Перезвоните мне

Народное голосование


ГОЛОСОВАНИЕ ЗАВЕРШЕНО.

Поскольку оргомитет Фестиваля обнаружил явные признаки накрутки голосов со стороны некоторых номинантов, по результатам проверки эти проекты могут быть дисквалифицированы. Итоги будут подведены в течение суток.


Опыт Silver Mercury показал, что мнение членов жюри из профессионального сообщества может расходиться с мнением любого другого человека. Некоторые кейсы идут против правил и заслуживают отдельного места в сердцах людей. Специально для этого мы ввели номинацию "Народное голосование", в которой любой желающий может примерить на себя ответственность профессиональных членов жюри и отдать свой голос любому полюбившемуся проекту. 

В 2022 году мы решили сохранить эту традицию. Ниже вы найдете проекты, представленные на Фестивале Silver Mercury. Участники при загрузке кейсов уточняли, хотят ли они, чтобы их работы представлялись в "Народном голосовании". Теперь ваша очередь принимать решение, какой проект станет лучшим. Выбирайте сердцем! 

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 27 мая. Лучший проект получит награду наравне с победителями голосования жюри, а также дополнительную огласку и признание не только профессионального, но и всенародного жюри! 

ВАЖНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ! МЫ СЛЕДИМ ЗА НАКРУТКАМИ.
Накрученные голоса будут удалены, при повторном нарушении мы оставляем за собой право снять проект с голосования. Мы за Fairplay. 

 

Социальный Ярдрей

10276

Социальный Ярдрей

«Социальный Ярдрей» — коллаборация с юристом Андреем Подшиваловым, который записывает ролики для собственного YouTube-канала «Ярдрей».

Миссия проекта — повлиять на рынок товаров и услуг, чтобы он стал прозрачнее. Помогая людям в решении их юридических проблем, мы хотим показать зрителям важность тщательной подготовки к сделкам, в частности привить привычку перед покупкой автомобиля проводить все доступные проверки автомобиля и документов.

Блогер специализируется на спорах, связанных с автомобильной тематикой, но не ограничивается только ими. Он участвует в гражданских спорах, выигрывая, в том числе, серьёзные и сложные арбитражные дела.

Это уникальный проект для российского YouTube, который призван бесплатно помогать людям, попавшим в сложные жизненные ситуации. При поддержке Автотеки блогер оказывает бесплатную юридическую помощь тем, кто в ней действительно нуждается, даже если речь идёт о сравнительно небольших суммах, не сопоставимых со стоимостью услуг юриста. Дополнительно блогер создал на своём сайте специальную страницу с условиями участия в проекте — https://yardrey.ru/soczialnyj-yardrej/

https://vk.cc/cdEJim

Lamborghini Esperienza Dinamica Terra 2021

10273

Lamborghini Esperienza Dinamica Terra 2021

Летом 2021го года была организована масштабная экспедиция LAMBORGHINI ESPERIENZA DINAMICA TERRA по маршрутам Ставропольского края и Карачаево-Черкесской Республики. Экспедиция превратилась в захватывающее приключение для потенциальных клиентов бренда, испытавших невероятные эмоции за рулем суперспортивного кроссовера Lamborghini Urus и возможности автомобиля в условиях дикой природы. Экспедиция стала 3-й в цикле динамических экспедиций бренда в России.

Проект предлагал увлекательный тест-драйв по эксклюзивно разработанным маршрутам.

Участники получили исключительный опыт от управления суперкаром в многогранных режимах движения: скоростная трасса, серпантины и горное бездорожье Архыза.

Маршрут каждой локации был досконально продуман – через управление кроссовером продемонстрированы его технические особенности с погружением участников в аутентичную атмосферу путешествия.

Было организовано 7 волн, с отдельным слотом для журналистов и блогеров, отразивших в своих публикациях красоту дикой природы Кавказа и режимы движения суперкара, полностью раскрытых в рамках подготовленной программы.

В диком Марухском ущелье, на фоне водопада и живописных гор, был создан «оазис» с концептуальной гастрономической составляющей – зоной хоспиталити бренда.

Особенный тур превратился в увлекательное приключение, а персональный консьерж-менеджмент, сопровождавший гостей на всех этапах экспедиции, позволил не думать о мелочах и полностью погрузиться в открытия, ожидающие на протяжении всего маршрута.

Разработка бренда городского округа «город Дербент»

3534

Разработка бренда городского округа «город Дербент»

Разработка стратегии продвижения через формирование нового бренда для древнейшего города России — Дербента — с целью создания единого запоминающегося визуального образа.

Проведение стратегической сессии более чем с 20 представителями города, 140 часов интервью с разными группами ЦА, всероссийского опроса с 600+ анкетами, а также личное присутствие в Дербенте в течение 120 дней для максимального погружения в атмосферу города и поиск глубинных инсайтов. Результат — создание концепции «Город историй», включающей уникальную историю, культурное наследие, неповторимый архитектурный стиль и отзывающейся у трех групп целевой аудитории: закрепление нового образа в сознании местных жителей, увеличение туристического потока, повышение привлекательности для инвесторов.

Энергия побед: Бэби бумеры в деле

2539

Энергия побед: Бэби бумеры в деле

“ЕЛАМЕД”, производитель аппаратов нового поколения для магнитотерапии, запустил уникальный проект “Энергия побед” в социальных сетях с целью повышения доверия аудитории и увеличения узнаваемости бренда “Алмаг+”.
Проект “Энергия Побед” обладает выраженной социальной направленностью и рассказывает о людях, перешагнувших 60-летний рубеж, но продолжающих набирать жизненные обороты и достигать побед, реализуясь в любимом деле.
Создано 7 уникальных фильмов-историй, в которых участвовали 6 героев, замечательных людей которые достигли успеха в своем деле и увлечении, тех, кто активен, несмотря на прожитые годы. Это были и двукратный чемпион мира среди пожилых пловцов, и вице-чемпион мира – серебряный призёр Первенств мира, и мастер спорта СССР по лыжным гонкам и другие столь скромные и одновременно достойные люди “Советского” поколения.
Образы наших героев полностью соответствовали ярким образам идеального представителя бренда “Алмаг+”, увлеченного и активного пенсионера, для которого солидный возраст – не груз, а возможность заниматься любимым делом и жить полноценной жизнью.
Проект “Энергия Побед” - это невероятные видеоистории, которые поддерживаются специально созданными коммьюнити в самых популярных социальных сетях России для нашей ЦА - YouTube, ВК и ОК.
Благодаря созданию целой сериальной истории про людей, которые считают, что возраст - это не помеха, нам удалось увеличить доверие и привлечь нужную нам аудиторию к бренду “Алмаг+”.

http://energy-wins.ru/

Меняем жизнь людей. Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет.

2130

Меняем жизнь людей. Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет.

Проект «Меняем жизнь людей» – это первый в России документальный сериал, каждый эпизод которого несет в себе маркетинговую, просветительскую и исследовательскую функции – собрать типичные сценарии применения услуги, чтобы не рассказывать, а показывать ответ на часто задаваемый журналистами вопрос: «Зачем и кому нужен спутниковый интернет»? Пресс-показы были организованы в кинотеатрах столиц субъектов, на территориях которых проживают герои каждого фильма.

https://www.rtcomm.ru/

Как стать экологичнее в МЕГАполисе

1812

Как стать экологичнее в МЕГАполисе

Часто ли вы замечали пункты по приему вторсырья или сортировки отходов на улицах, в магазинах или торговых центрах? Думаем, что да, но вряд ли придавали этому большое значение. А пользовались всем этим и вовсе единицы.
Почему так? Разве нас, людей, живущих на планете Земля, не волнует ее будущее, ее экология и окружающая среда? Наверное каждый хотя бы раз в жизни задавался вопросом «как я могу помочь своей планете?», но, чаще всего, это оставалось лишь вопросом без дальнейшего действия. Почему же мы не начинаем? Отсутствует желание, не хватает знаний или возникает недоверие? Задаваясь вопросом «почему?», мы поняли, что многие просто не знают с чего именно начать.
Наше агенство совместно с МЕГА Адыгея-Кубань решило помочь людям преодолеть их недоверие и страх. Экологичный образ жизни - это не сложно, а начать легче, чем кажется! Особенно это важно для жителей крупных городов, чей ритм жизни не всегда позволяет задуматься над тем, как же все-таки стать экологичнее в мегаполисе?
И мы показали, что даже маленький шаг или небольшое усилие внесет большой вклад в чистое будущее планеты.

Активная студия Electrolux для активных людей

1407

Активная студия Electrolux для активных людей

Как продать дорогую бытовую технику, если потенциальные покупатели считают, что она просто-напросто не нужна? Если они привыкли стирать и сушить "по старинке"? Если они убеждены, что сушить в машинах шелк, шерсть, верхнюю одежду с мембраной категорически запрещено? Как добиться роста продаж в столь сложной категории без рекламных инвестиций, в условиях падения реальных доходов населения и жесткой конкуренции?

Устроить настоящий тест-драйв! Показать, на что способна наша техника, и научить людей стирать и сушить правильно, экономя воду, электричество и обеспечивая максимальный срок службы любимым вещам! Правильная стирка помогает не только сэкономить бюджет, но и минимизировать урон, наносимый окружающей среде.

Но домашнюю работу многие воспринимают, как скучную и не хотят вникать в нюансы управления бытовой техникой. Поэтому мы решили превратить тест-драйв стиральных и сушильных машин в развлечение, устроить его там, где люди не торопятся, расслаблены и настроены позитивно - на курорте.

Мы органично вписали тест-драйв стиральных и сушильных машин Electrolux в качестве развлечения в жизнь гостей культового горнолыжного курорта Роза Хутор. Мы не рекламируем напрямую бренд Electrolux. Вместо этого мы приглашаем людей приятно и интересно провести время в Активной студии.

В результате выросли продажи в денежном выражении сушильных машин на 79%, полноразмерных стиральных машин на 57% и выросли атрибуты бренда eco-friendly с 23 до 34% и leader in sustainability с 23 до 32%.

Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров

1284

Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров

На рынке репеллентов сложно конкурировать за счет технологий. Основной компонент большинства средств одинаков. Это создает постоянный риск потери лояльности. Потребитель не видит принципиального различия между брендами.
В категории ярко выражена сезонность. При этом люди покупают репелленты по потребности, не планируя заранее, и выбор осуществляют у полки магазина. Спрос зависит от количества комаров, которое так же непредсказуемо, как погода в России.
Нам нужно было поднять продажи репеллентов Off! в летний сезон и одновременно создать эмоциональную связь целевой аудитории с брендом.
Наши потребители любят путешествовать, но хотят сохранить комфорт и безопасность. Мы предложили им вдохновляться путешествиями, как в кино, не отвлекаясь на досадные мелочи вроде комаров.
В партнерстве с торговыми сетями и компанией Disney мы организовали нацпромо в стилистике нового приключенческого фильма "Круиз по джунглям". Мы широко анонсировали кампанию: баннеры на площадках Едадил и Proactions, интеграции в контент 74 блогеров, POSM в магазинах партнерских сетей.
В результате мы увеличили продажи в денежном выражении в мае-августе 2021 года на 51% относительно прошлого года, опередив рост рынка в 2,7 раза. Доля рынка Off! в категории за период кампании выросла на 0,9%. В сентябре 2021 года Off! победил в конкурсе "Народная марка" по итогам голосования потребителей за лучший бренд в категории. И все это без телевизионной рекламы!

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.

976

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.
Реализованный проект был призван изменить настороженное отношение российских туристов к Японии. По нашим наблюдениям, исторические и геополитические условия замедляли развитие туристических отношений и требовалось изменить восприятие Японии российскими туристами, повысить их интерес и доверие. Идея культурного моста, воплощённая в знаниях о научно-культурных достижениях, которыми одновременно гордятся обе страны, призвана была повысить интерес к Стране восходящего солнца.
Проведя анализ культурно-исторических отношений между Японией и Россией, мы нашли значительные точки их соприкосновения. Наши исследования выявили более 20 выдающихся деятелей культуры и науки обеих стран, внёсших вклад во взаимоотношения стран-соседей. Истории этих людей превратились в интересный и познавательный контент, размещённый в медиа, и, что самое важное, стали основой для новых туристических маршрутов. Наш расчёт оказался верным: целевая аудитория живо откликнулась, ее интерес превзошёл ожидания. Показатель осведомленности о бренде был перевыполнен более чем в 5 раз, намерение посетить Японию выросло на 43%, а количество уникальных пользователей превысило план на 32%.
Проект был представлен на научно-исследовательском семинаре, высоко оценён научным сообществом и рекомендован к дополнительному изучению студентами-востоковедами в вузах.

https://japan.tass.ru

Благотворительный проект «СДАЛИ на доброе дело»

871

Благотворительный проект «СДАЛИ на доброе дело»

СДЭК совместно с AliExpress организовал акцию «СДАЛИ на доброе дело» для оказания помощи детям и взрослым. В 40 пунктах выдачи заказов СДЭК разместили ящики для сбора пожертвований, в которых люди могли оставить нужные товары для сирот и пожилых людей.

Партнерами «СДАЛИ на доброе дело» стали фонды «Старость в радость», «Забытые живые», общественная организация «Много деток хорошо» и другие общественные организации. Лицом благотворительной акции «СДАЛИ на доброе дело» стал актер, телеведущий и комик Владимир Маркони.

По итогам благотворительной акции:
1. Установили ящики для сбора пожертвований в 40 пунктах выдачи СДЭК в 25 городах от Пскова до Биробиджана.
2. Собрали и передали более 50 наборов с вещами и продуктами для подопечных благотворительных организаций и фондов.
3. Охват рекламной акции «СДАЛИ на доброе дело» в социальных сетях и СМИ — 3 млн.
4. Сотрудники СДЭК приобщились к общественной и благотворительной деятельности. Благотворительность — это не единоразовая акция, а образ жизни.
5. Широкая общественность, в том числе и клиенты СДЭК узнали, о том, что благотворительность — это нужно, важно, просто, доступно и не энергозатратно.

Антикризисный PR, или Как противостоять неправомерным действиям таможни

858

Антикризисный PR, или Как противостоять неправомерным действиям таможни

Таможенники МАПП «Торфяновка» неправомерно затянули досмотр фур СДЭК. Из-за задержки сорвались сроки доставки заказов из Финляндии, клиенты были недовольны. Среди прочего, фуры везли продукты, которые могли испортиться, пока машины стоят на таможне.
Чтобы исправить ситуацию и исключить задержки в будущем, PR-отдел СДЭК решил привлечь внимание контролирующих организаций и широкой общественности.

Мы нашли другие компании, которые пострадали от действий таможенников, обратились в Ассоциацию организаций продуктового сектора. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, подготовили пресс-релиз, встретились с журналистами и дали комментарии прессе.

В результате с 24 по 30 ноября позиция СДЭК транслировалась в 58 сообщениях с учетом перепечаток, которые набрали свыше 51,2 млн просмотров. МедиаИндекс составил 668 пунктов, или 29% от совокупного МедиаИндекса СДЭК в ноябре (2289 пунктов). Транспортная прокуратура провела проверку на МАПП «Торфяновка» и подтвердила факт нарушений процедуры досмотра фур с посылками. СДЭК возит груз из Финляндии в штатном режиме.
PR-кампания была проведена с нулевым бюджетом.

Ещё БОЛЬШЕ бумаги от Mondi

721

Ещё БОЛЬШЕ бумаги от Mondi

Глобальный лидер по производству бумаги и упаковки поставил задачи: расширить долю рынка в B2B сегменте, увеличить объем продаж на 10% и повысить лояльность к бренду среди оптовых клиентов, которые занимают 90% общего объема продаж.
Проведенные нами исследования показали, что с 2000-х г. схема работы не менялась — «скидка привязана к объему закупок». Мы разработали мотивационную программу с механикой «Купи—зарегистрируй—получи», которая предлагает больше зарабатывать, а не меньше тратить:
• Купи бумагу на сумму от 15 000 руб. в месяц и участвуй в ежемесячном розыгрыше паллеты бумаги
• Купи от 15 тонн бумаги в месяц и участвуй в ежемесячном розыгрыше 2 паллет и ДВАДЦАТИТОННОЙ ФУРЫ бумаги!
Для реализации программы мы:
— разработали web-страницу для загрузки УПД с авторизацией по номеру телефона
— запустили рекламное продвижение через корпоративный сайт
— разместили баннеры акции на сайтах дистрибьюторов
— запустили телемаркетинг по базе потенциальных клиентов и e-mail рассылку
— разместили рекламные баннеры на специализированных сайтах и новостных порталах
— сделали “прозрачный” онлайн-розыгрыш призов
— подготовили подарки для всех участников брендированные рюкзаки с образцами бумаги.
Итоги акции: приняли участие 230 компаний от Крыма до Дальнего Востока — это 1/3 рынка оптовых B2B клиентов; индекс потребительской лояльности NPS — 75%; уровень удержания клиентов CRR за период действия акции (3 месяца) – 87%; продажи компании в данном сегменте увеличились на 25%

Аудиоспектакль «Петя и Walk»

580

Аудиоспектакль «Петя и Walk»

Аудиоспектакль приурочен к 15-летию X5 Group и дает зрителям возможность посмотреть на улицы Москвы глазами курьера, проникнуться внутренней кухней его работы. По сюжету главный герой много ходит по городу пешком и коллекционирует его звуки, мечтая передать образ Москвы с помощью музыки. Маршрут прогулки включает в себя посещение магазина «Перекресток» на Большой Полянке, а также всем известные улицы: Большая Ордынка, Пятницкая и Новокузнецкая и заканчивается на Большом Устьинском мосту.

https://mobiletheater.io/?spectacleId=39&language=ru

Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена

575

Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена

Smart Fuel — это цифровая платформа заправки самолётов, позволяющая производить моментальную оплату авиазаправки, что сокращает время взаиморасчетов между поставщиком топлива и авиакомпанией с 4–5 дней до 15 секунд. Перед нами стояла задача рассказать о платформе массовой аудитории, не прибегая к большому маркетинговому бюджету.
Мы оформили текст пресс-релиза в визуальный формат, включив в него фрагмент арт-проекта «Цифровые двойники» известного медиахудожника Максима Жесткова. Далее мы превратили пресс-релиз в NFT-токен и разместили его на маркетплейсе OpenSea, организовали ряд публикаций в тематических telegram-каналах, связанных с технологиями и криптовалютой.
Общий охват всей кампании составил 16,3 млн. Всего вышло 33 публикации в СМИ, охват которых равняется 9,1 млн. Мы получили 153 упоминания в соцсетях и охват в 5,6 млн. Количество сообщений в Telegram-каналах — 80, суммарная аудитория составила 1,6 млн.

https://opensea.io/assets/0x495f947276749ce646f68ac8c248420045cb7b5e/14199489698267593201777989157980735025617854939947434119648717951921058480129

Щетка, сдавайся

549

Щетка, сдавайся

«Щетка, сдавайся» — экоинициатива SPLAT по сбору и переработке использованных пластиковых зубных щеток в полимерпесчаную тротуарную плитку. Совместно с торговой сетью «Перекрёсток», в более чем 800 супермаркетах в 40 городах России мы установили специальные контейнеры для сбора старых пластиковых щеток любого производителя. Собранные в первый год работы проекта 2,5 тонны пластиковых зубных щеток мы направили на переработку в полимерпесчаную тротуарную плитку – вид прочного и долговечного покрытия. Плитка была использована для ремонта Молодежной площади в городе Окуловка, где располагается производственная площадка SPLAT – экофабрика Organic Pharmaceuticals.
Каждый потребитель, который принял участие в экоинициативе «Щетка, сдавайся» не только внес свой вклад в очищение природы от неперерабатываемого пластика, но и помог жителям Окуловки получить новое удобное городское пространство.

https://splatglobal.com/ru/x5-recycle

Чемпионат России по кибатлетике-2021

489

Чемпионат России по кибатлетике-2021

Первый Чемпионат России по кибатлетике – уникальное событие на стыке спорта, технологий и инклюзивных практик, которое проводится для поддержки отечественной реабилитационной индустрии и повышения осведомленности о новейших ассистивных устройствах, способных существенно улучшить качество жизни людей с ограниченными возможностями здоровья.

