Перезвоните мне

ПОБЕДИТЕЛИ 2022

 

ГРАН-ПРИ  ФЕСТИВАЛЯ 

БЛОК C

«Статья, которой нет»
Агентство Zebra Hero
Клиент: Комитет против пыток


БЛОК F

«Щётка, сдавайся»
агентство: Panda Digital
клиент: SPLAT GLOBAL

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ

Рекламодатель года: СберМаркетинг

Агентство года: Zebra Hero

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

За самое оригинальное мероприятие, нацеленное на продвижение и развитие бренда работодателя
Speak Up School X5
X5 Group

За восстановление исторической памяти о московских ополченцах
«ПАМЯТИ МОСКОВСКОГО НАРОДНОГО ОПОЛЧЕНИЯ 1941 Г.»
МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ ДУМА

За самый масштабный проект года по развитию имиджа Москвы как передовой мировой столицы и города, привлекательного для жизни
Индустриальные кварталы: как создать «точки притяжения» из бывших промзон
Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы

За креативное использование общественного мнения в противостоянии с государственным произволом
Антикризисный PR, или как противостоять неправомерным действиям таможни
СДЭК

За самый значимый городской проект в спорте
Фестиваль "Ночь Московского спорта"
АНО "Московский Спорт"

За комплексность использования рекламных фестивалей как маркетингового инструмента
Агентство DPG Russia

За вклад в сохранение лесов России
Экоинициатива "Каждое дерево на счету" от Мосэнергосбыт и группы Интер РАО
АО "Мосэнергосбыт" и группа компаний Интер РАО

Мы плакали, что вы не получили золото
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство: Interbrand
Клиент: СИБУР

Лучший Мяу-брендинг
Ребрендинг радио «Юмор FM»
Агентство: ООО "ГПМ Радио"
Клиент: Радиостанция «Юмор FM»

Брендинг – просто песня
Ребрендинг "МУЗ-ТВ"
Брендинговое агентство DDVB
Клиент: Телеканал МУЗ-ТВ

Спасибо за заботу!
Коммуникационная платформа Амелотекс гель: «Спасибо, мама, за заботу»
Агентство: SkyTEC Media
Клиент: ЗАО «ФармФирма "Сотекс"»

Специальная благодарность от москвичей «За развитие родного города»
Мультимедийная выставка "Открой Моспром. Механизмы большого города"
Агентство: АНО "Моспром"
Клиент: Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы

За развитие культуры футбольного боления в регионах
BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона
BetBoom

За не просто продвижение сериала, а НАСТОЯЩУЮ ПОМОЩЬ подросткам
«Трудно подросткам»
Агентство: OMD Media Direction
Клиент: Национальная Медиа Группа

Успешный ввод культурных мостов в эксплуатацию
«Русское наследие в Японии» как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории
Агентство: Рекламное агентство "Business Creation"
Клиент: Национальная туристическая организация Японии (JNTO)

Четкая стратегия аутлета – только расчет!, без экивоков
Шопинг по расчёту
Агентство: Deltaplan
Клиент: Forum Group

Рост продаж реальных товаров, за виртуальные действия
«Лига Ленты – Призы за скиллы! Или как превратить увлечение миллионов в платформу долгосрочной лояльности?»
Мультиформатная сеть «Лента»

Все будет «ОFF» - просто найди комаров
Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров
Агентство: Be All Bright! Group
Клиент: SC Johnson Russia

Тот самый green проект
Сохраним планету вместе: пятёрочка зелёных дел
"Пятёрочка"
 
Половина жюри влюбилась в проект, а половина его не поняли
#СберТанцы
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР

... расколола жюри, а потом объединила
Pomadella
Агентство: Чикен Карри
Клиент: НТС Градиент

Спасибо за фонтан от всей души
Как сделать мероприятие частью экосистемы Сбера
Агентство: TVIN
Клиент: СБЕР

За взаимопонимание с клиентом
РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА или как увеличить ценность бренда на высококонкурентном рынке
Агентство: Smart Expertise Agency
Клиент: ООО "Табыш"

Маленьким, но находчивым
РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА или как увеличить ценность бренда на высококонкурентном рынке
Агентство: Smart Expertise Agency
Клиент: ООО "Табыш"

За чистый маркетинг и высокую социальную значимость
Терпеть нельзя учиться.
Агентство: Initiative
Клиент: Unilever

Без пол-литра
Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена
Агентство: Пикчер
Клиент: Газпром нефть

Самому ответственному конкурсанту
Дедушка Мимоз — как Николай Дроздов и крупы “Националь” стали символами 8 марта.
Агентство: Traffic Isobar
Клиент: АФГ Националь

Самый жаркий кейс
Это киберспорт, а не сиська мамкина
BetBoom

Специальная премия имени вертолетоконструктора Миля за 2-ю жизнь его творения в нестандартном трейд-маркетинге. Конструктор Миль был бы рад.
EXPERIENCE ЗОНА HP ВЕРТОЛЕТ
Агентство: Траст Групп БТЛ
Клиент: HP

За укрепление отношений родителей и детей
Онлайн – лагерь «Лента» - уникальная платформа для формирования детской лояльности
Агентство: «ОЧЕНЬ»
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»

За создание новогоднего настроения у членов жюри
#уберник – квартирник на колесах
Агентство: DPG Russia
Клиент: UBER Russia / Yandex Go

За нетрадиционный подход к традиционному продукту
«Мне бы хлеба»
Пятёрочка

Максимальное использование медиаресурсов, привлекающих аудиторию к Народному голосованию
Социальный Ярдрей
Агентство: Asap.digital
Клиент: Автотека

Максимальное использование медиаресурсов, привлекающих аудиторию к Народному голосованию
Разработка бренда городского округа «Город Дербент»
Агентство: Oxygen
Клиент: Администрация городского округа «Город Дербент»

Привлечение внимания к Народному голосованию жителей Индонезии и Шри-ланки,
где раньше были популярны только автомобили LAMBORGHINI,  а теперь ещё конкурс Silver Mercury
Lamborghini Esperienza Dinamica Terra 2021
Агентство: LARNILANE
Клиент: Lamborghini Eastern Europe & CIS
 

Агентство:

Клиент:

Награда:

Блок A. BEST STRATEGY

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Новая фиджитал Эра Kinder Сюрприз
Агентство:Рекламное агентство "Атомик"
Клиент:Ферреро Руссия

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентства:Рекламное агентство "Атомик", dentsu X, Яндекс
Клиент:Ферреро Руссия

Новая фиджитал Эра Kinder Сюрприз

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Дом, который построил бренд "Пава-Пава"
Агентство:ООО "Прайз"
Клиент:ООО "Тамбовская индейка"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:ООО "Прайз"
Клиент:ООО "Тамбовская индейка"

"Дом, который построил бренд "Пава-Пава"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Мне бы хлеба"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

"Мне бы хлеба"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Движение “Вкусно, ответственно, с Heinz”
Агентство:MOSAIC
Клиент:Heinz

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:MOSAIC
Клиент:Heinz

Движение “Вкусно, ответственно, с Heinz”

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Мир не без добрых людей
Агентство:Агентство Re:evolution
Клиент:Фруктовые миксы «Моя семья»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентства:Агентство Re:evolution, Продакшен Maneki.film
Клиент:Фруктовые миксы «Моя семья»

Мир не без добрых людей

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Сладкий Манифест «Шарлиз»
Агентство:DARK Agency
Клиент:«Пятерочка» (X5 Group) (юр. лицо ООО «Агроторг»)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:DARK Agency
Клиент:«Пятерочка» (X5 Group) (юр. лицо ООО «Агроторг»)

Сладкий Манифест «Шарлиз»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Запуск лимитированной серии конфет Raffaello Роза – «Незабываемый вкус для незабываемой тебя»
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Ferrero

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Ferrero

Запуск лимитированной серии конфет Raffaello Роза – «Незабываемый вкус для незабываемой тебя»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Золото
#ЧувствуюVсё
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:Libresse

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Золото
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:Libresse

#ЧувствуюVсё

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:SC Johnson Russia

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:SC Johnson Russia

Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров

На рынке репеллентов сложно конкурировать за счет технологий. Основной компонент большинства средств одинаков. Это создает постоянный риск потери лояльности. Потребитель не видит принципиального различия между брендами.
В категории ярко выражена сезонность. При этом люди покупают репелленты по потребности, не планируя заранее, и выбор осуществляют у полки магазина. Спрос зависит от количества комаров, которое так же непредсказуемо, как погода в России.
Нам нужно было поднять продажи репеллентов Off! в летний сезон и одновременно создать эмоциональную связь целевой аудитории с брендом.
Наши потребители любят путешествовать, но хотят сохранить комфорт и безопасность. Мы предложили им вдохновляться путешествиями, как в кино, не отвлекаясь на досадные мелочи вроде комаров.
В партнерстве с торговыми сетями и компанией Disney мы организовали нацпромо в стилистике нового приключенческого фильма "Круиз по джунглям". Мы широко анонсировали кампанию: баннеры на площадках Едадил и Proactions, интеграции в контент 74 блогеров, POSM в магазинах партнерских сетей.
В результате мы увеличили продажи в денежном выражении в мае-августе 2021 года на 51% относительно прошлого года, опередив рост рынка в 2,7 раза. Доля рынка Off! в категории за период кампании выросла на 0,9%. В сентябре 2021 года Off! победил в конкурсе "Народная марка" по итогам голосования потребителей за лучший бренд в категории. И все это без телевизионной рекламы!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be All Bright! Group:
Алина Семушкина
Павел Кудрявцев
Анастасия Смолина
Дмитрий Авдеенко
Элина Ковалькова

SC Johnson Russia:
Вячеслав Богатырев
Бронза
Rexona Dora
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Rexona Dora

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Сохраним планету вместе: пятёрочка зелёных дел
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Сохраним планету вместе: пятёрочка зелёных дел

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Делаем устойчивое качество жизни обычным явлением: план Компас компании Unilever
Агентство:Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:Unilever

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентства:Коммуникационное агентство PromoAge, КРОС
Клиент:Unilever

Делаем устойчивое качество жизни обычным явлением: план Компас компании Unilever

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Шорт-лист
Aperol - Трек этого лета!
Агентство:Brandnew
Клиент:Campari

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Шорт-лист
Агентства:Brandnew, Коммуникационная группа Орта
Клиент:Campari

Aperol - Трек этого лета!

Aperol поймал вайб лета и запустил хитовый трек с Лешей Свиком, который стал символом летних вечеринок с друзьями. Он собрал вокруг себя остальные каналы кампании: мерч от известного дизайнера Артема Кривды и коллаборацию с Elementaree, где наш аперитив стал частью летнего сета. И, конечно, караоке-бот на основе Аперольного трека и интеграции к блогерам.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Brandnew:
Анастасия Афиногентова, Account Director
Денис Дубовцев, Креативный директор
Анастасия Денщикова, Старший креатор

Коммуникационная группа Орта:
Валерия Юдина, руководитель

Campari:
Баранова Ксения, Marketing Manager Aperitifs Portfolio
Барков Илья, RU Aperitifs Brand Manager

A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Серебро
Спасибо, мама, за заботу
Агентство:SkyTEC Media
Клиент:ЗАО «ФармФирма «Сотекс»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Серебро
Агентства:SkyTEC Media, Starlink
Клиент:ЗАО «ФармФирма «Сотекс»

Спасибо, мама, за заботу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Разработка и реализация маркетинговой стратегии противовирусного препарата Триазавирин
Агентство:Green
Клиент:ООО "Завод Медсинтез"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Бронза
Агентства:Green, Jekyll&Hyde
Клиент:ООО "Завод Медсинтез"

Разработка и реализация маркетинговой стратегии противовирусного препарата Триазавирин

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Green:
Денис Сахаров
Константин Карпов
Анастасия Волкова
Юлиана Венидиктова
Виктория Деревянкина
Анастасия Гойколова
Кристина Рысс

Jekyll&Hyde:
Елена Паламарчук
Михаил Раков
Антон Русанов
Семен Кудряшов

ООО "Завод Медсинтез":
Сорокин Павел Владимирович - директор по развитию ООО «Завод Медсинтез».
Меньшенина Дарья Александровна - руководитель отдела маркетинга препарата «Триазавирин».

A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Золото
Умные технологии в каждый дом
Агентство:Fuse Media Direction
Клиент:Xiaomi

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Золото
Агентства:Fuse Media Direction, Газпром-медиа» (ГПМ РТВ):
Клиент:Xiaomi

Умные технологии в каждый дом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Askona. На что способен твой диван?
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Серебро
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Askona. На что способен твой диван?

Мы существенно увеличили продажи (+56%) и маржинальность категории «Диваны» (+65%) и сделали это красиво, реализовав проект полноценных интегрированных коммуникаций. Создали яркий клип-оду диванам Askona, пригласив популярную певицу для его исполнения. Переработали сайт, разместили лендинг и лидогенерационный блок, создали квиз для выявления потребностей аудитории и подбора наиболее подходящего дивана под эти потребности. Запустили ТВ, digital, SMM и перфоманс-кампании с таргетингом по целевым сегментам. Поставили песню-оду на звонок, заменив гудки в контакт-центре. И все с одним общим посылом: диваны для сна Askona – удобные, стильные и практичные.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сompleader:
Татьяна Смурыгова, CEO
Дмитрий Несветайло, креативный директор
Владислава Фадеева, digital director
Дмитрий Славолюбов, арт-директор
Анастасия Юдина, аккаунт директор
Мария Михалёва, senior account manager

Askona:
Елена Корчагова, коммерческий Директор
Екатерина Башилова, директор по стратегическому маркетингу
Гульсина Шагалиева, директор по интегрированным коммуникациям
Лариса Малышева, руководитель PR-отдела
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга
Бронза
Активная студия Electrolux для активных людей
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Активная студия Electrolux для активных людей

Как продать дорогую бытовую технику, если потенциальные покупатели считают, что она просто-напросто не нужна? Если они привыкли стирать и сушить "по старинке"? Если они убеждены, что сушить в машинах шелк, шерсть, верхнюю одежду с мембраной категорически запрещено? Как добиться роста продаж в столь сложной категории без рекламных инвестиций, в условиях падения реальных доходов населения и жесткой конкуренции?

Устроить настоящий тест-драйв! Показать, на что способна наша техника, и научить людей стирать и сушить правильно, экономя воду, электричество и обеспечивая максимальный срок службы любимым вещам! Правильная стирка помогает не только сэкономить бюджет, но и минимизировать урон, наносимый окружающей среде.

Но домашнюю работу многие воспринимают, как скучную и не хотят вникать в нюансы управления бытовой техникой. Поэтому мы решили превратить тест-драйв стиральных и сушильных машин в развлечение, устроить его там, где люди не торопятся, расслаблены и настроены позитивно - на курорте.

Мы органично вписали тест-драйв стиральных и сушильных машин Electrolux в качестве развлечения в жизнь гостей культового горнолыжного курорта Роза Хутор. Мы не рекламируем напрямую бренд Electrolux. Вместо этого мы приглашаем людей приятно и интересно провести время в Активной студии.

В результате выросли продажи в денежном выражении сушильных машин на 79%, полноразмерных стиральных машин на 57% и выросли атрибуты бренда eco-friendly с 23 до 34% и leader in sustainability с 23 до 32%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be All Bright! Group:
Павел Кудрявцев
Алина Кински
Галина Полькина
Элина Ковалькова
Татьяна Масленникова

Electrolux:
Татьяна Трунина
Юлия Крупенникова
Тамара Афонина
Бронза
Твоя кровать Askona
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Твоя кровать Askona

Кровати являются одной из фокусных категорий для бизнеса Askona. В отличие от матрасов, их доля имеет высокий потенциал роста, который важен для бренда с точки зрения дальнейшего развития.

Благодаря проекту продажи увеличились на 44%. Средний чек составил 61 508 руб, что на 62% выше стандартного среднего чека в данной категории. Выдающиеся результаты проекта стали причиной его продления еще на 3 месяца и принесли компании дополнительные продажи на фоне падающего рынка год к году.

