ПОБЕДИТЕЛИ 2023

Копите силы с Чабаном

Осенью 2022 года Чабан запустил акцию, в которой покупатели могли копить баллы - силы, получать за это подарки и выиграть главный приз – автомобиль (с силами под капотом)!
На продуктах были размещены промо-коды. Для мотивации потребителей молочной продукции и выбора в пользу ТМ Чабан была создана накопительная система премирования и задан порог участия в розыгрыше главного приза.
Участники, зарегистрировавшиеся в акции, получали входной бонус в размере 5 сил. При регистрации минимум 1 промо-кода участник получал возможность принять участие в еженедельном розыгрыше призов (сертификатом Мвидео и iPhone 14).

https://chaban-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Эктив Проджект Менеджмент (АРМ):
Шичкина Марина
Фейн Анна
Климов Илья
Персидская Татьяна
Сорокин Валерий

ТК «Новая молочная компания»:
Константин Семенов, Группа компаний \"Экомилк\", Департамент маркетинга - руководитель отдела

Дени Умаев, «Нальчикский Молочный Комбинат», Департамент маркетинга

Рецепт двухкратного роста знания бренда: тунец "Магуро" и отборные креативы

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

https://sharliz.woman.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер,
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Владимир Копейкин, Head of Paid Social

«Пятёрочка»:
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Екатерина Коробутова, Копирайтер
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций

«Пятёрочка» (X5 Group):
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Как бренд «Я люблю готовить» сделал рынок соусов и кулинарных ингредиентов ярче

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО \"Жировой Комбинат\" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям

Отдохните по-королевски!

Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "Покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ».
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха. Также на промо-сайте пользователи изучали легендарный отель и участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития. Призовой фонд включал и другие призы: гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах. Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.

https://richard-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DPG Russia:
Ирина Лабзова, Client Service Director
Роман Боков, Creative Director
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Ярослав Якубович, Digital Director
Максим Караченцев, Account Manager
Олеся Савинюхова, Digital project manager
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
Вера Муращенко, Managing Director
Алексей Логунов, PR Director
Кристина Иванченко, PR Manager

OMD Media Direction:

May Foods:
Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
Виктория Брутенц, Brand Leader
Светлана Усикова, Brand Manager

Квартира ARARAT

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Уже не токсики

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Артра и здоровый бег»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Дикая мужская природа

Метафоричный социально-образовательный проект «Дикая мужская природа», обращающийся к мужчинам через образы животного мира,
с онлайн-тестированием на определение уровня главного мужского гормона.
Благодаря проекту «Дикая мужская природа» более 50 тысяч человек по всей стране узнали о проблеме дефицита тестостерона и его симптомах.
Из 2963 мужчин, которые прошли тест, 95% (2819) оказались в зоне риска.
Также, за время проведения кампании, мужчины стали почти в 2 раза чаще искать информацию о доступных
анализах на дефицит этого гормона.
Бренд внёс свой вклад в повышение роли диагностики и, как следствие, помогая большому числу мужчин, более бережно относиться к своему здоровью. Донося эти ценности, мы не только выполнили социальную миссию, но и достигли бизнес-показателей.

https://otestosterone.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

FABULA креативное агентство:
Никита Маркелов, Креативный продюсер
Евгений Пырьев, Генеральный продюсер
Юрий Нечаев, Директор по стратегии, FABULA
Инна Самылова, Креативный директор, FABULA
Митя Бугаев, Арт-директор, FABULA
Светлана Рябова, Ведущий маркетолог, FABULA
Светлана Татарникова, Креативный копирайтер, FABULA

BENZZY:

Besins Healthcare:
Анна Ярош, Менеджер по цифровым каналам продвижения
Вадим Вадов, Директор по маркетингу
Татьяна Кравцова, Бренд-менеджер
Марина Шабалина, Координатор отдела маркетинга

PR-Consulta - PR агентство:

PR-Consulta - PR агентство:

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» смогла внедрить уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Врачи проходят там обучение по орфанным заболеваниям, получая за это баллы в структуре непрерывного медицинского образования (НМО). Пациенты и их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.


Мы повысили знания об орфанных заболеваниях 4 399 врачей и получили 375 764 посетителя портала.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер

Philin Philgood:

АО "ФАРМИМЭКС":

Единая онлайн-платформа «МоиГлаза»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Артра и здоровый бег»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Черная пятница на Пятнице!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Алиса на "Розе Хутор"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как взрослеет детский сон

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

https://kids.askona.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

PHD:
Ирина Романова Исполнительный директор
Евгения Дубовская Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Папков Александр Директор по технологиям
Борис Абрамов Директор департамента по цифровым коммуникациям
Асмоловский Антон Digital Account Director
Евгения Луценко Senior Digital Manager

ООО "ТОРГОВЫЙДОМ "АСКОНА":
Екатерина Башилова Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева Директор по интегрир. коммуникациям
Мария Ганина Директор Категории Товары для Детей
Алексей Сидоров Диджитал менеджер
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения

Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Compleader:
Татьяна Смурыгова, Генеральный директор
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Мария Прокопенко, Account manager
Георгий Богдановский, Digital producer

Be Creative:

Askona:
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрированным коммуникациям
Артур Хабеев, Руководитель отдела медийного продвижения
Татьяна Сугакова, Директор категории Кровати
Алексей Сидоров, Бренд-менеджер
Мария Телятникова, Руководитель по связям с общественностью

«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как взрослеет детский сон

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

https://kids.askona.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

PHD:
Ирина Романова, Исполнительный директор
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Папков Александр, Директор по технологиям
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
Асмоловский Антон, Digital Account Director
Евгения Луценко, Senior Digital Manager

ООО "ТОРГОВЫЙДОМ "АСКОНА":
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения

Привет - я Океан

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Рекорды VK FESTа

Казавшаяся невыполнимой задача по трафику перевыполнена на 16%
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Достичь и даже перевыполнить на 16% KPI по трафику нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. Итог: дошли даже те, кто всё никак не мог собраться.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Great:
Илья Литницкий, аккаунт директор
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
Мария Кесельман, Digital Group Head
Елена Рарова, Digital Media продюсер
Елена Лопухина, директор event-агентства
Андрей Дансков, креативный директор
Сергей Фатеев, арт-директор
Игорь Спарин, копирайтер

VK:
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
Анна Синявская, старший pr менеджер
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ. Комплексный спецпроект для продвижения приемной кампании РХТУ имени Д.И.Менделеева

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ — нестандартная яркая приёмная кампания университета, запущенная РХТУ имени Д.И.Менделеева (РХТУ) в 2022 году. Ключевая задача вуза — эффективно привлекать наиболее талантливых абитуриентов. Вуз должен был сформировать в глазах абитуриентов, студентов и вузовского сообщества образ РХТУ как современного вуза, который формирует химико-технологический ландшафт в науке и бизнесе.

В результате разнообразных и многоповторных контактов с аудиторией абитуриентов вуз смог не только органически собрать 30 000 заинтересованных абитуриентов на лендинге (без медийной поддержки кампании), 11% открытых заявок, 1 000 подобранных контактов в чат-боте, но и получить заинтересованность федеральных СМИ (о проекте написал ИД «Коммерсантъ»). Вуз смог замотивировать абитуриентов подать документы в вуз и в конечном итоге выбрать университет. Яркая и нетрадиционная приёмная кампания привлекла множество студентов и уже перезапущена в 2023 году.

https://future.muctr.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

МилонАск:
Вадим Бакин, CEO МилонАск
Ольга Бакина, CМO МилонАск
Краева Татьяна, генеральный продюсер
Виктория Такташева, арт-директор
Людмила Цой, креативный копирайтер
Александра Чудова, архитектор чат-бота

Российский химико-технологический университет имени Д.И. Менделеева:
— Илья Воротынцев, и.о. ректора РХТУ им. Д.И. Менделеева
— Михаил Бабичев, директор департамента информационных технологий
— Анна Сергеева, главный специалист приемной комиссии
— Иосиф Сажин, руководитель центра автоматизированных систем

Школа Детского радио. Киберсезон

«Школа Детского радио. Киберсезон» - специальный проект, созданный Детским радио по заказу колледжа IThub в рамках образовательной программы «Школа Детского радио» от единственной в России детской радиостанции.
Проект "Школа Детского радио" запущен в декабре 2020 года и стартовал как онлайн-программа для юных радиожурналистов. В них доступным языком с помощью понятных и ярких образов детей знакомят с основными принципами профессии. Программа осуществляется в рамках спецпроектов в онлайн и офлайн формате.
В результате «нового сезона» юные пользователи из разных уголков нашей страны стали частью огромной международной платформы, узнали где можно научиться разработке компьютерных игр, сделали первые шаги в будущее к IT-профессии. А Детское радио смоделировало на международной игровой платформе собственную студию.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

"ГПМ Радио", бренд "Детское радио":
Бондаренко Елена, главный редактор Детского радио
Шарапова Екатерина, продюсер спецпроектов Детского радио
Макаренко Ольга, редактор новостей Детского радио

Международный колледж информационных технологий IThub:

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Спортивное событие: Трехдневное открытие многофункционального спортивного объекта G-Drive Арена в городе Омске

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Интерактивная платформа PARI Pass

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Марта дома, а другие дети - нет. Пока нет…»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Акция МУЗ-ТВ - МУЗ-ТУР

«МУЗ-ТУР» – интерактивный проект с еженедельным розыгрышем билетов на масштабные концерты звёзд МУЗ-ТВ в эфире.
Зрителям необходимо внимательно смотреть МУЗ-ТВ, ловить и сканировать в течение недели как можно больше уникальных QR-кодов со звездой – героем недели акции. Победители каждую неделю получают два билета на событие, два авиабилета в город проведения шоу и обратно и личную встречу с кумиром. География концертов – вся Россия, а на кону билеты на многотысячные и стадионные концерты звёзд: Басты, Zivert, Егора Крида, Сергея Лазарева, Клавы Коки, групп «Звери», «Руки Вверх!», «Ленинград» и многих других. Проект ста мощным поводом для яркой долгосрочной рекламной кампании канала во всех средах с использованием лиц звёзд для стимулирования смотрения канала.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Телеканал «МУЗ-ТВ»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Дмитрий Гусаков, Руководитель направления разработки
Денис Попков, Шеф-редактор сайта телеканала
Ирина Тарунова, Креативный лидер отдела диджитала телеканала
Серегй Асташов, Руководитель SMM-направления

Телеканал МУЗ-ТВ:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Дмитрий Гусаков, Руководитель направления разработки
Денис Попков, Шеф-редактор сайта телеканала
Ирина Тарунова, Креативный лидер отдела диджитала телеканала
Серегй Асташов, Руководитель SMM-направления

Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Поделись теплом вместе с СБП

Проект "Поделись теплом" СБП совместно с фондом "Добро вместе" привлек внимание к проблеме замерзающих животных в зимний период и показал, что помогать удобно благодаря QR-коду СБП.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Ирина Лобанкова, аккаунт-директор
Александра Тихонова, старший аккаунт-менеджер
Евгения Сорина, младший аккаунт-менеджер
Илья Корнеев, директор по продукту
Николай Мельников, стратегический директор
Мария Генерозова, старший стратег
Елена Поталова, руководитель креативной группы
Екатерина Харюшина, арт-директор
Мария Сигедина, дизайнер
Анастасия Комиссарова, старший марком-менеджер
Андрей Новиков — CEO

АО "НСПК":
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Валентина Косарева, руководитель центра управления брендами и медиа
Эва Домбровска, бренд-менеджер
Анастасия Колунова, медиаменеджер
Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга
Вера Иванова, менеджер по цифровым каналам

Media Instinct:

Стратегия Тинькофф: как завоевать сердца 25 млн клиентов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Реклама, которая меняется с рынком

Несмотря на более сильных конкурентов – топовых банков, имеющих рекламные бюджеты в более чем 10 раз больше, чем у БКС, мы смогли стать лидером рынка по росту всех маркетинговых KPI.
БКС не просто прирастил базу новых клиентов, значительно опережая рынок, но смог привлечь активных клиентов с активами более 100 тысяч рублей, когда большинство брокерских счетов в России пустые.