Твоя кровать Askona

424

Твоя кровать Askona

Кровати являются одной из фокусных категорий для бизнеса Askona. В отличие от матрасов, их доля имеет высокий потенциал роста, который важен для бренда с точки зрения дальнейшего развития.

Благодаря проекту продажи увеличились на 44%. Средний чек составил 61 508 руб, что на 62% выше стандартного среднего чека в данной категории. Выдающиеся результаты проекта стали причиной его продления еще на 3 месяца и принесли компании дополнительные продажи на фоне падающего рынка год к году.

Мы взяли интервью у олимпийской чемпионки Ирины Слуцкой, актера Виталия Гогунского и певицы Сати Казановой, создав уникальный контент с их участием, поддержав его лидогенерацией, перфоманс-кампаниями и оффлайн-коммуникацией в точках продаж. Наши герои такие разные, но для достижения поставленных целей всем им нужно полноценно отдыхать и делать это с удовольствием. Они нашли свою идеальную кровать в Askona. Как найдут и тысячи других людей, пройдя специальный квиз и получив индивидуальную подборку на основе своих предпочтений.

«Я - Верный!»

386

«Я - Верный!»

Сеть магазинов не существует без верных бренду покупателей: равенство между индивидуальностью покупателя и сетью — знак общности ценностей. Мы придумали кампанию «Я - Верный!», чтобы объединить в сообщество покупателей торговой сети «Верный», готовых сменить фамилию на Верный и стать основой формирования групп лояльных потребителей, связанных интересами и взглядами на жизнь.
В первую очередь, наш проект помогает людям определиться с тем, что для них важно в жизни и чему они по-настоящему верны. Крайне важно, чтобы все участники разделяли ценности, которые мы закладываем в смысл акции: верность профессии, семье, любимой команде, увлечениям.
В итоге мы получили 5.5 тысяч заявок. Привлекли 3,5 млн спонсорских денег, на которые купили главные призы акции: две инормарки и технику Apple. Опрос в 18 городах присутствия сети показал, что узнаваемость бренда «Верный» за время проведения акции увеличилась на 8%

https://disk.yandex.ru/d/DH3i6z0vBhd8CQ

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.

374

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.

Реализованный проект был призван изменить настороженное отношение российских туристов к Японии. Исторические и геополитические условия замедляли развитие туристических отношений и требовалось изменить восприятие Японии российскими туристами, снять барьеры и стереотипы. Идея культурного моста, воплощённая в знаниях о научно-культурных достижениях, которыми одновременно гордятся обе страны, призвана была повысить интерес и доверие у целевой аудитории в России к Стране восходящего солнца.
Проведя анализ культурно-исторических отношений между Японией и Россией, мы нашли значительные точки их соприкосновения. Наши исследования выявили более 20 выдающихся деятелей культуры и науки обеих стран, внёсших вклад во взаимоотношения стран-соседей. Истории этих людей превратились в интересный и познавательный контент, размещённый в медиа, и, что самое важное, стали основой для новых туристических маршрутов. Наш расчёт оказался верным: целевая аудитория живо откликнулась, её интерес превзошёл ожидания. Природная открытость русской культуры всему новому, наше любопытство к другим странам и людям сыграли свою важную роль. Проект стал нашим вкладом в развитие туристических связей, в сближение между народами.
Представленная на научно-исследовательском семинаре, наша работа была высоко оценена научным сообществом и рекомендована к дополнительному изучению студентами-востоковедами в вузах. Особенно ценна была, по нашему мнению, похвальная оценка русско-японского историка Василия Молодякова.

https://japan.tass.ru

Деловая среда

369

Деловая среда

В проекте «Деловая среда» агентство в 60 раз повысило трафик на сайт клиента — платформу знаний и сервисов «Деловая среда» СБЕРа. Количество регистраций пользователей выросло более чем в 6 раз, что говорит о целевом характере трафика. Цена регистрации для клиента составила менее 200 рублей — это устраивало клиента.

Основной рост достигнут за период с мая по ноябрь 2021 года. Этому полугодию предшествовала настройка SSR-рендеринга страниц на серверах клиента, поскольку сайт «Деловой среды» сделан в парадигме одностраничного приложения — Single Page Application (SPA). Серверный рендеринг обеспечивает корректную индексацию и видимость SPA-сайтов в поисковых системах.

Новые подходы и принципиальные решения:
— Сбор и очистка семантического ядра в нише микро- и малого бизнеса с постоянным участием клиента в этой работе, а не только на старте, как обычно делается.
— Строгий отбор и детальное брифование копирайтеров, которые получали четкое ТЗ из десятков пунктов.
— Новый уровень коллаборации агентства и клиента — впервые рабочие группы сторон работали в одном дашборде. Этот «лайфхак» обеспечил бесшовную коммуникацию сторон и позволил проделать большой объем работы за короткий срок.

Кошмары на подушке

320

Кошмары на подушке

Перед компанией «Аскона» стояла цель реализовать кампанию, которая наилучшим образом объединила бы решение бизнес, маркетинговых и социальных задач, а именно - увеличить продажи в категории «подушки», повысить доверие к бренду, а также обратить внимание потребителей на проблемы старых, в частности, пухо-перьевых подушек, донести необходимость их замены на новые из современных материалов и улучшить тем самым качество сна.

Кампания, разработанная и реализованная менее чем за 3 месяца, объединила инструменты классического пиара, нативные спецпроекты в СМИ, ивент-маркетинг и диджитал-маркетинг, включая сотрудничество с блогерами и селебрити. Для повышения экспертности и нативности коммуникации в качестве научного партнера проекта был привлечен врач-сомнолог А. Л. Калинкин, руководитель Центра медицины сна МНОЦ МГУ имени М. В. Ломоносова.

В рамках проекта вышло более 80 материалов с упоминанием бренда «Аскона» в СМИ, включая ТВ, радио и публикации в социальных сетях, а общий охват составил более 108 миллионов контактов. Во время кампании и сразу после нее произошел всплеск онлайн-запросов на темы, связанных со сном и подушками.

https://zdorovajapodushka.askona.ru/

Askona. На что способен твой диван?

300

Askona. На что способен твой диван?

Мы существенно увеличили продажи (+56%) и маржинальность категории «Диваны» (+65%) и сделали это красиво, реализовав проект полноценных интегрированных коммуникаций. Создали яркий клип-оду диванам Askona, пригласив популярную певицу для его исполнения. Переработали сайт, разместили лендинг и лидогенерационный блок, создали квиз для выявления потребностей аудитории и подбора наиболее подходящего дивана под эти потребности. Запустили ТВ, digital, SMM и перфоманс-кампании с таргетингом по целевым сегментам. Поставили песню-оду на звонок, заменив гудки в контакт-центре. И все с одним общим посылом: диваны для сна Askona – удобные, стильные и практичные.

Замени пуховую на новую здоровую

259

Замени пуховую на новую здоровую

Перед компанией «Аскона» стояла цель реализовать кампанию, которая наилучшим образом объединила бы решение бизнес-, маркетинговых и социальных задач, а именно – увеличить спрос на продукцию в категории «подушки», повысить доверие к бренду, а также обратить внимание потребителей на проблемы старых, в частности, пухо-перьевых подушек, донести необходимость их замены на новые из современных материалов и улучшить тем самым качество сна.
Кампания объединила инструменты классического пиара, нативные спецпроекты в СМИ, ивент-маркетинг и диджитал-маркетинг, включая сотрудничество с блогерами и селебрити. «Аскона» реализовала коммуникационные цели через яркую и запоминающуюся эмоцию – страх – и связанные с ним ночные кошмары. Креативно отразить тематику было решено с помощью выставки работ современных художниц, которые представили свои картины и инсталляции, созданные эксклюзивно для проекта.
Завершающим этапом стала digital-кампания «Замени пуховую на новую здоровую», состоящая из контентного лендинга с призывом заменить старую пухо-перьевую подушку на новую, из современных материалов, с дполнительной мотивацией в виде скидки.
В рамках проекта вышло более 80 материалов с упоминанием бренда «Аскона» в СМИ, включая ТВ, радио и публикации в социальных сетях. Во время кампании и сразу после нее произошел всплеск онлайн-запросов на темы, связанных со сном и подушками. Рост продаж категории по итогам кампании составил 25%.

https://zdorovajapodushka.askona.ru/

Heineken EURO Celebration Bridge

257

Heineken EURO Celebration Bridge

2020 год. Бренд показатели Heineken в России идут вниз. Компания решает использовать спонсорство Чемпионата Европы по футболу EURO 2020 в качестве возможности сделать яркий, громкий проект, который, в итоге, исправит ситуацию. При этом коммуникация в рамках проекта должна основываться как на глобальной кампании в рамках EURO 2020, так и на локальных инсайтах, чтобы обеспечить релевантность проекта для потребителя в России. Так пришла идея воплотить проект вокруг главного образа Чемпионата - мостов - символа объединения стран-хозяек и одного из самых узнаваемых символов Петербурга. Идеальный "мэтч". В пандемию способов коммуникации стало значительно меньше, а массовые мероприятия в городе запрещены. Решением стало масштабное mapping-шоу прямо на мосту. В течение всего всего месяца во время белых ночей на разведенном Дворцовом мосту бренд в форме видеопроекции говорил об уникальности EURO 2020, анонсировал матчи, приветствовал стран-соперниц, благодарил Петербург за гостеприимство и призывал город наслаждаться духом соперничества вместе с Heineken. Контент обновлялся каждый день. Живая история на протяжении месяца. Показ шоу сопровождался семплингом Heineken 0.0. Для увеличения охвата активации был снят рекламный ролик, который показал масштабность шоу и футбольную атмосферу Петербурга на всю Россию и был запущен на ТВ во время показа матчей. Вслед за пользователями соцсетей, СМИ подхватили новость о шоу и растирожировали ее. Футбольный праздник в сердце города!

https://docs.google.com/presentation/d/1bcmgW8nalD-IQaIoQ6qL6Z3GO-z1Aq5N1Seu2hdth7Q/edit?usp=sharing

Доброта крупным планом

235

Доброта крупным планом

Благотворительный проект "Доброта крупным планом"

Старт проекту дал public talk c участием представителей Coty Luxury & Consumer Beauty в России, сети Л’Этуаль и Фонда Хабенского. Спикеры обсудили важность дел, идущих от сердца, и как доброта заряжает и преображает каждого из нас.

Ставя желание менять мир к лучшему на первый план, мы действительно можем добиться многого. Благодаря поддержке покупательниц, приобретающих тушь Max Factor Lash Revival* в магазинах «Л’Этуаль», по итогам акции было собрано более 4 млн рублей в помощь детям и молодым взрослым с опухолями мозга.

http://content46.ru/page27319147.html

Всем 5.9%

224

Всем 5.9%

В первой половине 2021 года крупные банки развернули настоящую битву низких ставок: “от 6%“, “от
5.5%“, “от 5%” и т.д. Банк Хоум Кредит не пошёл на поводу у категории, а выбрал другой подход —
вместо низкой ставки с расплывчатой формулировкой “от” предложил людям не самую низкую, но
неизменную ставку, в которой каждый мог быть точно уверен.

Целью кампании был рост продаж и восстановление позиций банка в категории. Правильно использовав
слабые места конкурентов, всего за месяц удалось прыгнуть с 11-го места в категории на 5-е место, побив внутренний исторический рекорд по объёму выданных кредитов.

Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch

216

Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch

Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch — это спецпроект в рамках рекламной кампании эксклюзивного сериала Okko «Выжившие».

Перед Okko стояла задача — выйти на новую аудиторию - любителей онлайн игр.
Мы нашли ролевую онлайн-игру — Escape from Tarkov, сюжет которой похож на сюжет сериала «Выжившие» (разрушенный город поделен между группировками, жители объединились в банды, конечная цель — выбраться и выжить), разработали интеграциею сюжетных линий из сериала и бренда Okko в стрим.
Привлекли популярного стримера – Recrentа, с аудиторией 679,2 тыс. фолловеров. Recrent до этого не стримил игру Escape from Tarkov, более того, отзывался о ней негативно. Поэтому для его фолловеров стрим игры был вызовом и даже провокацией — что стало дополнительным привлечением внимания.
Также мы пригласили инструктора - WELOVEGAMES, со своей аудиторией 444,6 тыс. фолловеров.

Дополнительно к механике: предлагали пользователям промокоды на подписку Okko за 1 рубль.
Анонс стрима был размещен в социальных сетях Recrentа и WELOVEGAMES, а также на площадке Twitch.
Видео-нарезку стрима смотрели на YT-каналах инфлюенсиров.

Стрим длился около 10 часов, возглавил топ самых просматриваемых стримов по Tarkov в русскоязычном Twitch, получил более 1000 комментариев. Зрители стрима выступили в роли наших амбассадоров и писали в соцсетях позитивные отзывы о сериале и о самом проекте.

20 лет одобряем ваши желания

180

20 лет одобряем ваши желания

На фоне роста активности конкурентов предложение Банка Хоум Кредит стало менее заметным для аудитории, это привело к снижению количества кредитных клиентов и снижению объема кредитных транзакций. В предновогодний период люди склонны покупать подарки близким и тратить больше, а информационное поле перенасыщено конкурентными коммуникациями.

Для того чтобы привлечь и удержать внимание аудитории, был найден релевантный инсайт: большинство людей привыкли отказывать в исполнение личных желаний, хотя на это нет никаких причин. Кампания «20 лет одобряем ваши желания» меньше чем за месяц смогла оказать значительный эффект на прирост активных кредитных клиентов + 8,02% — TOP1 в категории и увеличение объема транзакции на 16,7%.

Ребрендинг радио Юмор FM

177

Ребрендинг радио Юмор FM

Ребрендинг радио Юмор FM
Юмор FM - современная мультимедийная платформа юмора, формат рассчитан на широкий круг слушателей, в том числе и на молодежь. Новое оформление должно было сформировать позитивное отношение к бренду, отражать универсальность и легкость контента радиостанции. Также было необходимо модернизировать персонажа в логотипе – изначально это был колобок-смайл, который уже выглядел устаревшим.
Дизайн-бюро создало прикольных котиков, которые отныне везде следуют за логотипом Юмор FM и дарят всем хорошее настроение. “Все любят котиков!”
Логотип ЮМОР FM – наиболее важная часть айдентики бренда. Он состоит из комбинации уникальных элементов, которые неотделимы друг от друга. Логотип радиостанции ЮМОР FM представляет собой речевое облако «SPEECH BUBBLE», в котором расположено нестандартное написание радиостанции. Различной величиной букв в логотипе мы показываем, что в любом возрасте и статусе мы любим посмеяться и похулиганить. Буквенное начертание «О», «Ю», «М» утрированы, демонстрируя восклицание и восторг. О-О-О-О!!!
1 апреля 2021 года в Москве состоялась презентация нового имиджа Радио Юмор FM, стартовала яркая рекламная кампания, свои акции проводились в регионах, а в эфире «Юмор FM» в течение всего года проходила суперигра «Шутки, деньги два кота!», а также яркие проекты с участием комиков «Big Stand Up. Летний микс», Стендап с доставкой, в Digital реализованы спецпроекты.

Арт-проект «Цифровые двойники»

167

Арт-проект «Цифровые двойники»

Арт-проект "Цифровые двойники" – это цифровое «зеркало», мультиэкран, управляемый нейросетью, которая в реальном времени генерирует твоего цифрового двойника и предлагает диалог с ним.
Для участия в ПМЭФ-2021 компания «Газпром нефть» в коллаборации с медиахудожником Максимом Жестковым создала арт-проект «ЦИФРОВЫЕ ДВОЙНИКИ», который исследует взаимоотношения цифрового мира с человеком.
«ЦИФРОВЫЕ ДВОЙНИКИ» создает меняющуюся среду, в которой граница, разделяющая реальный и виртуальный мир, исчезает. Человек оказывается максимально близко к виртуальному миру, реальность которого невозможно игнорировать. Здесь каждое движение в реальности заставляет почувствовать себя частью виртуальности.

BUD Light NA Recycle

163

BUD Light NA Recycle

Кампания BUD Light NA Recycle - это уникальный проект на площадках Twitch и YouTube, который помог геймерам избавиться от устаревшего оборудования с помощью экологичной переработки техники в обмен на бонусы.

В рамках кампании на протяжении 2 месяцев жители Москвы могли сдать свою компьютерную технику на переработку и получить за это приятные бонусы: набор безалкогольного пива и скидки на девайсы от партнера проекта Logitech. Геймеры узнавали о проекте у инфлюенсеров на площадках Twitch и YouTube и подавали заявку на специально разработанном сайте. Затем, курьер приезжал по указанному адресу, забирал устаревшую технику в обмен на подарки от бренда и партнера. Наконец, оборудование отвозилось в центр переработки.

Кампания собрала более 6 миллионов просмотров на платформах Twitch и YouTube. В рамках кампании были обработаны 255 успешных заявок на утилизацию, утилизировано 3 тонны техники. Благодаря BUD Light NA Recycle бренду удалось не только помочь геймерам разобраться с устаревшими девайсами без ущерба для окружающей среды в обмен на полезные бонусы, но также привлечь внимание к проблемам экологии, актуальным и для сферы киберспорта и гейминга.

Катка на лайте

163

Катка на лайте

"Катка на лайте" - многоэтапная кампания, включившая серию уникальных контентных единиц с участием стримеров (фановая пресс-конференция, шоу-матчи LIGHT CUP) и не имеющий аналогов интерактивный виджет в виде пивной банки.