Мы взяли интервью у олимпийской чемпионки Ирины Слуцкой, актера Виталия Гогунского и певицы Сати Казановой, создав уникальный контент с их участием, поддержав его лидогенерацией, перфоманс-кампаниями и оффлайн-коммуникацией в точках продаж. Наши герои такие разные, но для достижения поставленных целей всем им нужно полноценно отдыхать и делать это с удовольствием. Они нашли свою идеальную кровать в Askona. Как найдут и тысячи других людей, пройдя специальный квиз и получив индивидуальную подборку на основе своих предпочтений.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сompleader:
Татьяна Смурыгова, CEO
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Владислава Фадеева, Digital Director
Анастасия Юдина, Аккаунт-Директор
Мария Михалёва, Senior Account manager
Дмитрий Славолюбов, Арт-директор

Askona:
Елена Корчагова, коммерческий Директор
Екатерина Башилова, директор по стратегическому маркетингу
Гульсина Шагалиева, директор по интегрированным коммуникациям
Лариса Малышева, руководитель PR-отдела
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга
Бронза
Тайна Красных Виноградников
Агентство:Media Wise
Клиент:LG Electronics

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентства:Media Wise, IVI
Клиент:LG Electronics

Тайна Красных Виноградников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Эко-год Grundig
Агентство:ООО "Эктив Проджект Менеджмент" (ООО "АРМ")
Клиент:БЕКО

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Шорт-лист
Агентство:ООО "Эктив Проджект Менеджмент" (ООО "АРМ")
Клиент:БЕКО

Эко-год Grundig

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Шорт-лист
NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:NOKIAN TYRES – производитель автомобильных шин

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Шорт-лист
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:NOKIAN TYRES – производитель автомобильных шин

NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта

NOKIAN TYRES - лидер российского шинного рынка в премиальном и средне-ценовом сегменте (A+B). Однако в конце 2020 года мы увидели угрозу со стороны ближайшего конкурента, интерес к которому (по данным wordstat.yandex) вырос на 18%, прирост по NT составил всего 1% и опустил нас на #2 место.
Стратегически было решено усилиться на всех этапах продуктовой воронки, применив омниканальный подход 360.
Подход строился на трех решениях:
- Аудитория. Помимо core аудитории- М25-60, обеспечивающей 70%+ продаж, мы выделили потенциальные аудитории роста
- Персонализация. Мы разработали адресные креативы и каналы продвижения исходя из инсайтов ЦА.
- Мультиканальность. Было принято решение выходить не только на традиционных ресурсах (авто и новостные ресурсы, Youtube), но и задействовать пока еще непопулярные для категории инструменты- блогеров, Tik Tok, digital audio.
Буст брендированного трафика, вызванный кампанией, пошел в контекст, где мы «приземляли» его на e-commerce площадки бренда для осуществления покупки.
В результате было получено 4,2 млн запросов по бренду, что вернуло NT безоговорочное лидерство с точки зрения интереса аудитории. И впервые за долгую историю бренда он стал лидером не только в осеннем, но и в весеннем сезоне.
Успех также подтверждается высокой конверсией Потребление VS Знание – 20,9%, что на 2,5пп выше, чем в 2019 и на 5,8пп выше ближайшего конкурента.
Доля рынка NT в России по объему продаж шин в штуках достигла 32,6%, что стало рекордом для концерна в РФ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Traffic Isobar:
Гура Женя – group account director
Зюкова Алена – account manager
Тертышная Екатерина – head of performance media
Ярцева Екатерина - senior media planner
Рябиков Станислав – performance media manager
Мазурина Валерия – head of analytics
Ковалев Андрей – analytics specialist
Просалкова Валерия – head of buying
Ермилов Александр – head of social media
Шишляева Евгения – deputy head of social media
Момот Надежда – influence media producer
Рычик Павел - designer
Ершова Анастасия – strategist

Nokian Tyres:
Горохова Анна - Руководитель отдела маркетинга
Жидовленкова Виктория - менеджер по рекламе
Мироновская Анна - руководитель направления брендинга и рекламы
Мельник Александра - специалист по маркетинговым коммуникациям
Несмиянов Петр - Руководитель торговой площадки marketplace.nokiantyres.ru
Туманов Роман - Руководитель торговой площадки vianor.ru

A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Лига Ленты – Призы за скиллы! Или как превратить увлечение миллионов в платформу долгосрочной лояльности?
Агентство:Action
Клиент:ЛЕНТА

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентства:Action, Goose Gaming, Traffic Isobar
Клиент:ЛЕНТА

Лига Ленты – Призы за скиллы! Или как превратить увлечение миллионов в платформу долгосрочной лояльности?

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Шопинг по расчёту
Агентство:Deltaplan
Клиент:Forum Group

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda
Клиент:Forum Group

Шопинг по расчёту

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
METRO, Ивлев и почему-то Джиган
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:METRO Cash & Carry

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, Чикен Карри
Клиент:METRO Cash & Carry

METRO, Ивлев и почему-то Джиган

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Askona. На что способен твой диван?
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Бронза
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Askona. На что способен твой диван?

Мы существенно увеличили продажи (+56%) и маржинальность категории «Диваны» (+65%) и сделали это красиво, реализовав проект полноценных интегрированных коммуникаций. Создали яркий клип-оду диванам Askona, пригласив популярную певицу для его исполнения. Переработали сайт, разместили лендинг и лидогенерационный блок, создали квиз для выявления потребностей аудитории и подбора наиболее подходящего дивана под эти потребности. Запустили ТВ, digital, SMM и перфоманс-кампании с таргетингом по целевым сегментам. Поставили песню-оду на звонок, заменив гудки в контакт-центре. И все с одним общим посылом: диваны для сна Askona – удобные, стильные и практичные.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сompleader:
Татьяна Смурыгова, CEO
Дмитрий Несветайло, креативный директор
Владислава Фадеева, digital director
Дмитрий Славолюбов, арт-директор
Анастасия Юдина, аккаунт директор
Мария Михалёва, senior account manager

Askona:
Елена Корчагова, коммерческий Директор
Екатерина Башилова, директор по стратегическому маркетингу
Гульсина Шагалиева, директор по интегрированным коммуникациям
Лариса Малышева, руководитель PR-отдела
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга
Бронза
"Мне бы хлеба"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

"Мне бы хлеба"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Ждём в гости каждый день
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Ждём в гости каждый день

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Бронза
СБЕР ЕАПТЕКА: «Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров»
Агентство:СБЕР ЕАПТЕКА
Клиент:СБЕР ЕАПТЕКА

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Бронза
Агентство:СБЕР ЕАПТЕКА
Клиент:СБЕР ЕАПТЕКА

СБЕР ЕАПТЕКА: «Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров»

«Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров» – рекламная кампания СБЕР ЕАПТЕКИ, реализованная в 2021 году.

Концепция кампании в ироничной форме обыгрывает идею о «волшебных таблетках» – магическом средстве для решения любых трудностей. Для соответствующих сообщений выбрали проблемы, каждый день волнующие тысячи горожан: они опаздывают в офис, стоят в пробках, скучают на свиданиях, совершают импульсивные покупки, откладывают дела на потом, взрослые с трудом находят общий язык с подростками. Так возле торговых центров появилось объявление о «таблетках от шопоголизма», в местах с плотным автомобильным трафиком – «средство от опозданий», на сайтах по поиску работы – «таблетки от выгорания», а около учебных заведений предложили таблетку для понимания молодежного сленга

Кампания состояла из двух флайтов.
1. С 1 по 15 апреля: наружная и digital-реклама в Москве и Санкт-Петербурге.
2. Июнь – август: рекламные ролики на ТВ, охват – более 50 регионов России, включая Москву и Санкт-Петербург.
Сообщения были составлены с учетом интересов и ценностей аудитории, которые несколько отличаются у жителей регионов и двух столиц.
Охват первого флайта составил более 90 000 000 контактов, средняя частота контакта: 9. Охват второго флайта среди аудитории 18+: 807 673 000.
Рост знания бренда среди группы 18-44: с 29% в декабре 2020 до 52% в Q3 2021

https://www.dropbox.com/s/ssp2bvof5sn14xu/%D0%9A%D0%B5%D0%B9%D1%81%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%83%201%20%D0%B0%D0%BF%D1%8

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


СБЕР ЕАПТЕКА:
Наталья Паршикова – директор по маркетингу и продажам
Альберт Валиуллин – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Ника Арутюнова – старший менеджер по маркетинговым коммуникациям
Мария Якобсон – дизайнер
Бронза
Новогодний сериал Авито
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Новогодний сериал Авито

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A12. TRAVEL / Путешествия

Серебро
"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.
Агентство:Рекламное агентство "Business Creation"
Клиент:Московское представительство независимого правительственного учреждения «Национальная туристическая организация Японии» (ДЖЕЙЭНТИО)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. TRAVEL / Путешествия

Серебро
Агентства:Рекламное агентство "Business Creation", Федеральное государственное унитарное предприятие "Информационное телеграфное агентство России, ООО «Ион медиа комюникейшн»
Клиент:Московское представительство независимого правительственного учреждения «Национальная туристическая организация Японии» (ДЖЕЙЭНТИО)

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.

"Русское наследие" в Японии как культурный мост между странами и основа для туристического исследования территории.
Реализованный проект был призван изменить настороженное отношение российских туристов к Японии. По нашим наблюдениям, исторические и геополитические условия замедляли развитие туристических отношений и требовалось изменить восприятие Японии российскими туристами, повысить их интерес и доверие. Идея культурного моста, воплощённая в знаниях о научно-культурных достижениях, которыми одновременно гордятся обе страны, призвана была повысить интерес к Стране восходящего солнца.
Проведя анализ культурно-исторических отношений между Японией и Россией, мы нашли значительные точки их соприкосновения. Наши исследования выявили более 20 выдающихся деятелей культуры и науки обеих стран, внёсших вклад во взаимоотношения стран-соседей. Истории этих людей превратились в интересный и познавательный контент, размещённый в медиа, и, что самое важное, стали основой для новых туристических маршрутов. Наш расчёт оказался верным: целевая аудитория живо откликнулась, ее интерес превзошёл ожидания. Показатель осведомленности о бренде был перевыполнен более чем в 5 раз, намерение посетить Японию выросло на 43%, а количество уникальных пользователей превысило план на 32%.
Проект был представлен на научно-исследовательском семинаре, высоко оценён научным сообществом и рекомендован к дополнительному изучению студентами-востоковедами в вузах.

https://japan.tass.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Рекламное агентство "Business Creation":
Сергей Искорнев
Ирина Сурова
Алина Шошина
Елена Неласова
Наталья Пак

Привлеченные эксперты:
Денис Морозов
Александр Куланов
Ксения Ляпунова

Московское представительство независимого правительственного учреждения «Национальная туристическая организация Японии (ДЖЕЙЭНТИО)»:
Валентин Шестак
Маая Хонда
Анна Пясецкая
Юлия Шилкина
Мария Анциферова
Кирилл Александров

Федеральное государственное унитарное предприятие "Информационное телеграфное агентство России:
Наталья Матушкина
Джамиля Исмаилова
Кристина Морозова
Петр Рязанов
Александра Базденкова
Ксения Рыкова
Дарья Федосеева
Виталий Балашов
Анна Абрамова
Дмитрий Петренко
Анна Мусатова
Калерия Андреева

ООО «Ион медиа комюникейшн»:

Шорт-лист
Туристический бренд РусГидро
Агентство:Market Group
Клиент:РусГидро

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. TRAVEL / Путешествия

Шорт-лист
Агентство:Market Group
Клиент:РусГидро

Туристический бренд РусГидро

Туристический бренд РусГидро – это новое слово в развитии отечественного промышленного туризма. Экскурсии на энергообъекты – это новый формат отдыха, поддерживающий тренды на открытость, доступность и экологичность. Уникальность туристической программы РусГидро состоит в том, что маршрут экскурсии выходит за пределы самой ГЭС. Туристическая инфраструктура РусГидро направлена на создание условий и платформы для посещения российскими туристами энергообъектов компании в разных регионах страны, а также возможностей знакомства с яркими инженерными решениями, ставшими важнейшей частью энергетической системы России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Market Group:
Чурина Наталья, менеджер проекта
Парамонова Кристина, PR-менеджер
Возчиков Сергей, арт-директор

A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Бронза
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Мультимедийная выставка "Открой Моспром. Механизмы большого города"
Агентство:АНО "Моспром"
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Бронза
Агентство:АНО "Моспром"
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы

Мультимедийная выставка "Открой Моспром. Механизмы большого города"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A14. EDUCATION / Образование

Золото
Национальная технологическая олимпиада
Агентство:Ассоциация участников технологических кружков
Клиент:Благотворительный фонд Сбербанка "Вклад в будущее"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Золото
Агентство:Ассоциация участников технологических кружков
Клиент:Благотворительный фонд Сбербанка "Вклад в будущее"

Национальная технологическая олимпиада

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)
Агентство:Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)
Клиент:Игорь и Екатерина Рыбаковы, основатели Рыбаков Фонда

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Серебро
Агентство:Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)
Клиент:Игорь и Екатерина Рыбаковы, основатели Рыбаков Фонда

Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA)

Rybakov School Award — образовательная игра, которая помогает сотням школ в России и за её пределами прокачать своё сообщество и стать участниками изменений.
Мы не называем её конкурсом, потому что в этой игре побеждает каждый.
В школах, где развито сообщество, дети приобретают навыки, необходимые в современной жизни, достигают высоких образовательных результатов — на уровне лучших школ.

https://www.rybakovschoolaward.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Школа Рыбаков Фонда (Rybakov School Award, RSA):
Глеб Лихобабин - Директор программы по развитию сообществ
Алиса Соколова - Контент-директор
Анастасия Бокова - Руководитель проекта Rybakov School Award
Ксения Щепина - PR-менеджер
Филипп Бессольцин - Разработчик
Ксения Горзий - Менеджер по работе с партнерами
Кристина Сиразетдинова - Менеджер социальных сетей
Елена Бокарева - Лид-мастер
Ирина Кондраьева - Специалист по оценке социального импакта
Карина Халтурина - Аналитик
Надежда Андрусенко - Дизайнер

Рыбаков Фонд:
Руководитель проекта – Бокова Анастасия (проектный менеджер)
Куратор проекта – Глеб Лихобабин (программный директор)
Контент директор – Алиса Соколова
Руководитель PR-направления – Ксения Щепина
Специалист по оценке социального импакта – Ирина Кондратьева
Аналитик – Карина Халтурина
Разработчик – Филипп Бессольцын
Дизайнер – Надежда Андрусенко
SMM-менеджер – Кристина Сиразетдинова
Лид-мастер– Елена Бокарева
Менеджер по партнерствам – Ксения Горзий
Внешняя команда состояла из более чем 15 человек: руководитель поддержки участников, мастера поддержки участников, креативное агентство и др.
Серебро
Алабуга Политех: поиск молодых инноваторов
Агентство:Deltaplan
Клиент:ОЭЗ "Алабуга"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Серебро
Агентства:Deltaplan, DeltaClick, Wow agency
Клиент:ОЭЗ "Алабуга"

Алабуга Политех: поиск молодых инноваторов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Speak Up School X5
Агентство:X5 Tech
Клиент:X5 Tech

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Бронза
Агентства:X5 Tech, Braininglab
Клиент:X5 Tech

Speak Up School X5

Speak Up School Х5 - это школа спикеров, которая призвана помочь преодолеть страхи и
освоить навыки публичных выступлений. Ключевая целевая аудитория проекта - IT специалисты команды X5 Технологии. Ключевым сообщением проекта стало «Круто говорим о том, что круто делаем», а главной задачей — не только обучить, но и мотивировать сотрудников в дальнейшем развиваться в роли спикеров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


X5 Tech:
Алина Романовская, ex-менеджер направления "Внутренние коммуникации и бренд работодателя"
Владислав Быховский, менеджер по обучению

A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт

Серебро
BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт

Серебро
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона

Все 16 клубов РПЛ имеют спонсоров из категории беттинг. BetBoom спонсирует ФК "Уфа" с 2018-го, и каждый год пакет расширялся. При этом букмекеры сильно ограничены в выборе каналов коммуникации: действует запрет на наружную рекламу, а также частично ограничены ТВ и digital. Поэтому спонсорство спортивных клубов и федераций — это стандарт; все 16 футбольных клубов РПЛ имеют спонсора-букмекера. Перед сезоном-21/22 появилась идея титульного спонсорства стадиона — такого среди российских букмекеров не было ни у кого.

Мы обновили упоминание BetBoom Арены в диджитале, улучшили инфраструктуру стадиона, собрав все пожелания болельщиков и облагородили “серые” зоны, создав из них масштабные арт-объекты. Кроме того, мы объединили несколько уфимских спортивных команд по футболу, баскетболу и дрифтингу, для анонса позвали местных инфлюэнсеров и сняли клип на трек "Парни из Уфы" группы ЛАУД, который стал неофициальным гимном города.

В результате посещаемость BetBoom Арены значительно возросла по ходу сезона, а также увеличился объем ставок в наших наземных клубах в Башкортостане.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BetBoom:
Петр Кипа, Павел Краснов, Анастасия Пиневич, Павел Гурин, Илья Цапкин, Кирилл Пономаренко

BetBoom:
Петр Кипа, Павел Краснов, Анастасия Пиневич, Павел Гурин, Илья Цапкин, Кирилл Пономаренко
Серебро
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Авито

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт

Серебро
Агентства:Goose Gaming, GIG.ME
Клиент:Авито

Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг

«Авито» первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и организовал Avito CUP, чтобы дать старт большой стратегической работе с геймерами в возрасте от 18 до 24 лет. Мы совместили играющую аудиторию и зрителей самого масштабного события года — финала Континентальной лиги по League of Legends, в результате чего сложилось восприятие «Авито» как молодёжного и инновационного бренда. Более того, мы подсветили новые таланты и предоставили им возможность войти в профессиональную лигу.