Мы доказали свою экспертизу на деле, предложив совершенно новый вид коммуникации, когда реклама менялась весь кризисный год под события на рынке, помогая клиентам зарабатывать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ASAP:
Максим Кузьмин, управляющий партнер

Компания Брокеркредитсервис:
Андрей Ярмольчук, Директор цифрового Маркетинга, БКС.
Илья Волков, Консультант центрального маркетинга, БКС.
Максим Маслов, Консультант центрального маркетинга, БКС.
Ольга Белоглазова, Директор дирекции по управлению брендом и коммуникациями, БКС.
Юрий Ляшко, Руководитель департамента привлечения и активации, БКС.
Михаил Чернышев, Начальник управления привлечения и активации, БКС.
Алексей Кучеров, Начальник отдела маркетинговых коммуникаций, БКС.
Екатерина Моисеева, Руководитель департамента по связям с общественностью, БКС.
Олег Хохлов, Главный редактор, БКС.
Леон Самсонидзе, Менеджер по интернет рекламе, БКС.

МТС Банк

Коммуникационная стратегия продвижения продуктов и услуг МТС Банка и ее реализация на протяжении года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюсер

Mosaic Media:

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления

«Пора к себе домой!», проект по продвижению ипотечного кредитования ВТБ

Мультиплатформенная коммуникационная кампания , направленная на продвижение ипотечного кредитования.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
- Лилия Миллер, партнер GREATIVE
- Маргарита Макеева, старший директор проектов
- Роман Герасимов, старший PR-эксперт
- Александр Старостин, PR-эксперт

Банк ВТБ (ПАО):
- Алина Черноиванова, Руководитель Группы стратегических коммуникаций Департамента по работе со СМИ, Банк ВТБ (ПАО)
- Виталий Сухинин, заместитель начальника управления PR коммуникаций ДРСМИ ВТБ,
- Елена Белошистова, руководитель службы PR коммуникаций розничного бизнеса и СМБ ДРСМИ ВТБ,
- Диана Манукян, эксперт службы PR коммуникаций розничного бизнеса и СМБ ДРСМИ ВТБ.

«Поменяться в кризис и победить – это Открытие!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager

Школа маленьких героев

«Школа маленьких героев», где наставниками выступали реальные игрушки PJ Masks, оживленные с помощью Web-AR, стала идеальным решением, чтобы привлечь внимание к бренду как детей, так и их мам при запуске бренда. Дети могли пройти 65 увлекательных заданий на развитие геройских качеств, физическое развитие, командную работу. По окончании они получали Дипломы настоящих героев и могли даже выиграть супер-кровать прямо как в одноименном мультфильме, а также множество других призов. И если раньше мамы относились к игрушкам PJ Masks как к еще одним супергероям, то теперь они смогли убедиться, что игры с супергероями «Героев в масках» полезны для их ребенка.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Когут
бренд - менеджер

Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой

Наша задача — построить знание и интерес к Vivilen у сеньор/топ-менеджеров в маркетинге. Мы решили обратиться к этой аудитории напрямую — через маркетинговые фестивали. Более 500 топов изучили наш продукт «до винтика», а нам это обошлось всего 2,7 тыс. за контакт. В итоге — 21 заключенный контракт на поставки Vivilen и постоянный позитивный фидбек от потенциальных новых клиентов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Илья Корнеев, Креативный директор
Николай Мельников, Стратегический директор
Елена Концевич, Руководитель группы аккаунтинга
Галина Шубик, Директор клиентского сервиса
Антон Сахно, Медиадиректор
Андрей Новиков, CEO

ПАО «СИБУР Холдинг»:
Сергей Давидов, Руководитель, продуктовое продвижение и цифровые решения
Маргарита Васильева, Менеджер по маркетингу, продуктовое продвижение и цифровые решения
Анна Русанова, Руководитель, брендинг и маркетинговые коммуникации
Ольга Корнилович, Главный эксперт, брендинг и маркетинговые коммуникации
Анастасия Щербинина, Менеджер, информационная политика

Для тех, кто навыбирался

Не можешь изменить CJM - возглавь его! эта идея легла в основу маркетинговой стратегии компании "Этажи".

Бурное развитие сайтов-агрегаторов трансформировало поведение покупателей недвижимости. Люди стали все меньше прибегать к услугам агентств недвижимости, привлекая их лишь на финальной стадии оформления сделок. Это существенно сократило емкость рынка риэлторских услуг и продолжает оказывать давление на категорию. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в новый потребительский паттерн аудитории и сделать компанию "Этажи" ключевым элементом изменившегося CJM. Так родилось сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, принимать окончательное решение - надо с "Этажами".

Основным каналом коммуникации стало видео (TV+OLV) - ведь для изменения потребительского поведения необходимо было задействовать наиболее эмоциональные и запоминающиеся форматы. Серия роликов "Для тех, кто навыбирался" была поддержана в баннерной рекламе, наружной рекламе и радио.

Кампания стартовала в тестовом режиме в октябре в Красноярске и даже за несколько месяцев показала хорошие результаты. Основной KPI - доля компании "Этажи" на рынке сделок с недвижимостью выросла на 5,5 п.п. с 14,73% до 20,20%! По результатам тестового периода кампания была масштабирована и с марта меняет поведение покупателей недвижимости еще и Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Deltaplan:
Олеся Имаева, руководитель клиентской группы
Татьяна Крупко, директор по стратегии
Екатерина Киверина, коммуникационный стратег
Татьяна Смирнова, руководитель группы медиастратегии
Григорий Волков, медийный стратег

Soda:

Компания "Этажи":
Бочарникова Юлия Валериевна, Директор Департамента маркетинга
Егоров Михаил Сергеевич, Заместитель директора Департамента маркетинга
Александров Вячеслав Владимирович, Бренд-директор
Петрова Татьяна Викторовна, Бренд-менеджер

Остановка для тех, кто не останавливается

Аудитория бренда сети АЗС "Газпромнефть" живет в невероятно быстром современном ритме. Время – это то, что она ценит больше всего, поэтому каждая остановка должна быть эффективной. АЗС "Газпромнефть" - это остановка для тех, кто не останавливается.

https://gpn-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Константин Шипов, Креативный директор

Ольга Комова, Директор по развитию нового бизнеса

Евгений Ковалев, Старший диджитал дизайнер

Анастасия Чулюкова, Директор по стратегическому планированию

Ирина Ни, Стратегический менеджер

Ксения Жарова, Менеджер по работе с клиентами

ПАО «Газпром нефть»:
Степанова Наталья, Заместитель начальника департамента маркетинга Дирекции региональных продаж

Алексеева Анастасия, Главный специалист по событийным проектам

Суворова Ирина, Руководитель департамента маркетинга

Белякова Яна, Начальник департамента маркетинга Дирекции региональных продаж

Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS – крупнейшее событие индустрии, созданное Банком России в 2015 году. В этот раз Центробанк впервые провел тендер на организацию среди креативных ивент-агентств, а не профильных компаний. Тендер был выигран благодаря предложенной концепции FINOLAND. Аудитория FINOPOLIS 2021/22 составила 4 000 участников при прогнозируемом значении 1 500. Форум состоял из деловой программы с участием первых лиц финансовой отрасли России, выставочной части, молодежной, спортивной и развлекательной программ. В деловой программе из 4-х пленарных и 33-х секционных сессий приняли участие ведущие эксперты российской финансовой индустрии – Э. Набиуллина, О. Скоробогатова, Г. Греф, А. Костин, М. Шадаев, М. Осиевский, М. Ковальчук и др. Общее число просмотров онлайн-трансляции Форума - 236 843. Ключевым фактором повышенного внимания к Форуму и роста числа участников стало инновационное выставочное пространство FINOLAND – модель российского города, буквально пронизанного уже внедренными или готовящимися ко внедрению финтех-сервисами ведущих российских компаний. Каждый «житель» FINOLAND мог протестировать финтех-продукты в реальной городской среде. FINOLAND стал большим единым стендом для 20 российских компаний и учреждений, сервисы которых бесшовно взаимодействовали друг с другом. Создать такой единый стенд было непростой креативной и административной задачей, ведь все аспекты необходимо было согласовать одновременно со всеми партнерами.

https://finopolis.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО МАКСИМАЙС:
Команда проекта
• Генеральный директор – Елена Мельникова
• Креативный директор – Сергей Колосов
• Генеральный продюсер – Виктор Гальков

БАНК РОССИИ:

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

#ЖИЗНЬПОСЛЕ — это социальный проект от Skillbox, призванный предоставить возможность получить современное образование для заключенных. 58% бывших заключенных возвращаются в тюрьму в течение полугода после освобождения. Они испытывают сложности с ресоциализацией: нет работы, нет средств к существованию — нет возможности вырваться из круга и что-то изменить. Но качественное современное образование и современная диджитальная профессия могут изменить их жизнь навсегда.

Именно поэтому Skillbox создал новую для рынка образовательную инициативу — и первым стал выдавать гранты на обучение заключенных и бывших заключенных.

Чтобы привлечь внимание к проекту, нам было важно положить старт дискуссии в обществе. Табуированность темы и негативное отношение к проблеме заключенных мы решили менять с помощью доказательств нашей гипотезы о том, что современное образование и профессия способствуют успешному процессу ресоциализации. Для этого мы сняли документальный фильм об участниках тестовой группы. Он показал их положительный опыт и стал иллюстрацией для анонса кампании в СМИ и социальных сетях, где рассказывали о проекте, поднимали проблему ресоциализации, публиковали истории его героев.

Вторым этапом проекта стала публикация исследования о результатах обучения, масштабирование общественной дискуссии. В рамках проекта #ЖИЗНЬПОСЛЕ был также запущен лендинг проекта, на котором каждый мог получить исчерпывающую информацию о его миссии, а также подать заявку на грант на обучение.

https://clck.ru/sHLo2

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор;
Петр Лебедев — Креативный директор;
Артем Филимонов — Креативный директор;
Олег Пальчинский — Креативный директор;
Георгий Токарев — Арт-директор;
Михаил Скачков — Арт-директор;
Федор Ноздрин — Арт-директор;
Анастасия Крутых — Арт-директор;
Александр Рагозин — Старший копирайтер;
Дмитрий Лосев — Старший копирайтер;
Александра Михеева — Старший копирайтер;
Евгения Кузнецова — Старший дизайнер;
Юлия Гранкина — Дизайнер;
Агунда Баева — Групп аккаунт директор;
Анастасия Горшкова — Аккаунт директор;
Алена Бобровник — Аккаунт директор;
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер;
Светлана Иванькова — Аккаунт менеджер;
Полина Хрестюхина — Младший аккаунт менеджер;


Дмитрий Марков — Журналист и фотограф

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
Ирина Лабутина — PR-директор;
Мариам Арутюнян — Руководитель корпоративного и b2b PR;
Ольга Абрамова — Старший PR-менеджер корпоративного и b2b PR;

Редакция:

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

#Включицикл — движение в поддержку использования вторичного пластика. Идея, которая показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в него должны включиться все: производители упаковки, товаропроизводители и конечные потребители.
#Включицикл. Утилизируй и Покупай правильно – кампания, вовлекающая аудиторию в переработку и использование вторичного пластика. Мы мотивируем и обучаем наших потребителей правильно сортировать и утилизировать пластик, делать осознанный выбор в сторону экологичной упаковки Vivilen при покупке товаров (товар появится на полках в магазинах в первом полугодии 2023 г.), тем самым делая сотрудничество с брендом выгодным для B2B рынка.