Кампания состояла из следующих активаций:
1) Пресс-конференция команды КБУ - live-трансляция в интернете на площадке Twitch пресс-конференции шоу-команды КБУ с нативной интеграцией бренда и сохранением фанового tone-of-voice. Команда КБУ состоит из бывших профессиональных киберспортсменов и стримеров, которые выступают на киберспортивных турнирах для веселья, не имея цели победить.

2) Шоу-матчи LIGHT CUP - шоуматчи по самым популярным играм в регионе - Dota 2 и CS:GO. Стримеры и другие инлфюенсеры сразились на прямой трансляции, а у зрителей была возможность с помощью Twitch влиять на игровой процесс. На площадке проводились голосования, которые позволили зрителям выбирать, какие специально разработанные модификации будут воплощены в матче.

3) Интерактивный виджет - кликабельная пивная банка на Twitch-трансляциях стримеров, принимающих участие в проекте. Банка заполнялась анимированным пивом с каждым кликом каждого зрителя трансляции, и после ее заполнения Twitch разыгрывал подарки среди зрителей эфира. Виджет помог повысить вовлечение аудитории в контент и стал уникальным техническим решением.

Рекламная кампания сериала The Тёлки

160

Рекламная кампания сериала The Тёлки

Рекламная кампания сериала «The Тёлки» онлайн-кинотеатра more.tv – это экосистема спецпроектов, объединенных единой концепцией, основанной на сюжете сериала – токсичные отношения, сильные женские персонажи и месть. Кейс о том, как нестандартные способы коммуникации и близкая многим социальная тема, раскрытая нативным образом в релевантных каналах, привлекла к сериалу и платформе приток новой аудитории.
В данном проекте основная ставка была сделана на максимально нативную подача сериала, его сюжета и героев в каналах, которым аудитория доверяет больше всего – контентные спецпроекты на тематических развлекательных и лайфстайл ресурсах и лидеры мнений. Выделение блогеров в отдельный канал коммуникации с аудиторией стало важным и эффективным стратегическим решением. Мы настолько уверены в качестве продукта и остроте его тематики, что предоставили топовым блогерам из разных категорий просмотровку сериала и полную творческую свободу дальнейшей интерпретации и нативной подачи своей аудитории и максимального ее вовлечения.

Аудитория очень активно реагировала на публикации блогеров и на спецпроекты, благодаря вирусному эффекту сериал получил широкое знание и просмотры. Онлайн-сервис more.tv показал +55% к росту новых подписчиков, а сериал “The Тёлки” получил более 1 миллиона просмотров.

РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА - или стратегия увеличения ценности бренда на высококонкурентном рынке

147

РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА - или стратегия увеличения ценности бренда на высококонкурентном рынке

Как правильно использовать контент, чтобы выделиться в инфополе и добиться внимания у целевой аудитории? Как с помощью SMM приводить на открытие магазинов толпы людей? Сеть магазинов “Находка” смогла рекордно увеличить показатели по узнаваемости и вовлеченности покупателей благодаря созданию и реализации обновленной mix smm-стратегии. Ключевое стратегическое решение было сделать ставку на контент, стать для покупателей давно любимым интересным журналом, который ждёшь с нетерпением, с удовольствием открываешь и читаешь. А яркими всплеками в маркетинговой кампании стали онлайн батл "СССр vs 90е" для вовлечения покупателей в открытие магазинов "Находка", благодаря которой привели толпы людей в дни открытия "как из очередей СССР", и розыгрыш автомобиля Lada Granta, который собрал более 3 млн просмотров и более 10 тыс регистраций чеков, что помогло повысить продажи в сети магазинов и повлияло на увеличение оборота в сети. Так мы добились невероятных результатов, применяя на первый взгляд давно избитые smm технологии, но своевременно и глубоко исследуя контент, всевозможные механики вовлечения, включая видео креативные истории, изучая каждую точку касания с покупателем в медиа пространстве соцсетей и мессенджеров.

ИКС МАРАФОН. Этап Storytel

139

ИКС МАРАФОН. Этап Storytel

Видеокейс о том, как прошёл этап конкурса творческих видео ИКС МАРАФОН от Storytel.

Рекламный ролик из UGC пользователей Storytel: https://youtu.be/7OBBBMwLeCY.

Работы участников уровня короткометражек можно посмотреть на сайте конкурса:

https://x-marathon.ru/

Коммуникационное продвижение проекта «Ленты.ру» «История русской поп-музыки 2000-2009»

137

Коммуникационное продвижение проекта «Ленты.ру» «История русской поп-музыки 2000-2009»

Коммуникационное продвижение спецпроекта «История российской поп-музыки 2000-2009» крупнейшего федерального издания «Лента.ру». Использован комплексный подход в PR – креативные и медийные активности: посты в социальных сетях и Telegram-каналах, взаимодействие со СМИ и KOL’s, партнерские интеграции с релевантными площадками, участие в премиях, а также разработка концепции, изготовление и рассылка тематических подарков.
Концепция продвижения была подсказана самим проектом – «Музыка нас связала». Стратегия коммуникаций была основана на связи поколений. Необходимо было дать двум целевым аудиториям – (16-25 и 30-45 лет) почувствовать или вспомнить атмосферу и вайбы «нулевых» – того времени, которое сформировало музыкальную культуру 2000-2009 годов и превратило в целую индустрию со своими законами, кумирами, трендами и инновациями. В визуальном оформлении коммуникаций использовались узнаваемые образы артистов в стиле постеров из молодёжных журналов той эпохи, которые были перелинкованы во всех каналах PR-продвижения и включали персональный посыл для каждой аудитории.

https://www.popsa.lenta.ru

#ДеменцияНеСтарость

136

#ДеменцияНеСтарость

Социальный проект MEMINI (от латинского ‘memini’ – «я помню») был создан в 2008 году при поддержке Merz Pharma для помощи пациентам с деменцией и их родственникам. Ключевой элемент проекта – информационный портал Memini.ru.

В России знания аудитории о заболевании очень поверхностны. Симптомы болезни обычно замечают слишком поздно и часто списывают на возраст, до последнего откладывая поход к врачу.

С помощью проекта #ДеменцияНеСтарость мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему деменции, повысить осведомленность аудитории о проблеме и первых симптомах, рассказать о важности ранней диагностики.

MEMINI совместно с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт» запустили флешмоб в социальных сетях при поддержке инфлюенсеров.

Общий охват кампании составил 6,7М. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «деменция», почти в 2 раза выросло число прохождений теста на сайте MEMINI на выявление возможных когнитивных нарушений.

«Школа Детского радио» - познавательная онлайн-программа для юных радиожурналистов

134

«Школа Детского радио» - познавательная онлайн-программа для юных радиожурналистов

Онлайн курс из 10 видеоуроков разработан специально для детской аудитории 7-12 лет. В них понятным, доступным языком, с помощью ярких образов ребят познакомили с основами журналистики, особенностями работы на радио, показали упражнения для дикции и артикуляции, поделились секретами создания эфирного контента. Ребята узнали:
- Что такое радио и кто такой радиожурналист;
- Как говорить красиво и грамотно;
- Какие упражнения нужны для дикции и артикуляции;
- Что такое новости и как создать информационный выпуск;
- В чём секрет хорошего репортажа;
- Как справляться с волнением и готовиться к эфиру;
- Что делать при подготовке к интервью;
- Как быть интересным для слушателя;
- Какие бывают радиоформаты и как собрать эфир радиостанции;
- О чем писать в соцсетях и как готовить публикации.

К каждому видеоуроку были разработаны конспекты, проверочные тесты и творческие задания. А по выходным ведущие Детского радио и эксперты курса вели онлайн-конференции в ZOOM с юными слушателями. Проверяли домашние работы, закрепляли материал, и проводили тематические конкурсы с призами. Ученики "Школы Детского Радио" получили цифровые сертификаты об окончании курса. А в августе 2021 года прошёл второй флайт курса в комбинированном (оффлайн + онлайн) формате на базе медиаотряда в ВДЦ «Орлёнок». Помимо очных встреч с экспертами курса дети смогли продемонстрировать свои навыки и таланты в федеральном радиоэфире Детского радио с помощью ZOOM-трансляции из выездной студии радиостанции в ВДЦ «Орлёнок».

https://www.deti.fm/school

Artificial Intelligence Journey 2021- конференция по искусственному интеллекту

130

Artificial Intelligence Journey 2021- конференция по искусственному интеллекту

Международная онлайн-конференция по искусственному интеллекту и анализу данных Artificial Intelligence Journey стала одним из ключевых мероприятий Года науки и технологий в России. Более 52 тыс. человек из 125 стран мира прошли регистрацию на мероприятие, проходившее 10-12 ноября. С докладами выступили 250 российских и зарубежных экспертов. Общее количество просмотров конференции уже превысило 50 млн.

В первый день конференции были объявлены имена победителей международного онлайн-соревнования по ИИ AI Journey Contest 2021. 13 авторов лучших решений получили денежные призы от 100 тыс. до 2,1 млн руб.

Второй день конференции открыли заместитель Председателя Правительства РФ Дмитрий Чернышенко и первый заместитель Председателя Правления Сбербанка Александр Ведяхин. В этот день был анонсирован ряд технологических продуктов.
Также состоялась церемония награждения победителей международного конкурса по ИИ для детей, организованного Сбером и Альянсом в сфере ИИ. В 10 номинациях были названы 14 команд, которые разделили призовой фонд в 13 млн руб.

В заключительный день конференции, кульминационным событием стала дискуссия «Технологии искусственного интеллекта для решения социальных задач» с участием Президента РФ Владимира Путина. Модератором беседы выступил Президент, Председатель Правления Сбербанка Герман Греф.

В этот же день прошла конференция для школьников, на тему анализа данных и технологий ИИ, — AI Journey Junior.

Подробная информация: https://ai-journey.ru/

https://ai-journey.ru/

Тиктокари

120

Тиктокари

Мы запустили программу переподготовки блогеров в производственных рабочих, которая стала особо актуальна после блокировок и ограничений крупных соц сетей в России. Любой желающий инфлюенсер мог бесплатно обучиться производственным профессиям, а лучшие студенты получить рабочие места на заводе.

В итоге проект обсудили везде: от пользователей соц сетей, до эфиров на федеральном тв, а мы смогли популяризировать работу на производстве.

Проект бренда Dove по повышению самооценки #ПозвольИмСиять

116

Проект бренда Dove по повышению самооценки #ПозвольИмСиять

#ПозвольИмСиять стала первой масштабной кампанией Dove, направленной на продвижение инициативы по повышению самооценки детей и подростков в России. Она успешно помогла популяризировать инициативы бренда в области повышения самооценки подрастающего поколения в России. Бренд Dove реализует свою миссию с 2014 года, однако в 2021 году впервые на проект были затрачены дополнительные силы агентств, чтобы повысить охваты, а также повысить лояльность к бренду. Кампания помогла более 2 миллионам людей обратить внимание на принципы общения с детьми и подростками, а также пересмотреть свои взгляды и привычки. Многие взрослые сталкивались с подобным общение в детстве и, вероятно, не знают, как вести диалог со своим ребенком иначе. Dove стал первым косметическим брендом, который обратил внимание на эту социальную проблему и продолжит предлагать пути ее решения, придерживаясь своей главной миссии - повышения самооценки девочек и женщин.
В России проектом охвачено более 700 000 подростков в возрасте от 11 до 14 лет, более чем в 40 городах).

Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы

113

Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы

ДИПП развивает 12 направлений московской промышленности. Формирует инвестиционную политику, и развивает благоприятный инвестиционный климат. Занимается развитием и определением направлений использования промышленных зон города Москвы, территорий с градостроительными регламентами, соответствующими развитию промышленных зон, а также территорий объектов промышленности и их инфраструктуры. Координирует реализацию проектов по созданию индустриальных парков и промышленных технопарков в городе Москве.
Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП) – очень длинное и сложное для восприятия название. Жители столицы в обиходе почти сразу переименовали ДИПП в «Моспром» – легко и просто. Мы последовали их примеру и использовали эту «народную марку» в нейминге. «Моспром» стал фирменным наименованием ДИПП, лег в основу шрифтового логотипа и начал выполнять функцию хештега, объединяющего целое семейство городских проектов и инициатив – беговых марафонов, промышленного туризма, бизнес-мероприятий и многого другого.
В основе айдентики лежит принцип модульного динамического конструктора. В качестве визуального референса был взят внешний облик промышленных зданий, вдохновивших нас своей брутальной конструктивистской формой. Конструктор состоит из нескольких базовых элементов, способных видоизменяться и взаимодействовать между собой, образуя вариативные композиции. Допустимые геометрические метаморфозы подчинены строгому регламенту и закреплены в руководстве по эксплуат

Экоинициатива "Каждое дерево на счету" от Мосэнергосбыт и группы Интер РАО

109

Экоинициатива "Каждое дерево на счету" от Мосэнергосбыт и группы Интер РАО

"Каждое дерево на счету" – экологическая инициатива, серия спецпроектов от АО Мосэнергосбыт и группы компаний Интер РАО, направленная на сохранение лесов за счет перехода абонентов на электронные счета вместо бумажных. Для поддержки проекта была создана группа в Вк в которой, в качестве подарка за отказ от бумажной квитанции, каждому участнику высаживали цифровое дерево. Аллея полигональных деревьев и дизайн были созданы в стилистике Мосэнергосбыт. Проект продвигался органически и вирально за счет привлечения сознательных абонентов через рассылки МЭС и видеороликов-эксплейнеров. Как итог, на сегодняшний день, за 7 месяцев реально спасено 358 деревьев.

https://gowtf.ru/

Защита для Спартака

103

Защита для Спартака

ФК Спартак провел один из самых разгромных матчей в своей истории, проиграв со счетом 1:7 из-за проблем в защите. Мы не остались в стороне и сразу после матча предложили ящик презервативов, чтобы усилить защиту клуба.

При бюджете в 0 рублей, мы получили миллионные охваты и тысячи реакций от пользователей. А Спартак так и не отреагировал, продолжив проигрывать.

«Детское радио в космосе»

100

«Детское радио в космосе»

Акция была приурочена к 60-летию первого полета человека в космос. Любой российский ребенок мог стать участником проекта «Детское радио в космосе» и, в случае победы, буквально отправить свой рисунок в космос! К участию в творческом конкурсе принимались работы на тему «Мы в космосе». Главный критерий отбора - детская фантазия и креативность. Оценивало работы профессиональное жюри - летчик-космонавт, дважды Герой Советского Союза Владимир Джанибеков, директор Департамента развития персонала и сопровождения проектов госкорпорации «Роскосмос» Дмитрий Шишкин, космонавт-испытатель Марк Серов, директор ГБУ ДО г. Москвы «Детская художественная школа №9» Роман Фашаян, руководитель Северо-западного отделения Федерации космонавтики России Ирина Исаева. Также за победителей голосовала многомиллионная аудитория Детского радио. Всего на конкурс было прислано более 3000 рисунков, в результате в финал вышли 10 работ, пять из которых выбрало профессиональное жюри, еще пять определились по итогам голосования на сайте deti.fm. 9 апреля 2021 г на космическом корабле «Ю.А. Гагарин» («Союз МС-18») с космодрома Байконур на МКС отправились 10 авторских рисунков слушателей Детского радио, а также флаг радиостанции. 12 апреля 2021 г. - в день 60-летия первого полета человека в космос – на МКС была создана Первая в истории освоения космоса Детская космическая галерея.

https://detifm.ru/detskoe-radio-v-kosmose

Заявка Москвы на проведение всемирной выставки ЭКСПО в 2030 году

84

Заявка Москвы на проведение всемирной выставки ЭКСПО в 2030 году

Всемирная универсальная выставка «Экспо» - крупнейшее международное мероприятие. Раз в пять лет страны-участницы собираются в одном из выдающихся городов мира, презентуют себя всему человечеству, демонстрируют самые передовые технологии и наиболее прогрессивные научные разработки, рассказывают о культурных достижениях и выдвигают инициативы в решении глобальных проблем. Другими словами: на «Экспо» презентуют и обсуждают лучшие версии будущего нашей цивилизации.
Вот уже более 150 лет Россия регулярно принимает участие в «Экспо» по всему миру, но ни разу не проводила выставку у себя. На этот раз город подал заявку на право проведения «Экспо» в 2030 году.

Основой креативной концепции айдентики и фирменного стиля «Москва ЭКСПО-2030» стало видение Москвы как перекрёстка различных культур, резервуара, содержащего в себе огромное количество экосистем, создающих уникальный синтез противоречивых элементов. Москва, как квинтэссенция всего российского, предстаёт здесь примером позитивного и эффективного мультикультурного и многонационального баланса, микромоделью для всего глобального общества.

Логотип заявочного комитета «Москва ЭКСПО-2030», раскрывает эту идею через набор визуальных метафор и символов. Объёмная сбалансированная композиция графического знака отсылает к устойчивым и уравновешенным структурам молекул или планетных систем — идеальным примерам гармонии в материальном мире. Вместо астрономических объектов или атомов в ней объединены наиболее характерные для нашей стран

Информационно-аналитическая программа «Безопасная дорога» по безопасности дорожного движения на радио

84

Информационно-аналитическая программа «Безопасная дорога» по безопасности дорожного движения на радио

Программа «Безопасная дорога» в эфире радио выходит второй год подряд и не теряет своей актуальности у радиослушателей.

В рамках утвержденной Правительством РФ целевой программы «Повышения безопасности дорожного движения» предусмотрен ряд мероприятий. В цикле программ «Безопасная дорога» было необходимо донести до аудитории профильной радиостанции все основные аспекты безопасности движения не только на дорогах общего пользования, но и во дворах и тротуарах. Обратить внимание на проблему детского травматизма, использования удерживающих устройств, а также соблюдения скоростного режима и пьянства за рулем.
Для реализации проекта и активного взаимодействия с целевой аудиторией на сайте радио была создана отдельная страница проекта, где каждый слушатель в специальной форме мог задать вопрос на тему безопасности дорожного движения. При подготовке каждого выпуска программы корреспонденты радиостанции выбирали наиболее интересные и популярные вопросы от слушателей, адресовали их сотрудникам ГУ ГИБДД МВД РФ по г. Москве. Полученные ответы и комментарии были собраны по темам выпусков.
Таким образом, каждый выпуск информационно-аналитической программы был актуален для целевой аудитории проекта.

https://www.avtoradio.ru/safety2021

#МягкаяСила

73

#МягкаяСила

Первый 16-часовой Дневной марафон Компас Женского Лидерства #МягкаяСила Мастерской управления «Сенеж», который прошел в рамках Евразийского женского форума - крупнейшей международной площадке для обсуждения роли женщин в современном мире. Дневной марафон Компас Женского Лидерства #МягкаяСила организован в партнерстве с Советом Евразийского женского форума.

https://senezh.rsv.ru/

Жизнь белых медведей

59

Жизнь белых медведей

Изменение климата серьезно влияет на всю планету, наносит ущерб жизненным циклам растений и животных. Белый медведь – красивое редкое животное, крупнейший хищник суши и главный символ Арктики, который находится под угрозой исчезновения.