Мы получили высокий охват, а сам проект повлиял на развитие экосистемы киберспорта: с 2022 года в экосистеме League of Legends появляется Лига претендентов — LCL Open Cup, попасть в которую могут лучшие команды из непрофессиональных турниров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Goose Gaming:
Дана Романцевичус, Team Lead

GIG.ME:
Александр Самай, директор по развитию бизнеса
Юлия Хохлова, генеральный продюсер

Авито:
Даниил Заболотный, руководитель маркетинга вертикали «Авито Товары»
Ксения Крутова, руководитель SMM вертикали «Авито Товары»
Юлия Мацковская, менеджер по SMM вертикали «Авито Товары»
Бронза
#PRINGOOOALS
Агентство:Brandnew
Клиент:Kellogg`s

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт

Бронза
Агентство:Brandnew
Клиент:Kellogg`s

#PRINGOOOALS

Чтобы сформировать ассоциацию бренда Pringles с футболом в период Евро-2020, учитывая преимущества наших конкурентов в бюджете и доступе к селебрити, мы избрали стратегию использования нетипичных механик коммуникации:
- вовлекли более 1 миллиона пользователей в коммуникацию через ОХЧ в Tiktok;
- показали варианты празднования побед с Pringles в эксклюзивном ролике с блогерским ФК "АМКАЛ" на YouTube;
- запустили мини-турнир на Twitch по игре FIFA, где болельщики могли выиграть уникальный технологичный кубок Pringles, сочиняя кричалки с использованием кастомизированных стикеров.
Благодаря многоканальному подходу мы перевыполнили KPI по просмотрам в 10 раз и получили более 1 миллиона UGC от ЦА!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Brandnew:
Сизова Галина, Senior Account Manager
Дубовцев Денис, Creative Director
Денщикова Настя, Senior Creator
Прохорова Евгения, Media Director
Пляцидевский Александр, Media manager
Леонов Егор, Junior Media Manager
Вашкевич Михаил, Art Director
Мирошниченко Михаил, Designer

ООО "Келлогг Рус":
Горохова Дарья, Pringles Brand Manager
Андрушевич Ольга, Salty Snacks Marketing Manager
Бронза
Фонбет: как с помощью спецпроектов мы сделали спонсорство большим каналом для бизнеса
Агентство:Sports.ru
Клиент:Фонбет

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт

Бронза
Агентство:Sports.ru
Клиент:Фонбет

Фонбет: как с помощью спецпроектов мы сделали спонсорство большим каналом для бизнеса

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Серебро
Трудно подросткам
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:Национальная Медиа Группа

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction, Prospect Production, МЕЛ
Клиент:Национальная Медиа Группа

Трудно подросткам

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Рекламная кампания сериала The Тёлки
Агентство:more.tv
Клиент:Онлайн-сервис more.tv

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Бронза
Агентства:more.tv, Nectarin
Клиент:Онлайн-сервис more.tv

Рекламная кампания сериала The Тёлки

Рекламная кампания сериала «The Тёлки» онлайн-кинотеатра more.tv – это экосистема спецпроектов, объединенных единой концепцией, основанной на сюжете сериала – токсичные отношения, сильные женские персонажи и месть. Кейс о том, как нестандартные способы коммуникации и близкая многим социальная тема, раскрытая нативным образом в релевантных каналах, привлекла к сериалу и платформе приток новой аудитории.
В данном проекте основная ставка была сделана на максимально нативную подача сериала, его сюжета и героев в каналах, которым аудитория доверяет больше всего – контентные спецпроекты на тематических развлекательных и лайфстайл ресурсах и лидеры мнений. Выделение блогеров в отдельный канал коммуникации с аудиторией стало важным и эффективным стратегическим решением. Мы настолько уверены в качестве продукта и остроте его тематики, что предоставили топовым блогерам из разных категорий просмотровку сериала и полную творческую свободу дальнейшей интерпретации и нативной подачи своей аудитории и максимального ее вовлечения.

Аудитория очень активно реагировала на публикации блогеров и на спецпроекты, благодаря вирусному эффекту сериал получил широкое знание и просмотры. Онлайн кинотеатр more.tv показал +55% к росту новых подписчиков, а сериал “The Тёлки” получил более 1 миллиона просмотров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


more.tv:
Иванова Дарья - Директор по рекламной монетизации и digital маркетингу more.tv
Гусева Наталья - Руководитель отдела по дистрибуции цифровых медиа more.tv
Гусак Александр – Руководитель интернет-маркетинга more.tv

Nectarin:
Клиентский директор – Вероника Орловская
Аккаунт менеджер – Надежда Савченко
Аккаунт менеджер – Александра Александрова

Руководитель группы медиапланирования – Наталья Надежкина
Ведущий специалист отдела медиапланирования – Елена Константинова

Руководитель отдела по работе с блогерами – Ираклий Александрия
Специалист по работе с блогерами – Майя Козырина
Специалист по работе с блогерами – Екатерина Черемисина

Креативный директор – Дмитрий Перцов
Копирайтер – Владимир Савинов

more.tv:
Иванова Дарья - Директор по рекламной монетизации и digital маркетингу more.tv
Гусева Наталья - Руководитель отдела по дистрибуции цифровых медиа more.tv
Гусак Александр – Руководитель интернет-маркетинга more.tv
Бронза
Француз
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Бронза
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Француз

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A17. TELECOMMUNICATIONS / INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации / Интернет и Технологии

Серебро
Рекламная кампания: #РаботаНаРаботаРу
Агентство:Работа.ру
Клиент:Работа.ру

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A17. TELECOMMUNICATIONS / INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации / Интернет и Технологии

Серебро
Агентства:Работа.ру, Human Creative Production, СберМаркетинг
Клиент:Работа.ру

Рекламная кампания: #РаботаНаРаботаРу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Всем 5.9%
Агентство:Friends Moscow
Клиент:Банк Хоум Кредит

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентства:Friends Moscow, People & Screens
Клиент:Банк Хоум Кредит

Всем 5.9%

В первой половине 2021 года крупные банки развернули настоящую битву низких ставок: “от 6%“, “от
5.5%“, “от 5%” и т.д. Банк Хоум Кредит не пошёл на поводу у категории, а выбрал другой подход —
вместо низкой ставки с расплывчатой формулировкой “от” предложил людям не самую низкую, но
неизменную ставку, в которой каждый мог быть точно уверен.

Целью кампании был рост продаж и восстановление позиций банка в категории. Правильно использовав
слабые места конкурентов, всего за месяц удалось прыгнуть с 11-го места в категории на 5-е место, побив внутренний исторический рекорд по объёму выданных кредитов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Friends Moscow:
Денис Елисеев
Дмитрий Семенов
Анна Амбарцумян
Мария Королькова
Наталья Кравченко
Евгения Егорова
Валерия Лавниченко

People & Screens:
Рунов Андрей
Семенченко Мария
Сидорова София
Басалаева Наталья
Ершова Марина

Банк Хоум Кредит:
Команда маркетинга Банка Хоум Кредит
Бронза
Так переводится забота. Денежные переводы среди мигрантов из Средней Азии.
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Так переводится забота. Денежные переводы среди мигрантов из Средней Азии.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Открытие потенциала нового предпринимательства
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:Банк «Открытие»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction, Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент:Банк «Открытие»

Открытие потенциала нового предпринимательства

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Антон Мельников
Креативный директор emg

Татьяна Тармогина
Управляющий директор

Наталья
Миняшкина
Аккаунт директор

Игорь
Ефимов

Директор по стратегическому планированию

Наталья
Решетина
Директор по клиентскому сервису

Наталья
Мерецкая
Руководитель креативной группы

Максим
Шишков
Креативный диджитал продюсер

Hasbro:
1 Сергей Волжин Директор по маркетингу

2 Анна Свержина Менеджер категории
3 Марина Павлюк Синьор бренд менеджер
Бронза
Ловите динозавров вместе с Барни!
Агентство:emg
Клиент:Mondelēz International

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентство:emg
Клиент:Mondelēz International

Ловите динозавров вместе с Барни!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Игорь Ефимов
Strategic Planning Director
2) Кирилл Кадывкин
Digital Strategy Director
3) Наталья Мерецкая
Creative Group Head
4) Екатерина Исупова
Art Director
5) Татьяна Магденко
Client Service Director
6) Мария Сапронова
Account Director
7) Лера Смолина
Account Group Head
8) Ирина Мишина
Account Manager

Mondelēz International:
1) Оксана
Басько
Marketing manager


2) Юлия
Савченко
Brand-manager

A20. DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Бронза
Солнечный - район с первого взгляда
Агентство:Be Brand People
Клиент:ООО "Форум Групп"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A20. DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Бронза
Агентства:Be Brand People, отсутсвует
Клиент:ООО "Форум Групп"

Солнечный - район с первого взгляда

Проект комплексного продвижения жилого района Солнечный, расположенного в южной части Екатеринбурга на территории 362 га. Солнечный - один из крупнейших проектов развития территории Екатеринбурга последних лет.
Мы не обладали самым большим бюджетом и самым широким ассортиментом. Бренд 5 лет ничего не делал со своим имиджем, но тратил весь бюджет на перфоманс, как и другие застройщики. Мы объективно находимся в большом удалении от центра, у нас плохая транспортная доступность. Рядом с Солнечным находится район-лидер по продажам и объемам, который перетягивает весь трафик. И все же человеческий подход через эмоцию и метафору любви к месту будущей жизни показал: людям не все равно, где они будут жить. Они хотят влюбляться в район, строить с ним отношения.
Наша кампания оживила бренд, и это привлекло рекордное число обращений в отдел продаж. Клиент получил лучшие результаты по продажам за всю историю проекта (5 лет), вопреки всем факторам внешнего рынка, пандемии и стихийным бедствиям (горящие торфяники).

https://forum-gd.ru/plugins/project/project/id/15

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be Brand People:
Данил Марьинский, Марина Макридина, Мария Онищенко, Ксения Назарова

отсутсвует:
отсутсвует

ООО "Форум Групп":
Фитина Евгений Константиновна
Руководитель направления диджитал маркетинга

A21. FASHION & STYLE / Мода и стиль

Шорт-лист
Доброта крупным планом
Агентство:CONTENT 46
Клиент:COTY

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. FASHION & STYLE / Мода и стиль

Шорт-лист
Агентства:CONTENT 46, Inbase, PR агентство ФОРУМ
Клиент:COTY

Доброта крупным планом

Благотворительный проект "Доброта крупным планом"

Старт проекту дал public talk c участием представителей Coty Luxury & Consumer Beauty в России, сети Л’Этуаль и Фонда Хабенского. Спикеры обсудили важность дел, идущих от сердца, и как доброта заряжает и преображает каждого из нас.

Ставя желание менять мир к лучшему на первый план, мы действительно можем добиться многого. Благодаря поддержке покупательниц, приобретающих тушь Max Factor Lash Revival* в магазинах «Л’Этуаль», по итогам акции было собрано более 4 млн рублей в помощь детям и молодым взрослым с опухолями мозга.

http://content46.ru/page27319147.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


CONTENT 46:
Юлия Рахимжанова
Мария Аникеева
Екатерина Грушевская
Артур Фенинец

Inbase, PR агентство ФОРУМ:
Николай Бастраков (Inbase )
Анастасия Вареца (Inbase )
Анастасия Иванова (Inbase )
Полина Астапова (Inbase )
Наталия Черкасова (Форум)
Дарья Филимонова (Форум)

COTY:
Вадим Макаров
Юлия Казакевич
Татьяна Мамонтова
Татьяна Дюндина
Дарья Григорьева

Блок B. BEST OF BRANDING

B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Серебро
Разработка бренда городского округа «город Дербент»
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Серебро
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Разработка бренда городского округа «город Дербент»

Разработка стратегии продвижения через формирование нового бренда для древнейшего города
России — Дербента — с целью создания единого запоминающегося визуального образа.
Проведение стратегической сессии более чем с 20 представителями города, 140 часов интервью с
разными группами ЦА, всероссийского опроса с 600+ анкетами, а также личное присутствие в
Дербенте в течение 120 дней для максимального погружения в атмосферу города и поиск
глубинных инсайтов. Результат — создание концепции «Город историй», включающей
уникальную историю, культурное наследие, неповторимый архитектурный стиль и отзывающейся
у трех групп целевой аудитории: закрепление нового образа в сознании местных жителей,
увеличение туристического потока, повышение привлекательности для инвесторов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО “Оксиджн”:
Дубоносов Марк
Чулков Сергей
Яхновец Андрей
Тарасова Алена
Флюстунова Светлана
Рубан Ксения
Пырегова Ольга
Бутенко Виталий
Евстигнеева Ксения
Жигало Максим
Овчинников Кирилл
Ермолов Александр
Вдовичев Александр

Администрация городского округа “Город Дербент”:
Пирмагомедов Рустамбек
Рамалданов Гаджиамин
Магомедов Иса
Медведенко Николай
Серебро
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство:Interbrand
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Серебро
Агентства:Interbrand, esprezo, Skimen Studiо
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Обновление бренда компании СИБУР

Обновление бренда компании СИБУР — это масштабная задача на стратегическом и тактическом уровнях. Проект был направлен на проработку позиционирования и цельного образа, который компания транслирует сотрудникам, клиентам и партнёрам. Также было необходимо актуализировать образ бренда на российском и мировом рынке. Проект основан на масштабных исследованиях аудитории и индустрии, включая глубинные интервью с руководителями.

Результатом проекта стали проработанные стратегические элементы и обновлённая платформа бренда. Были сформулированы три ключевых составляющих бренда, позиционирование, видение и миссия, ценности, слоган бренда.

На основе платформы бренда были созданы визуальные решения в виде логотипа, фирменного шрифта, палитры цветов, паттернов и фотостиля. Согласно этим визуальным решениям, была полностью обновлена айдентика бренда и все коммуникационные материалы.

Для внедрения обновлённого бренда была проведена внутренняя коммуникационная кампания. Она включала в себя создание бренд-портала, фильма о компании и бренде, брендгайда с подробными инструкциями, тренажёра по бренду.

В результате обновления бренда компания СИБУР стала транслировать в визуальном стиле и коммуникации понятный и цельный образ как для сотрудников, так для клиентов и партнёров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Interbrand:
Simon Thun, SEO
Jens Grefen, Creative Director
Carolina Coviello, Strategy Director
Irina Ermak, Account Director
Laura Placenti, Designer
Laura Schild, Designer

esprezo:
Бажанова Анастасия Дмитриевна
Баженов Александр Михайлович
Колесов Илья Владимирович
Колосс Антон Константинович
Лагошенко Анжелика Евгеньевна
Липунцова Юлия Юрьевна
Переварова Юлия Сергеевна
Седик Мария Cергеевна
Ткаченко Олеся Валерьевна
Фишкин Даниил Сергеевич
Шалин Алексей Александрович

ПАО «СИБУР Холдинг»:
Дмитрий Черников, Руководитель функции Корпоративные коммуникации и брендинг
Анна Русанова, Руководитель по брендингу и маркетинговым коммуникациям
Мария Смыслова, Руководитель практики Внутрикорпоративные коммуникации
Инга Огородникова, Главный дизайнер
Юлия Михай, Эксперт по брендингу
Михаил Страхов, Главный эксперт
Дарья Адилова, Эксперт по брендингу
Александр Тагиров, Эксперт по внутренним коммуникациям

Skimen Studiо:
Валентин Фролов, Генеральный директор
Бронза
Ждём в гости каждый день
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Ждём в гости каждый день

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Бронза
Кому Люлей?!
Агентство:N:OW agency
Клиент:Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Бронза
Агентства:N:OW agency, Opencore
Клиент:Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»

Кому Люлей?!

Михаил Галустян и Алексей Васильчук решили создать федеральную сеть фастфуда. Они придумали название «Кому люлей?!» и идею нового продукта, похожего на шаурму, но только вместо лаваша слоеное тесто, а внутри рубленная люля кебаб, приготовленная на углях с разными начинками.

Нашей задачей была разработать платформу бренда, стратегию, визуальные и вербальные коммуникации. Мы провели исследования конкурентов, аудитории, на основании чего разработали бренд-платформу, стратегию и яркий фирменный стиль.

Мы выявили общий запрос ЦА: «Я хочу чтобы каждая еда была как маленький праздник — вкусно поесть, отдохнуть и повеселиться!».

Мы разработали позиционирование бренда : «Федеральная сеть фастфуда с высокими ресторанными стандартами, которая предлагает вкусный и доступный продукт, приправленный хорошим чувством юмора».

Миссия бренда: Заряжать людей физической и эмоциональной энергией среди рутины трудовых будней.

Бренд совмещает в себе две роли:
1) Надежный эксперт (Алексей Васильчук): Надежный, отвечает за качество, свежесть и ресторанный вкус конечного продукта.
2) Душа компании, весельчак (Михаил Галустян): знает как важно людям получать не только заряд калорий, но и положительных эмоций, поэтому смешит и заряжает позитивом.
Вот такая синергия юмориста и ресторатора!