Для достижения целей кампании и максимального охвата разных сегментов аудитории мы работали с несколькими инструментами: лендинг проекта, коллаборации с Собиратором и Делимобилем, Московским и Казанским марафонами, Influence marketing, посевы в Telegram-каналах, медийные размещения.

Две трети производителей товаров считают, что потребители не готовы платить за экоупаковку. Запустив кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ, мы увеличили долю вовлеченных людей и показали бизнесу, что у потребителей есть запрос на экологичные решения, а Vivilen является таковым, его легко внедрить и, таким образом, реализовать принципы устойчивого развития. Потребители в коммуникации выступали как голос, к которому бренды прислушиваются куда лучше, чем к традиционному бизнес-предложению от других компаний.

https://vivilen.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Риалвеб:
Илья Лопухов, креативный директор
Илья Свистухин, директор по стратегии
Юлия Печенкина, арт-директор
Анастасия Сургучева, старший копирайтер
Илья Кутырев, руководитель группы
Ольга Исаенко, руководитель группы
Валентина Луканина, менеджер по работе с клиентами
Анастасия Кондратьева, менеджер по работе с клиентами

СИБУР:
Давидов Сергей Георгиевич, руководитель, продуктовое продвижение и цифровые решения

Васильева Маргарита Сергеевна, менеджер по маркетингу, продуктовое продвижение и цифровые решения

Русанова Анна Юрьевна, руководитель, брендинг и маркетинговые коммуникации

Щербинина Анастасия Евгеньевна, менеджер, информационная политика

Корнилович Ольга Сергеевна, главный эксперт, брендинг и маркетинговые коммуникации

Поделись теплом вместе с СБП

Проект "Поделись теплом" СБП совместно с фондом "Добро вместе" привлек внимание к проблеме замерзающих животных в зимний период и показал, что помогать удобно благодаря QR-коду СБП.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Ирина Лобанкова, аккаунт-директор
Александра Тихонова, старший аккаунт-менеджер
Евгения Сорина, младший аккаунт-менеджер
Илья Корнеев, директор по продукту
Николай Мельников, стратегический директор
Мария Генерозова, старший стратег
Елена Поталова, руководитель креативной группы
Екатерина Харюшина, арт-директор
Мария Сигедина, дизайнер
Анастасия Комиссарова, старший марком-менеджер
Андрей Новиков — CEO

АО "НСПК":
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Валентина Косарева, руководитель центра управления брендами и медиа
Эва Домбровска, бренд-менеджер
Анастасия Колунова, медиаменеджер
Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга
Вера Иванова, менеджер по цифровым каналам

Media Instinct:

«Центры Местного Сообщества» в «Пятёрочке»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Редкое искусство помогать

Это первая масштабная информационно-образовательная всероссийская кампания, посвященная проблематике орфанных (редких) заболеваний. Стоимость лечения орфанных заболеваний сопоставима со стоимостью шедевров искусства, поэтому помощь каждого из нас столь же бесценна. Впервые к решению проблемы орфанных заболеваний были подключены представителей искусства – галерея Бельведер, и международное сообщество NFT-художников, чтобы создаваемые ими творения могли помогать людям. Чтобы добиться целей кампании, мы объединили усилия сразу нескольких крупных НКО, представителей бизнеса и шоу-бизнеса. Только так вместе мы сможем создавать редчайшие шедевры выздоровления от орфанных заболеваний.


По итогами кампании, знание населения о редких заболеваниях выросло с 49% до 60,29%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
emg:


Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер

Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи:

Брендинг жилого квартала «А+»

«А+» — дебютный проект застройщика «Девелопмент-Юг» в Екатеринбурге. Он создаёт образ жизни. Особенный. Тот, что возможен только в красивом и современном городе.

Концепция А+ олицетворяет набор уникальных преимуществ проекта. Это знак качества, повышенного комфорта и класса безопасности. А еще первая буква в названии района «Академический», где возводят квартал.

ЖК наполнен выгодой со всех сторон. Функциональные планировки, инфраструктура района и ликвидность квартир заставляют по-доброму завидовать тем, кто живет в «А+». Как раз на этом и построена креативная концепция — при покупке квартиры каждый из нас ищет выгоду. У рекламных посылов получился понятный подтекст — «Все хотят жить в плюсе», «Кабинет для папы, гардероб для мамы. Все в плюсе».

Яркая фундаментальная «А» в сочетании с тонким «плюсом» в логотипе вызвали интерес у аудитории и запомнились с первого раза. Так клиент выстроил простую и понятную коммуникацию с покупателями. Результат — успешный старт продаж и брони квартир в первые 12 часов с момента презентации для риелторов.

https://clck.ru/33YeUK

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Архитектурно-брендинговая компания DEVISION:
Роман Арапов, директор студии брендинга
Евгений Сидоревич, руководитель проекта
Сергей Яицкий, стратег-креатор
Анна Новачек, креатор
Елена Русакова, арт-директор
Андрей Мухин, старший дизайнер
Алексей Попов, старший дизайнер
Вячеслав Кривенцов, технических дизайнер
Анастасия Семендяева, 3D визуализатор
Яна Гринфельд, копирайтер

Строительно-инвестиционная корпорация «Девелопмент-Юг»:
Владимир Кравченко, Вице-президент по маркетингу и рекламе корпорации «Девелопмент-Юг»

GO LOOKY!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Разработка бренда ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр)

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основу визуального стиля легла метафору сюжетных линий: писатель Курт Воннегут предлагал показать взлеты и падения героев архетипических сюжетов через универсальные графики. Мы оттолкнулись от этой идеи, но добавили графикам объема, разворачивая линию в пространстве и создавая перспективу.

Также основой идентичности стало сочетание диджитального шрифта и классической антиквы, которая ассоциируется с книжной типографикой, что помогает создать связь между цифровой средой приложения и миром печатных книг.

Фирменную графику можно использовать как подложки, фреймы или самостоятельные иллюстрации. Их контур может быть направляющей для текста, создавая дополнительный визуальный и смысловой слой. Также этот прием дает пространство для моушена и легкой анимации в макете.

Красный цвет остается основным, но в дополнение мы собрали палитру с пастельными оттенками. Эти цвета появляются в приложении, что помогает активно использовать визуальный стиль в интерфейсе не перегружая его.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ONY:
Сергей Лавриненко — Креативный продюсер
Макс Сойфер — арт-директор в ONY
Карина Язылян — дизайнер
Женя Зелаутдинова — арт-директор в ONY
Костя Симонов — CG-дизайнер
Эмиль Исхаков — арт-директор в ONY
Света Макаровская — дизайнер
Никита Нащекин — дизайнер
Анна Шульгина — старший продюсер

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом
Анна Алькина — старший бренд-стратег
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу
Софья Иванова — бренд-менеджер

"Рассея" - Истинная красота Природы!

"Рассея" - бренд истинной красоты!
Косметическая линейка по уходу за телом и волосами, созданная специально для российских женщин:
* Экологичные и безопасные составы на основе растительных компонентов
* Использование в рекламных образах женщин немодельной внешности
* Понятное наименование, легко запоминаемое, при этом патриотичное в пику времени
* Женственный дизайн с акварельными рисунками - отражение концепции натуральности

Бренд обновился в ответ на рост спроса на продукцию российского производства, в связи с необходимостью формирования предложений по импортозамещению. Огромный рост продаж бренда с первых дней после запуска подтверждает соответствие нового продукта ожиданиям целевой аудитории.

https://rassea.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Белая Мануфактура ООО:
Татьяна Муркина, заместитель директора по маркетингу
Мария Говорова, бренд-менеджер

«Larus Design» студия дизайна:

Белая Мануфактура ООО:
Татьяна Муркина, заместитель директора по маркетингу
Мария Говорова, бренд-менеджер

Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО \"Жировой Комбинат\" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям

Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес

Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ Литрес в 2022 году запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель — подчеркнуть, что Литрес сегодня дает возможность не только читать и слушать книги, но и предлагает максимально удобные и и ориентированные на клиента книжные сервисы (озвучивать книги, публиковать собственные) и различные способы покупки: подписка, абонемент, разовая покупка.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации Литрес, начиная от написания названия сервиса, логотипа и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного материнского бренда Литрес, так и других саббрендов компании: Литрес Самиздат, Литрес Издательство, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Школа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Студия Артемия Лебедева:
Аветисян Тигран - руководитель проекта
Сетин Александр - аккаунт-менеджер проекта

Сергей Кулинкович - арт-директор
Игорь Горелышев - старший дизайнер

Валерий Толчанов - дизайнер
Элла Довнар - дизайнер
Александра Маун - дизайнер
Ирина Новикова - дизайнер

Антон Астафьев - моушен-дизайнер
Таисия Лушенко - шрифтовик
Ярослав Бондаренко - верстальщик
Татьяна Климович - фотограф
Арсений Трофимов - редактор
Александр Носиков - редактор
Константин Филоненко - исследователь

SkyTecKnowlogy:

ООО "ЛитРес":
Юлия Ким, Директор по стратегическому маркетингу и развитию
Маргарита Усмановой, Руководитель бренда и коммуникаций
Виктория Коваленко, Арт-директор
Анастасия Иванова, Бренд-менеджер

Ребрендинг группы компаний Московская биржа

Первый пример прямой биржевой коммуникации на частного инвестора с целью изменения паттерна поведения аудитории и появления интереса к биржевым инструментам снизу, а не только через брокера. Трансформация бренда помогла кратно изменить восприятие Московской биржи, усилить тренд на рост интереса к инвестированию: в частности, внесла вклад в увеличение активности инвесторов на 28% в сравнении со среднегодовым трендом, а также в увеличение оборота торгов российскими акциями в 1,5 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Great:
Виктор Донюков, Аккаунт Директор
Илья Понамарев, Старший аккаунт менеджер
Ольга Рейнсон, Директор по Стратегии
Кравченко Руслан, Креативный директор
Соловьев Вадим, Старший арт-директор
Выгоняйлова Анна, Старший копирайтер

Plenum:

ПАО Московская Биржа:
Елена Аристархова, Ведущий бренд-менеджер
Юлия Боднарюк, Ведущий бренд-менеджер
Александра Люкова, Бренд-менеджер

Изменение визуальной части и создание нового брендбука Ростсельмаш

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Ребрендинг компании ПЭК 22/23

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Обновляться просто вместе с Никс!

Один из редких брендинговых проектов, где получилось четко отследить бизнес отдачу от ребрендинга.

Переосмысление и пересборка бренда одного из старейших девелоперов УрФО - СК "Никс" - позволили не просто выровнять цены на объекты Никс с рынком, но и сформировать ценовую премию к рынку. Новый сильный бренд, поддержанный в имиджевой кампании, дал возможность поднять цены в турбулентный год почти на 30% и не потерять при этом в продажах. Более того, стоимость привлечения лидов снизилась на 21%.

Все это стало возможно за счет глубокой проработки инсайтов аудитории, бьющего в самую суть обещания бренда, трансформировавшегося в ключевое сообщение, новаторской для категории архитектуры ребрендинга и ряда интересных решений, например, аудиобрендинга на базе CJM.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen:
Семен Либерман, директор
Сергей Борисов, Арт-Директор
Мария Огородникова, проджект-менеджер

Deltaplan:

СК "Никс":
Сергей Серсков, Коммерческий директор СК \"НИКС\"
Светлана Барташевич, Директор по маркетингу СК \"НИКС\"
Ольга Караваева, Маркетолог СК \"НИКС\"

Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy

Yappy провел ребрендинг приложения, которым завершили важный этап формирования приложения за первый год.

