинговым коммуникациям
Ольга Беляева - Менеджер по внешним коммуникациям
Ольга Чернова - Специалист по диджитал контенту
Серебро
Гиги за сон
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
Агентства:Contrapunto, Publicis Media
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Бронза
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян

Авто.ру:
Анна Смирнова
Эгинэ Налбандян
Артем Шалаев
Максим Пестов
Антон Колесник
Шорт-лист
Чемоданчик Зубного защитника
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Чемоданчик Зубного защитника

Задача:
Разработать дизайн детского набора Colgate с продукцией для ухода за полостью рта, его название и интерактивную механику, мотивирующую ребенка регулярно и правильно чистить зубы.

Решение:
Создана концепция шпионского портативного чемоданчика с имитацией клавиатуры и дисплея – «Чемоданчик Зубного защитника», помогающего преодолеть нашествие кариозных монстров. Игровые карточки с заданиями-подсказками от Зубных защитников, как побороть монстров, и рекомендациями по уходу за полостью рта. Героями карточек стали знакомые персонажи из образовательного мультфильма Colgate. В крышку чемоданчика встроено зеркало, имитирующее экран монитора.
При создании чемоданчика учитывались профессиональные знания Заказчика-эксперта, вкус и предпочтения целевой аудитории – родителей, которые стремятся превратить рутинную чистку в удовольствие для ребенка, желание детей иметь «все свое, как у взрослых», интерес детей к шпионским и ролевым играм.

Результат:
Разработана игровая концепция в развлекательной форме, мотивирующая детей чистить зубы своевременно и без напоминаний, так как у них есть свой график, в котором они ежедневно отмечают (календарь чистки зубов), когда сделали процедуру.

• Повышение лояльности к бренду Colgate через поддержку программы для детей.
• Положительная реакция пользователей в сети и покупателей на мотивирующую игру – подтверждают это отзывы и комментарии в Интернете.
• Инкрементальные продажи в Интернет-канале для компании Colgate.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Yasno.branding agency:
Креативный директор:
Евгений Чарский

Арт-дирекшн:
Дмитрий Изотов

Дизайн:
Николай Пискурев

Иллюстрация:
Анна Прыткова

Технический дизайн:
Игорь Столповский

Копирайтинг:
Олег Алякринский
Шорт-лист
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова
Шорт-лист
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Праздник переподписок
Агентство:GREAT
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентства:GREAT, HotShot Films
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREAT:
Андрей Дансков, креативный директор
Вадим Соловьев, старший арт-директор
Дмитрий Панайотти, старший копирайтер
Игорь Спарин, старший копирайтер
Станислав Семенов, клиент сервис директор
Илья Литницкий, аккаунт директор
Юлия Пивнева, старший аккаунт менеджер

НАО “Национальная спутниковая компания”:
Нестеров Андрей, директор по стратегическому и операционному маркетингу
Туричина Евгения, руководитель службы клиентского и продуктового маркетинга
Якимова Екатерина, руководитель отдела маркетинга основных пакетов
Федонин Алексей, креативный директор
Зеленцов Сергей, арт-директор
Шубина Елена, руководитель проджект-группы
Романенко Евгения, проджект-менеджер

HotShot Films:
Лейбович Александра Феликсовна, генеральный продюсер
Горбунов Александр Алексеевич, ассистент продюсера
Бурдак Сергей, джуниор продюсер
Шорт-лист
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Золото
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Золото
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Бронза
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Бронза
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Alpen Gold Max Fun
Агентство:Mosaic Media
Клиент:Mondelez

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Mosaic Media
Клиент:Mondelez

Alpen Gold Max Fun

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу



https://www.pauligmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Marvelous:
Artem Sinyavsky - CCO
Alina Mamutova - senior copywriter
Artem Bryksin - art-director
Leo Golovanov - creative producer
Fedor Shacillo - copywriter
Ivan Evdokimov - copywriter
Anastasia Kharitonova - art-director / copywriter
Ksenia Larina - junior copywriter
Anna Kozopolianskaya - junior copywriter
Ivan Nazarov - digital production
Elena Sekirina - senior account manager
Elena Okhinkovskaya - group account director
Shaiakhmetova Rama - agency video producer



Copywriting group:

Interns:
Toropkova Lisa - intern group head / intern-copywriter
Chernikova Anastasia - intern-copywriter
Bogoslavskaya Anna - intern-copywriter
Wolman Vlada - intern-copywriter
Gutsul Pavel - intern-copywriter
Yudina Ekaterina - intern-copywriter
Elena Vasilievna - intern-copywriter
Elizaveta Kopysheva - intern-copywriter
Kolobova Anastasia - intern-copywriter
Margarita Maksimova - intern-copywriter
Mitrofanov Sergey - intern-copywriter
Pavlova Ekaterina - intern-copywriter
Polina Zvyagintseva - intern-copywriter
Sabina Asadova— intern-copywriter
Sapozhnikova Maria - intern-copywriter
Serafim Gorbachev - intern-copywriter
Tarasova Vera - intern-copywriter
Chugunov Andrey - intern-copywriter

Paulig:
Варвара Москаленко - junior brand manager
Александр Копытов - marketing director
Шорт-лист
Музыка вкуснее с Lay's
Агентство:MOSAIC
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентства:MOSAIC, BBDO Russia Group, R&I Moscow
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов

B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Золото
Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Золото
Агентства:Affect, SMIT.Studio
Клиент:Tele2

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Tele2 в Tik Tok – Честный контент
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Серебро
Агентства:Affect, Продюсерский центр "ПЦ"
Клиент:Tele2

Tele2 в Tik Tok – Честный контент

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
VIZIT: Love, Hate & Condoms
Агентство:Panda Digital
Клиент:Болеар

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:Panda Digital
Клиент:Болеар

VIZIT: Love, Hate & Condoms

VIZIT каждый день публикует посты в своих аккаунтах на насущные темы — повестку дня, спорт, музыку, игры и даже политику — про всё. Каждая публикация получает высокий отклик и выходит далеко за рамки аккаунтов бренда — от пабликов до крупных новостных изданий. Кроме этого, бренд строит работу с комьюнити — иронично отвечая пользователям на их комментарии. Многие из этих ответов также вирусятся и попадают в различные медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Panda Digital:
Креативный директор: Андрей Паршенин
Копирайтеры: Владимир Коновалов, Нейросеть VIZIT
Дизайнеры: Константин Торгашин. Марина Майк, Ирена Князева
Комьюнити менеджеры: Руслан Султанов, Валентин Галкин
Аналитик: Илья Пасечник

Болеар:
ведущий специалист по диджитал стратегии: Анастасия Силантьева
Бронза
OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Дополнительные награды:
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза

Основное сообщение бренда – Stay playful (Играй всегда).
В 2019 году одним из знаковых событий для России был Чемпионат мира по хоккею, что стало отличной возможностью для того, чтобы провзаимодействовать с максимально широкой аудиторией. Задачей проекта было рассказать потребителю про бренд и основную коммуникацию, а также ритуал потребления печенья - покрути-лизни-обмакни.
Чтобы интегрировать бренд в глобальное событие, а также поддержать игривость мы решили позиционировать Oreo не как печенье, а как новый инструмент предсказывания исхода матча. Для этого в группе Oreo в VK ежедневно выходили ролики с призывом угадать на какой стороне печенья останется начинка, т.е. какая страна выиграет в текущей игре. Чтобы добавить веса новому спортивному «оракулу» мы также привлекли к прогнозам известных спортивных экспертов, которые ссылались на наши прогнозы. Таким образом, печенье Oreo побило результаты по предсказаниям даже осьминога Пауля. А активность принесла невероятно большой охват аудитории за счет вирусного распространения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Мария Сапронова, аккаунт директор
Екатерина Витковская, аккаунт менеджер
Екатерина Ломакина, старший аккаунт менеджер
Кадывкин Кирилл, стратег
Степан Трифонов, креативный копирайтер

Мон’дэлис Русь:
Николай Иванов
Дана Жанатаева
Юлия Бобовникова
Шорт-лист
Чистая Линия Идеальная кожа и Стикеры в ВК
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Чистая Линия Идеальная кожа и Стикеры в ВК

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Chicken Power - котлеты, которые дают силы
Агентство:GREAT
Клиент:Группа компаний Продо, бренд Троекурово

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:GREAT
Клиент:Группа компаний Продо, бренд Троекурово

Chicken Power - котлеты, которые дают силы

Производитель куриных полуфабрикатов Троекурово поставил для себя амбициозную задачу – выпустить новый продукт – котлеты для молодёжной аудитории. Мы разработали название новой линейки, упаковку и нашли нестандартный способ продвижения продукта исключительно через социальные сети, там где находится подавляющее большинство целевой аудитории. Суть нашего подхода – мы рекламировали не котлеты, а их основное RTB – заряд энергии от повышенного содержания белка, что нашло отражение в ярком рекламном образе: энергетический напиток из куриного мяса.
Мы придумали название, дизайн, легенду напитка и запустили аккаунты в соц.сетях, которые наполнили тем, что привыкла потреблять наша целевая аудитория: странные и необычные посты, провокационные заявления, дикие видео и лёгкий троллинг других аккаунтов. Главной фишкой стало общение с аудиторией – пользователи приходили в комментарии, чтобы вступить в диалог с Chicken Power, полный юмора, сарказма и абсурда. Через две недели после запуска аккаунтов энергетического напитка мы объявили о коллаборации Chicken Power и Троекурово и продолжили делать всё то же самое, только иногда напоминая, где можно купить котлеты, которые точно так же полезны и заряжают силами, как и энергетик Chicken Power.
Всего за две недели нам удалось собрать довольно большую лояльную аудиторию, появление энергетика и котлет привлекло внимание СМИ, что помогло за такой короткий период добиться огромного объема продаж, продвигаясь исключительно через социальные сети.

https://www.instagram.com/chickenpower_official/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREAT:
Андрей Дансков - креативный директор
Игорь Спарин - копирайтер
Сергей Фатеев - арт-директор
Мария Кесельман - старший аккаунт менеджер
Карина Воробьева - аккаунт менеджер
Юлия Осокина - digital продюсер

Группа компаний Продо, бренд Троекурово:
Марина Семенова – директор по маркетингу
Евгения Кирюхина – бренд-менеджер
Марина Смольская-Терехина – менеджер по продвижению
Александр Вольнов – начальник отдела продвижения
Шорт-лист
Письмо из будущего
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»