На текущий момент успешно работают 3 ресторана в Москве, планируется открытие более 300 ресторанов по франшизе в РФ.
В апреле бренд получил премию «Пальмовая ветвь» как «Лучшая ресторанная концепция»

https://komululei.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Игорь Демидова (CEO, Co-Founder & Creative Director),
Анастасия Гладкая (Account Director),
Светлана Романчева (Senior Account Manager),
Маша Бабашина (Strategist),
Екатерина Бородина (Art Director),
Сергей Когер (Junior Art Director)

Opencore:
Михаил Леликов (Creative Director),
Карина Борисенок (Стратегический директор)
Денис Басевич (Art Director),
Сергей Кулешов (Designer),
Виктория Путилина (Designer),
Мария Власова (Junior Designer),
Дмитрий Голуб (Типографика),
Алексей Кудасов (Копирайт).

Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»:
Светлана Бирюкова, Руководитель проекта
Светлана Антонова, Директор по маркетингу Чайхона №1

B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Ждём в гости каждый день
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Ждём в гости каждый день

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство:Interbrand
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентства:Interbrand, esprezo, Skimen Studiо
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Обновление бренда компании СИБУР

Обновление бренда компании СИБУР — это масштабная задача на стратегическом и тактическом уровнях. Проект был направлен на проработку позиционирования и цельного образа, который компания транслирует сотрудникам, клиентам и партнёрам. Также было необходимо актуализировать образ бренда на российском и мировом рынке. Проект основан на масштабных исследованиях аудитории и индустрии, включая глубинные интервью с руководителями.

Результатом проекта стали проработанные стратегические элементы и обновлённая платформа бренда. Были сформулированы три ключевых составляющих бренда, позиционирование, видение и миссия, ценности, слоган бренда.

На основе платформы бренда были созданы визуальные решения в виде логотипа, фирменного шрифта, палитры цветов, паттернов и фотостиля. Согласно этим визуальным решениям, была полностью обновлена айдентика бренда и все коммуникационные материалы.

Для внедрения обновлённого бренда была проведена внутренняя коммуникационная кампания. Она включала в себя создание бренд-портала, фильма о компании и бренде, брендгайда с подробными инструкциями, тренажёра по бренду.

В результате обновления бренда компания СИБУР стала транслировать в визуальном стиле и коммуникации понятный и цельный образ как для сотрудников, так для клиентов и партнёров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Interbrand:
Simon Thun, SEO
Jens Grefen, Creative Director
Carolina Coviello, Strategy Director
Irina Ermak, Account Director
Laura Placenti, Designer
Laura Schild, Designer

esprezo:
Бажанова Анастасия Дмитриевна
Баженов Александр Михайлович
Колесов Илья Владимирович
Колосс Антон Константинович
Лагошенко Анжелика Евгеньевна
Липунцова Юлия Юрьевна
Переварова Юлия Сергеевна
Седик Мария Cергеевна
Ткаченко Олеся Валерьевна
Фишкин Даниил Сергеевич
Шалин Алексей Александрович

ПАО «СИБУР Холдинг»:
Дмитрий Черников, Руководитель функции Корпоративные коммуникации и брендинг
Анна Русанова, Руководитель по брендингу и маркетинговым коммуникациям
Мария Смыслова, Руководитель практики Внутрикорпоративные коммуникации
Инга Огородникова, Главный дизайнер
Юлия Михай, Эксперт по брендингу
Михаил Страхов, Главный эксперт
Дарья Адилова, Эксперт по брендингу
Александр Тагиров, Эксперт по внутренним коммуникациям

Skimen Studiо:
Валентин Фролов, Генеральный директор
Серебро
Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию Кардиомагнил достиг роста бизнеса
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:STADA

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентства:BBDO Moscow, OMD Media Direction
Клиент:STADA

Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию Кардиомагнил достиг роста бизнеса

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Ребрендинг радио Юмор FM
Агентство:Отдел дизайна ГПМ Радио
Клиент:Радио Юмор FM

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентство:Отдел дизайна ГПМ Радио
Клиент:Радио Юмор FM

Ребрендинг радио Юмор FM

Ребрендинг радио Юмор FM
Юмор FM - современная мультимедийная платформа юмора, формат рассчитан на широкий круг слушателей, в том числе и на молодежь. Новое оформление должно было сформировать позитивное отношение к бренду, отражать универсальность и легкость контента радиостанции. Также было необходимо модернизировать персонажа в логотипе – изначально это был колобок-смайл, который уже выглядел устаревшим.
Дизайн-бюро создало прикольных котиков, которые отныне везде следуют за логотипом Юмор FM и дарят всем хорошее настроение. “Все любят котиков!”
Логотип ЮМОР FM – наиболее важная часть айдентики бренда. Он состоит из комбинации уникальных элементов, которые неотделимы друг от друга. Логотип радиостанции ЮМОР FM представляет собой речевое облако «SPEECH BUBBLE», в котором расположено нестандартное написание радиостанции. Различной величиной букв в логотипе мы показываем, что в любом возрасте и статусе мы любим посмеяться и похулиганить. Буквенное начертание «О», «Ю», «М» утрированы, демонстрируя восклицание и восторг. О-О-О-О!!!
1 апреля 2021 года в Москве состоялась презентация нового имиджа Радио Юмор FM, стартовала яркая рекламная кампания, свои акции проводились в регионах, а в эфире «Юмор FM» в течение всего года проходила суперигра «Шутки, деньги два кота!», а также яркие проекты с участием комиков «Big Stand Up. Летний микс», Стендап с доставкой, в Digital реализованы спецпроекты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Отдел дизайна ГПМ Радио:
Ипатова Ирина – генеральный продюсер радио Юмор FM;
Добычина Виктория – руководитель Отдела дизайна ГПМ Радио.
Шорт-лист
Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы
Агентство:Adworm
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентство:Adworm
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП)

Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы

ДИПП развивает 12 направлений московской промышленности. Формирует инвестиционную политику, и развивает благоприятный инвестиционный климат. Занимается развитием и определением направлений использования промышленных зон города Москвы, территорий с градостроительными регламентами, соответствующими развитию промышленных зон, а также территорий объектов промышленности и их инфраструктуры. Координирует реализацию проектов по созданию индустриальных парков и промышленных технопарков в городе Москве.
Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП) – очень длинное и сложное для восприятия название. Жители столицы в обиходе почти сразу переименовали ДИПП в «Моспром» – легко и просто. Мы последовали их примеру и использовали эту «народную марку» в нейминге. «Моспром» стал фирменным наименованием ДИПП, лег в основу шрифтового логотипа и начал выполнять функцию хештега, объединяющего целое семейство городских проектов и инициатив – беговых марафонов, промышленного туризма, бизнес-мероприятий и многого другого.
В основе айдентики лежит принцип модульного динамического конструктора. В качестве визуального референса был взят внешний облик промышленных зданий, вдохновивших нас своей брутальной конструктивистской формой. Конструктор состоит из нескольких базовых элементов, способных видоизменяться и взаимодействовать между собой, образуя вариативные композиции. Допустимые геометрические метаморфозы подчинены строгому регламенту и закреплены в руководстве по эксплуат

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Adworm:
Креативный директор - Дмитрий Чистов
Арт-директор - Дарья Кузнецова
Продюсер - Мария Барулина
Брендолог - Иван Терещенко
Менеджер - Ирина Кудряшова

Дизайнеры:
Елизавета Егошина
Николай Чулков
Мария Добролюбова
Асия Гайфуллина
Наталья Багрянцева
Марина Балакирева

Технические дизайнеры:
Иван Слюсарь
Артём Кобликов
Юрий Брусницин
Артур Котенков
Александра Цвирко

Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП):
Оксана Притыко - руководитель проекта

B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Серебро
Разработка бренда городского округа «город Дербент»
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Серебро
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Разработка бренда городского округа «город Дербент»

Разработка стратегии продвижения через формирование нового бренда для древнейшего города
России — Дербента — с целью создания единого запоминающегося визуального образа.
Проведение стратегической сессии более чем с 20 представителями города, 140 часов интервью с
разными группами ЦА, всероссийского опроса с 600+ анкетами, а также личное присутствие в
Дербенте в течение 120 дней для максимального погружения в атмосферу города и поиск
глубинных инсайтов. Результат — создание концепции «Город историй», включающей
уникальную историю, культурное наследие, неповторимый архитектурный стиль и отзывающейся
у трех групп целевой аудитории: закрепление нового образа в сознании местных жителей,
увеличение туристического потока, повышение привлекательности для инвесторов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО “Оксиджн”:
Дубоносов Марк
Чулков Сергей
Яхновец Андрей
Тарасова Алена
Флюстунова Светлана
Рубан Ксения
Пырегова Ольга
Бутенко Виталий
Евстигнеева Ксения
Жигало Максим
Овчинников Кирилл
Ермолов Александр
Вдовичев Александр

Администрация городского округа “Город Дербент”:
Пирмагомедов Рустамбек
Рамалданов Гаджиамин
Магомедов Иса
Медведенко Николай
Шорт-лист
запуск промышленного туризма на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания "Металлоинвест")
Агентство:Компания Металлоинвест, без агентства
Клиент:компания "Металлоинвест"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Агентство:Компания Металлоинвест, без агентства
Клиент:компания "Металлоинвест"

запуск промышленного туризма на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания "Металлоинвест")

16 сентября 2021 г. на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева (компания Металлоинвест) был дан старт промышленному туризму.В соответствии с соглашением между Администрацией Курской области и Агентством стратегических инициатив Михайловский ГОК вошел в одну из 5-ти пилотных площадок для развития промышленного туризма в Курской области. Михайловский ГОК – один из интереснейших производственных объектов, визитная карточка Курской области.
Центральный объект – южная смотровая площадка. Отсюда можно наблюдать масштабную панораму карьера и весь процесс добычи руды, включая работу дробильно-конвейерного комплекса, бурстанков, экскаваторов, ж/д- и автотранспорта. Здесь же можно сфотографироваться с настоящим карьерным исполином – 130-тонным БЕЛАЗом.
Разработано несколько маршрутов для разных возрастов, различающихся количеством объектов для посещения и продолжительностью.
В ходе детской экскурсии ребята посетят музей истории комбината и увидят железорудный карьер.
Основной маршрут для взрослых является фабрика окомкования, где туристы узнают, как производят окатыши и пообедают в горняцкой столовой.
В перспективе планируется включить в маршруты новые объекты, например, строящийся на комбинате корпус дообогащениия концентрата, освоить программы выходного дня – для детей, студентов и взрослых, которые помимо визита на производственные объекты будут включать в себя экскурсию по Железногорску.

https://hochunamgok.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Металлоинвест:
Хохрина Елена - руководитель направления корпоративных мероприятий, специальных проектов и протокольного сопровождения УК "Металлоинвест"
Харланова Ольга - начальник управления корпоративных коммуникаций Михайловского ГОКа им. А.В. Варичева
Трошин Антон - директор департамента корпоративных коммуникаций УК "Металлоинвест"
Шорт-лист
Терпеть нельзя учиться
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Терпеть нельзя учиться

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Индустриальные кварталы: как создать «точки притяжения» из бывших промзон
Агентство:Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы
Клиент:Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы (Экономика Москвы)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Агентство:Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы
Клиент:Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы (Экономика Москвы)

Индустриальные кварталы: как создать «точки притяжения» из бывших промзон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Русское наследие в Японии. Путешествие в Страну восходящего солнца вместе с Денисом Мацуевым и Василием Головниным
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Московское представительство независимого правительственного учреждения «Национальная туристическая организация Японии» (ДЖЕЙЭНТИО)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "ИОН МЕДИА КОМЮНИКЕЙШН"
Клиент:Московское представительство независимого правительственного учреждения «Национальная туристическая организация Японии» (ДЖЕЙЭНТИО)

Русское наследие в Японии. Путешествие в Страну восходящего солнца вместе с Денисом Мацуевым и Василием Головниным

Специальный проект "Русское наследие в Японии" подробно рассказывает о «русском следе» в истории и культуре Японии и японском освоении и переосмыслении опыта русских деятелей искусства, науки, философии и спорта.
Проект направлен на продвижение туристических направлений Японии среди российской аудитории. Это интерактивный лонгрид с акцентом на яркий визуальный контент. Текстовый контент спецпроекта подготовлен профессиональным автором-востоковедом с включением в текст развернутых цитат знатока Японии, пианиста-виртуоза Дениса Мацуева, и руководителя представительства одного из ведущих российских информационных агентств в Японии Василия Головнина. Визуальный контент построен на использовании эксклюзивных стилизованных иллюстраций и фотографий, в том числе, исторических архивных снимков.

https://japan.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Информационное агентство России ТАСС:
Петр Рязанов, Дарья Федосеева, Александра Базденкова, Ксения Рыкова, Виталий Балашов, Анна Абрамова, Дмитрий Петренко, Анна Мусатова, Калерия Андреева, Джамиля Исмаилова, Наталья Матушкина

ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "ИОН МЕДИА КОМЮНИКЕЙШН":
Сергей Искорнев

B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Серебро
Ребрендинг "МУЗ-ТВ"
Агентство:Брендинговое агентство DDVB
Клиент:ООО «МУЗ ТВ Операционная Компания», группа компаний «Медиа1»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Серебро
Агентства:Брендинговое агентство DDVB, Коллаборация playd.team & bosp.group (студии)
Клиент:ООО «МУЗ ТВ Операционная Компания», группа компаний «Медиа1»

Ребрендинг "МУЗ-ТВ"

«Муз-ТВ» — культовый музыкальный канал с 25-летней историей, вместе с которым выросло не одно поколение зрителей и артистов. Но с течением времени многое изменилось, и новая молодая аудитория воспринимала его как «однообразный канал без новой жизни». У бренда не было четкой генеральной смысловой линии, что мешало создать уникальный образ бренда в сознании аудитории и дифференцировать его среди других музыкальных каналов. Телеканал всегда был на волне тенденций, делал звёзд ближе к зрителям и по сей день чутко реагирует на вкусовые предпочтения аудитории и изменения в шоу-бизнесе. Поэтому главная цель масштабного ребрендинга — актуализировать бренд «Муз-ТВ», сделать его свежим, полностью соответствующим времени и новым трендам.

https://muz-tv.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Брендинговое агентство DDVB:
Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец
Максим Тужакаев, руководитель направления айдентики
Екатерина Шишмарова, менеджер проектов
Мария Архангельская, руководитель проектов
Елена Протопопова, старший стратег
Константин Глухов, разработка брендбука
Виктор Китаев, шеф-дизайнер
Наталья Бурденкова, арт-директор
Алексей Дождалев, ведущий арт-директор рекламного отдела
Алексей Михальцов, руководитель допечатной подготовки

Коллаборация playd.team & bosp.group (студии):
Павел Штылер, креативный директор
Михаил Булгаков, генеральный продюсер
Наталья Разуваева, креативный продюсер
Алина Милаева, исполнительный продюсер
Александр Тумасов, Виктор Копейкин: арт-директора
Андрей Воробей, Андрей Обухов: ведущие моушн-дизайнеры
Андрей Корепанов, Илья Голянский: композиторы и саунд-дизайнеры
Александру Савеску, Руслан Ибрагимов, Владимир Гончаров:художники-раскадровщики
Никита Райзвих, Ирина Павликова: дизайнеры типографики

ООО «Муз ТВ Операционная компания», медиахолдинг «Медиа-1»:
Захар Бабин, генеральный директор
Андрей Разыграев, программный директор и музыкальный продюсер
Наталья Разуваева, арт-директор
Никита Сарычев, руководитель отдела эфирного продвижения
Евгения Левченко, директор по маркетингу

B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
Разработка бренда городского округа «город Дербент»
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
Агентство:ООО “Оксиджн”
Клиент:Администрация городского округа “Город Дербент”

Разработка бренда городского округа «город Дербент»

Разработка стратегии продвижения через формирование нового бренда для древнейшего города
России — Дербента — с целью создания единого запоминающегося визуального образа.
Проведение стратегической сессии более чем с 20 представителями города, 140 часов интервью с
разными группами ЦА, всероссийского опроса с 600+ анкетами, а также личное присутствие в
Дербенте в течение 120 дней для максимального погружения в атмосферу города и поиск
глубинных инсайтов. Результат — создание концепции «Город историй», включающей
уникальную историю, культурное наследие, неповторимый архитектурный стиль и отзывающейся
у трех групп целевой аудитории: закрепление нового образа в сознании местных жителей,
увеличение туристического потока, повышение привлекательности для инвесторов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО “Оксиджн”:
Дубоносов Марк
Чулков Сергей
Яхновец Андрей
Тарасова Алена
Флюстунова Светлана
Рубан Ксения
Пырегова Ольга
Бутенко Виталий
Евстигнеева Ксения
Жигало Максим
Овчинников Кирилл
Ермолов Александр
Вдовичев Александр

Администрация городского округа “Город Дербент”:
Пирмагомедов Рустамбек
Рамалданов Гаджиамин
Магомедов Иса
Медведенко Николай
Серебро
Театр «Приют комедианта»
Агентство:Vozduh Brand&Communications
Клиент:Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение культуры «Государственный драматический театр «Приют комедианта»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
Агентство:Vozduh Brand&Communications
Клиент:Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение культуры «Государственный драматический театр «Приют комедианта»

Театр «Приют комедианта»

«Приют комедианта» — первый в России государственный репертуарный театр без постоянной труппы.