В 2006 году Всемирный фонд дикой природы стал отслеживать медведей, приближающихся к населенному пункту, и эта работа в последующем переросла в проект «Медвежий патруль», к которому подключились и другие арктические регионы России, в том числе и Республика Саха (Якутия).

Совместно с Северным форумом по устойчивому развитию, организованным правительством Якутии, мы разработали специальный проект, направленный на информирование людей о жизни белых медведей и проблеме их исчезновения, а также о проводимых мероприятиях и проектах по защите этого вида.

Проект представлен в формате лонгрида на отдельной странице с уникальным дизайном и контентом, а также переведен на английский язык. На примере белых медведей мы достаточно подробно рассказали о проблеме: использовали инфографику, сторителлинг, фото- и видеоконтент, описали проблему с визуальной и аналитической точки зрения.

https://spec.tass.ru/polar-bear/

Продвижение - Экспобанк - Легкий кредит

59

Продвижение - Экспобанк - Легкий кредит

В высоко конкурентной финансовой отрасли, будучи малоизвестным в категории b2c банком, необходимо было выйти на рынок с новым продуктом "Кредит наличными", используя небольшой маркетинговый бюджет, выдержав показатель по стоимости заявки.
В условиях отсутствия медийной поддержки и ограниченного трафика - добиться улучшения показателей в performance можно было, развбив кампании согласно регионам присутствия клиента, сфокусироваться на более конверсионных с низкой стоимостью за заявку. Для реализации идеи мы написали скрипт на python, позволяющий в онлайн режиме обрабатывать данные по каждому региону и сплитовать бюджеты в сторону тех, что приносили максимум конверсий.
В результате, мы обеспечили приток новых клиентов, выдержав бенчмарк клиента по стоимости за одобрение/выдачу.

Speak Up School X5

56

Speak Up School X5

Speak Up School Х5 - это школа спикеров, которая призвана помочь преодолеть страхи и
освоить навыки публичных выступлений. Ключевая целевая аудитория проекта - IT специалисты команды X5 Технологии. Ключевым сообщением проекта стало «Круто говорим о том, что круто делаем», а главной задачей — не только обучить, но и мотивировать сотрудников в дальнейшем развиваться в роли спикеров.

"ФармаЦветик"

51

"ФармаЦветик"

«ФармаЦвет» – лидер рынка по производству растительных трав. В 2021 году бренд решил обновить линию детских травяных чаев – «ФармаЦветик».
Необходимо было разработать визуальный стиль, который вызовет доверие современных мам и поможет отстроиться на полке.

Рубрика «Разберем на атомы» в утреннем драйв-шоу «Поехали!» на Авторадио с физиком-блогером Дмитрием Побединским.

51

Рубрика «Разберем на атомы» в утреннем драйв-шоу «Поехали!» на Авторадио с физиком-блогером Дмитрием Побединским.

Рубрика «Разберем на атомы» в утреннем драйв-шоу «Поехали!» на Авторадио с физиком-блогером Дмитрием Побединским.
Второй год подряд на Авторадио проводится проект «Ледокол знаний», в котором юные слушатели радиостанции, школьники 7-10 классов нашей страны, могут выиграть незабываемое путешествие – отправиться на Северный Полюс на атомном ледоколе. Основной площадкой проведения конкурса 2021 года стала специальная рубрика «Разберем на атомы» в утреннем драйв-шоу «Поехали!» на Авторадио.
Экспертом рубрики был выбран популярный YouTube-блогер Дмитрий Побединский, который является автором канала «Физика от Побединского» (1,36 млн подписчиков). Дмитрий также является амбассадором научно-просветительской платформы Homo Science Project.
Редакция радиостанции вместе с клиентом определяли основные темы проекта и подтемы, которые обсуждались в рубриках, готовили конкурсные вопросы, готовили аудиоролики для анонса проекта в радиоэфире, фото и видео для анонса проекта в социальных сетях Авторадио и клиента, создали страницу проекта на сайте станции, определяли время выхода.
На основании запроса клиента, популярных на YouTube-канале Дмитрия и на платформе YouTube видео, а также поисковых запросов на тему «мирный атом» были выбраны 5 основных подтем для освещения их в эфире радиостанции. Каждой из подтем был посвящен отдельный выпуск рубрики «Разберем на атомы».
В конце рубрик Дмитрий задавал юным слушателям вопрос по обсуждаемой теме. Ответы юных слушателей сотрудники редакции принимали в специальный единый агрегатор, к которому подключены все мессенджеры (смс, WhatsApp, Viber, Telegram, ВКонтакте).
В период выхода рубрики было определено 5 финалистов, среди которых путем зрительского голосования на сайте Авторадио был выбран победитель – 10-классник Максим Филимонов из Москвы, который отправится в Арктику на атомном ледоколе.
Параметром успешной реализации проекта стало количество юных слушателей радиостанции, которые приняли участие в розыгрыше путешествия на Северный Полюс.
На конец 2021 года количество подписчиков Авторадио в соцсетях радиостанции выросло на 38% к 2020 году, а количество посетителей сайта Авторадио показало прирост +26%.

Х5 Tech bar

50

Х5 Tech bar

Х5 Tech Bar — новый формат мероприятий бизнес-единицы X5 Технологии, созданный с целью знакомства сотрудников с проектами и командами, повышения уровня информированности и вовлеченности в жизнь компании. В дружеской атмосфере коллеги говорят на профессиональные темы и делятся планами на будущее.

Концепция бара позволяет вывести коммуникацию на новый уровень, повышает уровень доверия, открытости между участниками и создает новый формат профессионального взаимодействия - комьюнити Х5 Tech.

"МУЗ-ТВ"

47

"МУЗ-ТВ"

«Муз-ТВ» — культовый музыкальный канал с 25-летней историей, вместе с которым выросло не одно поколение зрителей и артистов. Но с течением времени многое изменилось, и новая молодая аудитория воспринимала его как «однообразный канал без новой жизни». У бренда не было четкой генеральной смысловой линии, что мешало создать уникальный образ бренда в сознании аудитории и дифференцировать его среди других музыкальных каналов. Телеканал всегда был на волне тенденций, делал звёзд ближе к зрителям и по сей день чутко реагирует на вкусовые предпочтения аудитории и изменения в шоу-бизнесе. Поэтому главная цель масштабного ребрендинга — актуализировать бренд «Муз-ТВ», сделать его свежим, полностью соответствующим времени и новым трендам.

https://muz-tv.ru/

Первый международный кино-фестиваль "Хоррор Фест"

46

Первый международный кино-фестиваль "Хоррор Фест"

«Хоррор Фест» - первый в России международный кинофестиваль фильмов ужасов, триллеров и мистики, делающий фокус на авторских, инновационных и экспериментальных образцах жанра.
Для запуска фестиваля требовалось разработать бренд, который содержал бы уникальный, узнаваемый тематический образ, транслировал бы ключевую идею мероприятия в айдентике и промо-материалах и доносил бы до аудитории информацию о материнском бренде телеканала НСТ.

Разработанная айденика и промо-материалы на основе визуальных констант бренда, в купе с масштабной кампанией позволили закрепить в сознании целевой аудитории образ фестиваля «Хоррор Фест» единственной и главной в России площадки показа самых ожидаемых, так и новых экспериментальных лент в жанрах хоррор, триллер и мистика, что в свою очередь позволило привлечь аудиторию к формированию комьюнити вокруг бренда. Во время проведения фестиваля была обеспечена заполняемость залов не менее, чем в среднем за уикенд.

Как итоговый результат промо-кампании и проведения Первого Международного кинофестиваля «Хоррор Фест» - позитивный отклик зрителей и ведущих игроков индустрии с подтверждением интереса к событию на следующий (текущий) год. Хоррор Фест имеет заметный информационный шлейф (хвост) - упоминания в январе и феврале в связи с выходом в прокат фильмов-участников I МКФ ХФ, что говорит о том, что бренд позитивно был встречен аудиторией и проф.сообществом и начал жить собственной информационной жизнью, не привязанной только к датам проведения ме

https://horrorfestival.ru/

Первый Международный кинофестиваль “Хоррор Фест”

45

Первый Международный кинофестиваль “Хоррор Фест”

«Хоррор Фест» - первый в России международный кинофестиваль фильмов ужасов, триллеров и мистики, делающий фокус на авторских, инновационных и экспериментальных образцах жанра.
Для запуска фестиваля требовалось разработать бренд, который содержал бы уникальный, узнаваемый тематический образ, транслировал бы ключевую идею мероприятия в айдентике и промо-материалах и доносил бы до аудитории информацию о материнском бренде телеканала НСТ.

Разработанный бренд, в купе с масштабной промо-кампанией позволили закрепить в сознании целевой аудитории образ фестиваля «Хоррор Фест» единственной и главной в России площадки показа самых ожидаемых, так и новых экспериментальных лент в жанрах хоррор, триллер и мистика, что в свою очередь позволило привлечь аудиторию к формированию комьюнити вокруг бренда. Во время проведения фестиваля была обеспечена заполняемость залов не менее, чем в среднем за уикенд.

Как итоговый результат запуска бренда и проведения Первого Международного кинофестиваля «Хоррор Фест» - позитивный отклик зрителей и ведущих игроков индустрии с подтверждением интереса к событию на следующий (текущий) год. Хоррор Фест имеет заметный информационный шлейф (хвост) - упоминания в январе и феврале в связи с выходом в прокат фильмов-участников I МКФ ХФ, что говорит о том, что бренд позитивно был встречен аудиторией и проф.сообществом и начал жить собственной информационной жизнью, не привязанной только к датам проведения мероприятия.

https://horrorfestival.ru/

Природа кода или IT-лагерь для разработчиков

45

Природа кода или IT-лагерь для разработчиков

«Природа кода» — первое мероприятие Х5 Group для разработчиков. Мы решили, что в багаже компании и команды Х5 достаточно компетенций в области трансформации ритейла, пришла пора ими делиться. В новом формате: не в зале конференции, не в Zoom, а на природе. Так возникла философия события: слёт программистов на свежем воздухе, два дня интерактива и 16 докладов об опыте разработки от экспертов рынка с формате cтендапа (>60% - cпикеры X5). Неформальное общение лучших специалистов под концерт группы Pompea и звуки сверчков. Полный дзен вдали от города.

https://prirodacodax5.tech/

#неидеальнаямать: поддерживая мам - помогаем детям

39

#неидеальнаямать: поддерживая мам - помогаем детям

Как и везде, в детских домах и сиротских учреждениях, мальчишки и девчонки готовят концертную программу и рисуют открытки на каждый праздник для своих родителей. У 80% из них есть мамы, но по разным причинам они не могут жить вместе.

В обществе существует много стереотипов о женщинах, которых лишили родительских прав. Их чаще осуждают, критикуют и совсем мало поддерживают. Но мы верим, что идеальных мам не существует, ведь все мамы идеальны для своих детей.

https://motherday.sgdeti.ru/

Русское наследие в Японии. Путешествие в Страну восходящего солнца вместе с Денисом Мацуевым и Василием Головниным

35

Русское наследие в Японии. Путешествие в Страну восходящего солнца вместе с Денисом Мацуевым и Василием Головниным

Специальный проект "Русское наследие в Японии" подробно рассказывает о «русском следе» в истории и культуре Японии и японском освоении и переосмыслении опыта русских деятелей искусства, науки, философии и спорта.
Проект направлен на продвижение туристических направлений Японии среди российской аудитории. Это интерактивный лонгрид с акцентом на яркий визуальный контент. Текстовый контент спецпроекта подготовлен профессиональным автором-востоковедом с включением в текст развернутых цитат знатока Японии, пианиста-виртуоза Дениса Мацуева, и руководителя представительства одного из ведущих российских информационных агентств в Японии Василия Головнина. Визуальный контент построен на использовании эксклюзивных стилизованных иллюстраций и фотографий, в том числе, исторических архивных снимков.

https://japan.tass.ru/

Velle

33

Velle

Velle - растительный питьевой продукт, один из пионеров рынка здоровой альтернативы молочной продукции. За 25 лет он заслужил любовь и признание тех, кто заботится о правильности своего питания. Однако, с течением времени, в категории растительных напитков появилось большое количество игроков, а дизайн упаковки Velle перестал быть актуальным и отражать легкий и жизнерадостный характер бренда.
Возникла необходимость сделать марку более современной и дружественной покупателю, визуально структурировать портфель продуктов и заложить возможность развития в новые категории.

https://velle.ru/

Диджитал-кампания сериала Happy End

31

Диджитал-кампания сериала Happy End

Откровенный сериал о мире Webcam
Попасть в Webcam просто: достаточно нажать кнопку REC. в своем мобильном и начать снимать. С такого видео и начинается карьера 19-летних Леры и Влада, которые в поисках лучшей жизни и легких денег приходят к неожиданному решению — вебкам. Они совсем не подходят друг другу, их характеры противоположны, а ценности не совпадают: Лера — безрассудная оторва, которая легко идет по головам, Влад — замкнутый умник, готовый на все ради подруги. Но странным образом они дополняют друг друга, и, вместе преодолевая препятствия на пути к успеху, взрослеют и становятся все ближе. Постер сериала: https://disk.yandex.ru/d/6rj_fspZz6S2SA
Трейлер сериала: https://disk.yandex.ru/d/JHZAG183UYJw3A

https://disk.yandex.ru/i/hO1hXpd16qUvOg

Психолог

30

Психолог

В наше непростое время хороший психолог нужен каждому… В новом OLV-ролике слабительного средства Фитомуцил Норм на приём к врачу пришла очень необычная пациентка. Перед агентством стояла задача с юмором помочь бренду отстроиться от конкурентов, а так же напомнить, что Фитомуцил действует мягко и бережно. В ролике от лица бренда выступает психолог. А, как известно, хороший психолог всегда поможет найти выход из любой ситуации, даже из такой деликатной как запор.

Театр «Приют комедианта»

28

Театр «Приют комедианта»

«Приют комедианта» — первый в России государственный репертуарный театр без постоянной труппы.

К 35-летию театра необходимо было создать юбилейный логотип, а так же разработать единую визуальную концепцию, сквозную линию, отражающую сюжет и настроение каждого спектакля, не изменяя при этом основную стилистику.

Без чего не обходится ни один спектакль? Конечно, без света софитов! Именно этот известный образ лёг в основу новой айдентики. Минимизировав его до треугольника, мы собрали в логотипе юбилейную римскую цифру 35. Так же идея с треугольниками нашла своё отражение в афишах спектаклей, рекламных материалах и сувенирной продукции театра.

Говорящие предметы

27

Говорящие предметы

Кампания против домашнего насилия над детьми. Слоган: “Мы научили предметы говорить, потому что дети об этом молчат”.

Дети обычно не рассказывают о том, что подвергаются домашнему насилию. Свидетелями жестокости по отношению к детям становятся предметы интерьера. Именно от лица предметов российские знаменитости рассказывают истории, случившиеся с детьми. В проекте приняли участие Константин Хабенский, Тутта Ларсен, Максим Виторган, Елизавета Боярская, Антон Долин, Алексей Кортнев, Александр Незлобин, Нонна Гришаева, Мурад и Наталья Османн, Никита Кукушкин и Денис Косяков.

Посмотреть ролики можно на странице проекта говорящиепредметы.рф.

Также с 1 по 6 июня 2021 г. можно было посетить интерактивную выставку «Говорящие предметы» в Музее Москвы. Все желающие могли посмотреть на инсталляцию в виде обычной квартиры, в которой только предметы хранят на себе следы печальных событий. С помощью сканирования QR-кодов можно было воссоздать эти истории.

По данным исследования Национального института защиты детства, 68 процентов родителей не рассматривают подзатыльники и шлепки как жестокое обращение с ребенком. 25 процентов респондентов наказывали детей ремнем, а 45 процентов взрослых оправдывают или применяют физическое наказание детей.

https://sos-dd.ru/1june/

Француз

26

Француз

Чтобы привлечь внимание ценителей кинематографа, мы решили обыграть распространенные клише из фильмов, используя узнаваемый и очень атмосферный стиль кинопроизведений французской новой волны.

Это история о загадочном французе, который неожиданно понимает, что является персонажем рекламы онлайн-кинотеатра KION.

Амбассадоры Тинькофф Бизнес. Рекламная кампания "Играем за бизнес"

25

Амбассадоры Тинькофф Бизнес. Рекламная кампания "Играем за бизнес"

Проведение масштабной рекламной кампании "Тинькофф бизнес. Играем за бизнес" по продвижению услуги Тинкофф Бизнес для среднего бизнеса.

Лонч рекламной кампании посредством специально созданного лэндинга, публикаций, интервью, видеокампаний и телевизионных интеграций.

Работа с лидерами мнений: организация и информационная поддержка партнерств в рамках "Тинькофф бизнес. Играем за бизнес", привлечение Федора Овчинникова, Ивана Хохлова, Елены Шифрины, Александра Ларьяновского, Арама Мнацаканова в качестве амбассадоров Тинькофф Бизнес.

Посредством видеоконтента и интервью с амбассадорами удалочь привлечь внимание ЦА предпринимателей к продукту, выстроить имидж бренда Тинкофф Бизнес и закрепить ключевые смыслы об удобстве Тинькофф Бизнес в сознании ЦА.

https://secrets.tinkoff.ru/people/

Запуск растительного мяса Bite

23

Запуск растительного мяса Bite

Запуск нового продукта BioFoodLab, растительного мяса Bite.

Организовано регулярное и управляемое присутствие в инфополе, а также активное выведение ключевых сообщений для бизнес-аудитории (ритейл, HoReCa, дистрибьюторы).

Всего – более 70 публикаций в течение недели после лонча с учетом перепечаток и более 20 постов в телеграм-каналах (всего более 50, в таблицу внесены каналы с числом подписчиков более 500).
Общее число публикаций с упоминанием BioFoodLab в привязке к растительному мясу в период с октября по декабрь – свыше 380 публикаций. Новость и уникальные публикации по запуску растительного мяса стали главным инфоповодом компании в 2021 году и дали наибольший медиаиндекс. Два других инфоповода с упоминанием BioFoodLab – участие в премии “Время инноваций”, а также включение Елены Шифриной в амбассадоры бренда Tinkoff.

Сказочное лето вместе с Mosquitall и Baby.ru

22

Сказочное лето вместе с Mosquitall и Baby.ru

MOSQUITALL «Нежная защита для детей» — специализированная группа товаров для детей от 3 месяцев, объединяющая в своем ассортименте средства уничтожения (инсектициды) и защиты (репелленты) от кровососущих насекомых.