Письмо из будущего

При лечении онкогематологических заболеваний часто жизнь человека зависит от того, насколько быстро находится (и находится ли вообще) подходящий донор костного мозга.
Сегодня в российском регистре доноров костного мозга немногим более 100000 человек. Это очень мало! Приходится вести дорогостоящий и длительный поиск по всему миру в то время, как подходящий человек может жить совсем рядом.
Цель нашего проекта - призвать жителей Санкт-Петербурга вступать в регистр доноров костного мозга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


VOZDUH brand & communications:
Ольга Лазаренко, Валерий Мельник, Вячеслав Иванов, Екатерина Беляева, Татьяна Супонько

Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»:
Марина Францева, Кацуба Дмитрий
Шорт-лист
Сбербанк. Молодежная карта. Любимка
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик
Агентство:BidFox
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентства:BidFox, Hate agency
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BidFox:
Cергей Меньшиков
Алина Окунева
Дарья Демьянова
Олег Петренко
Наталья Михашова

ДомКлик:
Валентин Васин
Алена Хайницкая
Анна Тульская
Никита Самарин

Hate agency:
Дмитрий Нечаев
Елена Кузина
Геворг Осипян

B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Золото
Delivery Судьбы
Агентство:Ruport
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Золото
Агентство:Ruport
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Delivery Судьбы

Delivery Club запустил новогодний проект “Delivery судьбы”. Пользователи приложения, проживающие в Москве, могли найти в нем подборку ресторанов с таким названием. В подборке собраны сети, работающие как в столице, так и в Санкт-Петербурге. В течение недели Delivery Club отслеживал адреса московских заказов и находил совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а в последние дни года бесплатно привез петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.
В проекте приняли участие больше 20 ресторанов: McDonalds, KFC, Burger King, Pizza Hut, Farш, BB&Burgers и другие. Москвичам, желающим принять участие в проекте, нужно было сделать заказ до 27 декабря включительно. А 28 — 31 декабря такие же заказы (в случае совпадения адреса и доступности на нем конкретного ресторана) приехали жителям Санкт-Петербурга. Оплату вторых заказов полностью взял на себя Delivery Club.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Ruport:
Креативный директор: Николай Андреев
Креативный директор: Дмитрий Куликов
Дизайнер: Мила Андриишина
Дизайнер: Арина Шокарева

Delivery Club:
Алексей Белоусов
Валентина Филиппенко
Серебро
EarthApp
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

EarthApp

Дополнительные награды:
В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий
Бронза

Совместная кампания с Greenpeace Russia, в ходе которой при помощи фейкового приложения EarthApp мы "состарили" популярные места на планете, чтобы обратить внимание людей на глобальные климатические изменения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Isobar Moscow:
Диана Волкова
Анастасия Зараменская
Андрей Донов
Андрей Тронь
Егор Антюхов

Greenpeace России:
Полина Каркина
Серебро
Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

В июне 2019 года «Мир» совместно с порталом Госуслуги отменила комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным.
Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений?
Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало на фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Эдвайс:
Дмитрий Ульянов, Ольга Королева, Андрей Камбулов, Нелли Шаехова, Дарья Каширина, Анна Тренева, Максим Шилохвостов, Александр Кобзарь

ООО Хорайзн Медиа:
Александр Новиков

АО НСПК:
Александр Полуэктов, Альбина Камалиева, Наталья Воробьева, Дмитрий Зотов
Серебро
VOKA SMARTFAKE
Агентство:TDI GROUP
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентства:TDI GROUP, Evan Levi
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

VOKA SMARTFAKE

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


TDI GROUP:
Артём Челей
Вероника Гапеева
Ваня Гришкевич
Таня Петровская
Катя Лозовская
Аня Александрович

Унитарное предприятие «А1»:
Лилия Магамадова
Виолетта Дюбкина
Анастасия Ермоленко

Evan Levi:
Режиссер, оператор, монтажер - Evan Levi
Бронза
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Бронза
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов
Шорт-лист
Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Шорт-лист
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Благодаря предыдущим работам в ребрендинге стереотипный образ «яростного» народа трансформировался в образ «героя-спасателя». Для поддержки бренда событийным маркетингом использовался образ более повседневный и приближённый к целевым группам, который распространялся с помощью «вирусных» технологий.
Креативным решением в ситуации недоступности символа фестиваля, стало размещение в сеть ролика с котом, поедающим черемшу. И дополнительным роликом, в котором Министр по туризму Чеченской Республики объявляет в розыск кота-черемшееда и просит всех отнестись к этому серьезно. Юмор со стороны властей сурового региона заметили множество крупнейших информационных порталов, для которых кот и предстоящее мероприятие стали инфоповодом.
Резонанс СМИ был массовым более 50 изданий такие как lenta.ru, яндекс новости, life, gazeta.ru и многие телеграмм каналы написали об этом. В эфирах радиомаяк и радио комсомольской правды все разыскивали кота-черемшееда.
Охват 1 ролика составил 2,5 млн.
Интерес к мероприятию увеличился в 6 раз, и оно собрало 20 тыс посетителей по сравнению с прошлогодними 3 тыс.
На пиар - кампанию было потрачено 40 тыс. рублей.
Большой охват за минимальные вложения зависел от вирусного маркетинга и правильно подобранного контента, а также грамотно выбранных каналов коммуникации.

https://chechnya2020.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PRONAME BRAND CONSULTANCY:
Руководитель командной группы:
Юрий Запесоцкий

Команда:
Трубников Вячеслав
Шершнева Полина
Ганцев Ринат
Денисов Денис
Гаврилова Екатерина

Министерство по туризму Чеченской Республики:
Руководитель командной группы:
Муслим Байтазиев

Команда:
Альви
Рахим
Ахмед Хазуев
Яха Дадаева
Ислам Баканаев
Шорт-лист
МТС. Бесконечность
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Бесконечность

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству

Серебро
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству

Серебро
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Дмитрий Сычугов
Александра Нелюбина
Светлана Бутянова

B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Серебро
МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Серебро
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Тяжелый рок - это легко!
Агентство:Sav Entertainment
Клиент:Райффайзенбанк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Бронза
Агентство:Sav Entertainment
Клиент:Райффайзенбанк

Тяжелый рок - это легко!

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Sav Entertainment:
Исакова Дарья -Sponsorship and marketing director
Луковникова Алена - Райффайзенбанк

Райффайзенбанк:
Луковникова Алена - Старший менеджер по маркетингу
Бронза
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Бронза
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Journey:
Евгения Галетка, CEO
Иван Антонов, креативный директор
Ксения Каширская, project-менеджер
Ахад Ачимов, технический менеджер
Анастасия Корнеева, junior-менеджер
Евгения Ткалич, сценарист
Елена Ситарская, продюсер
Александр Гундарев, режиссер
Игорь Бурыкин, креативный digital-продюсер

R:TA:
Владимир Дадаев - креатор
Валерия Майорова - аккаунт
Екатерина Бакина - аккаунт
Нигина Махмудова - аккаунт директо

ПАО «ВымпелКом»:
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций
Елена Подгурская, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям
Семен Лапшев, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям

Index:
Александр Плюшко, account-директор
Полина Лантрат, account-менеджер
Михаил Акулов, технический менеджер
Шорт-лист
Платоновский фестиваль искусств
Агентство:TR (ТиАр)
Клиент:ПАО МегаФон

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Шорт-лист
Агентства:TR (ТиАр), SMMashing Media (digital-агентство), RCPark, Balance Buro (видео контент)
Клиент:ПАО МегаФон

Платоновский фестиваль искусств

Международный Платоновский фестиваль искусств на две недели становится самым ярким, стильным и интересным событием в городе.
«Платоновский фестиваль искусств стал уникальным явлением не только в российском, но и в мировом культурном контексте». Ассоциация театральных критиков России
На протяжении 10 дней в рамках фестиваля моно увидеть лучшие мировые и российские театральные постановки, выставки; послушать «Музыку мира» в невероятно живописных локациях; посетить литературные чтения.
МегаФон уже второй год становится частью фестиваля и помогает погрузиться в атмосферу через digital-инструменты: трансляции, игры, онлайн-розыгрыши, проводя параллель между искусством и технологиями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


TR (ТиАр):
Каролина Кручинина
Светлана Казак
Марина Васильева
Евгений Уберия
Ильгиз Батыршин

SMMashing Media (digital-агентство):
Луиза Элефтериади

ПАО МегаФон:
Андрей Пугачев
Галина Аргашокова

RCPark:
Сергей Папшев

Balance Buro (видео контент):
Михаил Солодин

B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Дополнительные награды:
C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта
Серебро
C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании
Серебро

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории
Бронза
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Шорт-лист
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО «Эль Пако»:
Палкина Олеся
Ульянова Анастасия
Бараненков Александр
Кащеева Татьяна

LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»:
Карлова Ольга
Макарцев Евгений
Колбышева Ольга

B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Золото
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Золото
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Серебро
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


12:
Никита Ершов – управляющий партнер
Дарья Пивоварова – аккаунт-менеджер

Goose Gaming: creative gaming agency:
Степан Дуров – креативный директор
Николай Шошин – project-менеджер
Кристина Мишаткина – аккаунт-менеджер
Павел Гусев – CEO
Юрий Федин – COO

ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»:
Артем Алешкин – Заместитель председателя правления
Мария Бурак – Директор по маркетингу
Антонина Бояркова – Начальник управления рекламы и маркетинговых коммуникаций
Бронза
Tele2 Mobile Open Cup’19 – киберспорт по другим правилам
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Бронза
Агентства:Affect, М19
Клиент:Tele2

Tele2 Mobile Open Cup’19 – киберспорт по другим правилам

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1)Наталья Решетина
Директор
клиентского
сервиса
NReshetina@emg.ru
2)Максим Шишков
Креативный
диджитал
продюсер
MShishkov@emg.ru e
3)Елена Егорова Аккаунт
менеджер
4) Алексей Рогов Арт директор
5) Екатерина Селиванова Копирайтер
6) Екатерина Гарина Старший Пиар
Менеджер
7) Игорь Ефимов Стратегический
директор
8) Иван Мельков Проджект менеджер

Hasbro:
Павел Ефимов Бренд
менеджер Pavel.Efimov@hasbro.co.uk Hasbro
Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Goose Gaming:
Юрий Федин
Руслан Гончаров
Денис Каменков
Николай Шошин
Павел Гусев