К 35-летию театра необходимо было создать юбилейный логотип, а так же разработать единую визуальную концепцию, сквозную линию, отражающую сюжет и настроение каждого спектакля, не изменяя при этом основную стилистику.

Без чего не обходится ни один спектакль? Конечно, без света софитов! Именно этот известный образ лёг в основу новой айдентики. Минимизировав его до треугольника, мы собрали в логотипе юбилейную римскую цифру 35. Так же идея с треугольниками нашла своё отражение в афишах спектаклей, рекламных материалах и сувенирной продукции театра.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Vozduh Brand&Communications:
Валерий Мельник — Творческий руководитель
Роман Лузанов — Арт-директор
Татьяна Супонько — Аккаунт-менеджер проекта

Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение культуры «Государственный драматический театр «Приют комедианта»:
Александр Березовиков — Первый заместитель директора - художественного руководителя «Государственного драматического театра «Приют комедианта».
Серебро
Кому люлей?!
Агентство:N:OW agency
Клиент:Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Серебро
Агентства:N:OW agency, Opencore
Клиент:Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»

Кому люлей?!

Михаил Галустян и Алексей Васильчук решили создать федеральную сеть фастфуда. Они придумали название «Кому люлей?!» и идею нового продукта, похожего на шаурму, но только вместо лаваша слоеное тесто, а внутри рубленная люля кебаб, приготовленная на углях с разными начинками.

Нашей задачей была разработать платформу бренда, стратегию, визуальные и вербальные коммуникации. Мы провели исследования конкурентов, аудитории, на основании чего разработали бренд-платформу, стратегию и яркий фирменный стиль.

Мы выявили общий запрос ЦА: «Я хочу чтобы каждая еда была как маленький праздник — вкусно поесть, отдохнуть и повеселиться!».

Мы разработали позиционирование бренда : «Федеральная сеть фастфуда с высокими ресторанными стандартами, которая предлагает вкусный и доступный продукт, приправленный хорошим чувством юмора».

Миссия бренда: Заряжать людей физической и эмоциональной энергией среди рутины трудовых будней.

Бренд совмещает в себе две роли:
1) Надежный эксперт (Алексей Васильчук): Надежный, отвечает за качество, свежесть и ресторанный вкус конечного продукта.
2) Душа компании, весельчак (Михаил Галустян): знает как важно людям получать не только заряд калорий, но и положительных эмоций, поэтому смешит и заряжает позитивом.
Вот такая синергия юмориста и ресторатора!

На текущий момент успешно работают 3 ресторана в Москве, планируется открытие более 300 ресторанов по франшизе в РФ.
В апреле бренд получил премию «Пальмовая ветвь» как «Лучшая ресторанная концепция»

https://komululei.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Игорь Демидова (CEO, Co-Founder & Creative Director),
Анастасия Гладкая (Account Director),
Светлана Романчева (Senior Account Manager),
Маша Бабашина (Strategist),
Екатерина Бородина (Art Director),
Сергей Когер (Junior Art Director)

Opencore:
Михаил Леликов (Creative Director),
Карина Борисенок (Стратегический директор)
Денис Басевич (Art Director),
Сергей Кулешов (Designer),
Виктория Путилина (Designer),
Мария Власова (Junior Designer),
Дмитрий Голуб (Типографика),
Алексей Кудасов (Копирайт).

Холдинг «Restart Vasilchuk Brothers»:
Светлана Бирюкова, Руководитель проекта
Светлана Антонова, Директор по маркетингу Чайхона №1
Бронза
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство:Interbrand
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Бронза
Агентства:Interbrand, esprezo, Skimen Studiо
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Обновление бренда компании СИБУР

Обновление бренда компании СИБУР — это масштабная задача на стратегическом и тактическом уровнях. Проект был направлен на проработку позиционирования и цельного образа, который компания транслирует сотрудникам, клиентам и партнёрам. Также было необходимо актуализировать образ бренда на российском и мировом рынке. Проект основан на масштабных исследованиях аудитории и индустрии, включая глубинные интервью с руководителями.

Результатом проекта стали проработанные стратегические элементы и обновлённая платформа бренда. Были сформулированы три ключевых составляющих бренда, позиционирование, видение и миссия, ценности, слоган бренда.

На основе платформы бренда были созданы визуальные решения в виде логотипа, фирменного шрифта, палитры цветов, паттернов и фотостиля. Согласно этим визуальным решениям, была полностью обновлена айдентика бренда и все коммуникационные материалы.

Для внедрения обновлённого бренда была проведена внутренняя коммуникационная кампания. Она включала в себя создание бренд-портала, фильма о компании и бренде, брендгайда с подробными инструкциями, тренажёра по бренду.

В результате обновления бренда компания СИБУР стала транслировать в визуальном стиле и коммуникации понятный и цельный образ как для сотрудников, так для клиентов и партнёров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Interbrand:
Simon Thun, SEO
Jens Grefen, Creative Director
Carolina Coviello, Strategy Director
Irina Ermak, Account Director
Laura Placenti, Designer
Laura Schild, Designer

esprezo:
Бажанова Анастасия Дмитриевна
Баженов Александр Михайлович
Колесов Илья Владимирович
Колосс Антон Константинович
Лагошенко Анжелика Евгеньевна
Липунцова Юлия Юрьевна
Переварова Юлия Сергеевна
Седик Мария Cергеевна
Ткаченко Олеся Валерьевна
Фишкин Даниил Сергеевич
Шалин Алексей Александрович

ПАО «СИБУР Холдинг»:
Дмитрий Черников, Руководитель функции Корпоративные коммуникации и брендинг
Анна Русанова, Руководитель по брендингу и маркетинговым коммуникациям
Мария Смыслова, Руководитель практики Внутрикорпоративные коммуникации
Инга Огородникова, Главный дизайнер
Юлия Михай, Эксперт по брендингу
Михаил Страхов, Главный эксперт
Дарья Адилова, Эксперт по брендингу
Александр Тагиров, Эксперт по внутренним коммуникациям

Skimen Studiо:
Валентин Фролов, Генеральный директор
Шорт-лист
Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы
Агентство:Adworm
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:Adworm
Клиент:Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП)

Ребрендинг Департамента инвестиционной и промышленной политики в города Москвы

ДИПП развивает 12 направлений московской промышленности. Формирует инвестиционную политику, и развивает благоприятный инвестиционный климат. Занимается развитием и определением направлений использования промышленных зон города Москвы, территорий с градостроительными регламентами, соответствующими развитию промышленных зон, а также территорий объектов промышленности и их инфраструктуры. Координирует реализацию проектов по созданию индустриальных парков и промышленных технопарков в городе Москве.
Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП) – очень длинное и сложное для восприятия название. Жители столицы в обиходе почти сразу переименовали ДИПП в «Моспром» – легко и просто. Мы последовали их примеру и использовали эту «народную марку» в нейминге. «Моспром» стал фирменным наименованием ДИПП, лег в основу шрифтового логотипа и начал выполнять функцию хештега, объединяющего целое семейство городских проектов и инициатив – беговых марафонов, промышленного туризма, бизнес-мероприятий и многого другого.
В основе айдентики лежит принцип модульного динамического конструктора. В качестве визуального референса был взят внешний облик промышленных зданий, вдохновивших нас своей брутальной конструктивистской формой. Конструктор состоит из нескольких базовых элементов, способных видоизменяться и взаимодействовать между собой, образуя вариативные композиции. Допустимые геометрические метаморфозы подчинены строгому регламенту и закреплены в руководстве по эксплуат

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Adworm:
Креативный директор - Дмитрий Чистов
Арт-директор - Дарья Кузнецова
Продюсер - Мария Барулина
Брендолог - Иван Терещенко
Менеджер - Ирина Кудряшова

Дизайнеры:
Елизавета Егошина
Николай Чулков
Мария Добролюбова
Асия Гайфуллина
Наталья Багрянцева
Марина Балакирева

Технические дизайнеры:
Иван Слюсарь
Артём Кобликов
Юрий Брусницин
Артур Котенков
Александра Цвирко

Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы (ДИПП):
Оксана Притыко - руководитель проекта
Шорт-лист
Заявка Москвы на проведение всемирной выставки ЭКСПО в 2030 году
Агентство:Adworm
Клиент:АНО «Заявочный комитет «Москва ЭКСПО-2030»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:Adworm
Клиент:АНО «Заявочный комитет «Москва ЭКСПО-2030»

Заявка Москвы на проведение всемирной выставки ЭКСПО в 2030 году

Всемирная универсальная выставка «Экспо» - крупнейшее международное мероприятие. Раз в пять лет страны-участницы собираются в одном из выдающихся городов мира, презентуют себя всему человечеству, демонстрируют самые передовые технологии и наиболее прогрессивные научные разработки, рассказывают о культурных достижениях и выдвигают инициативы в решении глобальных проблем. Другими словами: на «Экспо» презентуют и обсуждают лучшие версии будущего нашей цивилизации.
Вот уже более 150 лет Россия регулярно принимает участие в «Экспо» по всему миру, но ни разу не проводила выставку у себя. На этот раз город подал заявку на право проведения «Экспо» в 2030 году.

Основой креативной концепции айдентики и фирменного стиля «Москва ЭКСПО-2030» стало видение Москвы как перекрёстка различных культур, резервуара, содержащего в себе огромное количество экосистем, создающих уникальный синтез противоречивых элементов. Москва, как квинтэссенция всего российского, предстаёт здесь примером позитивного и эффективного мультикультурного и многонационального баланса, микромоделью для всего глобального общества.

Логотип заявочного комитета «Москва ЭКСПО-2030», раскрывает эту идею через набор визуальных метафор и символов. Объёмная сбалансированная композиция графического знака отсылает к устойчивым и уравновешенным структурам молекул или планетных систем — идеальным примерам гармонии в материальном мире. Вместо астрономических объектов или атомов в ней объединены наиболее характерные для нашей стран

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Adworm:
Креативный директор - Дмитрий Чистов
Арт-директор - Дарья Кузнецова
Продюсер - Мария Барулина
Брендолог - Иван Терещенко
Старший дизайнер - Елизавета Егошина

Дизайнеры
Николай Чулков
Асия Гайфуллина
Наталья Багрянцева
Мария Добролюбова

Менеджеры:
Дарья Корекова
Ирина Кудряшова
Даниил Клейменов

Технические дизайнеры:
Иван Слюсарь
Артём Кобликов
Юрий Брусницин
Артур Котенков
Александра Цвирко

АНО «Заявочный комитет «Москва ЭКСПО-2030»:
Алексей Калачев - генеральный директор Заявочного комитета

B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING & BRAND PACKAGING / Лучшие разработки нейминга и упаковки бренда

Шорт-лист
Первый международный кино-фестиваль "Хоррор Фест"
Агентство:Креативное агентство RGBY
Клиент:Киноканал «Настоящее Страшное Телевидение» (медиахолдинг «Цифровое Телевидение»)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING & BRAND PACKAGING / Лучшие разработки нейминга и упаковки бренда

Шорт-лист
Агентство:Креативное агентство RGBY
Клиент:Киноканал «Настоящее Страшное Телевидение» (медиахолдинг «Цифровое Телевидение»)

Первый международный кино-фестиваль "Хоррор Фест"

«Хоррор Фест» - первый в России международный кинофестиваль фильмов ужасов, триллеров и мистики, делающий фокус на авторских, инновационных и экспериментальных образцах жанра.
Для запуска фестиваля требовалось разработать название, которое ляжет в основу разработки айдентики. Подход к разработке нейминга также носил и ключевое значение и для продвижения фестиваля, во многом наравне, с разработанными на его основе, визуальными константами бренда и его промо-материалами, которые вкупе позволили избежать существенных ограничений связанных с законодательством и явных отсылок к насилию, агрессии и крови.

Как итоговый результат промо-кампании и проведения Первого Международного кинофестиваля «Хоррор Фест» - позитивный отклик зрителей и ведущих игроков индустрии с подтверждением интереса к событию на следующий (текущий) год. Хоррор Фест имеет заметный информационный шлейф (хвост) - упоминания в январе и феврале в связи с выходом в прокат фильмов-участников I МКФ ХФ, что говорит о том, что бренд позитивно был встречен аудиторией и проф.сообществом и начал жить собственной информационной жизнью, не привязанной только к датам проведения мероприятия.

https://horrorfestival.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Креативное агентство RGBY:
Леттеринг - Тамара Аркатова
Концепт-исследование - Юлия Евсеева
Графический дизайн - Ованес Мизякин, Сардор Умарбек, Кристина Калинина
Моушн дизайн - Денис Мурзин, Элла Рапецкая, Юрий Лобанов
Арт-директор - Илья Луковников
Продакшн-лид - Ильдар Еникеев
Монтаж - Илья Костюкевич
Музыка - Петр Маланов
Саунд-дизайн - Данил Кухарев
Голос - Александр Шаронов
Креативный директор - Павел Борейко
Дизайн и изготовление приза - Артур Махнач

Общероссийский телеканал "Настоящее Страшное Телевидение" (НСТ):
Кудрявцев Иван - Генеральный продюсер I МКФ “Хоррор Фест”
Москвитин Егор - Программный директор I МКФ “Хоррор Фест”
Синицын Максим - Исполнительный директор I МКФ “Хоррор Фест”
Горягина Ксения - Директор по маркетингу I МКФ “Хоррор Фест”

B08. BRAND EFFECTIVENES / Лучший брендинговый проект с высокой эффективностью

Бронза
ВЫЗОВИ ПРОСТУДУ НА БАТТЛ С КОЛДРЕКС
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:STADA

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B08. BRAND EFFECTIVENES / Лучший брендинговый проект с высокой эффективностью

Бронза
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction, ООО "Газпром-медиа"
Клиент:STADA

ВЫЗОВИ ПРОСТУДУ НА БАТТЛ С КОЛДРЕКС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B09. BEST CHALLENGER BRAND / Лучший революционный брендинговый проект

Серебро
«Я - Верный!»
Агентство:CREON
Клиент:Федеральная торговая сеть «Верный»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B09. BEST CHALLENGER BRAND / Лучший революционный брендинговый проект

Серебро
Агентства:CREON, дизайн-студия MAKET.ONLINE
Клиент:Федеральная торговая сеть «Верный»

«Я - Верный!»