За год аудитория приложения расширилась не только по возрастным сегментам, но и по географии (к РФ присоединились и страны СНГ). Это потребовало изменений, чтобы приложение было актуальным всем возрастам. В связи с этим в Yappy изменился логотип, а также было решено отказаться от маскота-иконки.

Теперь главным элементом логотипа является уникальная литера «Y», которая исполнена в виде направленного движения стрелки в сторону мобильного устройства. Она же стала иконкой для мобильного приложения.

Тональность визуальных коммуникаций бренда отражает и его суть: молодой, вдохновляющий, нестандартный, хороший друг. Это отражено в обновленной палитре брендов, сочетании цветов, рамках использования фотоматериалов и пр.

В новом брендинге приложения заложены ценности: стремление быть лучше, открытость и легкость, творческий дух, честность, ответственность и командность, и миссия бренда — объединять творческих людей и помогать им в реализации.

https://www.figma.com/file/pfNAYYWOCWwbuPc9PmbaSC/Brand-Book-2023?node-id=1-2&t=JQaqfLMzFaOmgJt6-0

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

JAMI GROUP:
Сергей Коркин, управляющий партнер
Алексей Лобанов, креативный директор
Евгений Хизовец, арт-директор
Артем Зиньков, арт-директор
Ольга Потапова, аккаунт-директор

Yappy, Газпром Медиа Холдинг:
Марина Игумнова, специалист департамента маркетинга
Елена Шарова, исполнительный директор

Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов

В рамках маркетинговой стратегии трансформации «Ленты» мы показали, как можно с помощью «зонтичного» бренд-подхода и точечной мультиканальной поддержки с незначительной долей прямых медиаинвестиций в направление мультиформатности (от общего объёма) добиться эффекта в масштабах всего бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Мультиформатная сеть "Лента":
Бабина Надежда – Директор по операционному маркетингу
Пушкина Татьяна – Бренд-директор
Зуев Василий – Руководитель корпоративных дизайн-проектов
Смирнова Евгения – Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Рыбакова Ольга – Бренд-менеджер

Sons&Partners:

Мультиформатная сеть "Лента":
Бабина Надежда – Директор по операционному маркетингу
Пушкина Татьяна – Бренд-директор
Зуев Василий – Руководитель корпоративных дизайн-проектов
Смирнова Евгения – Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Рыбакова Ольга – Бренд-менеджер

Чувашская биеннале современного искусства

Чувашская биеннале современного искусства, состоявшаяся в конце 2022 года в Чебоксарах, является уникальным событием не только для этого региона России. Проект придуман и реализован агентством при поддержке Президентского фонда культурных инициатив как способ распространения практик современного искусства, формат изучения традиционного искусства и попытка осмыслить самобытность народа в современном прочтении.
Программа биеннале включила более 50 проектов и мероприятий, проходящих в Чебоксарах и Москве. 23 художника из разных городов России представили на биеннале свои работы в разных форматах.
Чувашскую биеннале современного искусства посетили более 5 200 человек. Опубликовано 280 публикаций в СМИ, 15 рецензий в профессиональных изданиях, 520 упоминаний социальных сетях. Проведено 6 мероприятий в Москве и Чебоксарах, которые посетили 700 человек. В параллельной программе приняло участие 300 человек. Постоянная активная аудитория в соцсетях составила 1800 человек, охват в соцмедиа – 1,5 млн рекламой, более 8 млн публикациям. В целом, охват составил более 22 млн чел.
Проведение биеннале в Чувашии позволило нанести регион на карту культурных инициатив и показать способность генерировать проекты в области современной искусства. Помимо влияния на профессиональное сообщество мероприятие дало импульс для реализации других проектов в области современной культуры, дополнило бренд республики и популяризировало знания о чувашской культуре.

https://chuvashbiennale.com/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Коммуникационное агентство Р.И.М.:
Юлия Константинова
Наира Бабаян
Татьяна Рузина
Яков Миневич

Президентский фонд культурных инициатив:

Приблуды

Центральная и медийная фигура бренда - Виктор Блуд, спортсмен в силовом направлении, армлифтер, рекордсмен, блогер. Весь бренд строится вокруг его образа и окружения, мы говорим с его аудиторией, брутальными и независимыми, яркими и верными своим идеалам молодыми люди на границе поколений Y и Z.
"Приблуды" - это не только бренд ювелирных украшений, но и показатель принадлежности к социальной группе, разделяющей образ жизни и стиль Виктора Блуда. Логотип, копирайт, типографика, упаковка максимально броские и "брутальные".

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDC Group:
Сергей Калинчук, генеральный директор,
Мария Карпова, аккаунт-менеджер,
Владимир Богатырев, директор по развитию бизнеса,
Сергей Воробьев, креативный директор,
Александр Фрейлих, дизайн-директор,
Дарья Постоленко, графический дизайнер

Ювелирное Ателье 585:

АЙДЕНТИКА BETBOOM PARTNERS: Нас не догонят

Значительную часть трафика букмекеры получают через affiliate-маркетинг. Это cеть из десятков и сотен партнеров, которые по CPA или Revenue Share-моделям привлекают трафик из разных источников.

В январе 2022 года позиционирование и айдентика бренда BetBoom (простота, фан, комфорт) не подходили под B2B-сегмент affiliate-маркетинга, поэтому было принято решение о создании суб-бренда с собственной айдентикой и сторителлингом. BetBoom Partners – партнёрская программа бренда BetBoom, направленная на сотрудничество и поиск новых партнеров среди участников affiliate-рынка. Основная задача проекта — создание уникального бренда, отличного от остальных на рынке партнерского маркетинга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес

Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ Литрес в 2022 году запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель — подчеркнуть, что Литрес сегодня дает возможность не только читать и слушать книги, но и предлагает максимально удобные и и ориентированные на клиента книжные сервисы (озвучивать книги, публиковать собственные) и различные способы покупки: подписка, абонемент, разовая покупка.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации Литрес, начиная от написания названия сервиса, логотипа и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного материнского бренда Литрес, так и других саббрендов компании: Литрес Самиздат, Литрес Издательство, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Школа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Студия Артемия Лебедева:
Аветисян Тигран - руководитель проекта
Сетин Александр - аккаунт-менеджер проекта

Сергей Кулинкович - арт-директор
Игорь Горелышев - старший дизайнер

Валерий Толчанов - дизайнер
Элла Довнар - дизайнер
Александра Маун - дизайнер
Ирина Новикова - дизайнер

Антон Астафьев - моушен-дизайнер
Таисия Лушенко - шрифтовик
Ярослав Бондаренко - верстальщик
Татьяна Климович - фотограф
Арсений Трофимов - редактор
Александр Носиков - редактор
Константин Филоненко - исследователь

ООО "ЛитРес":
Юлия Ким, Директор по стратегическому маркетингу и развитию
Маргарита Усмановой, Руководитель бренда и коммуникаций
Виктория Коваленко, Арт-директор
Анастасия Иванова, Бренд-менеджер

Строки от МТС - разработка названия для сервиса

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основе названия простая, но не банальная метафора, отсылающая к книжному миру. Строки – это понятный образ для любого человека, умеющего читать. Строки – это одновременно романтично и технологично, это образ и понятие, гармонично объединяющее авторов и читателей, печатные и электронные книги. И одновременно с этим сильное по энергетике слово.

Читая строку за строкой, мы погружаемся в книжные миры и переживаем эмоции. Строки могут быть не только в книгах, но и в кодах, что отсылает нас к диджитальности этого сервиса, его технологической составляющей. В то же время название очень короткое, звучное и легко запоминается.

Строки – не выдуманное слово. В повседневной речи мы можем сказать “эта книга интересная уже с первой строки”, “не смог остановиться, пока не прочитал до последней строчки”, “автор держит интригу от первой до последней строки”. Поэтому и название сервиса очень нативно встраивается в речь: читаю в “Строках”, подпишитесь на “Строки”, новая книга в “Строках”. А значит, его легко запомнить и легко использовать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

UtterDesign:
Сергей Царьков – основатель и ведущий дизайнер
Варвара Царькова – управляющий директор
Ирина Куликова – стратегический директор
Юлия Санкович – креативный копирайтер/неймер

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом
Анна Алькина — старший бренд-стратег
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу
Софья Иванова — бренд-менеджер

Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia

В 2022 году "Baker Tilly Russia" была вынуждена выйти из международной сети "Baker Tilly International" и продолжить работу под независимым брендом.

Цель - ребрендинг компании с сохранением её прежней идентичности, но с учётом независимого статуса.

Задачи: исследования, стратегия бренда, вербальные и визуальные коммуникации, брендбук.

Мы разработали позиционирование бренда: Аудиторско-консалтинговая компания с человеческим лицом, которая создаёт и обеспечивает условия для роста и развития бизнеса за счёт накопленной экспертизы, ответственного подхода и гибкости решений.

Миссия бренда: Создание условий для роста и развития клиентов, сотрудников и общества.

Ключевая идея бренда: Плодородная почва – среда, помогающая каждому попавшему в нее зерну вырасти и преобразиться.

На основе ключевой идеи разработано новое название - Beterra («Бетерра») (как сочетания be better и be terra, то есть «быть лучше», «быть средой для улучшений»), которое мы сопроводили слоганом: "Human to human".

Для фирменной палитры использованы оттенки зелёного в сочетании с ахроматической цветовой гаммой, которая ассоциируется со свежестью и стремлением к жизни, но при этом выглядит солидно. В фирменной графике присутствует паттерн, создающий ощущение, будто вы смотрите на объект сквозь листву, а в логотипе отражены буквы T и R, похожие на ростки с листьями, надёжно сидящие в почве.

Сейчас компания уже получила брендбук и находится в активной стадии внедрения, новое название уже используется.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

N:OW agency:
Игорь Демидов, CEO & Co-Founder
Анастасия Гладкая, Account Director

Opencore:

Baker Tilly Russia:
Гончарова Александра, Менеджер проекта
Малков Александр, партнер
Сергей Калинин, партнер

Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО \"Жировой Комбинат\" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям

Разработка HR-стратегии для Segezha Group

Segezha Group – крупный международный лесопромышленный холдинг. Компания столкнулась с рядом вызовов: падением престижа работы в лесной промышленности, серьёзным дефицитом кадров; а также внутренними проблемами: дифференциацией между корпоративным сектором и топовым менеджментом, предприятиями на местах и рабочими.

Цель: разработка стратегии HR-бренда и ключевого сообщения, которые позволят ответить на ожидания всех целевых групп, и в дальнейшем повысят привлекательность компании на рынке труда и потенциал отрасли в целом.

Позиционирование: Ответственный лидер отрасли, совмещающий инновации с успешным опытом прошлого, развивающий сотрудников, компанию, отрасль и регионы ради улучшения качества жизни людей.

Суть бренда (ролевая модель): Ответственный лидер, развивающий отрасль ради будущего благополучия людей и страны.

Миссия: Создать условия для развития, дать людям возможность улучшить качество жизни и гордиться своим делом.

Чтобы донести позиционирование до аудитории так, чтобы она была одинаково понятна и близка как руководителю из Москвы, так и рабочему из Чукотки, мы сформулировали простую и близкую нашим целевым группам метафору: «Лес возможностей».