Unilever:
Валентин Симанов

B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Стиратели 2: Анимационный блокбастер
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Черная полоса в рекламе
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Черная полоса в рекламе

Черный Кабан – небольшой локальный бренд варено-копченых деликатесов из свинины, в высоком ценовом сегменте, существующий в портфеле брендированного дома "Клинский". В результате репозиционирования бренда, изменений внешнего вида упаковки и целевой аудитории, корректировка бренд-коммуникаций стала необходимым шагом на пути повышения узнаваемости и увеличения продаж при сохранении ценового позиционирования.
Сложность задачи состояла в том, что география дистрибуции - Москва, а ядром ЦА для себя бренд определил амбициозных мужчин, у которых на все есть свое мнение, которых сложно чем-то удивить. При этом бюджета на масштабную кампанию у бренда нет.
Нашим решением стало создание оригинального бренд-персонажа, который поселится в социальных сетях – там, где проводит время наша аудитория. Тональность коммуникации и уместный юмористический контент помогли нам достичь не только высоких медиа показателей, но и планомерно увеличивать объем продаж и выручку.
Кейс "Черного Кабана" продемонстрировал, что в современных реалиях для того, чтобы сформировать активное сообщество локального московского бренда, не обязательно иметь огромные медийные бюджеты. Важно делать уникальный и релевантный контент, который находит отклик у ЦА.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOMO group:
Суслов Антон
Алёхина Эля
Стельмах Вера
Николаева Настя
Штерн Даша

ПРОДО:
Яфизова Наталья
Морозова Таисия
Резниченко Юлия
Сахарова Галина
Серебро
Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Серебро
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс
Бронза
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


12:
Никита Ершов – Управляющий партнер
Дарья Пивоварова – Аккаунт-менеджер

Goose Gaming: creative gaming agency:
Степан Дуров – Креативный директор
Николай Шошин – Project-менеджер
Кристина Мишаткина – Аккаунт-менеджер
Павел Гусев – CEO
Юрий Федин – COO

ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»:
Артем Алешкин – Заместитель председателя правления
Мария Бурак – Директор по маркетингу
Антонина Бояркова – Начальник управления рекламы и маркетинговых коммуникаций
Бронза
ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал

Первый противовирусный онлайн-сериал в стиле нео-нуар в 4-х сериях с участием топ-блогеров в главных ролях – Сатира и Вики Юшкевич. В увлекательной и захватывающей форме мы рассказали аудитории о важности профилактики простуды, ее правильном лечении, ключевых атрибутах препарата и продвинули два типа пачек – для взрослых и детей.
Высокое качество продакшена, уникальный сценарий и яркая игра актеров позволили эффективно отстроиться от конкурентов во время высокого эпидемиологического порога, повысить знание о продукте, выстроить корректную связь с маркой и простимулировать покупку.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


WAVEMAKER:
Иван Шавров – Директор Контентного департамента
Иннокентий Замедянский – Старший креативный продюсер
Инна Вельможина – Cтарший менеджер по специальным проектам в интернете
Анна Аристова - Менеджер по специальным проектам в интернете
Александра Гортинская – Арт директор

НИАРМЕДИК ФАРМА:
Аркадий Иванченко - Директор по маркетингу
Анна Дахина – Продакт-менеджер
Анастасия Кузьменкова – Младший продакт-менеджер
Бронза
#LevelPringles
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

#LevelPringles

В России около 72 млн геймеров, и по популярности компьютерные игры и киберспорт уже можно сравнить с футболом. Ранее глубоко интегрироваться в территорию гейминга игрокам рынка категории картофельных чипсов не удавалось. Это связано в том числе и с тем, что геймеры - одна из самых сложных для активации аудиторий.

Поэтому для Pringles было важно не просто зайти на территорию гейминга, а вырастить с 0 ассоциацию Pringles с геймингом. Найти способы говорить с аудиторией на одном языке, понимать их потребности и благодаря этому создать устойчивую связь с брендом. Перед нами стояла задача увидеть новые решения на поле гейминга и охватить киберспортивную и игровую аудиторию с глубокой интеграцией бренда, а также стимулировать спрос на продукт.

Решением стало создание комплексной кампании формата 360. Кампания #LevelPringles проходила с 15 февраля по 30 апреля 2019 года. Создание контента на основе игр и размещение его на охватных площадках, создание тактических активаций, которые позволили установить долгий и крепкий контакт с аудиторией и привели к достижению KPI по многочисленным каналам, а также высокой охватности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


brandnew:
• Артем Минасян;
• Евгения Прохорова;
• Денис Дубовцев;
• Ярослав Прокофьев;
• Андрей Агафонов;
• Наталья Синицына;
• Юлия Наркевич.

Kellogg Rus LLC:
• Ольга Андрушевич;
• Яна Гаврилко - Алексеева;
• Энн-Шарлотт Румие.
Бронза
OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Мария Сапронова, аккаунт директор
Екатерина Витковская, аккаунт менеджер
Екатерина Ломакина, старший аккаунт менеджер
Кадывкин Кирилл, стратег
Степан Трифонов, креативный копирайтер

Мон’дэлис Русь:
Николай Иванов
Дана Жанатаева
Юлия Бобовникова
Бронза
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Goose Gaming:
Юрий Федин
Руслан Гончаров
Денис Каменков
Николай Шошин
Павел Гусев

Unilever:
Валентин Симанов
Бронза
Coca-Cola Vanilla
Агентство:Real Time Agency
Клиент:Coca-Cola Company

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:Real Time Agency
Клиент:Coca-Cola Company

Coca-Cola Vanilla

В 2019 году Coca-Cola Vanilla сделала ванильным даже самые брутальные вещи — от гранжевых образов любимых музыкальных инфлюенсеров подростков до андеграундных локаций для вечеринок.
В рамках кампании любимые трайбы тинов (мэйкап, мода, музыка) были совмещены с брутальными музыкальными инфлюенсерами (Boulevard Depo, Face, Пошлая Молли) в контрастных "ванильных" коллаборациях. Vanilla — теперь не слово, пугающе отсылающее к 2007, а новый стиль, который создали сами тины вместе с инфлюенсерами.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Real Time Agency:
Alena Klippenshtein, creative group head
Elena Moiseeva, account group head
Anna Afinogenova, producer
Mariya Fayanceva, designer

Coca-Cola Company:
Malgorzata Budnik, Coca-Cola brand manager
Ekaterina Semenova, connections manager
Alexander Golofast, digital manager
Diana Khalilova, social and influencers manager
Grigory Korotygin, experiential manager
Бронза
Легкости переводов c Mastercard
Агентство:Carat
Клиент:Mastercard

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:Carat, The Story Lab
Клиент:Mastercard

Легкости переводов c Mastercard

Кампания «Легкости переводов» – это масштабный проект, соединивший в себе контентную часть с участием героев любимого сериала «Ивановы-Ивановы», конкурс с главным призом – посещение съемочной площадки, и заметную поддержку в медиа.
Для проведения съемок рекламных роликов Mastercard собрал всю семью Ивановых-Ивановых под крышей их особняка и подарил поклонникам ещё несколько приятных мгновений с героями любимого сериала, ведь каждый из роликов – это полноценная сценка в стилистике проекта «Ивановы-Ивановы» с легким интеллигентным юмором, неожиданным сюжетным поворотом и качественной «картинкой».
Процесс использования героями сервиса Mastercard был настолько естественно встроен в сценическую схему каждого из роликов, что значительная часть аудитории восприняла контент роликов как анонс нового сезона сериала «Ивановы-Ивановы».
Конкурс в поддержку рекламной кампании подогрел интерес аудитории и заставил побороться за главный приз – ведь мы разыгрывали возможность посетить съёмочную площадку и увидеться с героями сериала вживую!
Полученный материал позволил построить знание о рекламируемом сервисе и позитивно повлиял на имиджевые характеристики бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Carat:
Дмитрий Быркин
Наталия Орлова
Евгения Кузьмина

The Story Lab:
Елена Гумирова

Mastercard Europe SA:
Светлана Волошенко
Юлия Иванова
Иван Куликов
Шорт-лист
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Journey:
Евгения Галетка, CEO
Иван Антонов, креативный директор
Ксения Каширская, project-менеджер
Ахад Ачимов, технический менеджер
Анастасия Корнеева, junior-менеджер
Евгения Ткалич, сценарист
Елена Ситарская, продюсер
Александр Гундарев, режиссер
Игорь Бурыкин, креативный digital-продюсер

R:TA:
Нигина Махмудова, директор клиентского сервиса
Катерина Бакина, account-менеджер
Владимир Дадаев, креатор
Валерия Майорова, продюсер

ПАО «ВымпелКом»:
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций
Елена Подгурская, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям
Семен Лапшев, ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям

Index:
Александр Плюшко, account-директор
Полина Лантрат, account-менеджер
Михаил Акулов, технический менеджер
Шорт-лист
АХЕ и Красава в Шанхае!
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Winstrike Agency, Initiative
Клиент:Unilever

АХЕ и Красава в Шанхае!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Hello Board Yandex
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Hello Board Yandex

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Серебро

Hello board Yandex — доска приветов для разработчиков. Чтобы передать привет на всю страну, нужно зарегистрироваться на лендинге Hello Board и решить задачу. Если решение верное, то твое сообщение появляется прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


makelove employer branding agency:
Ксения Шаповалова – creative group head;
Анастасия Башанина – design group head;
Анна Максимова – senior copywriter.

ООО «Яндекс»:
Сергей Бережной, Анастасия Кириллова
Серебро
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Goose Gaming:
Юрий Федин
Руслан Гончаров
Денис Каменков
Николай Шошин
Павел Гусев

Unilever:
Валентин Симанов
Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Бронза
Наспи на всё
Агентство:R.Point
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Бронза
Агентства:R.Point, Contrapunto
Клиент:Билайн

Наспи на всё

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро
D01. CREATIVE EFFECTIVENES / Креативная эффективность
Серебро

Что нужно для того, чтобы чувствовать себя ОК? В первую очередь – высыпаться. Как ни странно, далеко не все умеют спать правильно. Билайн и Lenta.ru решили исправить эту ситуацию и запустили первый в мире марафон здорового сна - #наспинавсе!

Участники должны были соблюдать правило 21 – именно столько дней, по расчетам ученых, понадобится, чтобы сформировать привычку правильно спать. В течение этого времени они должны были спать по 8 часов, а помогало следить за сном приложение «Мой Билайн».