Сеть магазинов не существует без верных бренду покупателей: равенство между индивидуальностью покупателя и сетью — знак общности ценностей. Мы придумали кампанию «Я - Верный!», чтобы объединить в сообщество покупателей торговой сети «Верный», готовых сменить фамилию на Верный и стать основой формирования групп лояльных потребителей, связанных интересами и взглядами на жизнь.
В первую очередь, наш проект помогает людям определиться с тем, что для них важно в жизни и чему они по-настоящему верны. Крайне важно, чтобы все участники разделяли ценности, которые мы закладываем в смысл акции: верность профессии, семье, любимой команде, увлечениям.
В итоге мы получили 5.5 тысяч заявок. Привлекли 3,5 млн спонсорских денег, на которые купили главные призы акции: две инормарки и технику Apple. Опрос в 18 городах присутствия сети показал, что узнаваемость бренда «Верный» за время проведения акции увеличилась на 8%

https://disk.yandex.ru/d/DH3i6z0vBhd8CQ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


CREON:
Барычева Анастасия
Спиридонова Ксения
Захарова Анастасия

Торговая сеть «Верный»:
Вечканов Денис, заместитель генерального директора по коммерции и маркетингу
Лаптева Олеся, руководитель PR-службы и рекламных проектов

дизайн-студия MAKET.ONLINE:
Платонов Ярослав
Платонова Наталья

B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Золото
МойЭкоДень 2021
Агентство:PBN Hill+Knowlton Strategies
Клиент:Макдоналдс

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Золото
Агентство:PBN Hill+Knowlton Strategies
Клиент:Макдоналдс

МойЭкоДень 2021

Макдоналдс — флагман КСО в сфере общественного питания в России. В предприятиях сети введён раздельный сбор отходов, а объём перерабатываемой упаковки постоянно растёт. Чтобы рассказать об этом, бренд запустил кампанию #МойЭкоДень. В прошлом году в рамках акции звуки стаканчиков, пакетов и обёртки перемешались в DJ-сете и приобрели единое звучание. Всё это для того, чтобы показать, что переработанная музыка приобретает вторую жизнь так же, как и старые вещи, если с ними обращаться ответственно. Целью кампании было привлечь аудиторию зумеров и сделать Макдоналдс love-брендом поколения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PBN Hill+Knowlton Strategies:
1. Наталья Королёва, вице-президент по корпоративным и кризисным коммуникациям
2. Арина Ходырева, вице-президент по креативной стратегии и инновациям
3. Дарья Львова, руководитель направления Creative & Digital
4. Антон Лещинский, старший руководитель проектов
5. Кристина Атрошенко, старший руководитель проектов
6. Наталия Джуромская, руководитель проектов
7. Виктория Елышева, специалист по проектной работе

Макдоналдс:
1. Елизавета Новикова, старший  директор по связям с общественностью
2. Оксана Белайчук, руководитель программ по устойчивому развитию
3. Наталия Меркушова, старший менеджер по связям с общественностью
4. Елена Чилингарян, старший менеджер по связям с общественностью
5. Анастасия Косолидзе, специалист по связям с общественностью
Серебро
Щетка, сдавайся
Агентство:«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»)
Клиент:SPLAT Global

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Серебро
Агентства:«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»), «Panda Digital» (ООО Панда Диджитал)
Клиент:SPLAT Global

Щетка, сдавайся

«Щетка, сдавайся» — экоинициатива SPLAT по сбору и переработке использованных пластиковых зубных щеток в полимерпесчаную тротуарную плитку. Совместно с торговой сетью «Перекрёсток», в более чем 800 супермаркетах в 40 городах России мы установили специальные контейнеры для сбора старых пластиковых щеток любого производителя. Собранные в первый год работы проекта 2,5 тонны пластиковых зубных щеток мы направили на переработку в полимерпесчаную тротуарную плитку – вид прочного и долговечного покрытия. Плитка была использована для ремонта Молодежной площади в городе Окуловка, где располагается производственная площадка SPLAT – экофабрика Organic Pharmaceuticals.
Каждый потребитель, который принял участие в экоинициативе «Щетка, сдавайся» не только внес свой вклад в очищение природы от неперерабатываемого пластика, но и помог жителям Окуловки получить новое удобное городское пространство.

https://splatglobal.com/ru/x5-recycle

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»):
Производство контейнеров и POSM
«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»)

Дубков Сергей Конструктор – Технолог
Молданов Тимур – Специалист по работе с клиентами, Начальник отдела продаж
Фомин Антон – Начальник производства
Синицин Максим – Дизайнер-верстальщик

«Panda Digital» (ООО Панда Диджитал):
«Panda Digital» (ООО Панда Диджитал), креативное коммуникационное агентство

Паршенин Андрей — креативный директор, CEO
Вербоватая Анастасия — аккаунт-менеджер
Ремизова Антонина — старший креатор
Пасечный Илья — руководитель отдела медиапланирования

SPLAT Global:
Екатерина Петренко – Руководитель направления по партнерскому маркетингу (руководитель проекта «Щетка, сдавайся»)
Вадим Белов – Руководитель глобальной практики контента SPLAT (дизайн стойки и всех KV проекта)
Валентина Тронова – Креативный продюсер SPLAT
Нина Рыженкова – Глобальный менеджер цифрового маркетинга (разработка лендинга, стратегии медиа продвижения и поддержки в соцсетях)
Екатерина Силантьева - Менеджер цифровых коммуникаций (Customer сервис)
Александра Подпоринова – Руководитель отдела по связям с общественностью (PR стратегия продвижения)
Наталья Курденкова – Лидер направления контент поддержки продаж (проведение тендера на производство, производство тестовых образцов, полного тиража контейнеров и POSM-материалов)
Евгений Сухов – Руководитель отдела по реализации контрактных условий и коллаборации с ключевыми клиентами (execution)
Светлана Копытина - Руководитель направления по экологии и ресурсосбережению (поиск переработчиков, проведение тестовых переработок, координация переработки зубных щеток в полимерпесчаную плитку)
Георгий Веролайнен – Директор по маркетингу макрорегиона Россия и СНГ (поддержка проекта)
Анна Ойстрах – Modern Trade директор (поддержка проекта в части переговоров с ТС Перекресток)
Олег Прокопович – Менеджер по торговому маркетингу (запуск кэшбэк-программы)
Бронза
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Агентство:Blacklight
Клиент:Коллаборация брендов: агентство х Alter х sloooshai

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Бронза
Агентство:Blacklight
Клиент:Коллаборация брендов: агентство х Alter х sloooshai

«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений

Родители в России из поколения в поколение не стесняются делать грубые замечания своим детям в публичных местах, но с развитием психотерапии эту цепочку можно разрушить. Если научиться слышать. Так с помощью проекта «Непослушные» мы решили обратить внимание взрослых на качество общения со своими детьми: токсичные слова могут сформировать в ребенке негативные установки о себе и мире, а также привести к ментальным расстройствам.

Идея: Перевод токсичных фраз родителей на язык позитивных убеждений. Альтернатива травмирующим фразам есть, и этому языку можно научиться.

В День матери на фасадах зданий появились парные стикеры с цитатами — там, где их услышали. Стикер 1 — слова родителя, стикер 2 — перевод от психологов и QR-код на лендинг проекта.

В итоге кампания при затратах в 100 000 рублей получила PR value 3,6 млн, охватила 13 млн человека и подтвердила, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не огромными бюджетами на продвижение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Полина Неневолина, автор идеи, старший креативный копирайтер Blacklight
Софья Заботина, генеральный продюсер Blacklight
Ольга Такоева, руководитель креативной группы Blacklight
Валерия Данилова, креативный продюсер Blacklight

Партнеры проекта (2 компании): sloooshai и Alter:
Александра Полетаева, сооснователь проекта sloooshai
Виктория Королева, сооснователь проекта sloooshai
Мария Журавлева, операционный директор Alter
Павел Веретенников, директор по маркетингу Alter
Анна Алымова, старший копирайтер Alter
Николай Овчинников, старший креатор Alter
Бронза
Проект бренда Dove по повышению самооценки #ПозвольИмСиять
Агентство:КРОС
Клиент:Unilever

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Бронза
Агентство:КРОС
Клиент:Unilever

Проект бренда Dove по повышению самооценки #ПозвольИмСиять

#ПозвольИмСиять стала первой масштабной кампанией Dove, направленной на продвижение инициативы по повышению самооценки детей и подростков в России. Она успешно помогла популяризировать инициативы бренда в области повышения самооценки подрастающего поколения в России. Бренд Dove реализует свою миссию с 2014 года, однако в 2021 году впервые на проект были затрачены дополнительные силы агентств, чтобы повысить охваты, а также повысить лояльность к бренду. Кампания помогла более 2 миллионам людей обратить внимание на принципы общения с детьми и подростками, а также пересмотреть свои взгляды и привычки. Многие взрослые сталкивались с подобным общение в детстве и, вероятно, не знают, как вести диалог со своим ребенком иначе. Dove стал первым косметическим брендом, который обратил внимание на эту социальную проблему и продолжит предлагать пути ее решения, придерживаясь своей главной миссии - повышения самооценки девочек и женщин.
В России проектом охвачено более 700 000 подростков в возрасте от 11 до 14 лет, более чем в 40 городах).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


КРОС:
Константин Панарин
Кристина Карпенко
Шорт-лист
«Вместе на своем»
Агентство:Ketchum Moscow
Клиент:Google Россия

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Шорт-лист
Агентство:Ketchum Moscow
Клиент:Google Россия

«Вместе на своем»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
BUD Light NA Recycle
Агентство:Ultimate Digital
Клиент:AB InBev Efes

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Шорт-лист
Агентство:Ultimate Digital
Клиент:AB InBev Efes

BUD Light NA Recycle

Кампания BUD Light NA Recycle - это уникальный проект на площадках Twitch и YouTube, который помог геймерам избавиться от устаревшего оборудования с помощью экологичной переработки техники в обмен на бонусы.

В рамках кампании на протяжении 2 месяцев жители Москвы могли сдать свою компьютерную технику на переработку и получить за это приятные бонусы: набор безалкогольного пива и скидки на девайсы от партнера проекта Logitech. Геймеры узнавали о проекте у инфлюенсеров на площадках Twitch и YouTube и подавали заявку на специально разработанном сайте. Затем, курьер приезжал по указанному адресу, забирал устаревшую технику в обмен на подарки от бренда и партнера. Наконец, оборудование отвозилось в центр переработки.

Кампания собрала более 6 миллионов просмотров на платформах Twitch и YouTube. В рамках кампании были обработаны 255 успешных заявок на утилизацию, утилизировано 3 тонны техники. Благодаря BUD Light NA Recycle бренду удалось не только помочь геймерам разобраться с устаревшими девайсами без ущерба для окружающей среды в обмен на полезные бонусы, но также привлечь внимание к проблемам экологии, актуальным и для сферы киберспорта и гейминга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Ultimate Digital:
1) Артем Коротеев — Управляющий партнер
2) Никита Подогов — Управляющий директор

AB InBev Efes:
1) Ольга Гавриленко — Маркетинг директор
2) Мария Дементьева — Маркетинг менеджер глобальных брендов
3) Анна Ширяева — Старший бренд менеджер BUD
4) Алдар Сельвин — Руководитель направления по маркетинговым коммуникациям
5) Джанай Ильясова — Бренд менеджер BUD
6) Екатерина Кравцова — Бренд менеджер BUD
Шорт-лист
Memini #деменциянестарость
Агентство:Memini
Клиент:Memini

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Шорт-лист
Агентство:Memini
Клиент:Memini

Memini #деменциянестарость

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B12. BEST PERSONAL BRANDING / Личный бренд

Шорт-лист
Формирование и продвижение личного бренда двигательного терапевта Артёма Ранюшкина
Агентство:Media loves you
Клиент:ИП Ранюшкин Артём Сергеевич

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PERSONAL BRANDING / Личный бренд

Шорт-лист
Агентство:Media loves you
Клиент:ИП Ранюшкин Артём Сергеевич

Формирование и продвижение личного бренда двигательного терапевта Артёма Ранюшкина

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN

C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
#СберТанцы
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

#СберТанцы

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Dirol Don't Drop
Агентство:emg
Клиент:DIROL

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
Агентства:emg, Suprematika
Клиент:DIROL

Dirol Don't Drop

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Андрей
Трубецкой
Директор по работе с клиентами

Алексей
Герасимов
Директор по работе с клиентами

Полина
Высоцкая
Account group head

Антон
Мельников
Chief Creative Officer


Иван
Сиденко
Creative director

Mondelēz Rus:
Ирина
Аронсон
Маркетинг менеджер категории Жевательная Резинка и леденцы, Восточная Европа

Евгений
Капустин
Старший директор категории кондитерских изделий, Восточная Европа

Диана
Мамулян
бренд- менеджер Dirol

Suprematika:

Бронза
Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер
Агентство:TVIN
Клиент:СБЕР

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентства:TVIN, СБЕР
Клиент:СБЕР

Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Haute Couture
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентства:SOCIALIST, ZAVTRA
Клиент:НТС Градиент

Haute Couture

В 2021 году Vivienne Sabó выпустил лимитированную коллекцию косметики Haute Couture, вдохновлённую высокой модой. Бренд на время превратился в модный дом, а продукты новой коллекции украсили фешн-иллюстрации.

В своих рекламных кампаниях Vivienne Sabó привык раздвигать границы, доносить смыслы и пробовать технологии одними из первых. По законам высокой моды, премьера коллекции Haute Couture определённо требовала яркого, выходящего за рамки, появления на рекламном подиуме.

Бренд решает создать проект на стыке моды и технологий, выйти за рамки категории и дополнить макияжи Haute Couture коллекцией виртуальной одежды.

Вместе с ведущим дизайнером 3D-одежды мы создали 4 виртуальных платья, которые невозможно сшить в реальном мире. Каждое из них — воплощение одной из палеток коллекции. Каждая девушка могла прикоснуться к миру высокой моды, легко примерив наши платья на специальном лендинге. А чтобы придать дополнительной ценности бренду, мы отправили нашу виртуальную фэшн-коллекцию на настоящий показ на неделе виртуальной моды в Дубае.

Кампания вызвала у пользователей огромный интерес. Мы получили высокие показатели по охвату, примеркам и конверсии из перехода на лендинг в получение готового образа в виртуальном платье.

В этой кампании Vivienne Sabó эффективно совместил доступность масс-маркета с эксклюзивностью высокой моды и стал брендом, который сделал виртуальную одежду массовой, позволив каждому желающему стать частью мира Haute Couture.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотёсова
Анастасия Глебова
Алёна Хаир
Василика Блукет
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Ирина Краснокутская
Инна Емельянова
Яна Судиловская
Елена Шипицина

ZAVTRA:
Петр Иванов
Александр Гуськов
Злата Ермакова
Настасья Некрасова
Шорт-лист
Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch
Агентство:ООО "С-МАРКЕТИНГ"
Клиент:ООО "ОККО"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Шорт-лист
Агентство:ООО "С-МАРКЕТИНГ"
Клиент:ООО "ОККО"

Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch

Стрим «Выжившие в Escape from Tarkov» на платформе Twitch — это спецпроект в рамках рекламной кампании эксклюзивного сериала Okko «Выжившие».

Перед Okko стояла задача — выйти на новую аудиторию - любителей онлайн игр.
Мы нашли ролевую онлайн-игру — Escape from Tarkov, сюжет которой похож на сюжет сериала «Выжившие» (разрушенный город поделен между группировками, жители объединились в банды, конечная цель — выбраться и выжить), разработали интеграциею сюжетных линий из сериала и бренда Okko в стрим.
Привлекли популярного стримера – Recrentа, с аудиторией 679,2 тыс. фолловеров. Recrent до этого не стримил игру Escape from Tarkov, более того, отзывался о ней негативно. Поэтому для его фолловеров стрим игры был вызовом и даже провокацией — что стало дополнительным привлечением внимания.
Также мы пригласили инструктора - WELOVEGAMES, со своей аудиторией 444,6 тыс. фолловеров.

Дополнительно к механике: предлагали пользователям промокоды на подписку Okko за 1 рубль.
Анонс стрима был размещен в социальных сетях Recrentа и WELOVEGAMES, а также на площадке Twitch.
Видео-нарезку стрима смотрели на YT-каналах инфлюенсиров.

Стрим длился около 10 часов, возглавил топ самых просматриваемых стримов по Tarkov в русскоязычном Twitch, получил более 1000 комментариев. Зрители стрима выступили в роли наших амбассадоров и писали в соцсетях позитивные отзывы о сериале и о самом проекте.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "С-МАРКЕТИНГ":
1 Гавриил Гордеев (Директор по развитию нового бизнеса)
2 Юрий Панин (Креативный директор)
3 Денис Верещагин (Креативный продюсер)
4 Юлия Назарова (Исполнительный продюсер)
5 Алексей Оликевич (Режиссёр монтажа)
6 Никита Подогов (Продюсер)
7 Дмитрий Серебренников (Продюсер)
8 Артем Коротеев (Продюсер)

ООО "ОККО":
1 Андрей Ивашкевич (Директор по медиа)
2 Вероника Ковындикова (Менеджер по работе с блогерами)

C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Серебро
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Агентство:Blacklight
Клиент:Коллаборация брендов: агентство х Alter х sloooshai

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Серебро
Агентство:Blacklight
Клиент:Коллаборация брендов: агентство х Alter х sloooshai

«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений

Родители в России из поколения в поколение не стесняются делать грубые замечания своим детям в публичных местах, но с развитием психотерапии эту цепочку можно разрушить. Если научиться слышать. Так с помощью проекта «Непослушные» мы решили обратить внимание взрослых на качество общения со своими детьми: токсичные слова могут сформировать в ребенке негативные установки о себе и мире, а также привести к ментальным расстройствам.

Идея: Перевод токсичных фраз родителей на язык позитивных убеждений. Альтернатива травмирующим фразам есть, и этому языку можно научиться.

В День матери на фасадах зданий появились парные стикеры с цитатами — там, где их услышали. Стикер 1 — слова родителя, стикер 2 — перевод от психологов и QR-код на лендинг проекта.

В итоге кампания при затратах в 100 000 рублей получила PR value 3,6 млн, охватила 13 млн человека и подтвердила, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не огромными бюджетами на продвижение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Полина Неневолина, автор идеи, старший креативный копирайтер Blacklight
Софья Заботина, генеральный продюсер Blacklight
Ольга Такоева, руководитель креативной группы Blacklight
Валерия Данилова, креативный продюсер Blacklight

Партнеры проекта (2 компании): sloooshai и Alter:
Александра Полетаева, сооснователь проекта sloooshai
Виктория Королева, сооснователь проекта sloooshai
Мария Журавлева, операционный директор Alter
Павел Веретенников, директор по маркетингу Alter
Анна Алымова, старший копирайтер Alter
Николай Овчинников, старший креатор Alter
Шорт-лист
Защита для Спартака
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "БОЛЕАР"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Шорт-лист
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "БОЛЕАР"

Защита для Спартака

ФК Спартак провел один из самых разгромных матчей в своей истории, проиграв со счетом 1:7 из-за проблем в защите. Мы не остались в стороне и сразу после матча предложили ящик презервативов, чтобы усилить защиту клуба.