HR-стратегия и ключевое сообщение успешно внедрены заказчиком. Мы подготовили подробную инструкцию по работе с каждой из целевых групп холдинга: рассказали как правильно выстраивать коммуникацию и процесс взаимодействия.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Opencore:
Михаил Леликов – креативный директор
Карина Борисенок – стратегический директор
Дарья Беркут – стратег-аналитик

TakeTwo:

Segezha Group:
Оксана Тихонова - вице-президент по управлению персоналом

«РЖД. Для людей дела» – креативная концепция бренда работодателя ОАО «РЖД»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Запуск ребрендинга экосистемы МТС

Из мобильного оператора МТС давно вырос в экосистему цифровых сервисов для людей и бизнеса.
Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре.
В рамках проекта по ребрендингу было разработано новое позиционирование и новая архитектура бренда, была создана концепция новой айдентики. А также разработаны стили для 15 саббрендов, создан 3D-стиль для всей экосистемы, фотостиль, дополнительная графика.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ONY, UtterDesign:
Сергей Лавриненко - Креативный директор ONY
Максим Сойфер - Арт-директор в ONY
Линда Косичкина - Арт-директор в ONY
Эмиль Исхаков - Арт-директор в ONY
Евгения Зелаутдинова - Арт-директор в ONY
Андрей Иляскин - Арт-директор в ONY
Степан Картышев - CG арт-директор в ONY
Константин Симонов - CG-дизайнер
Карина Язылян - дизайнер
Света Макаровская - дизайнер
Никит Нащекин - дизайнер
Тимофей Кирин - дизайнер
Таня Лебедева - дизайнер
Алена Шульга - дизайнер
Георгий Сапожков - дизайнер
Влад Мд Голам - WebGL-дизайнер
Клава Ильина - Старший стратег


Анна Шульгина - старший продюсер
Дарья Фирман - продюсер
Саша Радимова - продюсер

Мила Мелькина - директор по стратегии и инсайтам Signal (part of ONY)
Ольга Коваленко — Лидер по качественным исследованиям
Саша Леднев - старший стратег
Сергей Григорев - старший стратег
Юра Тычинский - старший стратег
Анна Григорян — стратег
Полина Кравченко — исследовательница
Максим Кельщев - Главный продюсер (part of ONY)
Соня Ильина - продюсер в Signal (part of ONY)
Катя Додонова - продюсер в Signal (part of ONY)

Оля Ибрагимова - Digital продюсер
Аида Пачева - Digital арт-директор в ONY
Богдан Чернышов - Digital арт-директор в ONY

Анна Федотова - New Business
Маша Сазенкова - New Business
Руслан Гончаров - New Business

Ася Ибрагимова - PR-директор
Батын Эр - PR-менеджер

UtterDesign:

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций.
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом и имиджевыми проектами,
Анна Алькина — старший бренд-стратег.
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу.
Софья Иванова — бренд-менеджер.
Екатерина Белинская — бренд-менеджер.
Евгения Журавлева — арт-директор.

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»

Первый шрифт для людей с дислексией был создан при поддержке сервиса «Честный ЗНАК» для помощи пользователям, страдающим нарушением понимания символов и знаков. Ключевой элемент проекта – мобильное приложение для проверки подлинности качества товаров «Честный ЗНАК».

В России знания аудитории о дислексии очень поверхностны. Считается, что это врождённое нарушение, иногда передаваемое из поколения в поколение.

С помощью интеграции адаптивного шрифта в приложение мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему дислексии, повысить осведомленность об этой проблеме, а также расширить аудиторию сервиса, привлекая тех, кому раньше пользоваться приложением было некомфортно.

На первом этапе «Честный ЗНАК» провел пользовательские исследования, выяснил, как живут и с какими проблемами сталкиваются люди с дислексией. На втором этапе к работе над проектом подключилась команда из трех шрифтовых дизайнеров.

За первую неделю после запуска шрифт использовали почти 10 тысяч раз. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «дислексия», почти на 40% выросло среднее количество сканов на уникального пользователя.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

AdChampagne:
Ярослав Панков, генеральный директор
Артем Безменов, руководитель отдела медиабаинга, управляющий партнер
Семен Репин, руководитель направления Pops / Push, управляющий партнер
Екатерина Рудниченко, директор по развитию бизнеса

«Честный ЗНАК»:
Станислав Букреев, Head of Digital
Матер Ахмедчин, менеджер проектов

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Растительные альтернативы Hi «Ты не должна»

Бренд Hi не только постарался разрушить стереотипы о девушках, но и представил растительные альтернативы мяса и молочной продукции.

https://hi-food.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

IKS:
Марина Тронь, Генеральный директор, IKS
Алла Оглоблина, Директор по группе клиентов, IKS
Юлия Федорищева, Руководитель группы по медиапланированию, IKS
Алина Новикова, Эксперт по планированию рекламы в цифровых медиа, IKS
Юлия Смирнова, Эксперт по планированию СМИ, IKS

ЭФКО:
Дмитрий Филимошкин, Директор по маркетингу, ЭФКО
Валерия Рыгалова, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, ЭФКО
Виктория Рубингер, Ведущий маркетолог, ЭФКО
Александра Абидуева, Маркетолог, ЭФКО
Алена Лютикова, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, ЭФКО
Ольга Дрозд, Руководитель отдела администрирования торговых марок
Мария Воробьева, Ведущий менеджер по продукту

Манифест новой женственности

Mriya Resort & SPA — компания с выраженной социальной ответственностью и вектором устойчивого развития. Ежегодно курорт посещают более 60 тысяч женщин, и главная проблема, с которой они приезжают — это стресс. Согласно ВОЗ, женщины сталкиваются с депрессией в 2 раза чаще мужчин: отчасти ВОЗ связывает это с социальным неравенством и представлениями о женской роли в обществе.
Основная программа оздоровления Mriya — превентивная медицина, восстановление ресурсов организма. В Mriya задумались, почему бы не вынести превентивные методы за пределы курорта, и решили обратиться ко всем женщинам страны с целью исследовать социальную природу новой женственности и понять, как в современном мире оставаться собой, испытывая меньше стресса.
Так появилась идея создать документальный фильм-исследование «Манифест новой женственности» и впервые декларировать о том, что значит быть женщиной в России сегодня.
Для работы над сценарием были собраны мнения и проанализированы соцсети. Простые пользователи прислали 9200 видеоисторий, часть которых вошла в Манифест. В съемках приняли участие 16 известных героинь: Екатерина Стриженова, Ксения Собчак, Софья Троценко, Алла Сигалова и другие. Премьера состоялась 22 декабря 2022 года в онлайн-кинотеатре ОККО. Фильм был широко представлен в СМИ, соцсетях, офлайне, получил 928 тысяч просмотров на ОККО и более 34 тысяч комментариев и отзывов. Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат: «Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту».

https://mriyamanifest.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

G Communications:
Валентина Головачева — CEO, стратег проекта
Юлия Гуревич — Аккаунт-директор, исполнительный продюсер
Елена Голикова — PR-директор

Mriya Resort & SPA:
Белла Геворгян — Генеральный менеджер курорта
Александр Захаренко — Заместитель директора по маркетингу

Конструктивное пространство «Зотов»

Создание бренда для нового культурного центра, посвященному изучению и развитию конструктивизма

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО "Пирс 5":
Олег Кузьмин, генеральный директор
Николас Зеусс, креативный директор
Роман Ершов, дизайн-директор
Елена Батыцкая (Крымская), директор по работе с клиентами
Катерина Никулина, старший стратег
Даниил Малкин, старший дизайнер
Павел Нагаев, старший дизайнер
Дмитрий Комиссаров, старший диджитал-дизайнер
Александр Перминов, старший моушн-дизайнер
Анна Шаталова, менеджер по работе с клиентами

АНО "Центр Зотов конструктивное пространство":
Дарья Филиппова, генеральный директор Центра «Зотов»

Нейросеть Русского Музея

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Черная пятница на Пятнице!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной

За 3 года Пульс стал крупнейшей социальной сетью для инвесторов (2,3 млн пользователей). Пульс — уникальный феномен в России, это сообщество, где инвесторы обсуждают бизнес, котировки компаний, поддерживают друг друга на просадках и помогают новичкам сориентироваться на фондовом рынке. Целью проекта было увеличить узнаваемость бренда среди широкой общественности. 3-го сентября Пульс отмечал свое трехлетие. Тинькофф Инвестиции использовали креативный фреймворк постмодерна, чтобы синхронизировать эмоции с финансовыми интересами обычного пользователя. Создав яркий и эпатажный кейс, сочетающий мир эстрады 90-х и ультрасовременные технологии, мы вышли за рамки обычной аудитории и бренда и продукта.
Соцсеть «Пульс», стала первым брендом в России, организовавшим концерт в метавселенной. Трехлетие сообщества стало одним из самых посещаемых мероприятий, проводившихся в метавселенной в мире — его посетили свыше 15 тысяч человек. Пик посещаемости Decentraland был отмечен на мировом уровне.

https://pulsebday.tinkoff.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Event community FAM:
1. Ким Рабаданов, директор событийного агентства FAM.
2. Антонина Перфильева, руководитель клиентских сервисов событийного агентства FAM.
3. Алиса Погребняк, креативный директор событийного агентства FAM.

Тинькофф Инвестиции:
1. Александр Леонов, руководитель направления стратегических коммуникаций Тинькофф
2. Александр Кралькин, руководитель социальных и образовательных сервисов Тинькофф Инвестиций
3. Алексей Антюхин, комьюнити менеджер соцсети «Пульс»
4. Иван Лепа, руководитель по маркетингу Тинькофф Инвестиций
5. Ксения Братчикова, руководитель проектов Тинькофф.
6. Капинус Лидия, руководитель PR-департамента Тинькофф Инвестиций
7. Анастасия Ванюнина, PR-менеджер Тинькофф,
8. Елена Давыденко, PR-менеджер Тинькофф

Телеграм-шоу "Кнопка" от телеканала СТС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления

Не промо, а конфетка!

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Денина Кристина – креативный директор
Яровиков Михаил – арт-директор
Ни Ирина - старший менеджер по стратегическому планированию
Вядерек Марьяна – старший менеджер по работе с клиентами
Бекмансурова Альбина – директор по работе с клиентами
Шкатов Андрей – продюсер

Пятерочка:
Оксана Трофимова - Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова - Менеджер отдела бренд-коммуникаций
Мария Прямухина - Менеджер по региональным маркетинговым коммуникациям, Управление маркетинг

Рекламная кампания саморезов КРУТ

Рекламная кампания бренда саморезов КРУТ – выход на совершенно новую для компании НЛМК аудиторию - B2C.
Это во многом стало интересным вызовом и возможностью для развития инструментов продвижения для классической отраслевой компании.

https://krut.nlmk.shop/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

НЛМК:
Алтынь Яна
Склюева Анна
Бокучава Нино
Рябинин Влад
Комлева Маргарита

НЛМК:
Алтынь Яна
Склюева Анна
Бокучава Нино
Рябинин Влад
Комлева Маргарита

Дом, где живет любовь, Shagal

Любовь должна быть всеобъемлющей! Ею мы захотели поделиться весной 2022 года. Так родилась масштабная рекламная кампания 360° жилого квартала Shagal от Группы "Эталон", которая не только охватывает нашу ЦА, но и заключает в себе единую смысловую нагрузку и визуальный стиль.