На здоровый сон необходимо настроиться. Нужно создать атмосферу спокойствия и безопасности. Мы попросили известных блогеров, телеведущих и других популярных лидеров мнений записать ролики специально для марафона сна. Так появилось «Видео на ночь» - серия роликов, в которых их авторы делились лайфхаками с аудиторией.

#наспинавсе – первый марафон, который можно реально проспать, социальный челлендж, посвященный здоровью. Он создал большой резонанс и пользовался популярностью, ведь мы не только надеялись на сознательность участников, но и мотивировали их различными подарками от Билайн и других партнеров. Главными призами стали гигабайты, которые Билайн дарил самым старательным участникам конкурса.

Марафон #наспинавсе стал частью большого мирового тренда, который включает в себя заботу о здоровье человечества, развитие полезных привычек и осознанность жизни в широком смысле. У нас получилось!

https://gigizason.lenta.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


R.Point:
- Максим Демидов
- Дмитрий Терещенков
- Любовь Степенная

Contrapunto:
- Кристина Денина
- Алина Зарипова
- Ксения Секиринская
- Юлиан Суетин
- Ольга Гусарова
- Артем Поздняков
- Виктория Канина

Вымпелком:
- Юлия Конева
- Оксана Трофимова
- Елена Аристархова
Бронза
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Бронза
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Почему ты купил НЕ OREO?
Агентство:e:mg
Клиент:OREO

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Шорт-лист
Агентства:e:mg, CARAT
Клиент:OREO

Почему ты купил НЕ OREO?

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1) Мария Сапронова Аккаунт
директор MSapronova@emg.ru e:mg
2) Екатерина Ломакина
Старший
аккаунт
менеджер
ELomakina@emg.ru e:mg
3) Игорь Ефимов Стратегический
директор IEfimov@emg.ru e:mg
4) Екатерина Исупова Креативный
дизайнер EIsupova@emg.ru e:mg

Mondelez:
1) Николай Иванов
Старший
менеджер по
развитию
бренда
Nivanov1@mdlz.com Мондэлис -
2) Юлия Бобовникова
Менеджер по
управлению
категорией
брендов
Julia.Bobovnikova@mdlz.com Мон’дэлис
Русь
Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Бронза
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики

Проект включает в себя коммуникационную кампанию по трансформации представлений о Чеченской Республике и формировании туристически привлекательного имиджа региона через разработку визуального и вербального образа. Первый образ заключенный в логотип это купол мечети “Сердце Чечни” — одна из главных и заметных достопримечательностей Чеченской республики, святыня и ядро народного единства, которое обрамляет его единым вероисповеданием и моральным стержнем. Второй образ неразрывно связан с первым, так как является производным для целой культуры мусульманского народа. Это образ полумесяца — символа Исламской религии. Графическое исполнение минует броскость и смотрится ненавязчиво, скромно отсылая к богатой духовной культуре региона. Третий образ — образ бороды. Спрятан в логотипе сильнее всех и вскрывается, только при повороте знака на 180 градусов. Один из самых узнаваемых атрибутов чеченской и исламской культуры в целом. Четвертый образ логотипа — орел. Мощный и узнаваемый символ сильного мужчины.
В рамках кампании был разработан логотип, слоган и другая фирменная айдентика для российских, международных конференций и туристических программ. Кроме этого, подготовлены мероприятия, способствующие изменению стереотипного преставления о ЧР, позволяющие усилить восприятие формируемого образа. Год туризма, объявленный в ЧР, задал новые векторы развития коммуникационной кампании, стал драйвером формирования новых смыслов образа бренда.

https://visitchechnya.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PRONAME BRAND CONSULTANCY:
Руководитель командной группы:
Юрий Запесоцкий

Команда:
Ганцев Ринат
Денисов Денис
Максименко Александр
Гаврилова Екатерина
Борисов Фёдор

Министерство по туризму Чеченской Республики:
Руководитель командной группы:
Муслим Байтазиев

Команда:
Альви
Рахим
Ахмед Хазуев
Яха Дадаева
Ислам Баканаев
Бронза
EarthApp
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Бронза
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

EarthApp

Совместная кампания с Greenpeace Russia, в ходе которой при помощи фейкового приложения EarthApp мы "состарили" популярные места на планете, чтобы обратить внимание людей на глобальные климатические изменения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Isobar Moscow:
Диана Волкова
Анастасия Зараменская
Андрей Донов
Андрей Тронь
Егор Антюхов

Greenpeace России:
Полина Каркина
Бронза
Добрые километры
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Бронза
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Добрые километры

“Ситимобил” всегда стремится сделать сервис такси доступным для каждого. Основываясь на этом принципе, выбирает для себя определенные направления благотворительности, помогая фондам решать свои логистически сложные задачи — транспортировать тяжелобольных людей и помогать волонтерам передвигаться по городу с крупногабаритным грузом.
Но как привлечь к благотворительности россиян, если многие до сих пор не доверяют НКО и сомневаются в прозрачности процесса пожертвовании? Мы заключили партнерство с сервисом Добро@Mail.ru — агрегатором самых благонадежных фондов. После каждой поездки мы давали пользователям возможность превратить километры, намотанные по городу, в километры добра для подопечных фондов, для которых общественный транспорт таит угрозу здоровью. Проект помог привлечь внимание миллионов россиян к проблеме “недоступности такси”, собрать более 406 325 километров добра для нуждающихся и на треть повысил лояльность к бренду “Ситимобил”.

https://dobro.city-mobil.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SLD:
Чумаченко Александр
Сумкина Марина
Кайгородцев Артур

ООО «Сити-мобил»:
Дмитрий Шептухин
Владислав Кузьменко
Елена Доброхотова
Дмитрий Сушкевич
Александра Бабкина
Светлана Бутянова
Шорт-лист
Dove #ShowUs
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Шорт-лист
Агентства:Initiative, Красная строка
Клиент:Unilever

Dove #ShowUs

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Безопасное вождение
Агентство:OMD Optimum Media
Клиент:Hankook Tire

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Шорт-лист
Агентства:OMD Optimum Media, Яндекс
Клиент:Hankook Tire

Безопасное вождение

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Шорт-лист
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Эдвайс:
Максим Шилохвостов, Нелли Шаехова

АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»:
Владимир Шведов

В17. BEST BRANDING 360

Серебро
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В17. BEST BRANDING 360

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
#LevelPringles
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В17. BEST BRANDING 360

Бронза
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

#LevelPringles

В России около 72 млн геймеров, и по популярности компьютерные игры и киберспорт уже можно сравнить с футболом. Ранее глубоко интегрироваться в территорию гейминга игрокам рынка категории картофельных чипсов не удавалось. Это связано в том числе и с тем, что геймеры - одна из самых сложных для активации аудиторий.

Поэтому для Pringles было важно не просто зайти на территорию гейминга, а вырастить с 0 ассоциацию Pringles с геймингом. Найти способы говорить с аудиторией на одном языке, понимать их потребности и благодаря этому создать устойчивую связь с брендом. Перед нами стояла задача увидеть новые решения на поле гейминга и охватить киберспортивную и игровую аудиторию с глубокой интеграцией бренда, а также стимулировать спрос на продукт.

Решением стало создание комплексной кампании формата 360. Кампания #LevelPringles проходила с 15 февраля по 30 апреля 2019 года. Создание контента на основе игр и размещение его на охватных площадках, создание тактических активаций, которые позволили установить долгий и крепкий контакт с аудиторией и привели к достижению KPI по многочисленным каналам, а также высокой охватности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


brandnew:
• Артем Минасян;
• Евгения Прохорова;
• Денис Дубовцев;
• Ярослав Прокофьев;
• Андрей Агафонов;
• Наталья Синицына;
• Юлия Наркевич.

Kellogg Rus LLC:
• Ольга Андрушевич;
• Яна Гаврилко - Алексеева;
• Энн-Шарлотт Румие.

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE

C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
N23. Аромат, основанный на реальных событиях
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

Дополнительные награды:
C03. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда
Серебро
C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы
Золото
C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании
Золото
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро

В самом центре Москвы, на Никольской, 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились для захоронения в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть здесь музей памяти. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать тему открытия музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Артем Брыксин
Екатерина Волкова

Новая Газета:
Дмитрий Муратов
Надежда Прусенкова
Шорт-лист
Дальневосточный гектар
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке

Дальневосточный гектар

В 2016 году правительством РФ был принят закон о «Дальневосточном гектаре». Программа достаточно быстро стала набирать обороты и повысился интерес конечного потребителя. Но, при этом за динамикой роста проекта было заметно, что у него нет узнаваемости и единой подачи во всех каналах коммуникаций. В 2018 году организаторы проекта в серьёз обратили внимание на маркетинговую часть в развитии программы. Один из важнейших пунктов популяризации программ на 2019 год было определено создание бренд платформы сформировав визуальный образа бренда «Дальневосточный гектар».
Итогом работы должно быть создание цельного, единого образа бренда, пакет визуальных материалов для использования в информационных каналах посвященных программе «Дальневосточный гектар».

Концепция фирменного стиля строится на реальном представлении о геометрической фигуре под названием «гектар». Мало кто себе представляет, что гектар может быть не квадратным или не прямоугольным. В основу идеи мы взяли квадрат и «геометку».
Геометрический символ ассоциируют с равенством, прямотой, порядком, единообразием, землей. В философии именно квадрат является символом единой модели мира: это и связь основных четырех стихий (огонь, вода, земля, ветер), и символ четырех времен года, и пространственная ориентация (четыре стороны света).Все эти четверичные структуры задают основу порядка и стабильности.
Основа успеха проекта по внедрению фирменного стиля это качественный и ответственный подход к старту проекта по его разработке.

https://надальнийвосток.рф

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Мишанова Алла – руководитель компании
Дадаян Сати – менеджер проекта
Гавриленок Анна – дизайнер

Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке:
Павел Брагин - Заместитель руководителя отдела стратегических коммуникаций
Шорт-лист
TEN девелопмент
Агентство:GMK
Клиент:TEN девелопмент

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:GMK
Клиент:TEN девелопмент

TEN девелопмент

«Рефреш бренда» для группы компаний TEN
( инвестиционно-торговый холдинг на Урале, входит в топ-3 застройщиков Свердловской области. Год основания 1999 Сегодня в девелоперском портфеле TEN множество проектов различного формата, от стандарт- до бизнес-класса. В 2018 году строительные объекты компании были финалистами премии Urban Awards.)