При бюджете в 0 рублей, мы получили миллионные охваты и тысячи реакций от пользователей. А Спартак так и не отреагировал, продолжив проигрывать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "БОЛЕАР":
Лысенков Максим, CMO
Наумов Максим, диджитал директор

C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
Статья, которой нет
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Статья, которой нет

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
"Мне бы хлеба"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

"Мне бы хлеба"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Француз
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Француз

Чтобы привлечь внимание ценителей кинематографа, мы решили обыграть распространенные клише из фильмов, используя узнаваемый и очень атмосферный стиль кинопроизведений французской новой волны.

Это история о загадочном французе, который неожиданно понимает, что является персонажем рекламы онлайн-кинотеатра KION.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Zebra Hero:
Креативный продюсер, сценарист — Денис Колесов
Старший продюсер — Анна Бокина
Продакшн-директор — Андрей Пауков
Аккаунт-директор — Лена Самойлова
Креативный директор — Артём Царегородцев
Стратег — Аня Петрова
Режиссер, сценарист — Сергей Филатов
Оператор-постановщик — Артур Крейтор
Оператор — Сергей Комаров
Исполнительный продюсер — Андрей Зауралов
Художник-постановщик — Дарья Григорьева
Художник по костюму — Анастасия Суханова
Второй режиссер — Ростислав Ковалевский
Локейшн-менеджер — Денис Иорданов
Режиссер монтажа — Николай Ряховский
Звукорежиссер — Никита Ганькин

Актеры:
Француз — Ян Гахарманов
Марк — Денис Колесов
Девушка — Вероника Фаворская

МТС:
Генеральный директор — Игорь Мишин
Директор по маркетингу — Сергей Костров
Креативный директор маркетинга — Павел Ситников
Исполнительный продюсер маркетинга — Ольга Слободяник
Арт-директор маркетинга — Анна Родимова
Бронза
Cбер. 180 лет встречаем Новый Год вместе с вами!
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Cбер. 180 лет встречаем Новый Год вместе с вами!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Клип «Чистый» (Скриптонит) к сериалу «Псих»
Агентство:more.tv
Клиент:more.tv

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентства:more.tv, студия “Видеопрокат”
Клиент:more.tv

Клип «Чистый» (Скриптонит) к сериалу «Псих»

10 декабря один из самых популярных отечественных рэп-исполнителей Скриптонит выпустил эксклюзивный трек «Чистый» к сериалу Фёдора Бондарчука «Псих». Выход клипа приурочен к премьере финального 8-ого эпизода сериала «Псих». В создании видео приняла участие съемочная группа проекта: Фёдор Бондарчук стал художественным руководителем, Юрий Никогосов — оператором, Алексей Киселев выступил режиссером клипа, а Анна Крутий — режиссером монтажа.

Сериал «Псих» неоднократно был включен в списки самых лучших российских сериалов года, получил немало восторженных рецензий от кинокритиков и позитивных отзывов от зрителей.

Сериал «Псих» неоднократно был включен в списки самых лучших российских сериалов года, получил немало восторженных рецензий от кинокритиков и позитивных отзывов от зрителей.

Ссылка на клип: https://www.youtube.com/watch?v=dylyj3xObJo

https://more.tv/psih

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
МТС 5G
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентства:MOSAIC, Knife studio, Versus Pictures, Bazelevs
Клиент:МТС

МТС 5G



https://moskva.mts.ru/personal/tehnologii/5g

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOSAIC:
Андрей Рыбушкин — директор по работе с клиентами
Александр Владимирцев — старший менеджер по работе с клиентами
Анастасия Балайкина — старший продюсер
Евгения Егорова — продюсер
Вячеслав Волков — руководитель креативной группы
Олег Фирсов — креативный копирайтер
Сергей Югов — арт-директор

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — директор по бренду
Екатерина Красина — маркетинг менеджер

Knife studio:
Кирилл Козин — креативный продюсер/ арт-директор
Артур Жартовский — креативный продюсер
Денис Стариков — исполнительный продюсер
Дмитрий Григорьев — VFX супервайзер

Versus Pictures:
Илья Найшуллер — режиссер-постановщик
Андрей Краузов — оператор-постановщик
Дима Онищенко — художник-постановщик
Борис Куколкин — художник по костюмам
Анастасия Рамля — художник по гриму
Тим Аминов — композитор
Юля Ерохина — кастинг директор
Елена Алашеева — второй режиссер
Павел Лилиенфельд — продюсер
Екатерина Кононенко, Рубен Адамян — генеральные продюсеры

Bazelevs:
Анна Шиманогова — продюсер
Иван Потемкин — постпродюсер
Анастасия Иванова — ассистент продюсера

C05. CREATIVE IN AGENDA/ Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Серебро
Тиктокари
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C05. CREATIVE IN AGENDA/ Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Серебро
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы"

Тиктокари

Мы запустили программу переподготовки блогеров в производственных рабочих, которая стала особо актуальна после блокировок и ограничений крупных соц сетей в России. Любой желающий инфлюенсер мог бесплатно обучиться производственным профессиям, а лучшие студенты получить рабочие места на заводе.

В итоге проект обсудили везде: от пользователей соц сетей, до эфиров на федеральном тв, а мы смогли популяризировать работу на производстве.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы":
Ракитская Екатерина
Борисова Ольга
Бронза
Делать добро проще с "Корзиной доброты"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C05. CREATIVE IN AGENDA/ Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Делать добро проще с "Корзиной доброты"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Во имя женщин
Агентство:MOSAIC
Клиент:Сбербанк

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C05. CREATIVE IN AGENDA/ Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Бронза
Агентство:MOSAIC
Клиент:Сбербанк

Во имя женщин



https://sber8marta.ru/ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOSAIC:
Иван Барам
Вячеслав Волков
Игорь Соловьев

СБЕРБАНК:
Алена Конкурина
Наталья Иванюк
Шорт-лист
Дедушка Мимоз — как Николай Дроздов и крупы «Националь» поздравляли с 8 марта во время пандемийных ограничений
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:АФГ Националь - одна из крупнейших российских компаний в области сельского хозяйства и производства качественных фасованных и нефасованных круп.

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C05. CREATIVE IN AGENDA/ Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Шорт-лист
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:АФГ Националь - одна из крупнейших российских компаний в области сельского хозяйства и производства качественных фасованных и нефасованных круп.

Дедушка Мимоз — как Николай Дроздов и крупы «Националь» поздравляли с 8 марта во время пандемийных ограничений

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО СБЕРБАНК

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО СБЕРБАНК

Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Pomadella
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:SOCIALIST, Чикен Карри
Клиент:НТС Градиент

Pomadella

Vivienne Sabó с яркой помадой Femme Fatale решил отстоять право женщин на яркость, самовыражение и проявление сексуальности без стыда за это.

Мы вдохновились сексуальной революцией 60-х годов и культовым фильмом «Барбарелла», где главная героиня стала иконой феминизма. И вместо классического бьюти-ролика мы создали полноценный трейлер к несуществующему фильму в стилистике ретро-футуризма. Главная героиня Помаделла борется с традиционным обществом за право женщин выражать свою сексуальность.

Роли исполнили российские селебрити, известные храбростью быть самими собой и не стесняться этого — Варвара Шмыкова, Александр Гудков, Юлия Ахмедова.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотесова
Алёна Хаир
Анастасия Глебова
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицина

Чикен Карри:
Ирина Анисимова
Александр Гудков
Григорий Шатохин
Вадим Селезнёв
Роман Ким
Андрей Венков
Никита Городниченко
Евгений Чернышёв
Булат Арсланов
Станислав Паушев
Дарья Григорьева
Гульнара Шахмилова
Светлана Скачкова
Ильяс Омаров
Ирина Любименко
Анастасия Кукушкина
Яна Садовникова
Ирина Строева
Серебро
Француз
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Француз

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Умные технологии в каждый дом
Агентство:Fuse Media Direction
Клиент:Xiaomi

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:Fuse Media Direction, Газпром-медиа» (ГПМ РТВ):
Клиент:Xiaomi

Умные технологии в каждый дом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Сказочное лето вместе с Mosquitall и Baby.ru
Агентство:Deasign
Клиент:ОАО "Арнест"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентство:Deasign
Клиент:ОАО "Арнест"

Сказочное лето вместе с Mosquitall и Baby.ru

MOSQUITALL «Нежная защита для детей» — специализированная группа товаров для детей от 3 месяцев, объединяющая в своем ассортименте средства уничтожения (инсектициды) и защиты (репелленты) от кровососущих насекомых.

На сервисе для мам baby.ru был запущен спецпроект «Сказки на ночь» из двух частей: аудиосказки для малышей, прочитанные приглашенными звездами, и иллюстрированный тест про ритуалы сна для детей с советами эксперта.
В качестве актеров озвучки были выбраны известные папы с узнаваемыми голосами — Сергей Жуков и Дмитрий Маликов. На образе идеальной мамы построено большее количество рекламных кампаний, поэтому хотелось избежать клише и привлечь внимание к мужской половине семьи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Deasign:
Кирилл Несин
Анастасия Марченко
Анастасия Шибалкина

ОАО "Компания Арнест":
Ксения Малина
Ирина Александрова
Анастасия Мирошникова
Шорт-лист
#уберник — квартирник на колесах
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

#уберник — квартирник на колесах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Тайна Красных Виноградников
Агентство:Media Wise
Клиент:LG Electronics

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. BEST MARKETING CAMPAIGN OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Media Wise, IVI
Клиент:LG Electronics

Тайна Красных Виноградников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Говорящие предметы
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительная организация “Детские деревни SOS”

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительная организация “Детские деревни SOS”

Говорящие предметы

Кампания против домашнего насилия над детьми. Слоган: “Мы научили предметы говорить, потому что дети об этом молчат”.

Дети обычно не рассказывают о том, что подвергаются домашнему насилию. Свидетелями жестокости по отношению к детям становятся предметы интерьера. Именно от лица предметов российские знаменитости рассказывают истории, случившиеся с детьми. В проекте приняли участие Константин Хабенский, Тутта Ларсен, Максим Виторган, Елизавета Боярская, Антон Долин, Алексей Кортнев, Александр Незлобин, Нонна Гришаева, Мурад и Наталья Османн, Никита Кукушкин и Денис Косяков.

Посмотреть ролики можно на странице проекта говорящиепредметы.рф.

Также с 1 по 6 июня 2021 г. можно было посетить интерактивную выставку «Говорящие предметы» в Музее Москвы. Все желающие могли посмотреть на инсталляцию в виде обычной квартиры, в которой только предметы хранят на себе следы печальных событий. С помощью сканирования QR-кодов можно было воссоздать эти истории.

По данным исследования Национального института защиты детства, 68 процентов родителей не рассматривают подзатыльники и шлепки как жестокое обращение с ребенком. 25 процентов респондентов наказывали детей ремнем, а 45 процентов взрослых оправдывают или применяют физическое наказание детей.

https://sos-dd.ru/1june/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D:
Максим Колышев, Екатерина Хрусталева, Анна Колышева, Митя Плахов, Лотта Гесс

Благотворительная организация Детские деревни SOS:
Дмитрий Даушев, Ольга Липницкая, Елена Бернова, Алина Чернова, Ирина Орлова, Алла Мишкина, Мария Антипенкова, Игорь Истомин
Серебро
Статья, которой нет
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентства:Zebra Hero, SETTERS
Клиент:Комитет против пыток

Статья, которой нет

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C08. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Статья, которой нет
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C08. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Статья, которой нет

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C09. BEST VIDEO / Лучшее видео

Золото
Pomadella
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST VIDEO / Лучшее видео

Золото
Агентства:SOCIALIST, Чикен Карри
Клиент:НТС Градиент

Pomadella

Vivienne Sabó с яркой помадой Femme Fatale решил отстоять право женщин на яркость, самовыражение и проявление сексуальности без стыда за это.

Мы вдохновились сексуальной революцией 60-х годов и культовым фильмом «Барбарелла», где главная героиня стала иконой феминизма. И вместо классического бьюти-ролика мы создали полноценный трейлер к несуществующему фильму в стилистике ретро-футуризма. Главная героиня Помаделла борется с традиционным обществом за право женщин выражать свою сексуальность.

Роли исполнили российские селебрити, известные храбростью быть самими собой и не стесняться этого — Варвара Шмыкова, Александр Гудков, Юлия Ахмедова.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотесова
Алёна Хаир
Анастасия Глебова
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицина

Чикен Карри:
Ирина Анисимова
Александр Гудков
Григорий Шатохин
Вадим Селезнёв
Роман Ким
Андрей Венков
Никита Городниченко
Евгений Чернышёв
Булат Арсланов
Станислав Паушев
Дарья Григорьева
Гульнара Шахмилова
Светлана Скачкова
Ильяс Омаров
Ирина Любименко
Анастасия Кукушкина
Яна Садовникова
Ирина Строева
Серебро
Cabaret Latex
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST VIDEO / Лучшее видео

Серебро
Агентства:SOCIALIST, Spot Production
Клиент:НТС Градиент

Cabaret Latex

Vivienne Sabó — лидер российского рынка декоративной косметики. Когда один из основных конкурентов выпустил новую инновационную тушь для ресниц с мощной рекламной поддержкой, бренду пришлось отвечать на вызовы категории.

Новая тушь Cabaret Latex, призванная делать взгляд женщины выразительным, раскрывать ее сексуальность, благодаря своей латексной текстуре, сама оказалась очень сексуальной. Vivienne Sabó, создающий рекламу «со смыслом», решил вновь в своей коммуникации разрушить стереотипы, открывая сексуальность для всех, снимая табу с ее проявления.

Яркая, нестандартная кампания по поддержке запуска Cabaret Latex с провокационным видео клипом вместо стандартного бьюти-ролика оказалась крайне успешной. Она позволила бренду завоевать дополнительно 1,9% рынка и внесла значимый вклад в общий рост доли Vivienne Sabó.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотесова
Алёна Хаир
Анастасия Глебова
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицина

Spot Production:
Анна Асмус (Anya Koshka Neon)
Егор Процко
Никита Городниченко
Алексей Белых
Михаил Маризов
Митя Рафиков
Елизавета Малеева
Дмитрий Зебзеев
Александр Тронов
Серебро
Француз
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST VIDEO / Лучшее видео

Серебро
Агентство:Zebra Hero
Клиент:КИОН

Француз

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Cбер. 180 лет вдохновляемся вашими мечтами
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST VIDEO / Лучшее видео

Бронза
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:ПАО Сбербанк

Cбер. 180 лет вдохновляемся вашими мечтами

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Золото
Новая фиджитал Эра Kinder Сюрприз
Агентство:Рекламное агентство "Атомик"
Клиент:Ферреро Руссия

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Золото
Агентства:Рекламное агентство "Атомик", dentsu X, Яндекс
Клиент:Ферреро Руссия

Новая фиджитал Эра Kinder Сюрприз

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Smart-витрина Tele2
Агентство:Gray
Клиент:Tele2

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентства:Gray, Why Not
Клиент:Tele2

Smart-витрина Tele2

Tele2 разработала инновационный digital-инструмент для продаж в офлайн-рознице — Smart-витрину. Это уникальная экосистема, которая объединяет искусственный интеллект, современные технологии программирования, геймификацию, аналитику и digital-тренды в оформлении.
Smart-витрина открывает возможности безграничной кастомизации. Она облегчит пользователям выбор и увеличит продажи.
.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Gray:
Антон Воловский - креативный директор
Виктория Коваленко - арт-директор
Иван Евдокимов - копирайтер
Полина Ручкина – копирайтер
Валерия Мамаева – аккаунт-менеджер
Светлана Храмова - аккаунт-менеджер

Why Not:
Олег Вайцехович – технический директор
Пантелеев Алексей - Backend
Софьин Александр - Frontend
Кошечкин Влад - Mobile
Мельников Павел - Тестирование
Наталья Вахрушева - аккаунт-менеджер

Tele2:
Цветкова Марта - Руководитель направления по работе с брендом в розничной сети
Власова Ирина - Бренд-менеджер розничной сети
Каневская Ольга - Бренд-менеджер розничной сети
Басков Денис - Ведущий дизайнер по торговому маркетингу
Мерзликин Сергей - Руководитель проектов развития современных технологий
Серебро
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
#СберТанцы
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

#СберТанцы

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Эко-сериал о трансформации пластика "Переработай это"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Эко-сериал о трансформации пластика "Переработай это"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Экоинициатива "Каждое дерево на счету" от Мосэнергосбыт и группы Интер РАО
Агентство:WTF!? Agentstvo
Клиент:АО "Мосэнергосбыт" и другие дочерние компании группы Интер РАО

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
Агентство:WTF!? Agentstvo
Клиент:АО "Мосэнергосбыт" и другие дочерние компании группы Интер РАО

Экоинициатива "Каждое дерево на счету" от Мосэнергосбыт и группы Интер РАО

"Каждое дерево на счету" – экологическая инициатива, серия спецпроектов от АО Мосэнергосбыт и группы компаний Интер РАО, направленная на сохранение лесов за счет перехода абонентов на электронные счета вместо бумажных. Для поддержки проекта была создана группа в Вк в которой, в качестве подарка за отказ от бумажной квитанции, каждому участнику высаживали цифровое дерево. Аллея полигональных деревьев и дизайн были созданы в стилистике Мосэнергосбыт. Проект продвигался органически и вирально за счет привлечения сознательных абонентов через рассылки МЭС и видеороликов-эксплейнеров. Как итог, на сегодняшний день, за 7 месяцев реально спасено 358 деревьев.

https://gowtf.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


WTF!? Agentstvo:
Антон Шульц
Антон Шапоренко
Дарья Диденко
Катя Осина
Маша Быстрова
Лена Пешкова

АО "Мосэнергосбыт" и группа компаний Интер РАО:
Анна Трофимова
Бронза
Рекламная кампания сериала The Тёлки
Агентство:more.tv
Клиент:Онлайн-сервис more.tv

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Бронза
Агентства:more.tv, Nectarin
Клиент:Онлайн-сервис more.tv

Рекламная кампания сериала The Тёлки

Рекламная кампания сериала «The Тёлки» онлайн-кинотеатра more.tv – это экосистема спецпроектов, объединенных единой концепцией, основанной на сюжете сериала – токсичные отношения, сильные женские персонажи и месть. Кейс о том, как нестандартные способы коммуникации и близкая многим социальная тема, раскрытая нативным образом в релевантных каналах, привлекла к сериалу и платформе приток новой аудитории.
В данном проекте основная ставка была сделана на максимально нативную подача сериала, его сюжета и героев в каналах, которым аудитория доверяет больше всего – контентные спецпроекты на тематических развлекательных и лайфстайл ресурсах и лидеры мнений. Выделение блогеров в отдельный канал коммуникации с аудиторией стало важным и эффективным стратегическим решением. Мы настолько уверены в качестве продукта и остроте его тематики, что предоставили топовым блогерам из разных категорий просмотровку сериала и полную творческую свободу дальнейшей интерпретации и нативной подачи своей аудитории и максимального ее вовлечения.