На сервисе для мам baby.ru был запущен спецпроект «Сказки на ночь» из двух частей: аудиосказки для малышей, прочитанные приглашенными звездами, и иллюстрированный тест про ритуалы сна для детей с советами эксперта.
В качестве актеров озвучки были выбраны известные папы с узнаваемыми голосами — Сергей Жуков и Дмитрий Маликов. На образе идеальной мамы построено большее количество рекламных кампаний, поэтому хотелось избежать клише и привлечь внимание к мужской половине семьи.

Энергия Ладоги: найди свою точку на карте. Развитие знаний о путешествиях к крупнейшему озеру Европы

22

Энергия Ладоги: найди свою точку на карте. Развитие знаний о путешествиях к крупнейшему озеру Европы

«Энергия Ладоги: найди свою точку на карте» – это проект по развитию нового туристского направления для путешествий по России, реализованный в нескольких этапах на территории Ленинградской области и Карелии.
Ключевая точка аттракции: Ладожское озеро и территория вокруг него, Приладожье.
Участники проекта:
- эксперты в путешествиях и лучшие представители сферы гостеприимства в регионе (отели, рестораны, всесезонный курорт и туроператор). Объединившись, они создали кольцевой маршрут вокруг озера, благодаря которому путешествия на север стали комфортными;
Задачи проекта:
- Повысить престиж Ленинградской области и Карелии: создать информационное поле, объединяющее сразу два региона, окольцевавших Ладожское озеро – Приладожье;
- Увеличить эффективность маркетинга территории для привлечения новых туристов: рассказать людям, которые хотят исследовать Россию, о возможностях комфортного отдыха с высоким уровнем сервиса.

«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений

19

«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений

Родители в России из поколения в поколение не стесняются делать грубые замечания своим детям в публичных местах, но с развитием психотерапии эту цепочку можно разрушить. Если научиться слышать. Так с помощью проекта «Непослушные» мы решили обратить внимание взрослых на качество общения со своими детьми: токсичные слова могут сформировать в ребенке негативные установки о себе и мире, а также привести к ментальным расстройствам.

Идея: Перевод токсичных фраз родителей на язык позитивных убеждений. Альтернатива травмирующим фразам есть, и этому языку можно научиться.

В День матери на фасадах зданий появились парные стикеры с цитатами — там, где их услышали. Стикер 1 — слова родителя, стикер 2 — перевод от психологов и QR-код на лендинг проекта.

В итоге кампания при затратах в 100 000 рублей получила PR value 3,6 млн, охватила 13 млн человека и подтвердила, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не огромными бюджетами на продвижение.

«Экофармацевтика» БУАРОН

19

«Экофармацевтика» БУАРОН

PHARMA-ECOBOX – первая и единственная в Москве (и ЦФО) общедоступная стационарная точка сбора просроченных и ненужных лекарств (упаковки и содержимого) от населения для последующего безопасного обезвреживания и экологичной утилизации.
По инициативе компании "Буарон" под слоганом «С вниманием к здоровью, с заботой о будущем» в середине октября 2021 года на территории центра дизайна ARTPLAY в Москве был установлен первый PHARMA-ECOBOX – специальный контейнер, куда каждый желающий может сдать просроченные и ненужные медикаменты для обезвреживания и дальнейшей безопасной переработки.
Проекта «Экофармацевтика» БУАРОН охватывает сразу два важнейших направления.
1. Инфокампания в пользу экопотребления
Неравнодушным к здоровьям и экологии россиянам рассказывают об основах бережного использования лекарств – начиная с правильного составления аптечки, без дублирующих и случайных препаратов, а также о безопасной утилизации таблеток и других лекарственных форм.
Проект позволяет узнать больше о том, какие есть уровни проверки качества сырья, в том числе на экологичность, помогает сориентироваться среди разных категорий натуральных лекарств.
2. Создание первой сети приема и экологичной утилизации лекарств. PHARMA-ECOBOX помогает горожанам экологично избавиться от просроченных или уже ненужных лекарственных препаратов и их упаковки. И быть уверенными в том, что они будут особым образом обезврежены – максимально безопасно для природы и здоровья людей.

http://ecopharm4you.ru

Инклюзивный просветительский онлайн-проект для Фонда поддержки слепоглухих «Со-единение»

19

Инклюзивный просветительский онлайн-проект для Фонда поддержки слепоглухих «Со-единение»

Инклюзивный просветительский онлайн-проект — это серия прямых трансляций из московских музеев разной тематики, рассказывающих о культуре еврейского народа, о первом советском скульпторе-авангардисте Вадиме Сидуре, об истории создания музея в бывшей конфетной фабрике “Большевик”, о тайнах и легендах Дарвиновского музея, о развитии архитектурной мысли в период Великой Отечественной войны.

Проект ориентирован на слабослышащую аудиторию и слепоглухих людей с остаточным зрением. Он служит для них арт-терапией и социализацией, открывает новые культурные территории, помогает вырасти интеллектуально и получить достоверные знания в области искусства, истории и науки от ведущих экспертов.

Тобольск - новое туристическое направление

19

Тобольск - новое туристическое направление

В 2021 году Администрация Тюменской области совместно с «Сибур» построили аэропорт в Тобольске с населением 100 000 человек. Это один из самых маленьких городов, для которых строили аэропорт последние десятилетия.

Новый аэропорт связывает Тобольск с Москвой, Санкт-Петербургом и многими крупными российскими городами и стал новой вехой в раскрытии туристического потенциала.

Цель кампании - продвинуть Тобольск как новое туристическое направление. В рамках информационной кампании мы максимально раскрыли туристический потенциал Тобольска, рассказывали об истории и архитектуре города, о гастрономии и развлечениях и, конечно, об известных уроженцах Тобольска, в частности о ""сибирском Леонардо да Винчи"" - Семене Ремезове.

Viber Живые маски

18

Viber Живые маски

Совместно с фондом дикой природы WWF были разработаны маски животных России занесенных в красную книгу.
Амбассадором проекта стал Николай Дроздов — ученый-зоолог, путешественник и популяризатор науки, ведущий легендарной передачи «В мире животных», член Попечительского совета WWF России. Николай Дроздов принял участие в серии видеороликов, посвященных изображённым на масках животным. «Ищите маски из коллекции WWF России в Viber» — слоган видеопроекта.
Пользователи смогли воспользоваться масками редких животных в общении в чатах Viber.
За каждого пользователя одной из масок этой коллекции Viber переводил по 1 рублю в фонд WWF России.

https://wwf.ru/resources/news/wwf-i-biznes/viber-wwf-rossii-i-nikolay-drozdov-predstavili-ar-maski-s-redkimi-zhivotnymi/

Ежегодная национальная телевизионная премия в области популярной музыки «Премия МУЗ-ТВ 20/21. НАЧАЛО СВЕТА»

17

Ежегодная национальная телевизионная премия в области популярной музыки «Премия МУЗ-ТВ 20/21. НАЧАЛО СВЕТА»

Ежегодная национальная телевизионная «Премия МУЗ-ТВ» – одно из самых значимых и авторитетных в области популярной музыки, шоу фантастического уровня с использованием последних модных технологий и спецэффектов, со своей неповторимой концепцией и уникальной постановкой каждого номера артиста, с регламентом голосования и участием более 500 celebrities. Это долгосрочная работа с партнёрами, клиентами и спонсорами. Премия проводится в оффлайне и в прямом эфире одновременно. Уже 18 лет Премия вручается тем, чьё творчество отражает тренды отечественной музыки и то, что действительно популярно у аудитории.
«Премия МУЗ-ТВ» сопровождается мощными информационными поводами на каждом из этапов: объявление даты проведения, пресс-завтрак с объявлением ведущих, номинаций и запуском экспертного голосования, гала-ужин с объявлением имён номинантов и специальных гостей, само событие с пре-шоу «Красная дорожка», звёздным backstage, Церемонией награждения победителей и выступлениями артистов.
По регламенту «Премия МУЗ-ТВ» готовится в течение 9-10 месяцев и сопровождается маркетинговой и рекламной поддержкой на каждом этапе. Пандемийное время заставило работать по совершенно новым правилам, которые бросили вызов всем: зрителям, звёздам, телеканалу. В 2021 году мы прошли путь подготовки «Премии МУЗ-ТВ» за 3,5 месяца с момента принятия решения в принципе о проведении события и впервые за всю историю подводили музыкальные итоги сразу за 2 года.

https://premia.muz-tv.ru/photogallery/

Летняя pop-up веранда IKEA x EGGSELLENT

17

Летняя pop-up веранда IKEA x EGGSELLENT

Летняя pop-up веранда ИКЕА x EGGSELLENT – уникальный проект, созданный в результате коллаборации двух абсолютно разных по масштабу, но близких по духу компаний. Креативная идея была разработана для популяризации B2B-направления шведского бренда – ИКЕА для Бизнеса.

https://www.ikea.com/ru/ru/ikea-business/gallery/yarkaya-letnyaya-pop-up-veranda-dlya-zavtrakov-ves-den-pub8c8d8ed0

Создание и продвижение онлайн-теста «Измерь возраст своего сердца!»

17

Создание и продвижение онлайн-теста «Измерь возраст своего сердца!»

В 2020 году был запущен онлайн-тест «Измерь возраст своего сердца», разработанный совместно со специалистами Российского Кардиологического Общества (РКО), на основные факторов риска сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ). Задача теста – дать возможность любому жителю страны за несколько минут проверить возраст своего сердца и сравнивать его с возрастом, указанным в паспорте, увидеть, существует ли разница, и получить рекомендации по улучшению состояния здоровья. Уникальность проекта в том, что совместные усилия медицинских экспертов и специалистов в области коммуникаций позволили создать тест, который практически полностью моделирует скрининговые процедуры, позволяющие вычислить риск-наступления ССЗ и через систему информирования предупредить наступление риска, либо отсрочить его наступление.

https://www.heartbeatrussia.ru/ru/heart-age-test

Экскурсии на закрытые производства: Tik Tok edition от Газпром Нефть

17

Экскурсии на закрытые производства: Tik Tok edition от Газпром Нефть

Серия динамичных видео-экскурсий по технологическим и производственным центрам «Газпром нефти» для социальных сетей компании.

Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг

16

Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг

«Авито» первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и организовал Avito CUP, чтобы дать старт большой стратегической работе с геймерами в возрасте от 18 до 24 лет. Мы совместили играющую аудиторию и зрителей самого масштабного события года — финала Континентальной лиги по League of Legends, в результате чего сложилось восприятие «Авито» как молодёжного и инновационного бренда. Более того, мы подсветили новые таланты и предоставили им возможность войти в профессиональную лигу.

Мы получили высокий охват, а сам проект повлиял на развитие экосистемы киберспорта: с 2022 года в экосистеме League of Legends появляется Лига претендентов — LCL Open Cup, попасть в которую могут лучшие команды из непрофессиональных турниров.

На поиски морских единорогов. Дневник проекта

16

На поиски морских единорогов. Дневник проекта

ПАО «Газпром нефть» – одна из крупнейших компаний, работающая на архипелаге в Северном Ледовитом океане, Земля Франца-Иосифа. С целью защиты окружающей среды компания реализует высокотехнологичные проекты, способствующие развитию региона.

Северная природа уникальна, именно там находится сезонное место популяции нарвалов. Научно-исследовательский проект «Нарвал» стартовал в 2019 году, когда «Газпром нефть» отправила первую экспедицию для изучения этих животных. Вторая экспедиция, организованная компанией и Институтом проблем экологии и эволюции им. А. Н. Северцова РАН, вышла из Архангельска в июле 2021 года на судне «Михаил Сомов». Ее цели — обнаружить нарвалов, описать ареал обитания, оценить состояние популяции.

По результатам этой экспедиции мы разработали специальный проект, рассказывающий о ее ходе, результатах, а также о «морских единорогах» - нарвалах, и других обитателях животного мира Арктики. Проект был представлен в формате лонгрида с уникальным дизайном в виде полусферы и разнообразным мультимедийным контентом.

https://spec.tass.ru/narwhal/

Создадим праздник вместе!

16

Создадим праздник вместе!

Как известно, Новый год - время не только случающихся чудес, но и идеальный момент для того, чтобы самому создать чудо, помочь или внести свой ценный вклад в мир. Это ощущение буквально витает в воздухе, и его испытывают все.
Кампания "Создадим праздник вместе" стала неким аккумулятором обеих идей - подарила праздник и предложила создать его вместе - помочь тем, кто в этом нуждается.
Тема благотворительности набирает все большую востребованность, ею интересуются и подростки, и взрослые люди. Для каждого появляется все больше возможностей для того, чтобы быть полезным и заниматься благотворительностью в той или иной степени.

Уютный коллаб

16

Уютный коллаб

Delivery Club запустил в декабре 2020 года социальную акцию «Уютный коллаб». В рамках этого проекта волонтеры покупали теплые вязаные вещи у тех, кто продает их на улице. Бабушек с ворохом вязаных носков, варежек и шарфов нередко можно увидеть недалеко от метро, торговых центров или на рынках. Теперь их вещи выкупили и передали курьерам Delivery Club. «Уютный коллаб» проходил в 15 городах России: в Москве, Санкт-Петербурге, Тольятти, Перми, Твери, Новосибирске, Екатеринбурге, Тюмени и других.

«ПАМЯТИ МОСКОВСКОГО НАРОДНОГО ОПОЛЧЕНИЯ 1941 Г.»

15

«ПАМЯТИ МОСКОВСКОГО НАРОДНОГО ОПОЛЧЕНИЯ 1941 Г.»

Долгое время теме Московского народного ополчения, а также той роли, которое сыграли ополченцы в битве за Москву, не уделялось должного внимания. Многие исторические факты оставались в забвении. А ведь именно ополченцы - москвичи самых разных гражданских профессий и возрастов наряду с кадровыми военными Красной Армии осенью 1941 года ценой собственной жизни задержали врага на подступах к столице, дав возможность подготовить оборону Москвы и перейти в контрнаступление.

На основании обращений ветеранской общественности и потомков ополченцев родилась концепция проекта «Памяти Московского народного ополчения». Реализация проекта началась в 2015 году, в год 75-летия Великой Победы.
За период реализации проекта сложились его ключевые направления, включающие такие мероприятия как установка памятников ополченцам, организация тематических конференций, издание книг, проведение образовательных программ и экскурсий для школьников.
В юбилейном 2021-м году проект получила новый вектор развития. Основной задачей на этот год стала концентрация внимания общественности на роли народного ополчений в Битве за Москву. Значимыми событиями проекта стало открытие новой станция метро «Народное Ополчение» и принятие Закона города Москвы об установлении 11 октября памятной даты столицы - Дня Московского народного ополчения.
За 5 лет реализации проекта достигнута главная цель – создан бренд «Московское народное ополчение». История подвига ополчения 1941 года увековечена в памятниках, книгах, м

https://opolchenie.m24.ru/

Антикризисный PR минеральной воды «Новотерская»

15

Антикризисный PR минеральной воды «Новотерская»

Срочная некоммерческая PR-кампания для поднятия общественного резонанса вокруг закрытия завода.

С 1 июля 2021 года завод "Кавминводы", производящий минеральную воду "Новотерская целебная", прекратил работу и отправил в вынужденный отпуск и простой около 250 своих сотрудников. Владелец единственной дороги к предприятию поставил контрольно-пропускные пункты со шлагбаумами и запретил передвижение грузового транспорта, а позднее и малотоннажного, что буквально остановило деятельность предприятия и сделало невозможным отгрузку готовой продукции. Было необходимо привлечь внимание местной администрации для скорейшего решения проблемы.

Три месяца спустя кампания увенчалась успехом. Достигнутые в результате народных и медиа волнений договорённости с местными властями позволили производству возобновить работу и получить новую дорогу в пользование.

Доставка на гидроциклах в Сочи

15

Доставка на гидроциклах в Сочи

Delivery Club первым в России запустил доставку на гидроциклах летом 2021 года. Курьеры в зеленой форме доставляли заказы по воде на яхты и катера в акватории Сочи. Доставка на гидроциклах была доступна для всех пользователей, которые отдыхали на яхтах в Черном море и находились в радиусе пяти миль от берега. Кампания была призвана показать что пользователь может сделать заказ даже на пляж и на морскую прогулку.

Трудные подростки 3-й сезон

15

Трудные подростки 3-й сезон

Главный сериал о непростой жизни зумеров и первый проект линейки more originals. Бывший капитан сборной России по футболу Антон Ковалев побил человека стулом — после выхода из заключения ему нужно срочно восстановить свою репутацию. Решение приходит с его старым наставником — директор центра трудных подростков предлагает ему подготовить своих воспитанников к турниру. Футболист планирует быстро показать себя с лучшей стороны и вернуться в прежний элитный клуб. Вот только его молодые и дерзкие подопечные не готовы принимать закатившуюся звезду — впереди у команды долгий путь к взаимному доверию, куча диковатых выходок и огромная зрительская любовь.
Постер проекта:https://disk.yandex.ru/d/C1UYD36LofVVCg
Трейлер проекта:https://disk.yandex.ru/d/I0LNCPhcR3N4Og

https://disk.yandex.ru/d/6BfESGB6Q3iHOA/Merc_TrudniePodrostki_v2.mp4

#ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ. День ответственного потребления пива

14

#ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ. День ответственного потребления пива

Каждая десятая авария в России происходит при участии пьяного водителя, каждый четвертый участник такого ДТП погибает. В сентябре 2021 года Ассоциация производителей пива и социальный проект «Автотрезвость» запустили просветительскую кампанию #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ, приуроченную к Всемирному дню ответственного потребления пива. Поддерживая ответственный выбор потребителя, Ассоциация производителей пива и “Автотрезвость” напомнили автомобилистам, что алкоголь и вождение автомобилем несовместимы. Акцию поддержала компания «Лукойл».
Социальная реклама, посвященная профилактике нетрезвого вождения, чаще всего говорит о последствиях, к которым приводит пьянство за рулем. Задачей кампании #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ стало закрепление позитивных норм поведения: даже если ты выпил с друзьями, всегда есть альтернативы – что делать, чтобы не сесть за руль в состоянии алкогольного опьянения. Например, остаться у друзей, воспользоваться такси или общественным транспортом, вызвать «трезвого водителя». В социальной рекламе эти альтернативы визуально воплощены через приложение, в котором можно выбрать любую опцию. Ядром кампании стал онлайн-тест «А ты ответственный водитель? Проверь себя». Более 1000 человек ответили на вопросы теста, результаты легли в основу пост-релиза кампании.