Задача:
Создать в 2019 году на 100% новый облик застройщика на рынке Екатеринбурга.

Решение
Обновили позиционирование, за счет новой айдентики появился яркий игрок на рынке Екатеринбурга, бренд компании TEN - новатор и проводник передовых технологий строительства и прогрессивных идей в архитектуре и дизайне. Появилась харизма и свой неповторимый стиль.

https://gmk.ru/design/ten/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GMK:
Разуваев Сергей,
Чекина Анастасия,
Жданова Диана
Пыжьянова Ксения

TEN девелопмент:
Юрий Романович
Владимир Щеколдин
Шорт-лист
Цифровой ребрендинг переписи
Агентство:cros.marketing
Клиент:Федеральная служба государственной статистики

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:cros.marketing
Клиент:Федеральная служба государственной статистики

Цифровой ребрендинг переписи

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Открытие терминала С международного аэропорта Шереметьево
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Международный аэропорт Шереметьево»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Международный аэропорт Шереметьево»

Открытие терминала С международного аэропорта Шереметьево

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Дед Мороз - Лето зимой
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C01. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Дед Мороз - Лето зимой

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C03. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Серебро
N23. Аромат, основанный на реальных событиях
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C03. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Серебро
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

В самом центре Москвы, на Никольской 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились и захоранивались в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть музей памяти в этом доме. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году тут было запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать в правительстве Москвы тему об открытии музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм. N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Артем Брыксин
Дмитрий Гребнев
Екатерина Волкова

Новая Газета:
Дмитрий Муратов
Надежда Прусенкова
Шорт-лист
Чемоданчик Зубного защитника
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C03. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Шорт-лист
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Чемоданчик Зубного защитника

Задача:
Разработать дизайн детского набора Colgate с продукцией для ухода за полостью рта, его название и интерактивную механику, мотивирующую ребенка регулярно и правильно чистить зубы.

Решение:
Создана концепция шпионского портативного чемоданчика с имитацией клавиатуры и дисплея – «Чемоданчик Зубного защитника», помогающего преодолеть нашествие кариозных монстров. Игровые карточки с заданиями-подсказками от Зубных защитников, как побороть монстров, и рекомендациями по уходу за полостью рта. Героями карточек стали знакомые персонажи из образовательного мультфильма Colgate. В крышку чемоданчика встроено зеркало, имитирующее экран монитора.
При создании чемоданчика учитывались профессиональные знания Заказчика-эксперта, вкус и предпочтения целевой аудитории – родителей, которые стремятся превратить рутинную чистку в удовольствие для ребенка, желание детей иметь «все свое, как у взрослых», интерес детей к шпионским и ролевым играм.

Результат:
Разработана игровая концепция в развлекательной форме, мотивирующая детей чистить зубы своевременно и без напоминаний, так как у них есть свой график, в котором они ежедневно отмечают (календарь чистки зубов), когда сделали процедуру.

• Повышение лояльности к бренду Colgate через поддержку программы для детей.
• Положительная реакция пользователей в сети и покупателей на мотивирующую игру – подтверждают это отзывы и комментарии в Интернете.
• Инкрементальные продажи в Интернет-канале для компании Colgate.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Yasno.branding agency:
Креативный директор:
Евгений Чарский

Арт-дирекшн:
Дмитрий Изотов

Дизайн:
Николай Пискурев

Иллюстрация:
Анна Прыткова

Технический дизайн:
Игорь Столповский

Копирайтинг:
Олег Алякринский

C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу



https://www.pauligmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Marvelous:
Artem Sinyavsky - CCO
Alina Mamutova - senior copywriter
Artem Bryksin - art-director
Leo Golovanov - creative producer
Fedor Shacillo - copywriter
Ivan Evdokimov - copywriter
Anastasia Kharitonova - art-director / copywriter
Ksenia Larina - junior copywriter
Anna Kozopolianskaya - junior copywriter
Ivan Nazarov - digital production
Elena Sekirina - senior account manager
Elena Okhinkovskaya - group account director
Shaiakhmetova Rama - agency video producer



Copywriting group:

Interns:
Toropkova Lisa - intern group head / intern-copywriter
Chernikova Anastasia - intern-copywriter
Bogoslavskaya Anna - intern-copywriter
Wolman Vlada - intern-copywriter
Gutsul Pavel - intern-copywriter
Yudina Ekaterina - intern-copywriter
Elena Vasilievna - intern-copywriter
Elizaveta Kopysheva - intern-copywriter
Kolobova Anastasia - intern-copywriter
Margarita Maksimova - intern-copywriter
Mitrofanov Sergey - intern-copywriter
Pavlova Ekaterina - intern-copywriter
Polina Zvyagintseva - intern-copywriter
Sabina Asadova— intern-copywriter
Sapozhnikova Maria - intern-copywriter
Serafim Gorbachev - intern-copywriter
Tarasova Vera - intern-copywriter
Chugunov Andrey - intern-copywriter

Paulig:
Варвара Москаленко - junior brand manager
Александр Копытов - marketing director
Серебро
Сбербанк - Твои слова о любви
Агентство:Hate Agency
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Hate Agency
Клиент:ПАО Сбербанк

Сбербанк - Твои слова о любви

Слова о любви - это новогодний ролик о том, как смартфон с мобильным приложением «Сбербанк.Онлайн» помог влюбленным найти друг друга в 70-е годы прошлого века.
По сюжету, обычный советский продавец Владимир влюбляется в известную на всю страну певицу Инну. Девушка теряет кошелек в магазине, а молодой человек связывается с ней через функцию «Диалоги» в онлайн-банке. В ходе переписки у них появляются чувства друг к другу.
В преддверии Нового года все ждут не только исполнения самых сокровенных желаний, но и хотят поделиться ощущением грядущего праздника со своими родными и близкими. История ролика Сбербанка о вечных ценностях: мир меняется, но любовь, доброта и вера в чудо всегда остаются с нами. Хорошо, что благодаря новым технологиям делиться словами о любви становится намного проще и быстрее. Сервис «Диалоги» в мобильном приложении «Сбербанк Онлайн» помогает подарить хорошее настроение и обмениваться эмоциями в разных форматах — открытками, стикерами и теплыми словами

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Hate Agency:
Осипян Геворг, Кузина Елена, Саксонов Олег, Сорокин Александр, Ющук Елизавета

ПАО Сбербанк:
Еграшин Александр, Арсентьева Виктория, Валентин Васин, Вадим Зажигин
Серебро
Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Стиратели 2: Анимационный блокбастер
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Выбор
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Выбор

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Бронза
DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Серебро
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Сапронова Мария
Ломакина Екатерина
Витковская Екатерина
Татарников Евгений
Ефимов Игорь
Шорт-лист
Наружная реклама Delivery Club x Союзмультфильм
Агентство:TBWA\Moscow
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Шорт-лист
Агентство:TBWA\Moscow
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Наружная реклама Delivery Club x Союзмультфильм

Delivery Club и киностудия «Союзмультфильм» запустили совместную наружную рекламную кампанию, в которой любимые герои детства знакомятся с новым для них сервисом доставки еды.

В новой рекламной кампании Delivery Club предлагает по-новому взглянуть на сюжеты мультфильмов: с помощью доставки еды героям удалось бы быстрее и проще получить любимую еду. Так, Винни Пуху не пришлось бы лететь за медом на воздушном шаре, Карлсон заказал бы столько плюшек, сколько хотел, Вовке из Тридевятого царства не пришлось бы есть горелые пирожки из печи, Карлсон быстрее нашел общий язык с Фрекен Бок, а Матроскин узнал бы гораздо больше о "правильных" бутербродах.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
ХОРРРРОООШООО!
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Компания Самсон-Мед

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Шорт-лист
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Компания Самсон-Мед

ХОРРРРОООШООО!

«Либемакс» – новый препарат для устранения и предупреждения развития аденомы простаты.

Перед агентством стояла задача не только разработать яркое креативное решение, но и предложить каналы коммуникации, которые вызовут повышенный интерес ЦА к новому продукту.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


VOZDUH brand & communications:
Валерий Мельник, Вячеслав Иванов, Варя Цимара, Виктория Брендель

Компания Самсон-Мед:
Директор по маркетингу Олег Плаксин

C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы

Золото
N23. Аромат, основанный на реальных событиях
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы

Золото
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

В самом центре Москвы, на Никольской 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились и захоранивались в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть музей памяти в этом доме. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году тут было запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать в правительстве Москвы тему об открытии музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм. N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Артем Брыксин
Дмитрий Гребнев
Екатерина Волкова

Новая Газета:
Дмитрий Муратов
Надежда Прусенкова
Серебро
Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Сапронова Мария
Ломакина Екатерина
Витковская Екатерина
Татарников Евгений
Ефимов Игорь
Серебро
Приключения Эскобара в России
Агентство:Deltaplan
Клиент:Viasat

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda, DeltaClick
Клиент:Viasat

Приключения Эскобара в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C07. BEST CRAFT OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Серебро
Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C07. BEST CRAFT OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Серебро
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C07. BEST CRAFT OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Бронза
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО «Эль Пако»:
Палкина Олеся
Ульянова Анастасия
Бараненков Александр
Кащеева Татьяна

LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»:
Карлова Ольга
Макарцев Евгений
Колбышева Ольга
Шорт-лист
AI-сэмплинг Milka Sensations
Агентство:Action
Клиент:ООО «Мон’дэлис Русь»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C07. BEST CRAFT OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Шорт-лист
Агентства:Action, PIE Studio
Клиент:ООО «Мон’дэлис Русь»

AI-сэмплинг Milka Sensations

Как произвести WOW эффект на современных потребителей и превратить рутинный indoor- сэмплинг продукта в увлекательный experience с поощрительным вознаграждением?
Так появился первый в мире интерактивный стенд-промоутер с искусственным интеллектом, внутри которого находился вендинговый аппарат, система распознавания голоса и система распознавания и запоминания лиц участников.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Голикова Наталья
Чурсина Мария
Силко Света-Стелла
Бикоева Анна
Гребнев Дмитрий
Вторушина Елена
Перепичай Анна
Дубов Павел
Воронин Сергей

PIE Studio:
Егор Жебин
Антон Старовойтов
Игорь Андреев

Mondelez:
Давыдова Жанна
Бобовникова Юлия

C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта

Серебро
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта

Серебро
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории
Леонид ШИШИН – Специалист по категорийному менеджменту
Серебро
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта

Серебро
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Dirol Jack / Кислый вкус найдешь - Jack Код сорвешь!
Агентство:Action
Клиент:ООО «Мон’дэлис Русь»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта

Бронза
Агентство:Action
Клиент:ООО «Мон’дэлис Русь»

Dirol Jack / Кислый вкус найдешь - Jack Код сорвешь!