Связь бренда Shagal с тематикой искусства и творчества. Конечно данная связь предусмотрена позиционированием проекта, во многом благодаря его неймингу.
Тематика искусства также легка в основу фирменного стиля бренда, что говорит о необходимости развивать её дальше.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Группа "Эталон":
• Левченко Максим Владимирович, руководитель группы бренд-менеджеров
• Шапкова Виктория Сергеевна, бренд-менеджер

Yellowhand:

Группа "Эталон":
• Левченко Максим Владимирович, руководитель группы бренд-менеджеров
• Шапкова Виктория Сергеевна, бренд-менеджер

Строки от МТС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

СберМаркет горяч

В основе кампании — трек, который записал сборщик СберМаркета в рамках конкурса, проведенного среди курьеров и сборщиков.
Аудиотрек для ролика придумал сборщик СберМаркета, и на его базе был сделан продакшен: https://www.youtube.com/watch?v=OBTg1HbWcU4.
В 14-ти секундном видеоролике сборщик СберМаркета исполняет танец Снуп Догга и непринужденно напевает «СберМаркет горяч, для дома, для дачи. СберМаркет горяч, доставка вери мач». На переднем плане, как в караоке, всплывают строчки песни, а за танцующим сотрудником мелькают локации из маршрута доставки: супермаркет, улица города, дом, стол на даче. Затем фон сменяется на фирменный градиент СберМаркета, и появляется большая надпись «СберМаркет горяч, доставка вери мач».
Расслабленный танец подчеркивает, что оформить заказ можно легко и быстро в пару кликов в мобильном приложении СберМаркета.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Out Digital:
Режиссер: Афонин Олег Евгеньевич

СберМаркет:
Бренд: Тамила Агамова
Медиа и креатив: Зорин Никита
СММ: Гарик Карагезян

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

https://sharliz.woman.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Владимир Копейкин, Head of Paid Social

«Пятёрочка»:
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Екатерина Коробутова, Копирайтер
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций

«Пятёрочка» (X5 Group):
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Как Самокат и «Пятница!» на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали

В феврале 2023 года перед Самокатом стояла задача привлечь молодежь на сервис.
В коллаборации с телеканалом «Пятница!» Самокат объединил вкусные традиции с новыми технологиями и провел Масленицу в метавселенной Roblox.
Для проекта была создана виртуальная ярмарочная площадь с аттракционами, конкурсами, чучелом и киберблинчиками.

Пространство было украшено брендингом «Самоката». А внутри локации пользователи могли поучаствовать в традиционных зимних забавах с возможностью собрать киберблины и получить промокод для покупок в Самокате.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

СберМаркетинг:
Руководитель группы интегрированных проектов: Дмитрий Прокопчук
Менеджер интегрированных проектов: Анастасия Васенева

Самокат:
Руководитель медиа: Александр Борзов
Руководитель бренд-маркетинга: Дарья Петренко
Старший бренд-менеджер: Ольга Кузнецова
Старший менеджер по медиапланированию: Елена Дербуш

Телеканал Пятница:

PR-кампания сериала “Два холма”

Два холма — сериал в жанре комедийной антиутопии о мире без мужчин, в котором женщины создали общество с эко-городками и умными гаджетами. Пиар-кейс к проекту:
- Команда START разработала лендинг проекта, согласно которому, в 10 минутах от МКАД построят ЖК «только для женщин», где мужчинам нельзя не только купить квартиру, но и просто появляться. Пользователи заходили на сайт эко-поселения, оставляли свои адреса для получения обновлений и звонили на горячую линию с вопросами. Чтобы новость начала расходиться по СМИ была запущена баннерная реклама в РСЯ с минимальным затратами. Digital-баннеры были отключены через пару дней, так как новость сама начала вирально расходиться в СМИ и соцсетях
- Новость о возможных съемках в проекте «Два холма» турецкого актера Керема Бюрсина. Мы решили соединить в мэш-апе уже ставший популярным «Два холма» с турецким ромкомом «Постучись в мою дверь». Авторы сериала написали роль в проекте специально для сериального персонажа Серкана Болата в исполнении Керема Бюрсина и официально пригласили звезду сняться в продолжении проекта. Новость вышла в издании Super, а далее быстро разлетелась по СМИ, ТГ-каналам и соцсетям
-Пресс-релизы будущего. Мы решили пофантазировать, каким мог бы быть пресс-релиз в городе-будущего Два холма? К финалу сериала ТикТок-певица, инфлюенсер и актриса сериала Лина Ли записала пресс-релиз в формате песни, в котором мы сообщили зрителям и прессе о том, что «Два холма» продлён на новый сезон

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Лучшая форма, в лучшей лиге мира

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Вирусная PR-акция: “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Бюджет: 1200 рублей = 4 чашки капучино.

В России игорный бизнес имеет огромные ограничения в продвижении. А проще говоря, реклама казино - запрещена.

Казалось бы, для пиарщиков игорной зоны “Красная Поляна” это буквально - “конец карьеры”.
Но не тут-то было. Пиарщики устроили вирусную акцию с громким названием “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”. И этот вирус принес компании колоссальный пиар с федеральным охватом.

В истории игорного бизнеса в России, где запрещена реклама казино, это однозначно ПРОРЫВ МАЛОБЮДЖЕТНОГО ПРОЕКТА в сфере PR.

https://drive.google.com/drive/folders/1s6JZCFurUN_fRCoK8hQD_3tIjBMpRT9m

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны \"Красная Поляна\", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор этой безумной идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны \"Красная Поляна\"

Колосай Анна, маркетолог игорной зоны \"Красная Поляна\". Организатор всего действа, которая координировала акцию в театре, т.к. остальная команда в этот день выступала на форуме в Краснодаре.

Тютлин Алексей, фотограф и видеооператор игорной зоны \"Красная Поляна\".

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны \"Красная Поляна\", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор этой безумной идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны \"Красная Поляна\"

Колосай Анна, маркетолог игорной зоны \"Красная Поляна\". Организатор всего действа, которая координировала акцию в театре, т.к. остальная команда в этот день выступала на форуме в Краснодаре.

Тютлин Алексей, фотограф и видеооператор игорной зоны \"Красная Поляна\".

Атмосферные спонсорские интеграции на телеканале «СТС» и «Домашний»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

"Где начинается светлая полоса"

“Где начинается светлая полоса” — имиджевая рекламная кампания S7 Airlines. Авиакомпания предлагает не ждать светлую полосу, а найти ее самому в путешествиях.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

S7 Airlines:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Instinct:

АО “Авиакомпания Сибирь”:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Fake Outdoor — строим отель на закрытых фасадах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Горят костры рябин. Вакансия "Календарь-менеджер"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

МЫ В ТЕЛЕГЕ!

Вирусный проект “МЫ В ТЕЛЕГЕ” - ситуативный креативный маркетинг и PR, направленные на быстрый переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Это была тщательно спланированная и крайне необычная авария. На фоне “Казино Сочи” автомобиль Tesla врезался в настоящую телегу! Как позже писали в комментариях федеральных пабликов и СМИ: “Это была авария века!”, и “Феноменальное столкновение разных эпох!”

В конце марта 2022 года игорная зона “Красная Поляна”, как и остальные тысячи крупных компаний, столкнулась с проблемой: суд признал Meta экстремистской организацией. Резко пришлось перестраивать информационную кампанию в социальных сетях.

PR-отдел игорной зоны “Красная Поляна” сделал свою новую ставку на Telegram. Чтобы ярко напомнить о своем официальном канале в ТГ и осуществить переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Так как вторая “вечная призрачная встречная” у игорной зоны “Красная Поляна” - это запрет рекламы казино и азартных игр, креативные сотрудники придумали и провели вирусную акцию.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны \"Красная Поляна\", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны \"Красная Поляна\"

Тютлин Алексей и Голубых Иван, фотографы и видеооператоры игорной зоны \"Красная Поляна\".

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны \"Красная Поляна\", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны \"Красная Поляна\"

Тютлин Алексей и Голубых Иван, фотографы и видеооператоры игорной зоны \"Красная Поляна\".

Реклама, которая меняется с рынком

Несмотря на более сильных конкурентов – топовых банков, имеющих рекламные бюджеты в более чем 10 раз больше, чем у БКС, мы смогли стать лидером рынка по росту всех маркетинговых KPI.
БКС не просто прирастил базу новых клиентов, значительно опережая рынок, но смог привлечь активных клиентов с активами более 100 тысяч рублей, когда большинство брокерских счетов в России пустые.

Мы доказали свою экспертизу на деле, предложив совершенно новый вид коммуникации, когда реклама менялась весь кризисный год под события на рынке, помогая клиентам зарабатывать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ASAP:
Максим Кузьмин, управляющий партнер

Компания Брокеркредитсервис:
Андрей Ярмольчук, Директор цифрового Маркетинга, БКС
Илья Волков, Консультант центрального маркетинга, БКС
Максим Маслов, Консультант центрального маркетинга, БКС
Ольга Белоглазова, Директор дирекции по управлению брендом и коммуникациями, БКС
Юрий Ляшко, Руководитель департамента привлечения и активации, БКС
Михаил Чернышев, Начальник управления привлечения и активации, БКС
Алексей Кучеров, Начальник отдела маркетинговых коммуникаций, БКС
Екатерина Моисеева, Руководитель департамента по связям с общественностью, БКС
Олег Хохлов, Главный редактор, БКС
Леон Самсонидзе, Менеджер по интернет рекламе, БКС

Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки

В марте 2022-ого Anonymous угрожали российским компаниям. Начались нападения на ресурсы Бургер Кинга: сайт, приложение и диджитал-инфраструктура подверглись попыткам взлома. Компания сдерживала атаки, как могла. Захотелось поделиться и получить поддержку аудитории.

Опубликовали пост в официальном паблике ВКонтакте — обратились к хакерам в привычной манере. Ожидали активность выше средней: 2000 лайков, 300 комментариев и репостов.

В итоге попали в сердечко большому количеству людей: 18000 лайков, 1300 комментариев и 11000 репостов! Бонусом получили активность и упоминания в телеграм-каналах и СМИ (более 7 млн просмотров за один день!)

Хороший пример, когда неприятную ситуацию удалось обернуть в пользу бренда, сохранив свой фирменный Tone of Voice.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Креативная студия Клайбер:
Максим Ткачёв

ООО "Бургер Рус":
Иван Шестов

Алиса, Сергей Жуков и миллион лайков

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

"Где начинается светлая полоса"

“Где начинается светлая полоса” — имиджевая рекламная кампания S7 Airlines. Авиакомпания предлагает не ждать светлую полосу, а найти ее самому в путешествиях.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

S7 Airlines:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Instinct:

АО “Авиакомпания Сибирь”:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Не промо, а конфетка!

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Денина Кристина – креативный диреткор
Яровиков Михаил – арт-диреткор
Ни Ирина - старший менеджер по стратегическому планированию
Вядерек Марьяна – страший менеджер по работе с клиентами
Бекмансурова Альбина – директор по работе с клиентами
Шкатов Андрей – продюсер

Пятерочка:
Оксана Трофимова - Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова - Менеджер отдела бренд-коммуникаций
Мария Прямухина - Менеджер по региональным маркетинговым коммуникациям, Управление маркетинг

Шипы держат надёжно! Как ни крути!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

МТС QR кот

В начале 2022 года МТС запустил новую рекламную кампанию, постоенную на идее заботы о пользователе.

Необходимо было достучаться до аудиториии современной молодёжи с помощью охватной кампании, в т.ч с использованием ТВ. Напомнить им, что МТС выпускает полезные для них продукты и является тем оператором, который помогает им постоянно присутствовать в digital пространстве.

Чтобы от серфинга в интернете ничего не отвлекало, МТС выпустил продукт -- «МТС Защитник», отвечающий актуальной проблеме спама и звонков от мошенников. Это система, блокирующая спам-звонки и сомнительные вызовы с интеллектуальным алгоритмом базы данных, которая обновляется с помощью Big Data. Сервис также присылает расшифровку разговора в Мой МТС и уведомление по SMS.

Также в рамках рекламной кампании продукт был подкреплен качественным и выгодным предложением – безлимит на мессенджеры без которого сейчас сложно представить повседневность современного человека.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Алиса Палагина, руководитель творческой группы
Ирина Корешкова, арт-директор
Дарья Багликова, младший арт-директор
Маргарита Рыженко, младший копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Дмитриева Юлия, супервайзер по работе с клиентами
Екатерина Норсоян, старший продюсер
Артём Перфилов, младший продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Верстин Николай, менеджер направления

Ждули

Съемочный ролик был подготовлен к старту реалити «Ждули» о девушках, которые состоят в отношениях по переписке с заключенными. Они собираются в большие сообщества, где поддерживают друг друга, делятся переживаниями и мечтают о семейном счастье. Их одолевают страхи и сомнения, они боятся обмана, но надеются, что их история будет особенной.

https://www.u-tv.ru/shows/zhduli/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Канал «Ю»:
Руководители проекта и идея проекта: Светлана Кажаева и Игорь Волобуев;
Идея: отдел промо «Ю», режиссер Монахов Михаил, оператор-постановщик Монахов Михаил;
Дизайн – арт-директор Софья Швыркова, дизайнер Роман Патунин;
Исполнительный продюсер - Дмитрий Коваленко;
Саундпродюсер - Георгий Тарадайкин, монтаж - Никита Панов.