Все участники проекта и члены Ассоциации производителей Пива реализуют проекты и инициативы в глобальной и страновой ESG-повестке. Среди них внедрение «зеленых стандартов» и снижение экоследа, внедрение источников возобн

https://beerassociation.ru

14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

14

14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

14 февраля телеканал СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве.
Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами. Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас!

https://www.youtube.com/watch?v=aFOzHIMovnw

«Суперстар»

13

«Суперстар»

«Суперстар. Возвращение» ― новая версия музыкального проекта «Ты — суперстар!», которое выходило на телеканале НТВ в 2007-2008 годах. Второй сезон вышел в эфир осенью 2021 года. За звание «суперстара» боролись восемь артистов, пик популярности которых пришелся на 90-е: легендарный Шура, кумир миллионов женщин Авраам Руссо, экс-участник групп «Форум» и «Электроклуб» Виктор Салтыков, певицы Любаша, Анастасия, Наталия Власова и Вика Цыганова, финалист четвертой «Фабрики звёзд» Юрий Титов, а также заслуженные артисты России — певец Юлиан и Алёна Апина, экс-солистка группы «Комбинация».

https://www.ntv.ru/peredacha/Superstar/

Клип «Чистый» (Скриптонит) к сериалу «Псих»

13

Клип «Чистый» (Скриптонит) к сериалу «Псих»

10 декабря один из самых популярных отечественных рэп-исполнителей Скриптонит выпустил эксклюзивный трек «Чистый» к сериалу Фёдора Бондарчука «Псих». Выход клипа приурочен к премьере финального 8-ого эпизода сериала «Псих». В создании видео приняла участие съемочная группа проекта: Фёдор Бондарчук стал художественным руководителем, Юрий Никогосов — оператором, Алексей Киселев выступил режиссером клипа, а Анна Крутий — режиссером монтажа.

Сериал «Псих» неоднократно был включен в списки самых лучших российских сериалов года, получил немало восторженных рецензий от кинокритиков и позитивных отзывов от зрителей.

Сериал «Псих» неоднократно был включен в списки самых лучших российских сериалов года, получил немало восторженных рецензий от кинокритиков и позитивных отзывов от зрителей.

Ссылка на клип: https://www.youtube.com/watch?v=dylyj3xObJo

https://more.tv/psih

Туристический бренд РусГидро

13

Туристический бренд РусГидро

Туристический бренд РусГидро – это новое слово в развитии отечественного промышленного туризма. Экскурсии на энергообъекты – это новый формат отдыха, поддерживающий тренды на открытость, доступность и экологичность. Уникальность туристической программы РусГидро состоит в том, что маршрут экскурсии выходит за пределы самой ГЭС. Туристическая инфраструктура РусГидро направлена на создание условий и платформы для посещения российскими туристами энергообъектов компании в разных регионах страны, а также возможностей знакомства с яркими инженерными решениями, ставшими важнейшей частью энергетической системы России.

BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона

12

BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона

Все 16 клубов РПЛ имеют спонсоров из категории беттинг. BetBoom спонсирует ФК "Уфа" с 2018-го, и каждый год пакет расширялся. При этом букмекеры сильно ограничены в выборе каналов коммуникации: действует запрет на наружную рекламу, а также частично ограничены ТВ и digital. Поэтому спонсорство спортивных клубов и федераций — это стандарт; все 16 футбольных клубов РПЛ имеют спонсора-букмекера. Перед сезоном-21/22 появилась идея титульного спонсорства стадиона — такого среди российских букмекеров не было ни у кого.

Мы обновили упоминание BetBoom Арены в диджитале, улучшили инфраструктуру стадиона, собрав все пожелания болельщиков и облагородили “серые” зоны, создав из них масштабные арт-объекты. Кроме того, мы объединили несколько уфимских спортивных команд по футболу, баскетболу и дрифтингу, для анонса позвали местных инфлюэнсеров и сняли клип на трек "Парни из Уфы" группы ЛАУД, который стал неофициальным гимном города.

В результате посещаемость BetBoom Арены значительно возросла по ходу сезона, а также увеличился объем ставок в наших наземных клубах в Башкортостане.

Велосипедизация

12

Велосипедизация

Велосипедизация –  проект Delivery Club, позволяющий курьерам свободно передвигаться в городе на велосипеде, повысить безопасность движения как курьеров, так и других участников дорожного движения, сделать поездки на велосипедах более комфортными для всех жителей городов России.

Виртуальная презентация Газель NN

12

Виртуальная презентация Газель NN

Основной целью проекта было формирование имиджа новой линейки автомобилей "Газель-NN", как передового и комфортного транспортного средства и привлечение внимания к продукту компаний-перевозчиков.
В рамках реализации проекта был выбран инструмент AR-презентация. Технология дополненной реальности позволила посетителям выставки "Comtrans" 2021 с помощью AR-очков и планшетов перенестись в детализированную кабину автомобиля и оценить преимущества системы управления, а также в реальном времени взаимодействовать с интерьером кабины и управлять им.
Вместе с презентацией клиенту выдавались печатные каталоги с линейкой экстерьеров "Газель NN", где была возможность кастомизировать 3D-копию автомобиля в дополненной реальности, используя собственное мобильное устройство.
Специально для проекта агентством была разработана и внедрена технология облачного рендеринга, которая позволила обрабатывать AR-контент на облачном сервере и использовать устройство только в качестве экрана, тем самым снижая нагрузку на него и улучшая качество картинки.
В результате количество досмотров AR-презентации составило 73%, что на 28% превысило результаты видео формата. Модель собрала на 17% больше заинтересованных клиентов по сравнению с другими моделями. Маркетологи заказчика с помощью AR смогли оцифровать эффективность печатного каталога, а также собрать цифровые данные гостей выставки.

Обновление бренда компании СИБУР

12

Обновление бренда компании СИБУР

Обновление бренда компании СИБУР — это масштабная задача на стратегическом и тактическом уровнях. Проект был направлен на проработку позиционирования и цельного образа, который компания транслирует сотрудникам, клиентам и партнёрам. Также было необходимо актуализировать образ бренда на российском и мировом рынке. Проект основан на масштабных исследованиях аудитории и индустрии, включая глубинные интервью с руководителями.

Результатом проекта стали проработанные стратегические элементы и обновлённая платформа бренда. Были сформулированы три ключевых составляющих бренда, позиционирование, видение и миссия, ценности, слоган бренда.

На основе платформы бренда были созданы визуальные решения в виде логотипа, фирменного шрифта, палитры цветов, паттернов и фотостиля. Согласно этим визуальным решениям, была полностью обновлена айдентика бренда и все коммуникационные материалы.

Для внедрения обновлённого бренда была проведена внутренняя коммуникационная кампания. Она включала в себя создание бренд-портала, фильма о компании и бренде, брендгайда с подробными инструкциями, тренажёра по бренду.

В результате обновления бренда компания СИБУР стала транслировать в визуальном стиле и коммуникации понятный и цельный образ как для сотрудников, так для клиентов и партнёров.

Ребрендинг "МУЗ-ТВ"

12

Ребрендинг "МУЗ-ТВ"

«Муз-ТВ» — культовый музыкальный канал с 25-летней историей, вместе с которым выросло не одно поколение зрителей и артистов. Но с течением времени многое изменилось, и новая молодая аудитория воспринимала его как «однообразный канал без новой жизни». У бренда не было четкой генеральной смысловой линии, что мешало создать уникальный образ бренда в сознании аудитории и дифференцировать его среди других музыкальных каналов. Телеканал всегда был на волне тенденций, делал звёзд ближе к зрителям и по сей день чутко реагирует на вкусовые предпочтения аудитории и изменения в шоу-бизнесе. Поэтому главная цель масштабного ребрендинга — актуализировать бренд «Муз-ТВ», сделать его свежим, полностью соответствующим времени и новым трендам.

https://muz-tv.ru/

Кому Люлей?!

11

Кому Люлей?!

Михаил Галустян и Алексей Васильчук решили создать федеральную сеть фастфуда. Они придумали название «Кому люлей?!» и идею нового продукта, похожего на шаурму, но только вместо лаваша слоеное тесто, а внутри рубленная люля кебаб, приготовленная на углях с разными начинками.

Нашей задачей была разработать платформу бренда, стратегию, визуальные и вербальные коммуникации. Мы провели исследования конкурентов, аудитории, на основании чего разработали бренд-платформу, стратегию и яркий фирменный стиль.

Мы выявили общий запрос ЦА: «Я хочу чтобы каждая еда была как маленький праздник — вкусно поесть, отдохнуть и повеселиться!».

Мы разработали позиционирование бренда : «Федеральная сеть фастфуда с высокими ресторанными стандартами, которая предлагает вкусный и доступный продукт, приправленный хорошим чувством юмора».

Миссия бренда: Заряжать людей физической и эмоциональной энергией среди рутины трудовых будней.

Бренд совмещает в себе две роли:
1) Надежный эксперт (Алексей Васильчук): Надежный, отвечает за качество, свежесть и ресторанный вкус конечного продукта.
2) Душа компании, весельчак (Михаил Галустян): знает как важно людям получать не только заряд калорий, но и положительных эмоций, поэтому смешит и заряжает позитивом.
Вот такая синергия юмориста и ресторатора!

На текущий момент успешно работают 3 ресторана в Москве, планируется открытие более 300 ресторанов по франшизе в РФ.
В апреле бренд получил премию «Пальмовая ветвь» как «Лучшая ресторанная концепция»

https://komululei.ru

Онлайн - лагерь «Лента приключений» — уникальная платформа для формирования детской лояльности

11

Онлайн - лагерь «Лента приключений» — уникальная платформа для формирования детской лояльности

Найти точки взаимодействия с детьми и завоевать лояльность детской аудитории — одна из сложнейших задач. Но именно семьи с детьми — важный̆ сегмент покупателей «Ленты», для которого характерны крупные покупки. Для аудитории в возрасте 8–14 лет онлайн-среда становится новой реальностью и основным медиаканалом. Создание релевантного и уникального онлайн-контента — сложный, но наиболее эффективный способ завоевания детской и родительской аудитории. В 2020 году сеть магазинов «Лента» создала летний онлайн-лагерь, а в 2021-м превратила его в постоянно действующий проект «Лента приключений» — безопасную онлайн-платформу с разнообразным, вовлекающим и полезным детским контентом, позволяющую активно взаимодействовать с детской аудиторией и влиять на формирование детской лояльности. Чтобы получить доступ к «Ленте приключений», необходимо совершать регулярные покупки в сети магазинов «Лента» на сумму от 1000 рублей и зарегистрироваться на сайте. В результате за 2021 год прирост детей-участников составил более 100%, значительно возросла частота визитов в магазины и улучшились имиджевые показатели бренда в родительском сегменте, что напрямую отразилось на продажах.

https://camp.lenta.com/

Cabaret Latex

10

Cabaret Latex

Vivienne Sabó — лидер российского рынка декоративной косметики. Когда один из основных конкурентов выпустил новую инновационную тушь для ресниц с мощной рекламной поддержкой, бренду пришлось отвечать на вызовы категории.

Новая тушь Cabaret Latex, призванная делать взгляд женщины выразительным, раскрывать ее сексуальность, благодаря своей латексной текстуре, сама оказалась очень сексуальной. Vivienne Sabó, создающий рекламу «со смыслом» решил вновь в своей коммуникации разрушить стереотипы, открывая сексуальность для всех, снимая табу с ее проявления.

Яркая 360-кампания по поддержке запуска Cabaret Latex оказалась крайне успешной, позволила бренду завоевать дополнительно 1,9% рынка и внесла значимый вклад в общий рост доли Vivienne Sabó.

«TikTok чарт»

10

«TikTok чарт»

«TikTok чарт» – первый музыкальный ТВ продукт в России и Восточной Европе на стыке телевидения и соцсети. «МУЗ-ТВ» подхватил мировой тренд невероятной популярности TikTok и разработал оригинальный эфирный проект – обзор самых востребованных музыкальных треков из челленджей TikTok платформы. Чарт стартовал в эфире в январе 2021 и по итогам года попал в ТОП-10 самых рейтинговых регулярных проектов «МУЗ-ТВ».

https://muz-tv.ru/look/tiktok-chart/

«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке

10

«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке

Перед Авито стояла задача увеличить знание об Авито Доставке среди молодых девушек в возрасте от 18 до 24 лет. Для этого мы запустили кампанию и интегрировали продукт в контент исполнителя.

Нам было необходимо сделать упор на ПВЗ, где нужно самостоятельно относить и забирать заказ. Но поскольку любая доставка ассоциируется с курьерами, нам предстояло не просто рассказать про продукт, но и показать сам процесс, как работает сервис. При этом избежать фраз «экспресс-доставка», «быстрая доставка», которые используют большинство сервисов для привлекательности своих услуг. Так, родилась идея клипа, где молодые люди, «поклонники» Клавы Коки, сами «отправляются» за посылками в ПВЗ. «Всё, что я захочу» — так мы назвали рекламную кампанию, ключевым сообщением которой стало «на Авито можно приобрести с доставкой все, что захочется».

Также мы запустили танцевальный TikTok-челлендж, в котором в том числе приняли участие блогеры. Мы получили высокий охват, а про проект написали в женских, lifestyle и новостных СМИ.

«Готовь вместе с шефом»

10

«Готовь вместе с шефом»

Совместный проект СТС и Перекрёстка, в котором зритель получил возможность готовить одновременно с шефом. Телевизионное шоу превратилось в кулинарный мастер-класс благодаря реализованной механике с заказом и экспресс-доставкой наборов продуктов.

«Маска»

10

«Маска»

Шоу «Маска» - это российская адаптация международного формата The Masked Singer. На сцене проекта выступают различные знаменитости (певцы, актёры, шоумены, юмористы, спортсмены и другие известные личности) в специальных костюмах, которые полностью скрывают внешний вид артиста и индивидуально разработаны под каждого участника. Задача зрителей и членов жюри по выступлениям и подсказкам отгадать, кто скрывается под Масками. А задача участников проекта - сделать так, чтобы зрители и члены жюри максимально долго не смогли отгадать их личность. Шоу «Маска» – лучшая развлекательная программа на российском телевидении за последние 5 лет и лучшее музыкальное шоу последних 8 лет.

https://www.ntv.ru/peredacha/The_Masked_Singer/

запуск промышленного туризма на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания "Металлоинвест")

10

запуск промышленного туризма на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания "Металлоинвест")

16 сентября 2021 г. на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания Металлоинвест) был дан старт промышленному туризму.В соответствии с соглашением между Администрацией Курской области и Агентством стратегических инициатив Михайловский ГОК вошел в одну из 5-ти пилотных площадок для развития промышленного туризма в Курской области. Михайловский ГОК – один из интереснейших производственных объектов, визитная карточка Курской области.
Центральный объект – южная смотровая площадка. Отсюда можно наблюдать масштабную панораму карьера и весь процесс добычи руды, включая работу дробильно-конвейерного комплекса, бурстанков, экскаваторов, ж/д- и автотранспорта. Здесь же можно сфотографироваться с настоящим карьерным исполином – 130-тонным БЕЛАЗом.
Разработано несколько маршрутов для разных возрастов, различающихся количеством объектов для посещения и продолжительностью.
В ходе детской экскурсии ребята посетят музей истории комбината и увидят железорудный карьер.
Основной маршрут для взрослых является фабрика окомкования, где туристы узнают, как производят окатыши и пообедают в горняцкой столовой.
В перспективе планируется включить в маршруты новые объекты, например, строящийся на комбинате корпус дообогащениия концентрата, освоить программы выходного дня – для детей, студентов и взрослых, которые помимо визита на производственные объекты будут включать в себя экскурсию по Железногорску.

https://hochunamgok.ru

Искусство рядом: арт-выпуск издания «Лента Magazine» с Государственным Русским музеем

10

Искусство рядом: арт-выпуск издания «Лента Magazine» с Государственным Русским музеем

Первая в России коллаборация ретейлера и музея в формате ретейл-журнала, которая помогла прирастить ключевые бизнес-показатели.

Ответственная мама – здоровый малыш

10

Ответственная мама – здоровый малыш

Период беременности полон вопросов. Будущая мама проводит много времени в интернете, изучая волнующие её темы, но информации настолько много, что бывает непросто в ней разобраться.
Мы хотели помочь ответственным мамам заботиться о своём здоровье и здоровье будущего малыша на всех этапах беременности, начиная с планирования. Именно поэтому мы создали универсального помощника для будущей мамы, который агрегировал всю важную информацию о ходе беременности и планировании малыша.

https://femibion.ru/zabota/#

Пионеры рекламного космоса

10

Пионеры рекламного космоса

В партнерстве с госкорпорацией и Первым каналом, "Тинькофф банк" покоряет космос.
Тем самым не только выступает пионером, впервые в истории рекламной индустрии размещая рекламу за пределами Земли, но и ставит себя в один ряд с крупными государственными банками, также, как и они, решая задачи национального масштаба.
В результате, частный банк получает статус системного банка РФ и за счет 4-го квартала превосходит амбициозные KPI по росту клиентской базы (+50% за 2021г.), несмотря на снижение темпов ее роста в 3 квартале.

Спецпроекты для гастроэнтузиастов: опыт бренда Casademont в соцсетях

10

Спецпроекты для гастроэнтузиастов: опыт бренда Casademont в соцсетях

Casademont – сыровяленые колбасы и деликатесы, которые производятся в России по испанским технологиям под строгим контролем испанских экспертов-технологов.

Перед брендом стоит глобальная задача — поддерживать связь с гастрономической культурой и находиться в поле зрения гастроэнтузиастов в Москве и Санкт-Петербурге. Мы придумали серию контентных спецпроектов в социальных сетях. К участию в них мы привлекали известных в широких кругах шеф-поваров и блогеров, которые окунали в секреты тапас-культуры и пробовали новые рецепты и вкусовые сочетания с продукцией Casademont.

Струнные технологии Юницкого в Арабских Эмиратах

10

Струнные технологии Юницкого в Арабских Эмиратах

Технология Unitsky String Technologies (UST) или “струнный транспорт Юницкого” представляет собой беспилотные вагоны, движущиеся по рельсовым путям, поднятым над землёй на бетонных опорах. UST создает принципиально новую транспортную систему: экологичную, безопасную и требующую значительно меньше средств на производство и эксплуатацию, чем все существующие ныне решения.
Мы предложили журналистам “подняться в небо” вместе с инженером Анатолием Юницким и организовали тест-драйв “юникара” и “юнибуса”. Поскольку проект со одной стороны, вызывает интерес бизнес-сообщества, а с другой стороны — порождает большой скепсис, необходимо было развеять опасения, продемонстрировав, что струнный транспорт работает, его «можно пощупать», будущее — уже реальность.

Для того, чтобы усилить информационный повод, мы решили не просто показать как работает “струнный транспорт”, но и продемонстрировать, что технология, пройдя ряд международных экспертиз, доказала свою состоятельность. Инновационная струнная система готова к масштабированию и внедрению в любой стране мира и в любом природном ландшафте.

Для того, чтобы рассказать о партнерстве между UST и руководством технопарка в Шардже, было принято решение договориться об участии главы Sharjah Research Technology and Innovation Park (STRIP), Его Высочества Hussain AL Mahmudi. Участие VIP также позволило повысить статус мероприятия и привлечь авторитетные СМИ.