В 2019 году Dirol столкнулся с большим вызовом: в условиях и так перенасыщеной категории Gum&Candy доля полки бренда в крупнейшем ритейлере страны сократилась. Как перекрыть негативный эффект и сделать жевательную резинку cool again среди Поколения Z, с рождения привыкших к переизбытку рекламных сообщений, и реагирующих только на бренды, которые говорят на их языке? Ответом стала новая упаковка и кампания Dirol Jack, наполненная азартом, игрой и предвкушением сюрприза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Голикова Наталья
Чурсина Мария
Гребнев Дмитрий
Грищенко Максим
Лаврентьева Елена
Перепечай Анна

ООО «Мон’дэлис Русь»:
Комбарова Мария
Ружникова Дарья

C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании

Серебро
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании

Серебро
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MUST HAVE COMMUNICATIONS:
Наталья КРАМОРОВА – Руководитель проекта
Наталья ТАРАНЕНКО – Арт-директор проекта
Алексей КОВАЛЕВ – Руководитель производственного отдела и спецпроектов

ООО «Бондюэль-Кубань»:
Егор ТИПУНОВ – Директор по категорийной стратегии и инновациям
Ольга ВОЛКОВА – Менеджер по развитию категории
Леонид ШИШИН – Специалист по категорийному менеджменту
Серебро
Все дело в булочке!
Агентство:Deltaplan
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании

Серебро
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Все дело в булочке!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Квест для партнеров "Путешествие с Madanes"
Агентство:ООО ПР Партнер
Клиент:Madanes Advanced Healthcare Services Ltd

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании

Шорт-лист
Агентство:ООО ПР Партнер
Клиент:Madanes Advanced Healthcare Services Ltd

Квест для партнеров "Путешествие с Madanes"

Уникальный проект — квест «Путешествие с Madanes» был разработан для повышения лояльности российских бизнес-партнеров международной страховой компании Madanes.
3 месяца 150 директоров по маркетингу из ведущих российских страховых компаний боролись за главный приз — поездку на Средиземное море на двоих, и погружались в историю бренда и стран его присутствия.
Запуск проекта состоялся на конференции «Мастерство в деталях», где гостям вручили кубик Рубика, собрав который, они смогли перейти на страницу квеста и стать участниками проекта.
С этого момента раз в неделю участники получали на почту задания, зарабатывая баллы и приближаясь к победе. Задания представляли собой загадки, ребусы, различные шифры и не ограничивались онлайн-режимом.
Будто шпионы игроки называли тайный код официанту в кафе и получали стаканчик кофе с изображением новой загадки, разгадывали секретные шифры на новогодней открытке и даже искали сокровище по старой карте Москвы.
Игроки виртуально посетили разные уголки планеты и познакомились с интересными фактами и культурой Филиппин, Германии, Израиля и даже Вавилона, где и зародилось страхование.
Организаторы подогревали интерес и вели диалог с участниками. Страница квеста на Facebook стала платформой для постоянного интерактива с аудиторией, где игроки обсуждали догадки, получали подсказки и делились новогодними кадрами в рамках фото-конкурса.
Нам удалось выполнить все поставленные клиентом задачи и существенно повысить продажи и лояльность партнеров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО ПР Партнер:
Анна Загуменная, Моника Гонсалес-Яворская, Анастасия Казакова, Ирина Полякова, Ангелина Еньшина

Madanes Advanced Healthcare Services Ltd:
Стас Островский, Елена Солопова

C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании

Золото
N23. Аромат, основанный на реальных событиях
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании

Золото
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

В самом центре Москвы, на Никольской 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились и захоранивались в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть музей памяти в этом доме. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году тут было запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать в правительстве Москвы тему об открытии музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм. N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Артем Брыксин
Дмитрий Гребнев
Екатерина Волкова

Новая Газета:
Дмитрий Муратов
Надежда Прусенкова
Серебро
Kak tebe takoe, Elon Musk?
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании

Серебро
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Для того, чтобы привлечь внимание к форуму для предпринимателей «Дело за малым!», было решено пригласить в качестве спикера самого известного предпринимателя современности Илона Маска.
Для этого краснодарские предприниматели записали юмористическое видеоприглашение для Илона Маска. Видео разместили на веб-сайте welcomeelon.com. На сайт вел QR-код с электронного билборда, размещенного около офиса компании SpaceX в городе Хотторн, Калифорния. На нескольких креативах, демонстрируемых на этом билборде поочередно, была использована фраза из популярного в России мема «Как тебе такое, Илон Маск?».
Маск ответил на приглашение в своем Twitter-аккаунте. Затем Илон Маск связался с организаторами и бесплатно выступил на форуме по видеосвязи.
В результате вирусная кампания получила почти 600 миллионов (576’793’808, по данным Сидорин Лаб) media impressions, более 40000 человек зарегистрировались для участия в форуме, что в 2 раза превысило цели организаторов.

https://welcomeelon.com

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Ruport:
Николай Андреев, креативный директор
Константин Жуков, креативный директор
Артем Захарьян, копирайтер
Ксения Канцурова, копирайтер
Арина Шокарева, дизайнер
Юлия Плашинова, дизайнер
Дмитрий Сазонов, дизайнер
Андрей Сидоров, веб-дизайнер
Иван Махоткин, моушн-дизайнер
Александр Манжулов, моушн-дизайнер
Елена Лиманенко, продюсер
Дмитрий Коваленко, PR
Роман Левицкий, автор слов песни
Яков Тимофеев, участник видеопостановки
Сергей Дубовенко, участник видеопостановки
Николай Чистяков, участник видеопостановки
Дмитрий Филенков, участник видеопостановки
Никита Марков, участник видеопостановки
Илья Иванов, участник видеопостановки
Олег Рогозян, участник видеопостановки
Екатерина Андреева, участник видеопостановки
Людмила Наземцева, участник видеопостановки

Корпорация развития Краснодарского края:
Павел Майоров, генеральный директор

C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Золото
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Золото
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Серебро
Hello Board Yandex
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Серебро
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Hello Board Yandex

Hello board Yandex — доска приветов для разработчиков. Чтобы передать привет на всю страну, нужно зарегистрироваться на лендинге Hello Board и решить задачу. Если решение верное, то твое сообщение появляется прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


makelove employer branding agency:
Ксения Шаповалова – creative group head;
Анастасия Башанина – design group head;
Анна Максимова – senior copywriter.

ООО «Яндекс»:
Сергей Бережной, Анастасия Кириллова
Серебро
Россия под наркотиками
Агентство:VisCom by Rambler Group
Клиент:Lenta.ru

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Серебро
Агентство:VisCom by Rambler Group
Клиент:Lenta.ru

Россия под наркотиками



https://darknark.lenta.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


VisCom by Rambler Group:
Владислав Тютюников
Николай Чернов
Виктор Кириллов
Юлия Пожилова
Ирина Морозова
Наталья Габитова
Алексей Тиматков

Lenta.ru:
Владимир Тодоров
Антон Кораблёв
Бронза
Наспи на всё
Агентство:R.Point
Клиент:Билайн

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Бронза
Агентства:R.Point, Contrapunto
Клиент:Билайн

Наспи на всё

Что нужно для того, чтобы чувствовать себя ОК? В первую очередь – высыпаться. Как ни странно, далеко не все умеют спать правильно. Билайн и Lenta.ru решили исправить эту ситуацию и запустили первый в мире марафон здорового сна - #наспинавсе!

Участники должны были соблюдать правило 21 – именно столько дней, по расчетам ученых, понадобится, чтобы сформировать привычку правильно спать. В течение этого времени они должны были спать по 8 часов, а помогало следить за сном приложение «Мой Билайн».

На здоровый сон необходимо настроиться. Нужно создать атмосферу спокойствия и безопасности. Мы попросили известных блогеров, телеведущих и других популярных лидеров мнений записать ролики специально для марафона сна. Так появилось «Видео на ночь» - серия роликов, в которых их авторы делились лайфхаками с аудиторией.

#наспинавсе – первый марафон, который можно реально проспать, социальный челлендж, посвященный здоровью. Он создал большой резонанс и пользовался популярностью, ведь мы не только надеялись на сознательность участников, но и мотивировали их различными подарками от Билайн и других партнеров. Главными призами стали гигабайты, которые Билайн дарил самым старательным участникам конкурса.

Марафон #наспинавсе стал частью большого мирового тренда, который включает в себя заботу о здоровье человечества, развитие полезных привычек и осознанность жизни в широком смысле. У нас получилось!

https://gigizason.lenta.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


R.Point:
- Максим Демидов
- Дмитрий Терещенков
- Любовь Степенная

Contrapunto:
- Кристина Денина
- Алина Зарипова
- Ксения Секиринская
- Юлиан Суетин
- Ольга Гусарова
- Артем Поздняков
- Виктория Канина

Вымпелком:
- Юлия Конева
- Оксана Трофимова
- Елена Аристархова
Бронза
Omega-3 is the new diamond
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Бронза
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Omega-3 is the new diamond

Norwegian Fish Oil производит самую чистую ОМЕГА-3. Поэтому наш продукт – самый дорогой на рынке, где есть сильные конкуренты с огромными медийными бюджетами.

Главной задачей было привлечь внимание и оправдать цену. Мы вдохновились товаром, для которого высокая цена не барьер, а достоинство – бриллиантами. Вместе с модным дизайнером Галиной Юдашкиной мы создали лимитированную коллекцию ювелирных украшений, где заменили бриллиант на капсулу Омега-3, выстроив ассоциацию с красотой и премиальностью, ведь «здоровье – лучшее украшение».