Канал "Ю":
Руководители проекта, креативный продюсер: Светлана Кажаева
Режиссер Монахов Михаил, оператор-постановщик Монахов Михаил;
Дизайн – арт-директор Софья Швыркова, дизайнер Роман Патунин;
Исполнительный продюсер - Дмитрий Коваленко;
Саундпродюсер - Георгий Тарадайкин;
Монтаж - Никита Панов.

Видеоролик «Мир без рекламы»

Давайте вместе представим, каким будет мир без рекламы.
Сможем ли мы выбирать из многообразия именно то, что хотим? Как мы будем открывать новое и тем самым находить себя? Сможем ли держать руку на пульсе времени? Без рекламы всё это становится невозможным.
Узнавать, вдохновляться, находить своё — именно для этого реклама здесь. А Яндекс Реклама делает всё, чтобы этот мир становился полезнее и эффективнее с каждым днем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Tape Production:
Александр Дмитриев, оператор-постановщик

Видеоролик «Мир без рекламы»:
Яндекс Реклама
Аслан Измайлов, креативный директор, режиссёр
Анна Левина, продюсер

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления

FLORIDA

https://www.petshop.ru/brand/florida/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Endorphin Film Production:
Команда:
Продакшн: Endorphin.Film
Продюсер: Артем Власов
Режиссер/креатив: Вильсур Закиров
Оператор-постановщик: Павел Чернов
Художник-постановщик: Алсу Шарипова, Анита Любимова
Администратор: Ольга Сухова
Второй режиссер: Владимир Сухов
Фокус-пуллер: Иван Фролов
Механик: Сергей Саркисян
Гаффер: Илья Егоров
Светотехник: Степан Холоденко, Евгений Фомин
Долли: Федор Лисицин, Сергей Сафонов
Визажист: Ольга Моргунова
Стилист: Полина Мигдасаева, Диана, София
Аренда оборудования: Garage Cinema Rent
Режиссер монтажа: Вильсур Закиров
Раскадровка: Анна Садомова
Цветокоррекция: Виктор Малыгин
Клинап: Лекс Македонски, Алексей Белик
Диктор/Саунд-дизайнер: Олег Милехин
Локация: Алексей Калкаев
Бэкстейдж: Даниил Сберегаев
Актеры:
Полина Крикунова
Владимир Ляхов
Мария Семенищева
(кастинг: Настя Максименко)
Кошка: Сыночка
Собака: Добби

Petshop.ru:

Новые Пацанки

Яркий анонсирующий ролик с настоящими участницами проекта «Новые Пацанки» в кадре режиссёра Виталия Капитонова.
Снят в подмосковных лесах для придания изображению особой фактуры. Дикий лес, болота и поля представлены образами свободы и необузданности. А искренние эмоции участниц в кадре демонстрируют их силу, необузданность и волю к изменениям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

МТС QR кот

В начале 2022 года МТС запустил новую рекламную кампанию, постоенную на идее заботы о пользователе.

Необходимо было достучаться до аудиториии современной молодёжи с помощью охватной кампании, в т.ч с использованием ТВ. Напомнить им, что МТС выпускает полезные для них продукты и является тем оператором, который помогает им постоянно присутствовать в digital пространстве.

Чтобы от серфинга в интернете ничего не отвлекало, МТС выпустил продукт -- «МТС Защитник», отвечающий актуальной проблеме спама и звонков от мошенников. Это система, блокирующая спам-звонки и сомнительные вызовы с интеллектуальным алгоритмом базы данных, которая обновляется с помощью Big Data. Сервис также присылает расшифровку разговора в Мой МТС и уведомление по SMS.

Также в рамках рекламной кампании продукт был подкреплен качественным и выгодным предложением – безлимит на мессенджеры без которого сейчас сложно представить повседневность современного человека.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Алиса Палагина, руководитель творческой группы
Ирина Корешкова, арт-директор
Дарья Багликова, младший арт-директор
Маргарита Рыженко, младший копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Дмитриева Юлия, супервайзер по работе с клиентами
Екатерина Норсоян, старший продюсер
Артём Перфилов, младший продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Верстин Николай, менеджер направления

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира

Имиджевый видеоролик «Гений места» для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+ в жилом районе ÁLIA (Москва, Покровское- Стрешнево).

Продукт – результат коллаборации девелопера бизнес-парка – компании ASTERUS с композитором-неоклассиком Ильей Бешевли.

При создании ролика ставилась задача продвижения премиальности проекта, исключительности его архитектуры,
демонстрации необычного подхода девелопера к раскрытию потенциала локации, созданию уникальной среды для продуктивной работы и творчества.

Авторы ролика представили свое прочтение известной метафоры «Архитектура – застывшая музыка».

В экстерьерах и интерьерах ультрасовременного бизнес-парка маэстро в сопровождение музыкантов квинтета HighTime orchestra исполняет свое произведение Equinox – «Равноденствие» - удивительно тонко и точно созвучное характеру пространств вокруг. Эмоциональный аудио- и видеоряд призван усилить эстетическое впечатление от авторской архитектуры, подчеркнуть неразрывную связь делового квартала с окружением и культурно-историческими кодами местности. Это территория бывшего Тушинского аэрополя, которая сейчас обретает новую жизнь и звучание, становясь идеальным местом для работы и жизни в большом городе. Здесь будут жить 15 тыс. человек, работать и учиться – около 24 тыс.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SVETMEDIA:
Зоя Давыдова, режиссер проекта
Александр Андерсон, оператор-постановщик
Мария Афанасьева, генеральный продюсер
Яков Селезнев и Марат Мингазов, продюсеры
Александр Друговский, режиссер монтажа

Коммуникационная группа АГТ:

ASTERUS:
Зинаида Купеева, PR-директор

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург

Яндекс Go подарил клиентам в Санкт-Петербурге аудиоспектакль с прогулкой на воде.
Проект «Вас ожидает Петербург» — незабываемое театрализованное представление на катерах, вдохновленное городом и его жителями.

В течение одного летнего уикенда Яндекс Go дарил своим пользователям новые впечатления. От специального причала, оформленного как театральные кулисы, катера отправлялись в артистическое путешествие по историческому центру, а аудиоспектакль по мотивам городских легенд рассказывал о Петербурге через призму человеческих историй, произошедших на его улицах и набережных.

Брендированные спасательные жилеты отвечали за безопасность и комфорт, наушники - за погружение в атмосферу северной столицы, а театральные бинокли и программки изящно дополняли художественный антураж мероприятия.

В финале прогулки каждый участник получал комплимент от Яндекс Go: «браслет желаний» — нить в цвете бренда с открыткой-инструкцией по завязыванию морского узла. Во время спектакля гость завязывал браслет на руке и загадывал желание, которое должно исполниться, когда браслет порвется. Талисман дополнял романтическую атмосферу прогулки и оставался гостю на память о необычном досуге.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DPG Russia:
Анна Мостовая, Client Service Director
Елена Широкова, Account Group Head
Анастасия Кирова, Senior Account Manager
Александра Мишенкова, Account Manager
Елизавета Бутузова, Account Manager
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Евгения Прокушенкова, creative designer
Татьяна Хина, creative designer

Яндекс Go:
Юлия Нестерук, Head of BTL&Events
Ксения Ноздрань, Менеджер маркетинговых проектов
Никита Стебеняев, дизайнер
Дмитрий Поликанов, Producer
Анастасия Елчанинова, Копирайтер

Шоу от МТС «Вписка за подписку»

Весной 2022 года в России блокируется Instagram, Tik Tok, а YouTube ограничивает возможности продвижения видео – многие блогеры драматически теряли подписчиков и охваты.

МТС, у которого во Вконтакте более 2 млн. подписчиков, решает воспользоваться ситуацией и на правах одного из крупнейших бренд-комьюнити объединяет топовых блогеров во Вконтакте в формате челлендж-шоу «Вписка за подписку», в котором блогеры соревнуются друг с другом через выполнение разных заданий, набирают новых подписчиков, усиливают свои позиции и возвращают охваты на не привычной для них площадке при поддержке МТС.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Кристина Гугосьян, руководитель инфлюенс-отдела
Вячеслав Волков, креативный директор
Андрей Лахтин, креатор
Анастасия Балайкина, продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Стриженов Дмитрий, старший менеджер
Арина Ежова, Менеджер направления

Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Hate FM

Hate FM — образовательный спецпроект Skillbox и Sostav.ru, в котором хейт используется как инструмент обучения. В свежем запоминающемся формате мы разобрали самые хайповые, резонансные рекламные кейсы отечественного рынка. Критиковать и обсуждать спорные резонансные проекты важно для развития индустрии. Но это очень сложно, мы живем в небольшом профессиональном мире, и критика, исходящая от конкретного осязаемого человека, воспринимается очень болезненно. Поэтому мы выбрали нарочито гротескно-несерьезный ToV и гранжевую визуальную стилистику, чтобы говорить на серьезные темы несерьезным языком — и не обижать креаторов.

https://www.sostav.ru/specprojects/hate-fm#

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор
Петр Лебедев — Креативный директор
Светлана Трифоненкова — Креативный групхед
Александр Рагозин — Старший копирайтер
Нина Никитина — Копирайтер
Гриша Данилов — Копирайтер
Феликс Оганов — Копирайтер
Георгий Токарев — Арт-директор
Катя Ткаченко — Старший дизайнер
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер
Светлана Иванилова — Аккаунт менеджер
Анна Баранова — Видеопродюсер

Sostav.ru:

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Cheil Russia:
Илья Андреев, исполнительный креативный директор
Юрий Михайлов – креативный директор
Борис Петрачков – старший арт-директор
Анастасия Задорова – старший копирайтер
Елена Баринова – Аккаунт директор
Алексей Сивец – Руководитель отдела Brand Experience
Ксения Торлопова – Старший Менеджер по работе с блогерами

Samsung:
Наталья Помономарева, директор по маркетинговым коммуникациям департамента ТВ и Аудио
Юлия Тындик, менеджер по маркетингу департамента ТВ и Аудио

«Живу на лайте»

Мы вышли с брендом «Индилайт» на живую коммуникацию с молодой аудиторией, запустив масштабную кампанию «Живу на лайте» с полноценным музыкальным альбомом и трендовыми клипами. Даже отключение в России такой важной площадки для молодежи (основной аудитории проекта) как TikTok не повлияло на ход и результаты кампании — мы смогли быстро переориентироваться на ВК и офлайн-формат. В результате нам удалось по-настоящему заинтересовать людей брендированным контентом — клипы завирусились в ВК, где каждый из них набрал около 1 млн просмотров (создано три клипа). Повысить знание у ЦА до 1,6% (было 0,4%), а также внести вклад в увеличение продаж, которые выросли на 140% (важно отметить, что параллельно шли и другие РК по продвижению новой линейки «Индилайт»).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Blacklight:
Даниил Михин, креативный продюсер
Кристина Егиазарян, директор отдела новых медиа и бренда
Юлия Долженко, директор по новому бизнесу

Индилайт:
Анастасия Черчага, руководитель диджитал направления
Евгения Аргентова, директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Казакевич, старший PR-менеджер

Интеграция НСПК в ТВ проект «Новые Пацанки»