Это был первый пресс-тур, который провели над поверхностью земли.

https://www.uskytransport.com

Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.

10

Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.

В портфеле бренда «ФрутоНяня» существует бренд «ФрутоKids», под названием которого в 2021 году вышла обновленная линейка фруктовых пюре в мягкой упаковке с лицензионными персонажами Disney – Микки Маусом, Гуффи, Минни, Дональд и Плуто.

Челлендж в TikTok оказался идеальным форматом для продвижения яркого продукта с персонажами, которые знакомы и детям, и родителям. TikTok был самой быстрорастущей соцсетью, а большую долю прироста составляли женщины 20-45. При этом сама площадка поддерживала интерес к семейному контенту некоммерческими спецпроектами (#семейныйтикток, #семьявтенде и т.д.).

Для челленджа мы создали Branded Effect (маска с дополненной реальностью, далее «BE»). С помощью BE родители с детьми могли отправиться во Вселенную друзей Микки Мауса, примерить образ одного из персонажей и потанцевать под зажигательный трек!

Трек был написан специально для челленджа, он был весёлым и соответствовал трендам площадки. Услышав раз, можно было незаметно для себя целый день потом напевать его слова: «Микс-Микс-Микки-Микс. Замикусуй свой Микки-Микс! Польза фруктов – ФрутоKids».

Мы создали 4 Вселенных с каждым из персонажей, которые были на упаковках «ФрутоKids».

Пользователь не знал, в какую из Вселенных он попадёт – это мотивировало к повторному использованию эффекта. Среднее время использования BE составило больше минуты!

Ролики с эффектом можно было отметить хэштегом #ФрутоKids, чтобы побороться за призы – фрутобоксы и смартфон.

Это киберспорт, а не сиська мамкина

10

Это киберспорт, а не сиська мамкина

BetBoom сделал ставку на киберспорт. Мы не стали спонсировать команду, не стали партнерами лиги по Dota2 и не стали делать White Label турнир, как это делают конкуренты.
Мы подписали известного стримера – как показали результаты кампании, CAC получился дешевле, чем обычно в киберспортивном маркетинге из-за большего количества конверсионных форматов, а также из- за более долгого контакта с аудиторией (за счет объема контента - в феврале 2021-го Бустер провел в прямом эфире более 139 часов).
BetBoom увеличил объем ставок на киберспорт с 3,4% до 9,7% и омолодил аудиторию, показав долю пользователей 18-25 в 26% против 7% в среднем по рынку.

https://betboom.ru/cyber?utm_source=telegram&utm_medium=bloggers&utm_campaign=esports&utm_term=BUSTER&utm_content=BUSTER

“ВОССТАНОВИМ ПО ПАМЯТИ”: UGС-РЕСТАВРАЦИЯ УСАДЬБЫ КУПЦА ИВАНА МАСЯГИНА

10

“ВОССТАНОВИМ ПО ПАМЯТИ”: UGС-РЕСТАВРАЦИЯ УСАДЬБЫ КУПЦА ИВАНА МАСЯГИНА

Усадьба купца Ивана Масягина в Старомонетном переулке в центре Москвы — выявленный объект культурного наследия, относящийся к концу ХVIII века. С начала 2000-х годов деревянное здание находилось в полуразрушенном состоянии. По данным государственной историко-культурной экспертизы от 2020 года объект руинирован на 95%.

В 2020 году объект приобрела девелоперская компания Vos’hod — для реставрации усадьбы и строительства рядом с ней жилого комплекса. Активисты развернули кампанию против нового строительства, выступая за сохранность исторического объекта.

Мы придумали новый digital-формат UGC-реставрации (UGC — user-generated content, пользовательский контент). Это реставрация, которую “проводят” обычные люди, вовлеченные в проект и вдохновленные идеей проекта. Мы предложили москвичам исследовать старинные документы, карты и фотографии, чтобы совместными усилиями воссоздать и рассказать историю дома Ивана Масягина. Мы наполнили понятие «историческая реставрация» новыми смыслами: это и физическая реставрация (воссоздание архитектурного облика объекта), которую осуществляет девелопер и архитекторы, и эмоциональная реставрация (восстановление связанных с объектом человеческих историй) с участием общественности.

Центральным элементом антикризисной стратегии стала digital- кампания “Восстановим по памяти” — реконструкция воспоминаний о московской усадьбе Ивана Масягина, — реализованная в формате open call.

http://usadba-masyagina.tilda.ws

#PRINGOOOALS

9

#PRINGOOOALS

Чтобы сформировать ассоциацию бренда Pringles с футболом в период Евро-2020, учитывая преимущества наших конкурентов в бюджете и доступе к селебрити, мы избрали стратегию использования нетипичных механик коммуникации:
- вовлекли более 1 миллиона пользователей в коммуникацию через ОХЧ в Tiktok;
- показали варианты празднования побед с Pringles в эксклюзивном ролике с блогерским ФК "АМКАЛ" на YouTube;
- запустили мини-турнир на Twitch по игре FIFA, где болельщики могли выиграть уникальный технологичный кубок Pringles, сочиняя кричалки с использованием кастомизированных стикеров.
Благодаря многоканальному подходу мы перевыполнили KPI по просмотрам в 10 раз и получили более 1 миллиона UGC от ЦА!

MAX & JACK'S Hard Sparkling Drink

9

MAX & JACK'S Hard Sparkling Drink

MAX & JACK’S - это новое поколение натуральных напитков в сегменте FMB (flavored malt beverages – ароматизированные солодовые напитки), созданных для современных людей, ценящих свободу самовыражения. Задачей проекта было разработать новый бренд в сегменте FMB, который мог бы занять лидирующие позицие на рынке и привлечь новых потребителей к данному сегменту. В ходе проекта было разработано позиционирование, название, логотип, айдентика бренда, дизайн упаковки, разнесение на линейку и коммуникационные материалы.

https://mosbrew.ru/posts/210/

NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта

9

NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта

NOKIAN TYRES - лидер российского шинного рынка в премиальном и средне-ценовом сегменте (A+B). Однако в конце 2020 года мы увидели угрозу со стороны ближайшего конкурента, интерес к которому (по данным wordstat.yandex) вырос на 18%, прирост по NT составил всего 1% и опустил нас на #2 место.
Стратегически было решено усилиться на всех этапах продуктовой воронки, применив омниканальный подход 360.
Подход строился на трех решениях:
- Аудитория. Помимо core аудитории- М25-60, обеспечивающей 70%+ продаж, мы выделили потенциальные аудитории роста
- Персонализация. Мы разработали адресные креативы и каналы продвижения исходя из инсайтов ЦА.
- Мультиканальность. Было принято решение выходить не только на традиционных ресурсах (авто и новостные ресурсы, Youtube), но и задействовать пока еще непопулярные для категории инструменты- блогеров, Tik Tok, digital audio.
Буст брендированного трафика, вызванный кампанией, пошел в контекст, где мы «приземляли» его на e-commerce площадки бренда для осуществления покупки.
В результате было получено 4,2 млн запросов по бренду, что вернуло NT безоговорочное лидерство с точки зрения интереса аудитории. И впервые за долгую историю бренда он стал лидером не только в осеннем, но и в весеннем сезоне.
Успех также подтверждается высокой конверсией Потребление VS Знание – 20,9%, что на 2,5пп выше, чем в 2019 и на 5,8пп выше ближайшего конкурента.
Доля рынка NT в России по объему продаж шин в штуках достигла 32,6%, что стало рекордом для концерна в РФ.

Smart-витрина Tele2

9

Smart-витрина Tele2

Tele2 разработала инновационный digital-инструмент для продаж в офлайн-рознице — Smart-витрину. Это уникальная экосистема, которая объединяет искусственный интеллект, современные технологии программирования, геймификацию, аналитику и digital-тренды в оформлении.
Smart-витрина открывает возможности безграничной кастомизации. Она облегчит пользователям выбор и увеличит продажи.
.

TikTok-челлендж #ДавайЗаСтол

9

TikTok-челлендж #ДавайЗаСтол

Тик Ток челлендж #ДавайЗаСтол
У СберМаркета есть быстрая доставка, необходимо донести до новой ЦА (молодежь младше 25 лет) месседж о том, что сервис быстро доставит продукты к новогоднему столу.
В рамках челленджа блогеры снимали видео с маской-рандомайзером, которая показывает разные типы новогодних застолий. Как бы ты ни отмечал Новый год, при закупке продуктов на помощь придёт СберМаркет.
Страница челленджа набрала 6,5 млрд просмотров, UGC с маской - более 8 000 роликов

«В чем сила, медбрат?»: плакаты о вакцинации для Дептранса Москвы

9

«В чем сила, медбрат?»: плакаты о вакцинации для Дептранса Москвы

Мы видели много отрицательных откликов на наружную рекламу с призывами привиться — нам она самим не нравилась, там всегда была негативная коннотация. Мы решили сделать свои постеры — с позитивным посылом.

Перед нами стоял вызов – обратить внимание пассажиров столичного метро на необходимость вакцинации, создать позитивный образ вокруг процесса иммунизации. Прививка от COVID-19 не должна пугать – это процесс заботы о самом себе и людях, которые окружают нас.
Идея: Создать визуально-информационную кампанию по продвижению антиковидных мер, в частности ношения маски в метро и вакцинации. Один из четырех плакатов имеет отсылки к легендарной цитате из фильма режиссера Алексея Балабанова: «— В чем сила, медбрат? — В вакцине!». Главным героем остальных постеров наружной кампании стало милое Антитело, которое обнимает пассажиров и напоминает «добавить в тело антитело», оно обнимает тебя, поддерживает и защищает от тяжелого течения болезни. Приставка «анти-» выражает некоторую враждебность — мы же постарались создать позитивный образ вокруг процесса иммунизации. Хочется донести до людей разных возрастов, что важно беречь себя, своих близких и вакцинироваться.

По итогам проекта мы получили около 50 публикаций СМИ; бесплатную поддержку более, чем 40 инфлюенсеров. Общий охват проекта в соцсетях от UGC составил около 3-х млн, что в что в 3 раза выше планируемого KPI на старте проекта, а также на протяжении 4 месяцев 5,5 миллионов пассажиров ежедневно видели наши баннеры.

«Призы за скиллы» — теперь «Лента» говорит на языке геймеров

9

«Призы за скиллы» — теперь «Лента» говорит на языке геймеров

Перед «Лентой» стояла задача привлечь новую целевую аудиторию — геймеров — ведь этот сегмент является одним из перспективных и платёжеспособных в онлайн-ритейле. Чтобы выполнить эту задачу важно было найти правильную тональность коммуникации, подход, который будет понятен геймерам, а не оттолкнет их. В августе 2021 году «Лента» запустила сайт для геймеров «Лига Ленты», на котором можно обменивать достижения в играх на настоящие баллы карты «Лента». В активности участвуют все игры, доступные на игровом агрегаторе Steam.
Но известно, что у геймеров — много информационного шума, и стандартную рекламу они не воспринимают.

Чтобы рассказать о проекте релевантной целевой аудитории и обойти барьеры восприятия, было принято решение снять экшн-видеоролик в формате стрима — прямой трансляции игры. Такой нативный формат геймеры любят и обратят на ролик внимание.

«Шоумаскгоон»

9

«Шоумаскгоон»

«Шоумаскгоон» – новое оригинальное музыкальное шоу телеканала НТВ. Героями проекта стали те, кто уже не раз одерживал победу и доказывал, что он лучший: на одной сцене соберутся любимые участники популярных проектов НТВ – «Маска», «Ты супер!» и «Суперстар!». В «Шоумаскгоон» они вновь сошлись, чтобы побороться за любовь зрителей и в очередной раз доказывать, на что способен каждый из них.

https://www.ntv.ru/peredacha/Showmaskgoon/

Быстринский РОК - музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа

9

Быстринский РОК - музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа

«Быстринский РОК» музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа, премьера которого состоялась в День празднования Дня металлурга на производственной площадке Быстринского ГОКа. Внутрикорпоративный, медиа проект, реализованный в несколько этапов на производственной площадке предприятия. Проект-кейс, показывающий как, работает обратная связь и каналы внутренних коммуникаций на предприятии, от заявленной потребности сотрудниками в музыкальном оборудовании до съемки музыкального клипа на песню, придуманную сотрудниками, объединившимися в музыкальную группу, играющую на инструментах, приобретенных по запросу одного из участников группы и все это на производственной площадке предприятия во время вахты сотрудников. Проект был направлен на то, чтобы продемонстрировать сотрудникам, что внутренние каналы коммуникаций работают. Также одним из вызовов было объединить сотрудников разных подразделений и уровней в одном творческом проекте для создания дружеской, непринужденной атмосферы и формирования горизонтальных связей между сотрудниками, а также вовлечь как можно больше сотрудников в непрофильную, активную деятельность предприятия, погрузить из в корпоративную культуру предприятия.

https://www.grkb.ru/

Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic

9

Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic

The Hitchhiker’s Guide to the Pixonic - новогодняя вечеринка в МЕТА-вселенной для сотрудников геймдев компании Pixonic.

В будущем Pixonic стали настолько крутыми, что начали экспансию в иные пространства и создали свои офисы там! Они путешествовали по мирам, чтобы узнать код мироздания Pixonic и найти ответ на главный вопрос «жизни, вселенной игр и всего такого крутого». 

Мы создали MR-студию с доп реальностью, на движке Unreal Engine отрисовали 3D декорации и создали собственный звездолет на котором сотрудники компании перемещались между тремя созданными нами мирами. Они путешествовали по ним, чтобы узнать код мироздания Pixonic - три цифры, которые открывали гифт-бокс с подарками, отправленный каждому сотруднику заранее лично в руки. Из MR-студии мы вели трансляцию на нашу собственную онлайн платформу - там гости могли общаться в чате и следить за ходом мероприятия.

На платформе Roblox мы создали с нуля три уникальных МЕТА-мира (Panda City, офис Pixonic на Марсе и Космические гонки), в каждом была своя особая механика и мини-игры, сотрудники набирали баллы и соревновались за звание лучшего. В результате сотрудники собрали все 3 цифры кода мироздания, открыли замок и получили подарки из гифт-боксов.

Результаты: решение всех HR-задач по вовлечению (80% вовлеченность сотрудников на этапе предварительного вовлечения (при цели >60%), 88% явка на мероприятие (при цели >70%), 93% вовлеченность в играх Roblox, нестандартный формат мероприятия вызвал восторг у гостей

Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды

9

Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды

Весной 2021 года в фитнес-клуб “5 элемент” трафик упал на 40%. С помощью PR-кампании нужно было:
вернуть популярность офлайн-фитнесу
подготовить платформу для выхода в регионы
минимизировать пандемийные риски

Чтобы вернуть “костяк” аудитории в “5 элемент” - мужчины 40+, руководители подразделений и предприниматели - было решено попросить Костю Цзю, разработать уникальную программу тренировок “фитнес-бокс”

Коммуникационная стратегия состояла из 3 этапов:
выход на аудиторию потенциальных партнеров с помощью публикаций в Коммерсант
выход на аудиторию клуба с помощью пресс-конференции и концерта в ТЦ “Афимолл”
выход на максимально широкую аудиторию через участие Кости Цзю в эфире “Вечерний Ургант”
Результат
130 публикаций в СМИ: в глянце, спортивных и
развлекательных изданиях,
Охват - более 303 млн,
1000+ сообщений в социальных сетях
Рост трафик на сайте “5 элемент” 100–120%,
Прирост подписчиков в социальных сетях - 15%.
Трафик в клуб вырос на 50%.

Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон

9

Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон

Казанский марафон - один из самых известных российских марафонов. В 2021 году в марафоне приняло участие 14000 человек. Перед нами стояла задача повысить знание и увеличить лояльность к Яндекс.Маркету в регионе. Создать виральность за счет интеграции.

На забеге современному марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего ему может недоставать в эти трудные моменты – поддержки со стороны родных и близких. Мы разработали идею – с вас поддержка. с нас доставка. Мы установили два огромных экрана на восьмом и тридцать пятом километрах, на которые выводили фото родных и близких со словами поддержки бегунам. Когда марафонцы пробегали мимо экрана, они видели персональное послание.

Специально для проекта мы разработали ПО. С помощью него мы выводили на экраны фотографии, которые гости делали на нашей фотозоне. Все что нужно было сделать:
сфотографироваться, ввести номер участника забега, написать слова поддержки марафонцу на экране. Когда марафонец подбегал к нашим экранам, мы определяли его номер и выводили персональное пожелание с фото. Благодаря нашей идее нам удалось поддержать марафонцев на сложных отрезках дистанции.

Результаты:
1) Увеличение лояльности целевой аудитории к Яндекс.Маркету в регионе
2) 982 000 контактов (при цели >500 000)
3) 231 пост
4) 15700 лайков

https://pokupki.market.yandex.ru/special/kazanrun

Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе

9

Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе

Сервис для поиска жилой недвижимости «Домклик» провел уникальную DOOH-кампанию, чтобы решить две основные задачи: создать четкую ассоциацию бренда с покупкой недвижимости в знакомом районе и увеличить количество активной аудитории сайта и приложения. Задействовали одновременно четыре новейших разработки: аналитику, таргетирование, динамический креатив и O2O-ретаргетинг. Креатив создавался в режиме реального времени: с сайта клиента по API брали данные в креатив. Чтобы добавить больше эмоциональности, сделали синхронизацию по погоде, времени и др.
Перед показом креатива на уличных экранах система за секунды сканировала окружение и автоматически принимала решение, какой контент показать «территориальной» группе. Основная идея алгоритма такова: если в зоне видимости медиафасада повышалась концентрация представителей какого-либо района Москвы, то в эфире демонстрировались объявления о продаже квартир именно их района.
Такое таргетирование позволило применить персональный подход: житель, например, Химок мог увидеть объявление в гостях в Балашихе.
Пользователь чувствовал себя как дома и это вызывало удивление, когда видишь рекламу на огромном медиафасаде и потом можно увидеть ее на экране своего мобильного телефона. Через этот прием мы показывали мечту человека - собственную квартиру в родном районе Москвы. Персональный подход позволил выстроить ассоциацию у потребителя - его мечта ближе, чем кажется, и увеличить количество переходов на сайт и приложение.