Кейс стал событием модной индустрии: 61 бесплатная публикация в СМИ принесла 233 787 440 медиа контактов, охват видеороликов - более миллиона человек. Публикации блогеров увидело 2 247 400 человек. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG:
Алена Кремер,
Роман Боков,
Евгений Богуцкий,
Оксана Шибанова,
Анастасия Баженова,
Павел Самодуров

ОДАС Фарма:
Роберт Йонинс (Robert Jonins),
Виктория Менькова
Бронза
OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Мария Сапронова, аккаунт директор
Екатерина Витковская, аккаунт менеджер
Екатерина Ломакина, старший аккаунт менеджер
Кадывкин Кирилл, стратег
Степан Трифонов, креативный копирайтер

Мон’дэлис Русь:
Николай Иванов
Дана Жанатаева
Юлия Бобовникова
Бронза
Виртуальный тур на фабрику чая Curtis
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов

Бронза
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Виртуальный тур на фабрику чая Curtis

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности

Бронза
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности

Бронза
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RedMe:
1) Ольга Шаратута — основатель и руководитель
2) Ирина Шанаева — руководитель отдела устойчивого маркетинга
3) Дарья Лови — младший аккаунт-менеджер
4) Люда Зонхоева — руководитель PR-направления

Группа компаний RCG:
1) Максим Сковородников — руководитель студии
2) Святослав Лавров — креативный директор

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»:
1) Наталья Соколова — исполнительный директор
2) Юлия Шляндина — директор по фандрайзингу
3) Дана Назаренко — пресс-секретарь

ROOM485:
1) Александр Максименко — технический директор
2) Алексей Пичугин — арт-директор
3) Максим Мусатов — видеоредактор
4) Денис Кожуков — веб-дизайнер
Шорт-лист
МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C13. BEST EXECUTION OF MOBILE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация мобильных маркетинговых кампаний

Серебро
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C13. BEST EXECUTION OF MOBILE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация мобильных маркетинговых кампаний

Серебро
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Безопасное вождение
Агентство:OMD Optimum Media
Клиент:Hankook Tire

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C13. BEST EXECUTION OF MOBILE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация мобильных маркетинговых кампаний

Бронза
Агентства:OMD Optimum Media, Яндекс
Клиент:Hankook Tire

Безопасное вождение

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Нагуляй на смартфон
Агентство:ТВИН
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «РЕКИТТ БЕНКИЗЕР ХЭЛСКЭР»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C13. BEST EXECUTION OF MOBILE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация мобильных маркетинговых кампаний

Шорт-лист
Агентство:ТВИН
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «РЕКИТТ БЕНКИЗЕР ХЭЛСКЭР»

Нагуляй на смартфон

Впервые в категории средств для депиляции бренд Veet запустил приложение-шагомер, которое стимулировало физическую, социальную и покупательскую активность, а также позволило пользователям узнать больше о бренде и о продукции.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ТВИН:
Баженов Александр
Захаренко Федор
Задохин Евгений
Прохоров Антон
Ханова Анастасия

Общество с ограниченной ответственностью «РЕКИТТ БЕНКИЗЕР ХЭЛСКЭР»:
Федотова Валерия
Шилова Ирина

C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Бронза
Renault Arkana. От первого показа баннера до счастливого клиента
Агентство:OMD Optimum Media
Клиент:Renault

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Бронза
Агентство:OMD Optimum Media
Клиент:Renault

Renault Arkana. От первого показа баннера до счастливого клиента

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Золотая Лихорадка от Alpen Gold: промо, в которое хочется играть.
Агентство:e:mg
Клиент:Alpen Gold

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Alpen Gold

Золотая Лихорадка от Alpen Gold: промо, в которое хочется играть.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Почему ты купил НЕ OREO?
Агентство:e:mg
Клиент:OREO

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:OREO

Почему ты купил НЕ OREO?

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Петрович ЖЖОТ!"
Агентство:Сегменто
Клиент:ООО Строительный торговый дом «Петрович»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Бронза
Агентство:Сегменто
Клиент:ООО Строительный торговый дом «Петрович»

"Петрович ЖЖОТ!"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака
Агентство:Deltaplan
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C14. BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)

Шорт-лист
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Серебро
А доставка — Додо Пицца!
Агентство:2sharp agency
Клиент:Додо Пицца

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Серебро
Агентства:2sharp agency, Total View
Клиент:Додо Пицца

А доставка — Додо Пицца!

Пиццерии «Додо Пицца» и сервис доставки пиццы: мы задались целью поставить знак «равно» в сознании потребителя между этими категориями. Чтобы увеличить ключевую метрику — знание бренда — мы решили стать частью жизни людей. Мы создали 540 уникальных ТВ-роликов, 218 креативов для YouTube и около 100 для наружной рекламы и ситуативно внедряли их в контент, потребляемый нашей аудиторией: телепередачи, фильмы, тренды на YouTube, дни недели, праздники.
Пользователи соцсетей заразились рифмами к фразе «А доставка — Додо Пицца» и
придумали сотни своих, завирусив слоган. Показатель Top-of-Mind в среднем по России вырос на 8%, «Додо Пицца» стала самым узнаваемым брендом в категории доставки пиццы в России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


2sharp agency:
Максим Севастьянов, Креативный директор
Светлана Чугунова, Creative group head
Татьяна Старикова, Art director
Екатерина Маркелова, Старший аккаунт менеджер

Total View:
Владимир Иванов, Директор по стратегическому планированию
Николай Новицкий, Руководитель отдела ТВ-баинга
Сергей Пугаев, Cтарший ТВ-байер

ООО «Додо Франчайзинг»:
Михаил Чернышев, Директор по маркетингу
Евгения Синицына, Креативный продюсер, медиа-менеджер
Алина Аскарова, Креативный продюсер
Леонид Даньщиков, Руководитель дизайн-команды
Серебро
Наспи на всё
Агентство:R.Point
Клиент:Билайн

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Серебро
Агентства:R.Point, Contrapunto
Клиент:Билайн

Наспи на всё

Что нужно для того, чтобы чувствовать себя ОК? В первую очередь – высыпаться. Как ни странно, далеко не все умеют спать правильно. Билайн и Lenta.ru решили исправить эту ситуацию и запустили первый в мире марафон здорового сна - #наспинавсе!

Участники должны были соблюдать правило 21 – именно столько дней, по расчетам ученых, понадобится, чтобы сформировать привычку правильно спать. В течение этого времени они должны были спать по 8 часов, а помогало следить за сном приложение «Мой Билайн».

На здоровый сон необходимо настроиться. Нужно создать атмосферу спокойствия и безопасности. Мы попросили известных блогеров, телеведущих и других популярных лидеров мнений записать ролики специально для марафона сна. Так появилось «Видео на ночь» - серия роликов, в которых их авторы делились лайфхаками с аудиторией.

#наспинавсе – первый марафон, который можно реально проспать, социальный челлендж, посвященный здоровью. Он создал большой резонанс и пользовался популярностью, ведь мы не только надеялись на сознательность участников, но и мотивировали их различными подарками от Билайн и других партнеров. Главными призами стали гигабайты, которые Билайн дарил самым старательным участникам конкурса.

Марафон #наспинавсе стал частью большого мирового тренда, который включает в себя заботу о здоровье человечества, развитие полезных привычек и осознанность жизни в широком смысле. У нас получилось!

https://gigizason.lenta.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


R.Point:
- Максим Демидов
- Дмитрий Терещенков
- Любовь Степенная

Contrapunto:
- Кристина Денина
- Алина Зарипова
- Ксения Секиринская
- Юлиан Суетин
- Ольга Гусарова
- Артем Поздняков
- Виктория Канина

Вымпелком:
- Юлия Конева
- Оксана Трофимова
- Елена Аристархова
Серебро
Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Сапронова Мария
Ломакина Екатерина
Витковская Екатерина
Татарников Евгений
Ефимов Игорь
Серебро
N23. Аромат, основанный на реальных событиях
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Серебро
Агентство:Action
Клиент:Новая Газета

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

В самом центре Москвы, на Никольской 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились и захоранивались в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть музей памяти в этом доме. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году тут было запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать в правительстве Москвы тему об открытии музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм. N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Action:
Никита Петрусев
Артем Брыксин
Дмитрий Гребнев
Екатерина Волкова

Новая Газета:
Дмитрий Муратов
Надежда Прусенкова
Бронза
Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»
Агентство:Pro-Vision Communications
Клиент:Beiersdorf

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа

Бронза
Агентства:Pro-Vision Communications, RED PEOPLE (Red Communication Group)
Клиент:Beiersdorf

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Pro-Vision Communications:
Кристина Багиян – руководитель PR-направления Pro-Vision Communications
Анастасия Дудина – руководитель PR-отдела Pro-Vision Communications

Beiersdorf:
Юлия Кузьмина – старший бренд-менеджер NIVEA

C16. BEST EXECUTION OF GR & IR / Лучшее использование пиар кампании в области связей с государственными институтами и инвесторами

Бронза
Инновационный кластер Пермского края
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Министерство информационного развития и связи Пермского края

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C16. BEST EXECUTION OF GR & IR / Лучшее использование пиар кампании в области связей с государственными институтами и инвесторами

Бронза
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Министерство информационного развития и связи Пермского края

Инновационный кластер Пермского края

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Серебро
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5
Серебро
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Серебро
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Слобода- умная бутылка
Агентство:Re:evolution
Клиент:Эфко

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Эфко

Слобода- умная бутылка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Музыка вкуснее с Lay's
Агентство:MOSAIC
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Бронза
Агентства:MOSAIC, BBDO Russia Group, R&I Moscow
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Visa против "социальных инженеров"
Агентство:PBN Hill+Knowlton Strategies
Клиент:Visa

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Бронза
Агентства:PBN Hill+Knowlton Strategies, BorisBot.com
Клиент:Visa

Visa против "социальных инженеров"

Общая информация о проекте для официального каталога Премии: "Финансовые мошенничества? Нет, это случается с другими, а не со мной", - так думают многие потребители, которые часто расплачиваются картой и которые не подозревают, что могут стать легкой уловкой для "социальных инженеров". Мошенников, которые, используя психологические приемы, выманивают у человека доступ к финансовой информации. Чтобы помочь людям научиться распознавать таких мошенников, компания Visa разработала чатбот, симулирующий наиболее популярные мошеннические схемы. Играя на платформе чатбота, люди могут научиться распознавать "социальных инженеров", а значит, сохранить свои финансы. А вы бы смогли узнать мошенника?