Впервые за всю историю проекта «Пацанки » в Школе леди появился новый предмет - финансовая
грамотность. Национальная система платежных карт и телеканал Пятница! совместно разработали
новую миссию самого топового молодежного шоу страны. Ведь современная леди должна изучать не
только этикет, манеры и психологию, но и разбираться в финансах. Мы решили научить героинь как
грамотно распорядиться своим выигрышем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»:
Артём Кудрявцев, Старший креативный продюсер, ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Динара Победённая, Старший менеджер по спец проектам, ООО «Газпром-Медиа»
Артемий Гладченко, Маркетинг-директор, ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Национальная система платежных карт (НСПК):
Валентина Косарева, Начальник центра управления брендами и медиа, АО НСПК
Анастасия Колунова, Ведущий медиа-менеджер, АО НСПК
Эва Домбровска, Бренд-менеджер, АО НСПК
Рената Сайранова, Диджитал директор, АО НСПК
Наталья Золотова, Диджитал менеджер, АО НСПК
Анна Сергеева, Специалист по работе с социальными сетями, АО НСПК

МТС // Джуниор измерение

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Не откладывай жизнь на потом – с «Халвой» мечты реальны!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Смех сквозь клипы: «Юмор FM чарт» на МУЗ-ТВ

«Юмор FM Чарт» – новый оригинальный эфирный продукт на канале МУЗ-ТВ на стыке музыки и смеха, созданный в партнёрстве с одноимённой радиостанцией, первый на канале в нише «юмора». В нём объединились шутки и песни, любимые клипы зрителей, самые смешные новости и выдуманные истории из шоу-бизнеса. Ведущими стали популярные комики страны – самые яркие представители своего жанра: Марина Федункив, Елена Борщёва, Михаил Башкатов, Эвелина Блёданс, Стас Ярушин, Роман Юнусов и многие другие. Премьера чарта состоялась 1 мая 2022. По итогам года проект вошёл в ТОП-15 самых рейтинговых регулярных на канале и стал долеобразующим.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Телеканал «МУЗ-ТВ»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Ольга Шубина, Директор по производству

Юмор FM:

ООО «МУЗ ТВ Операционная компания»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Ольга Шубина, Директор по производству

«Погружаясь в Арктику»

«Погружаясь в Арктику» – арт-проект компании «Газпром нефть», представленный в рамках ПМЭФ 2022. В центре главного павильона форума появился гигантский «ледяной» куб, ставший для посетителей порталом в мир Крайнего Севера и его морских обитателей.

Для посетителей форума был создан комплексный опыт, отвечающий единой концепции и сочетающий в себе архитектуру инсталляции, яркий, привлекающий внимание цифровой контент с 3D эффектом, дизайн интерьера стенда, визуальную айдентику проекта и дополнительные онлайн-активности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Radugadesign:
Креативный директор – Виталий Юртаев
Генеральный продюсер – Ксения Карамнова
Продюсер – Евгений Перерва
Креативный продюсер – Алина Захарова
Линейный продюсер – Николай Шамаев
Аккаунт-менеджер – Оксана Григорьева
Продакшн-директор – Николай Палащенко
Арт-директор – Александр Абрамов
Технический директор – Андрей Кубышин
Супервайзер – Сергей Никитин
Концепт-художники – Кирилл Коблов, Сергей Воронов, Александр Абрамов
Моушн-дизайнеры – Сергей Никитин, Иван Захаров, Ярослав Примаченко, Денис Митрофанов, Борис Борисов, Дмитрий Козлов
Моделлер – Полина Мухина
Риггер – Максим Андреев
Аниматор – Максим Андреев
Архитектор – Кирилл Коблов
Креативный программист – Алексей Руденко
Саунд-дизайнер – Александр Трофимов

Газпром нефть:
Член правления – Александр Дыбаль
Начальник управления маркетинговых коммуникаций – Екатерина Тимофеева
Начальник отдела продвижения – Александр Кречетов
Руководитель направления событийного маркетинга – Анастасия Мургулец
Руководитель проектов визуальных коммуникаций – Евгения Антонова

MatchDay2

Matchday 2 – это игра, в которой пользователям нужно привести болельщиков на стадион. Фонбет и Sports.ru сделали спецпроект, в котором подсветили самую актуальную проблематику российского футбола – заполняемость стадионов после введения FanID. Проект дает пользователям возможность самостоятельно влиять на ситуацию на стадионах.

https://specials.sports.ru/matchday2/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Sports.ru:
Иван Кудря, автор MatchDay2

Таисия Соколова, автор, дизайнер и левелдизайнер MatchDay2

Дарья Шитова, проджект менеджер MatchDay2

София Рзянина, суппорт проджект менеджер MatchDay2

Иван Калашников, редактор MatchDay2

Александр Кузьмин, помощник редактора MatchDay2

Марк Холодов, маркетолог MatchDay2

ООО "Фонкор":
Иван Кутейщиков, Head of Digital
Никита Чернышев, Digital Media Team Lead

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург

Яндекс Go подарил клиентам в Санкт-Петербурге аудиоспектакль с прогулкой на воде.
Проект «Вас ожидает Петербург» — незабываемое театрализованное представление на катерах, вдохновленное городом и его жителями.

В течение одного летнего уикенда Яндекс Go дарил своим пользователям новые впечатления. От специального причала, оформленного как театральные кулисы, катера отправлялись в артистическое путешествие по историческому центру, а аудиоспектакль по мотивам городских легенд рассказывал о Петербурге через призму человеческих историй, произошедших на его улицах и набережных.

Брендированные спасательные жилеты отвечали за безопасность и комфорт, наушники - за погружение в атмосферу северной столицы, а театральные бинокли и программки изящно дополняли художественный антураж мероприятия.

В финале прогулки каждый участник получал комплимент от Яндекс Go: «браслет желаний» — нить в цвете бренда с открыткой-инструкцией по завязыванию морского узла. Во время спектакля гость завязывал браслет на руке и загадывал желание, которое должно исполниться, когда браслет порвется. Талисман дополнял романтическую атмосферу прогулки и оставался гостю на память о необычном досуге.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DPG Russia:
Анна Мостовая, Client Service Director
Елена Широкова, Account Group Head
Анастасия Кирова, Senior Account Manager
Александра Мишенкова, Account Manager
Елизавета Бутузова, Account Manager
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Евгения Прокушенкова, creative designer
Татьяна Хина, creative designer

Яндекс Go:
Юлия Нестерук, Head of BTL&Events
Ксения Ноздрань, Менеджер маркетинговых проектов
Никита Стебеняев, дизайнер
Дмитрий Поликанов, Producer
Анастасия Елчанинова, Копирайтер

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Cheil Russia:
Илья Андреев, исполнительный креативный директор
Юрий Михайлов – креативный директор
Борис Петрачков – старший арт-директор
Анастасия Задорова – старший копирайтер
Елена Баринова – Аккаунт директор
Алексей Сивец – Руководитель отдела Brand Experience
Ксения Торлопова – Старший Менеджер по работе с блогерами

Samsung:
Наталья Помономарева, директор по маркетинговым коммуникациям департамента ТВ и Аудио
Юлия Тындик, менеджер по маркетингу департамента ТВ и Аудио

«Живу на лайте»

Мы вышли с брендом «Индилайт» на живую коммуникацию с молодой аудиторией, запустив масштабную кампанию «Живу на лайте» с полноценным музыкальным альбомом и трендовыми клипами. Даже отключение в России такой важной площадки для молодежи (основной аудитории проекта) как TikTok не повлияло на ход и результаты кампании — мы смогли быстро переориентироваться на ВК и офлайн-формат. В результате нам удалось по-настоящему заинтересовать людей брендированным контентом — клипы завирусились в ВК, где каждый из них набрал около 1 млн просмотров (создано три клипа). Повысить знание у ЦА до 1,6% (было 0,4%), а также внести вклад в увеличение продаж, которые выросли на 140% (важно отметить, что параллельно шли и другие РК по продвижению новой линейки «Индилайт»).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Blacklight:
Даниил Михин, креативный продюсер
Кристина Егиазарян, директор отдела новых медиа и бренда
Юлия Долженко, директор по новому бизнесу

Индилайт:
Анастасия Черчага, руководитель диджитал направления
Евгения Аргентова, директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Казакевич, старший PR-менеджер

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

Профи на ночь глядя — это подкасты для сна (слипкасты), созданные на основе звуков работы специалистов сервиса Профи, которые идеально выполняют свою работу: парикмахер, садовник, бухгалтер, мастер по ремонту, клинер. Ведь когда за дело берутся настоящие профессионалы, можно по-настоящему расслабиться.

https://profisleep.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

After Agency:
Мария Чаклина, Креативный директор / сооснователь
Алена Ковальчук, Стратегический директор / сооснователь
Елизавета Маркова, копирайтер
Геннадий Набережнев, саунд дизайнер

Профи:
Креативный директор: Пётр Мартюк
Арт-директор: Полина Кукушкина
Бренд-менеджер: Ариана Джанбаз

Марина Дроздова, руководитель креативной команды
Соковых Константин, PR-менеджер

Софья Сарамутина, старший моушн-дизайнер

Анастасия Шенцева, старший дизайнер
Мария Медведева, моушн-дизайнер
Светлана Гудкина, дизайнер

Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»

Проект — это аудиобиблиотека сказок коренных народов Севера, которые можно послушать на специальном сайте или на 52 стриминговых площадках (VK, Яндекс Музыка и т.д.). Для детей и взрослых доступно два часа аудиозаписей волшебных новелл, поучительных рассказов и мистических преданий.

Каждая история – полноценный радиоспектакль по мотивам народных сказок хантов, манси и ненцев. Некоторые из них были записаны со слов коренных жителей Крайнего Севера еще в 30-е годы прошлого века и сохранились лишь в редких печатных изданиях.

Цифровая библиотека будет ежегодно пополняться новыми произведениями фольклора малочисленных народов. Создание аудиобиблиотеки приурочено к Году культурного наследия народов России. Проект «Сказки Крайнего Севера» призван сохранить уникальные традиции и опыт коренных жителей регионов Сибири и Арктики.

Все материалы подготовлены и оцифрованы «Газпром нефтью» в рамках программы социальных инвестиций «Родные города».

https://skazkisevera.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Deasign:
Яков Ионычев, креативный директор
Участие в создании креативной идеи проекта, креативный надзор всех материалов (прототип лендинга, лендинг, иллюстрации тексты).

Кирилл Несин, директор по работе с клиентами и старший стратег
Работа над созданием креативной идеи проекта, курирование внутренних процессов (менеджмент, взаимодействие с клиентом).

Анастасия Марченко, старший копирайтер
Работа над созданием идеи для проекта, написание текстов, отбор сказок, брифинг дизайнеров.

Дмитрий Виноградов, иллюстратор проекта
Отрисовка иллюстраций для проекта.

Дмитрий Чумак, дизайнер
Оформление дизайна прототипа сайта.

Марина Хохлова, менеджер проекта
Курирование всех внутренних и внешних процессов по проекту (брифинг команды, взаимодействие с клиентом, работа с документами).

«Газпром нефть»:
Максим Володин, Руководитель направление по цифровым коммуникациям
Полное курирование проекта - согласование всех аудио, текстовых и визуальных элементов, курирование внутренних согласований на стороне Газпром нефти.

Леонид Назаров - маркетолог
Курирование внутренних маркетинговых коммуникаций по проекту.

МТС Digital-художники

30 марта 2023 года МТС провел масштабный ребрендинг и поменял свой визуальный стиль. В рамках кампании известные цифровые художники создали анимированные ролики с обновлённым логотипом на тему экосистемы будущего своём уникальном стиле.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

MOSAIC:
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер

POST TRIBE:

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Татьяна Лоншакова, менеджер