Как создать вирусный контент на электронных фишках и увеличить продажи на 3%

9

Как создать вирусный контент на электронных фишках и увеличить продажи на 3%

Летом 2021 «Лента» сделала покупателям беспрецедентное предложение - бокалы известного бренда vivo Villeroy & Boch Group всего за 1 рубль и увеличила чек участников акции на 78%. И хотя традиционные фишечные промо-активации наскучили многим покупателям, мы сделали такие фишки, от которых не отказывались на кассе - они были исключительно электронными! Благодаря многоступенчатой анти-форд системе мы добились 100% защиты от мошенников, а вирусный обмен фишками в социальных сетях, возможность дарения фишек в приложении и поддержка селебрити увеличили поток покупателей «Ленты» на 25%.

https://lenta.com/goods-actions-old/vivo/

Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны

9

Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны

Как не допустить оттока покупателей к конкурентам и минимизировать сезонное проседание среднего чека продуктового ритейла после расточительной череды гендерных праздников? Мы заметили, что локдаун подстегнул интерес к благоустройству дома и домашнему растениеводству, который не угас и
после стабилизации ситуации с пандемией, и преобразовали этот тренд в эко-промо вокруг нематериальных ценностей — совместного семейного опыта выращивания домашнего мини-огорода. В итоге «Вырасти с ЛЕНТОЙ» с целой экосистемой, включающей семена за покупки, домашние мини-теплицы, призы, мерч, мобильную игру и отчисления в эко-фонд стала самой нескучной зеленой активацией, которая вовлекла более половины покупателей «Ленты» в движение вокруг выращивания
мини-огорода и обеспечила прирост среднего чека.

М.Видео: Космическая доставка

9

М.Видео: Космическая доставка

Что общего у полета в стратосферу и экспресс-доставки от М.Видео?
Все: от космических эпитетов и завораживающей красоты процесса, до предметных цифр.
Радиус полета равен радиусу доставки от ближайшего магазина - 30 км.
30 кг - максимальный вес и для доставки, и для размера груза на стратостате.
2 часа - это время полета вверх в Стратосферу и время доставки техники из ближайшего магазина М.Видео до квартиры. И это очень быстро, если скрасить ожидание просмотром прямого эфира полета рюкзака в космическое пространство.

Если и объявлять пользователю в digital о запуске услуги, территория которой прочно занята конкурентами, то очень наглядно объяснив, в чем разница - в масштабе действия!

МойЭкоДень 2021

9

МойЭкоДень 2021

Макдоналдс — флагман КСО в сфере общественного питания в России. В предприятиях сети введён раздельный сбор отходов, а объём перерабатываемой упаковки постоянно растёт. Чтобы рассказать об этом, бренд запустил кампанию #МойЭкоДень. В прошлом году в рамках акции звуки стаканчиков, пакетов и обёртки перемешались в DJ-сете и приобрели единое звучание. Всё это для того, чтобы показать, что переработанная музыка приобретает вторую жизнь так же, как и старые вещи, если с ними обращаться ответственно. Целью кампании было привлечь аудиторию зумеров и сделать Макдоналдс love-брендом поколения.

НАУКА - ТЕРРИТОРИЯ ГЕРОЕВ

9

НАУКА - ТЕРРИТОРИЯ ГЕРОЕВ

Перед Нацпроектом «Наука» стояла непростая задача: вовлечь молодёжь в мир науки, повысить имидж ученых, сделать это интересно.
Мы взяли лучшие маркетинговые инструменты… и сделали всё по НАУКЕ.
Начали с инсайтов:
- Для большинства подростков наука – это что-то скучное.
- Лучше всего новое поколение воспринимает информацию в игровом формате.
- Нет ни одного подростка, который не фанател бы от супергероев
- Коммуникация подростков строится преимущественно на основе соцсетей и под влиянием инфлюенсеров.
Мы решили показать, что РЕАЛЬНЫЕ УЧЕНЫЕ – НАСТОЯЩИЕ СУПЕРГЕРОИ.
Так родился масштабный проект – НАУКА. ТЕРРИТОРИЯ ГЕРОЕВ!
Мы запустили информационную геймифицированную онлайн платформу, по сути – целое комьюнити, объединяющее подростков, ученых и популяризаторов российской науки.
Она состояла из двух частей: содержательной и конкурсной.
В содержательной мы рассказали о десяти миссиях самых интересных научно-образовательных центров России, которые уже приступили к решению глобальных проблем.
В конкурсной участникам предложили выбрать одну из предложенных миссий. Выполняя задания, участники получали новые знания и гарантированные умные подарки.
Для платформы мы разработали автоматическую геймификационную систему с учетом и начислением баллов, составлением рейтингов, десятком квизов, заданий и конкурсов в социальных сетях.
В итоге получили самый высокий интерес к проекту и количество участников за время существования «Дней науки», которым он был посвящен.

https://xn--c1aejxj.xn--80afdrjqf7b.xn--p1ai/

Первое российское исследование феномена культуры отмены

9

Первое российское исследование феномена культуры отмены

Более половины россиян считают, что стране очень нужна новая этика, а каждый третий россиянин хоть один раз, но «отменял» бренд. К таким выводам пришли авторы «Cancel Culture» - первого в России исследования, посвященного культуре отмены и новой этике. Оно показало, по каким острым общественным темам представители поколений миллениалов и центениалов ждут инициативы от брендов, а из-за чего, наоборот, готовы их «отменять»!

Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»

9

Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»

СберМаркет запустил экспресс-доставку от 20 минут. Необходимо было рассказать о новой услуге, увеличить оборот и количество заказов в быстрой доставке. Пользователи часто сталкиваются с ситуацией, когда неожиданно понадобились продукты, но их не оказалось в холодильнике.
В рамках РК показаны бытовые ситуации, когда срочно понадобились продукты, но их нет дома. В таких ситуациях выручит быстрая доставка от СберМаркета. В РК вошли рекламные ролики и ТикТок-челлендж с бытовыми ситуациями: закончился кошачий корм, неожиданно нагрянули гости, закончились овощи во время приготовления обеда. В ситуациях героев выручает быстрая доставка СберМаркета от 20 минут.
В период рекламной кампании про быструю доставку «Оп, уже есть!» кол-во заказов в быстрой доставке и оборот выросли в 3 раза.

Рекламная кампания сериала Happy End

9

Рекламная кампания сериала Happy End

Откровенный сериал о мире Webcam
Попасть в Webcam просто: достаточно нажать кнопку REC. в своем мобильном и начать снимать. С такого видео и начинается карьера 19-летних Леры и Влада, которые в поисках лучшей жизни и легких денег приходят к неожиданному решению — вебкам. Они совсем не подходят друг другу, их характеры противоположны, а ценности не совпадают: Лера — безрассудная оторва, которая легко идет по головам, Влад — замкнутый умник, готовый на все ради подруги. Но странным образом они дополняют друг друга, и, вместе преодолевая препятствия на пути к успеху, взрослеют и становятся все ближе. Постер сериала: https://disk.yandex.ru/d/6rj_fspZz6S2SA
Трейлер сериала: https://disk.yandex.ru/d/JHZAG183UYJw3A

https://disk.yandex.ru/i/hO1hXpd16qUvOg

СБЕР ЕАПТЕКА: «Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров»

9

СБЕР ЕАПТЕКА: «Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров»

«Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров» – рекламная кампания СБЕР ЕАПТЕКИ, реализованная в 2021 году.

Концепция кампании в ироничной форме обыгрывает идею о «волшебных таблетках» – магическом средстве для решения любых трудностей. Для соответствующих сообщений выбрали проблемы, каждый день волнующие тысячи горожан: они опаздывают в офис, стоят в пробках, скучают на свиданиях, совершают импульсивные покупки, откладывают дела на потом, взрослые с трудом находят общий язык с подростками. Так возле торговых центров появилось объявление о «таблетках от шопоголизма», в местах с плотным автомобильным трафиком – «средство от опозданий», на сайтах по поиску работы – «таблетки от выгорания», а около учебных заведений предложили таблетку для понимания молодежного сленга

Кампания состояла из двух флайтов.
1. С 1 по 15 апреля: наружная и digital-реклама в Москве и Санкт-Петербурге.
2. Июнь – август: рекламные ролики на ТВ, охват – более 50 регионов России, включая Москву и Санкт-Петербург.
Сообщения были составлены с учетом интересов и ценностей аудитории, которые несколько отличаются у жителей регионов и двух столиц.
Охват первого флайта составил более 90 000 000 контактов, средняя частота контакта: 9. Охват второго флайта среди аудитории 18+: 807 673 000.
Рост знания бренда среди группы 18-44: с 29% в декабре 2020 до 52% в Q3 2021

https://www.dropbox.com/s/ssp2bvof5sn14xu/%D0%9A%D0%B5%D0%B9%D1%81%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%83%201%20%D0%B0%D0%BF%D1%8

Свежий подход к сегментации автовладельцев Renault

9

Свежий подход к сегментации автовладельцев Renault

Благодаря новой для категории авто RFM-сегментации, мы смогли определить сегменты, которые приносят деньги прямо сейчас, а также выявить сегменты, которые бренд рисковал потерять, и построить персонализированную коммуникацию, релевантную ситуации каждого сегмента. До этого никто не использовал этот подход в послепродажном обслуживании автомобилей. В результате проведенной кампании конверсия из рассылок в заезды на сервисы увеличилась в 2 раз и составила 21,4%, а доля владельцев, которые не приехали на официальный сервис после завершения срока гарантии в 2021 году, уменьшилась на 7%.

Результат проекта показал настоящий прорыв в коммуникациях автомобильного бренда со своими клиентами и задал новую планку для всех дальнейших CRM-проектов бренда.

Солнечный - район с первого взгляда

9

Солнечный - район с первого взгляда

Проект комплексного продвижения жилого района Солнечный, расположенного в южной части Екатеринбурга на территории 362 га. Солнечный - один из крупнейших проектов развития территории Екатеринбурга последних лет.
Мы не обладали самым большим бюджетом и самым широким ассортиментом. Бренд 5 лет ничего не делал со своим имиджем, но тратил весь бюджет на перфоманс, как и другие застройщики. Мы объективно находимся в большом удалении от центра, у нас плохая транспортная доступность. Рядом с Солнечным находится район-лидер по продажам и объемам, который перетягивает весь трафик. И все же человеческий подход через эмоцию и метафору любви к месту будущей жизни показал: людям не все равно, где они будут жить. Они хотят влюбляться в район, строить с ним отношения.
Наша кампания оживила бренд, и это привлекло рекордное число обращений в отдел продаж. Клиент получил лучшие результаты по продажам за всю историю проекта (5 лет), вопреки всем факторам внешнего рынка, пандемии и стихийным бедствиям (горящие торфяники).

https://forum-gd.ru/plugins/project/project/id/15

Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

9

Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

Можно ли компании за неполный год запустить инновационный бренд, проработать стратегию и загрузить все производственные мощности? СИБУР знает: можно! Конечно же, не без коммуникационных инструментов.

Vivilen — сырье для производства упаковки, а также первый в России бренд зеленых полимеров, который помогает компаниям-клиентам (бренд-оунерам) выполнять их цели устойчивого развития. Чтобы донести преимущества Vivilen, мы определили для себя главных драйверов темы внедрения экологичных решений и разработали целую стратегию, чтобы обратиться к ним. Мы сделали это, используя все возможные способы — от создания индивидуальных рекламных роликов до заявки на Effie. Но главное, мы смогли обратить на себя внимание самой горячей аудитории — ваше!

Такая разная осень

9

Такая разная осень

Принято считать, что быть активной и энергичной осенью легко только в Instagram. Вот только осень может быть совершенно разной: и серой и яркой, и коварной, и доброй. Мы предложили девушкам почувствовать своё настроение с колготками MiNiMi — запустили проект «Такая разная осень», чтобы показать как с помощью разнообразия ассортимента MiNiMi можно менять свое настроение.

Амбассадором проекта стала Ида Галич (9,7 млн подписчиков в Instagram). Также кампания охватывала сразу несколько каналов и инструментов: работа с поддерживающими блогерами категории beauty и fashion, запуск конкурса для пользователей, создание лендинга проекта и специального раздела «Выбор Иды Галич» на маркетплейсах Ozon и Wildberries, нативные интеграции в YouTube-шоу стилиста Александра Рогова.

Несмотря на многообразие площадок, все активности кампании в digital были объединены общей идеей и стилистикой, что выделяло ее на фоне конкурентов как внутри компании, так и в целом на рынке.

В результате продажи моделей, участвующих в РК увеличились на 157% (выше плана в 3 раза). Рост продаж бренда в период РК +62%. Общий охват кампании — 10 338 915 (вместе с медийным продвижением), CPU — 1,3₽.

Проект хорошо сработала и на вовлечение — аудитория блогеров активно реагировала на их образы в колготках MiNiMi, девушки принимали участие в конкурсе, создавая UGC. Так, число участниц конкурса достигло 300.

Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)

9

Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)

Rybakov School Award — образовательная игра, которая помогает сотням школ в России и за её пределами прокачать своё сообщество и стать участниками изменений.
Мы не называем её конкурсом, потому что в этой игре побеждает каждый.
В школах, где развито сообщество, дети приобретают навыки, необходимые в современной жизни, достигают высоких образовательных результатов — на уровне лучших школ.

https://www.rybakovschoolaward.ru/

#КАЙФИНOUT

8

#КАЙФИНOUT

Запустив в 2018 году новую коммуникационную платформу #ПИКНИКАЙФ, Picnic сумел преломить негативный тренд и заметно увеличить свою долю рынка, несмотря на общее падение категории. Новая платформа с хайповой коммуникацией сумела привлечь и удержать внимание целевой аудитории — поколения Z.

Но чтобы поддерживать свою актуальность для современной молодежи и продолжать наращивать долю рынка, Picnic было важно продолжить строить знание бренда. Поэтому в 2021 мы запустили комплексную digital кампанию, продвигающую новую волну Пикникайфа – Кайфинout. Бренд предложил пользователям не стесняться и раскрыть свои кайфы, сняв видео о своих guilty pleasures.

Понимание особенностей аудитории и современных медийных трендов помогли Picnic вновь завоевать любовь поколения Z и улучшить свое положение на рынке. Продажи бренда значительно выросли, что заметно увеличило долю рынка и помогло Picnic попасть в ТОП-4 брендов категории.

Aperol - Трек этого лета!

8

Aperol - Трек этого лета!

Aperol поймал вайб лета и запустил хитовый трек с Лешей Свиком, который стал символом летних вечеринок с друзьями. Он собрал вокруг себя остальные каналы кампании: мерч от известного дизайнера Артема Кривды и коллаборацию с Elementaree, где наш аперитив стал частью летнего сета. И, конечно, караоке-бот на основе Аперольного трека и интеграции к блогерам.

AR-портал в будущее

8

AR-портал в будущее

МТС стартовал c проектом, в котором переосмыслены возможности коммуникации с использованием привычной наружной рекламы.
1 сентября 2021 года на улицах городов появилась наружная реклама МТС, через которую можно заглянуть в будущее. Технология реализована в формате Web AR – не нужно скачивать никаких приложений, достаточно мобильного браузера. Оказаться в дополненной реальности может каждый, кто наведет камеру своего смартфона на QR-код, находящийся на футуристичном плакате с Дмитрием Нагиевым.
В отличие от обычных AR-механик с появлением объектов на экране, интерактивный опыт от МТС сравним с полным VR-погружением. Сделав шаг в открывшийся портал, вы перенесетесь в новый мир, где сможете прогуляться и рассмотреть все поближе. Картинка будущего получилась впечатляющей: огромные голограммы, дроны, футуристичные летающие автомобили и, конечно же, новые продукты и сервисы МТС.

https://futuretech.mts.ru

Haute Couture

8

Haute Couture

В 2021 году Vivienne Sabó выпустил лимитированную коллекцию косметики Haute Couture, вдохновлённую высокой модой. Бренд на время превратился в модный дом, а продукты новой коллекции украсили фешн-иллюстрации.

В своих рекламных кампаниях Vivienne Sabó привык раздвигать границы, доносить смыслы и пробовать технологии одними из первых. По законам высокой моды, премьера коллекции Haute Couture определённо требовала яркого, выходящего за рамки, появления на рекламном подиуме.

Бренд решает создать проект на стыке моды и технологий, выйти за рамки категории и дополнить макияжи Haute Couture коллекцией виртуальной одежды.

Вместе с ведущим дизайнером 3D-одежды мы создали 4 виртуальных платья, которые невозможно сшить в реальном мире. Каждое из них — воплощение одной из палеток коллекции. Каждая девушка могла прикоснуться к миру высокой моды, легко примерив наши платья на специальном лендинге. А чтобы придать дополнительной ценности бренду, мы отправили нашу виртуальную фэшн-коллекцию на настоящий показ на неделе виртуальной моды в Дубае.

Кампания вызвала у пользователей огромный интерес. Мы получили высокие показатели по охвату, примеркам и конверсии из перехода на лендинг в получение готового образа в виртуальном платье.

В этой кампании Vivienne Sabó эффективно совместил доступность масс-маркета с эксклюзивностью высокой моды и стал брендом, который сделал виртуальную одежду массовой, позволив каждому желающему стать частью мира Haute Couture.

NOKIAN TYRES и блогеры. Авторский контент в продвижении инновационного продукта

8

NOKIAN TYRES и блогеры. Авторский контент в продвижении инновационного продукта

Рынок автомобильных шин очень агрессивный, каждый участник борется за покупателя. В конце 2020 года он упал на 19% и в 2021 году это падение нужно было компенсировать.
Nokian Tyres выпустил на рынок новую инновационную зимнюю шину, которая лучше, но и дороже предыдущих.

Учитывая это, ключевой задачей для бренда стало создание ценности продукта, которая нивелирует цену, и поиск инструментов, которые помогут продемонстрировать эту ценность и привлекут новых покупателей.
Одним их топовых каналов в 2021 году стали блогеры- 46% пользователей читают блоги, а инвестиции брендов в этот канал выросли на 64%.

Поэтому для решения задачи клиента выделиться из клаттера и привлечь внимание аудитории мы выбрали блогеров.

Мы разделили целевую аудиторию на три группы и для каждой нашли популярного блогера с высокой степенью доверия.
Особое внимание мы уделили качеству сценариев интеграции и продакшн роликов, так как наша задача была сформировать правильное восприятие бренда.

Выбор жанра интеграции тоже был неклассическим для авто тематики - мы сделали ставку на новости, юмор и лавстори.

За счёт креативного подхода и вовлечённости каждого из блогеров нам удалось привлечь внимание к новинке Nokian Hakkapeliitta 10p, на что указывали цифры по лайкам и сохранениям рекламных публикаций.

Общие медийные метрики были перевыполнены, но главное – мы получили продажи! Мы обошли привычный CJM аудитории и стимулировали ее к покупке шин премиального сегмента прямо в момент просмотра интеграции.

Pomadella

8

Pomadella

Vivienne Sabó с яркой помадой Femme Fatale решил отстоять право женщин на яркость, самовыражение и проявление сексуальности без стыда за это.

Мы вдохновились сексуальной революцией 60-х годов и культовым фильмом «Барбарелла», где главная героиня стала иконой феминизма. И вместо классического бьюти-ролика мы создали полноценный трейлер к несуществующему фильму в стилистике ретро-футуризма. Главная героиня Помаделла борется с традиционным обществом за право женщин выражать свою сексуальность.

Роли исполнили российские селебрити, известные храбростью быть самими собой и не стесняться этого — Варвара Шмыкова, Александр Гудков, Юлия Ахмедова.

Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.