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PBN Hill+Knowlton Strategies:
Сергей Степанов
Лиана Фаизова
Наталья Королева
Арина Ходырева

BorisBot.com:
Мария Жегина

Visa:
Кирилл Агеев, Анна Шульга
Бронза
#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой
Агентство:Active Project Management (APM)
Клиент:Beko

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Бронза
Агентства:Active Project Management (APM), Archer Music Production's
Клиент:Beko

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

20 лет в России... и Beko не удалось показать результаты, достигнутые в других странах. С долей рынка 4% бренд так и не стал близок российскому потребителю.
В поддержку запуска коммуникации "Стирай Отговорки" Beko приглашает Ольгу Бузову стать мотиватором для своих 17 млн подписчиков, пройти настоящие футбольные тренировки в ФК "Барселона" и доказать, что на пути к цели нет места оправданиям.
Бузова и Beko запускают чат-бот с персональными мотиваторами для потребителей, чтобы вдохновить их на достижение своих целей.

https://otgovorkam.net/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Active Project Management (APM):
Шичкина Марина, Санина Любовь, Томаревский Станислав, Сирота Юлия, Дорохина Ирина

Beko:
Ефимов Артем, Бровкина Юлия, Башлыкова Ангелина
Бронза
Продвижение бренда HochlandProfessional
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Бронза
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Продвижение бренда HochlandProfessional

Миссия рекламной кампании: Продвижение бренда на рынке HoReCa, создание модного, современного бренда, поддержание информационного фона, актуализация социальных коннекций. Наше вдохновение - это шеф повара - герои современного гастрономического мира и нашего с вами представления о еде. Мы хотим быть им полезными и делать их день чуть красивее, приятнее и легче! И своим контентом, и, конечно же, продуктом - давая комплексный подход к нему и его потребностям, коммуницируя с ним в разные периоды. Идея - то, за чем подписчики возвращаются, им нравится «полезность» контенты.
Мы создаем информационный контент на понятном языке, для русскоговорящей аудитории, тем самым, стимулируем вовлечение аудитории, даем чувство принадлежности.
SMM-сопровождение бренда HochlandProfessional: • Instagram (Лента и Сторис) • VK • FB (перепосты контента для Instagram, т.к. в данной соц сети меньше всего и наименее активная аудитория) HochlandProfessional должен стать важным маяком в жизни шефа. Вовремя сообщать о новостях, приглашать участвовать, освещать жизнь простых поваров, давать правильные трендовые рецепты — как кулинарные, так и жизненные. Создана уникальная платформа, которая как бренд взаимодействует с ЦА, с которой на тот момент вообще никто таким образом не общался и не давал полезной, актуальной, развлекательной и вдохновляющей информации, говоря с ними на одном языке – языке профессиональных поваров!

https://hochland.ru/hochland-professional/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ICE Agency:
Креатив и стратегия - Лариса Мамедова / Евгения Голомуз
Арт директор - Гончарук А
Дизайн - Людмила Голомуз
Аккаунт менеджер - Анастасия Логинова

ООО «Хохланд Руссланд»:
Дарья Москалева - Бренд менеджер
Шорт-лист
Сможешь и ты: QIWI о том, как стать самозанятым
Агентство:QIWI
Клиент:QIWI

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Шорт-лист
Агентство:QIWI
Клиент:QIWI

Сможешь и ты: QIWI о том, как стать самозанятым

В 2019 году у QIWI появились продукты для фрилансеров и бизнеса, который с ними сотрудничает. Чтобы поддержать людей, которые работают на себя, QIWI сделала много интересного: запустила YouTube-канал с лайфхаками для самозанятых; делала спецпроекты в digital — например, онлайн-игру «Белый шум», где Дед Мороз был самозанятым; провела партнерскую акцию с «Шоколадницей», где бронировала столик на день влюбленных для фрилансеров; проводила большие опросы и исследования; придумала полезные спецпроекты с Sports.ru и Inc. Russia. Кампания охватила почти 100 млн человек, но главное — помогла людям лучше узнать о QIWI и о том, какие решения она предлагает для самозанятых.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


QIWI:
Анастасия Журавлева, PR-директор группы QIWI
Анастасия Мальцева, PR-директор QIWI
Иван Басов, ведущий аналитик QIWI
Юлия Галкина, PR-менеджер QIWI
Елисей Малышев, бренд-лид QIWI
Богдан Ломакин-Мороз, SMM-лид QIWI
Шорт-лист
Фестиваль «CrownFest» от Burger King
Агентство:Bargana Agency
Клиент:BurgerKing Russia

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов

Шорт-лист
Агентство:Bargana Agency
Клиент:BurgerKing Russia

Фестиваль «CrownFest» от Burger King

«CrownFest» от Бургер Кинг – это первый онлайн-фестиваль, в котором короны Бургер Кинг, представленные участниками проекта, выступают каналом коммуникации между талантливыми людьми и широкой аудиторией. Начинающие художники могут рассказать о себе, вдохновившись работами уже преуспевших мастеров.

Проект нацелен на креативное PR продвижение, выстроенное на нестандартной коммуникации с целевой аудиторией.

Суть проекта — помочь талантливым людям выйти на большую аудиторию и показать своё творчество.
Для этого мы запустили «Фестиваль корон» в официальном Instagram-аккаунте BurgerKingRussia.
Художники разных направлений могли предложить свой дизайн «короны» — символики бренда.

Любой желающий мог скачать макет короны на специально созданном для этого сайте фестиваля, прислать нарисованную или электронную версию и побороться за право тиражироваться в крупнейших городах России в сети ресторанов BurgerKing.

Уникальность PR проекта состоит в том, что маркетинговая активность не только позволяет работать над имиджем бренда, но и создаёт продукт совместного творчества – коллаборацию с творческими селебрити. Создается брендированный контент, который работает как в интересах бренда, так и основных аудиторий – участников и зрителей.

Креативная команда разработала идею PR продвижения, механику фестиваля и визуальную концепцию в стиле уличного арта. Победители определялись путем зрительского голосования. Амбассадорами фестиваля были выбраны Елена Шейдлина и Никас Сафронов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Bargana Agency:
Крамской Владислав (старший проектный менеджер)
Ферберс Станислав (проектный менеджер)
Савкова Елизавета (младший проектный менеджер)
Вознесенская Кристина (арт-директор)
Сыромолотова Алина (графический дизайнер)
Галиев Инсаф (креатор)
Алиса Тейван (креатор)
Вирченко Екатерина (модератор)
Жиганов Илья (web-разработчик)
Владислав Толмачев (видео-оператор, монтажёр)

БУРГЕР РУС:
Иван Шестов (Директор по маркетингу)
Хлебников Данила (Менеджер по маркетинговым коммуникациям)

C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Золото
Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»
Агентство:Pro-Vision Communications
Клиент:Beiersdorf

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Золото
Агентства:Pro-Vision Communications, RED PEOPLE (Red Communication Group)
Клиент:Beiersdorf

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Pro-Vision Communications:
Кристина Багиян – руководитель PR-направления Pro-Vision Communications
Анастасия Дудина – руководитель PR-отдела Pro-Vision Communications

Beiersdorf:
Юлия Кузьмина – старший бренд-менеджер NIVEA
Серебро
60 лет Pepsi в России. Все только начинается. Инфлюенсеры.
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Серебро
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

60 лет Pepsi в России. Все только начинается. Инфлюенсеры.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
1) Алексей Герасимов Аккаунт
Директор AGerasimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/al
eksey.gerasim
ov.7
2) Дмитрий Костяков Аккаунт
менеджер DKostyakov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/d
mitry.kostyako
v
3) Никита Букрей Аккаунт
менеджер NBukrei@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ni
kita.bukrey
4 )Виктор Исаев Аккаунт
менеджер VIsaev@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/vi
ktor.isaev.927
5 )Андрей Трубецкой
Директор
клиентского
сервиса
ATrubetskoy@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
drey.trubetsko
y.3
6) Антон Мельников Креативный
директор AMelnikov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/an
ton.melnikov.7
5
7) Игорь Ефимов
Директор по
стратегическому
планированию
IEfimov@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/efi
mov.igor.3
8) Екатерина Гарина Старший PR
менеджер EGarina@emg.ru ООО ЭМГ
https://www.fa
cebook.com/ek
aterina.garina.
5
Серебро
Кристмас Нёрфер: как стать своим для детей в Новый год
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Кристмас Нёрфер: как стать своим для детей в Новый год

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


e:mg:
Антон Мельников — CCO
Андрей Трубецкой — Client Service Director
Диана Демченко — Influencers Manager
Максим Горохов — Senior PR Manager
Дмитрий Железнов — Digital Account Director
Тимур Гареев — New Media Specialist
Наталья Паршанова — Senior Event Manager

Макдоналдс:
Елизавета Новикова – PR-директор Макдоналдс
Оксана Белайчук – Старший PR-менеджер Макдоналдс
Елена Чилингарян – PR-менеджер Макдоналдс
Бронза
Кагоцел #безкомпромиссов. Стрит-фэшн коллаборация с модными лидерами мнений
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Номинация C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений

Бронза
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

Кагоцел #безкомпромиссов. Стрит-фэшн коллаборация с модными лидерами мнений

Лимитированная коллекция одежды и аксессуаров от противовирусного препарата Кагоцел для защиты от непогоды в коллаборации с московским дизайнером модной утилитарной одежды Турбо Юлией. Проект был призван повысить осознанное отношение к вопросам здоровья у молодой аудитории.
Анонсирование происходило по всем канонам модной индустрии: были привлечены известные модели-инфлюенсеры для создания фото и видео лукбуков.
Особенностью проекта стала кастомизация на всех этапах. Мы подобрали 5 разных лидеров мнений, которые отвечали основным интересам целевой аудитории: музыка, визуальное искусство, молодые родители и экстремальные уличные виды спорта. Они стали лицами кампании, моделями для презентации коллекции, анонсировали коллаборацию в своих аккаунтах, рассказывая истории из жизни, когда им приходилось жертвовать здоровьем ради модного лука.
Созданный контент, фото и видео лукбуки, также был таргетированно доставлен целевой аудитории с помощью онлайн-видео и соцмедиа форматов.
Коллекция была некоммерческая, ее можно было получить только за участие в конкурсе, поделившись в соцсетях своими историями жертв ради стиля. Таким образом вовлеченная аудитория стала еще одним каналом коммуникации Бренда Кагоцел.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


WAVEMAKER:
Иван Шавров – Директор Контентного департамента
Иннокентий Замедянский – Старший креативный продюсер
Инна Вельможина – Cтарший менеджер по специальным проектам в интернете
Анна Аристова – Менеджер по специальным проектам в интернете

НИАРМЕДИК ФАРМА:
Аркадий Иванченко – Директор по маркетингу
Анна Дахина – Продакт-менеджер
Анастасия Кузьменкова – Младший продакт-менеджер