Аудитория очень активно реагировала на публикации блогеров и на спецпроекты, благодаря вирусному эффекту сериал получил широкое знание и просмотры. Онлайн кинотеатр more.tv показал +55% к росту новых подписчиков, а сериал “The Тёлки” получил более 1 миллиона просмотров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


more.tv:
Иванова Дарья - Директор по рекламной монетизации и digital маркетингу more.tv
Гусева Наталья - Руководитель отдела по дистрибуции цифровых медиа more.tv
Гусак Александр – Руководитель интернет-маркетинга more.tv

Nectarin:
Клиентский директор – Вероника Орловская
Аккаунт менеджер – Надежда Савченко
Аккаунт менеджер – Александра Александрова

Руководитель группы медиапланирования – Наталья Надежкина
Ведущий специалист отдела медиапланирования – Елена Константинова

Руководитель отдела по работе с блогерами – Ираклий Александрия
Специалист по работе с блогерами – Майя Козырина
Специалист по работе с блогерами – Екатерина Черемисина

Креативный директор – Дмитрий Перцов
Копирайтер – Владимир Савинов

more.tv:
Иванова Дарья - Директор по рекламной монетизации и digital маркетингу more.tv
Гусева Наталья - Руководитель отдела по дистрибуции цифровых медиа more.tv
Гусак Александр – Руководитель интернет-маркетинга more.tv
Бронза
На поиски морских единорогов. Дневник проекта
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Публичное акционерное общество «Газпром нефть»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Бронза
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Публичное акционерное общество «Газпром нефть»

На поиски морских единорогов. Дневник проекта

ПАО «Газпром нефть» – одна из крупнейших компаний, работающая на архипелаге в Северном Ледовитом океане, Земля Франца-Иосифа. С целью защиты окружающей среды компания реализует высокотехнологичные проекты, способствующие развитию региона.

Северная природа уникальна, именно там находится сезонное место популяции нарвалов. Научно-исследовательский проект «Нарвал» стартовал в 2019 году, когда «Газпром нефть» отправила первую экспедицию для изучения этих животных. Вторая экспедиция, организованная компанией и Институтом проблем экологии и эволюции им. А. Н. Северцова РАН, вышла из Архангельска в июле 2021 года на судне «Михаил Сомов». Ее цели — обнаружить нарвалов, описать ареал обитания, оценить состояние популяции.

По результатам этой экспедиции мы разработали специальный проект, рассказывающий о ее ходе, результатах, а также о «морских единорогах» - нарвалах, и других обитателях животного мира Арктики. Проект был представлен в формате лонгрида с уникальным дизайном в виде полусферы и разнообразным мультимедийным контентом.

https://spec.tass.ru/narwhal/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Информационное агентство России ТАСС:
Петр Рязанов, Дарья Федосеева, Виталий Балашов, Анна Абрамова, Алина Дробязко, Екатерина Воронова, Юлия Соколовская, Калерия Андреева, Наталья Рябуха, Ирэна Табакопуло

Публичное акционерное общество «Газпром нефть»:
Дмитрий Вишняков, Михаил Бергарт

D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Бронза
Твоя кровать Askona
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Бронза
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Твоя кровать Askona

Кровати являются одной из фокусных категорий для бизнеса Askona. В отличие от матрасов, их доля имеет высокий потенциал роста, который важен для бренда с точки зрения дальнейшего развития.

Благодаря проекту продажи увеличились на 44%. Средний чек составил 61 508 руб, что на 62% выше стандартного среднего чека в данной категории. Выдающиеся результаты проекта стали причиной его продления еще на 3 месяца и принесли компании дополнительные продажи на фоне падающего рынка год к году.

Мы взяли интервью у олимпийской чемпионки Ирины Слуцкой, актера Виталия Гогунского и певицы Сати Казановой, создав уникальный контент с их участием, поддержав его лидогенерацией, перфоманс-кампаниями и оффлайн-коммуникацией в точках продаж. Наши герои такие разные, но для достижения поставленных целей всем им нужно полноценно отдыхать и делать это с удовольствием. Они нашли свою идеальную кровать в Askona. Как найдут и тысячи других людей, пройдя специальный квиз и получив индивидуальную подборку на основе своих предпочтений.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сompleader:
Татьяна Смурыгова, CEO
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Владислава Фадеева, Digital Director
Анастасия Юдина, Аккаунт-Директор
Мария Михалёва, Senior Account manager
Дмитрий Славолюбов, Арт-директор

Askona:
Елена Корчагова, коммерческий Директор
Екатерина Башилова, директор по стратегическому маркетингу
Гульсина Шагалиева, директор по интегрированным коммуникациям
Лариса Малышева, руководитель PR-отдела
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга

D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Серебро
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Haute Couture
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентства:SOCIALIST, ZAVTRA
Клиент:НТС Градиент

Haute Couture

В 2021 году Vivienne Sabó выпустил лимитированную коллекцию косметики Haute Couture, вдохновлённую высокой модой. Бренд на время превратился в модный дом, а продукты новой коллекции украсили фешн-иллюстрации.

В своих рекламных кампаниях Vivienne Sabó привык раздвигать границы, доносить смыслы и пробовать технологии одними из первых. По законам высокой моды, премьера коллекции Haute Couture определённо требовала яркого, выходящего за рамки, появления на рекламном подиуме.

Бренд решает создать проект на стыке моды и технологий, выйти за рамки категории и дополнить макияжи Haute Couture коллекцией виртуальной одежды.

Вместе с ведущим дизайнером 3D-одежды мы создали 4 виртуальных платья, которые невозможно сшить в реальном мире. Каждое из них — воплощение одной из палеток коллекции. Каждая девушка могла прикоснуться к миру высокой моды, легко примерив наши платья на специальном лендинге. А чтобы придать дополнительной ценности бренду, мы отправили нашу виртуальную фэшн-коллекцию на настоящий показ на неделе виртуальной моды в Дубае.

Кампания вызвала у пользователей огромный интерес. Мы получили высокие показатели по охвату, примеркам и конверсии из перехода на лендинг в получение готового образа в виртуальном платье.

В этой кампании Vivienne Sabó эффективно совместил доступность масс-маркета с эксклюзивностью высокой моды и стал брендом, который сделал виртуальную одежду массовой, позволив каждому желающему стать частью мира Haute Couture.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотёсова
Анастасия Глебова
Алёна Хаир
Василика Блукет
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Ирина Краснокутская
Инна Емельянова
Яна Судиловская
Елена Шипицина

ZAVTRA:
Петр Иванов
Александр Гуськов
Злата Ермакова
Настасья Некрасова
Серебро
Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic

The Hitchhiker’s Guide to the Pixonic - новогодняя вечеринка в МЕТА-вселенной для сотрудников геймдев компании Pixonic.

В будущем Pixonic стали настолько крутыми, что начали экспансию в иные пространства и создали свои офисы там! Они путешествовали по мирам, чтобы узнать код мироздания Pixonic и найти ответ на главный вопрос «жизни, вселенной игр и всего такого крутого». 

Мы создали MR-студию с доп реальностью, на движке Unreal Engine отрисовали 3D декорации и создали собственный звездолет на котором сотрудники компании перемещались между тремя созданными нами мирами. Они путешествовали по ним, чтобы узнать код мироздания Pixonic - три цифры, которые открывали гифт-бокс с подарками, отправленный каждому сотруднику заранее лично в руки. Из MR-студии мы вели трансляцию на нашу собственную онлайн платформу - там гости могли общаться в чате и следить за ходом мероприятия.

На платформе Roblox мы создали с нуля три уникальных МЕТА-мира (Panda City, офис Pixonic на Марсе и Космические гонки), в каждом была своя особая механика и мини-игры, сотрудники набирали баллы и соревновались за звание лучшего. В результате сотрудники собрали все 3 цифры кода мироздания, открыли замок и получили подарки из гифт-боксов.

Результаты: решение всех HR-задач по вовлечению (80% вовлеченность сотрудников на этапе предварительного вовлечения (при цели >60%), 88% явка на мероприятие (при цели >70%), 93% вовлеченность в играх Roblox, нестандартный формат мероприятия вызвал восторг у гостей

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Руководители проекта: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Анастасия Гладкая (Account Director).
Продюсеры мероприятия: Ольга Рябинкина (Senior Producer), Светлана Романчева (Senior Producer), Екатерина Сафронова (Junior Producer), Анастасия Капырина (Junior Producer).
Креатив: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Тимур Лютцков (Senior Creator).
Арт-дирекшн и дизайн: Екатерина Бородина (Art Director), Сергей Когер Junior Art Director), Анастасия Любовная (Junior Designer).
Технический директор: Александр Глущенко.
Режиссер-постановщик: Анастасия Аскольская.
Digital Production: Brothers Production, EVR. Systems.

Pixonic:
Татьяна Белоусова (HR Director), Валентина Игнатьева (Senior HR Manager).
Бронза
Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена
Агентство:Пикчер
Клиент:Газпром нефть

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентство:Пикчер
Клиент:Газпром нефть

Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена

Smart Fuel — это цифровая платформа заправки самолётов, позволяющая производить моментальную оплату авиазаправки, что сокращает время взаиморасчетов между поставщиком топлива и авиакомпанией с 4–5 дней до 15 секунд. Перед нами стояла задача рассказать о платформе массовой аудитории, не прибегая к большому маркетинговому бюджету.
Мы оформили текст пресс-релиза в визуальный формат, включив в него фрагмент арт-проекта «Цифровые двойники» известного медиахудожника Максима Жесткова. Далее мы превратили пресс-релиз в NFT-токен и разместили его на маркетплейсе OpenSea, организовали ряд публикаций в тематических telegram-каналах, связанных с технологиями и криптовалютой.
Общий охват всей кампании составил 16,3 млн. Всего вышло 33 публикации в СМИ, охват которых равняется 9,1 млн. Мы получили 153 упоминания в соцсетях и охват в 5,6 млн. Количество сообщений в Telegram-каналах — 80, суммарная аудитория составила 1,6 млн.

https://opensea.io/assets/0x495f947276749ce646f68ac8c248420045cb7b5e/14199489698267593201777989157980735025617854939947434119648717951921058480129

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Пикчер:
Дарья Башкова — аккаунт-менеджер
Вадим Гончаренко — дизайнер
Дмитрий Ходырев — креативный директор

Газпром нефть:
Владимир Чесноков — руководитель направления рекламных кампаний
Максим Володин — руководитель направления по цифровым коммуникациям
Евгения Антонова — руководитель проектов визуальных коммуникаций
Бронза
Арт-проект «Цифровые двойники»
Агентство:Газпром нефть и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова
Клиент:ПАО «Газпром нефть» и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентства:Газпром нефть и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова, ООО «Ай Би Эс экспо», ООО «Хеллоу Компьютер Групп»
Клиент:ПАО «Газпром нефть» и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова

Арт-проект «Цифровые двойники»

Арт-проект "Цифровые двойники" – это цифровое «зеркало», мультиэкран, управляемый нейросетью, которая в реальном времени генерирует твоего цифрового двойника и предлагает диалог с ним.
Для участия в ПМЭФ-2021 компания «Газпром нефть» в коллаборации с медиахудожником Максимом Жестковым создала арт-проект «ЦИФРОВЫЕ ДВОЙНИКИ», который исследует взаимоотношения цифрового мира с человеком.
«ЦИФРОВЫЕ ДВОЙНИКИ» создает меняющуюся среду, в которой граница, разделяющая реальный и виртуальный мир, исчезает. Человек оказывается максимально близко к виртуальному миру, реальность которого невозможно игнорировать. Здесь каждое движение в реальности заставляет почувствовать себя частью виртуальности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Газпром нефть и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова:
1. Дыбаль Александр Михайлович
2. Тимофеева Екатерина Григорьевна
3. Кречетов Александр Александрович
4. Антонова Евгения Олеговна
5. Чесноков Владимир Дмитриевич
6. Мургулец Анастасия Львовна
7. Жестков Максим Евгеньевич
8. Сордохонов Игорь Геннадьевич
9. Гуляев Виктор Васильевич
10. Гуляева Анна

ООО «Ай Би Эс экспо»:
1. Щенникова Ирина Дмитриевна
2. Аветисян Генрих Гегамович
3. Лукьянчук Александр Викторович

ПАО «Газпром нефть» и Zhestkov.Studio / Студия медиахудожника Максима Жесткова:
1. Дыбаль Александр Михайлович
2. Тимофеева Екатерина Григорьевна
3. Кречетов Александр Александрович
4. Антонова Евгения Олеговна
5. Чесноков Владимир Дмитриевич
6. Мургулец Анастасия Львовна
7. Жестков Максим Евгеньевич
8. Сордохонов Игорь Геннадьевич
9. Гуляев Виктор Васильевич
10. Гуляева Анна

ООО «Хеллоу Компьютер Групп»:
1. Паламарчук Валерия Дмитриевна
2. Чичко Александра Алексеевна
3. Кривёнкин Евгений Сергеевич
Шорт-лист
AR-портал в будущее
Агентство:MOSAIC
Клиент:ПАО МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентство:MOSAIC
Клиент:ПАО МТС

AR-портал в будущее

МТС стартовал c проектом, в котором переосмыслены возможности коммуникации с использованием привычной наружной рекламы.
1 сентября 2021 года на улицах городов появилась наружная реклама МТС, через которую можно заглянуть в будущее. Технология реализована в формате Web AR – не нужно скачивать никаких приложений, достаточно мобильного браузера. Оказаться в дополненной реальности может каждый, кто наведет камеру своего смартфона на QR-код, находящийся на футуристичном плакате с Дмитрием Нагиевым.
В отличие от обычных AR-механик с появлением объектов на экране, интерактивный опыт от МТС сравним с полным VR-погружением. Сделав шаг в открывшийся портал, вы перенесетесь в новый мир, где сможете прогуляться и рассмотреть все поближе. Картинка будущего получилась впечатляющей: огромные голограммы, дроны, футуристичные летающие автомобили и, конечно же, новые продукты и сервисы МТС.

https://futuretech.mts.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOSAIC:
Андрей Рыбушкин — директор по работе с клиентами
Виктория Фаюстова – менеджер по работе с клиентами
Сергей Югов – арт-директор
Андрей Гафаров – технический директор
Виталий Халдай – продюсер диджитал проектов

ПАО МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — директор по бренду
Екатерина Красина — руководитель направления по стратегии и бренду

D06. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в digital-кампании

Золото
Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в digital-кампании

Золото
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе

Сервис для поиска жилой недвижимости «Домклик» провел уникальную DOOH-кампанию, чтобы решить две основные задачи: создать четкую ассоциацию бренда с покупкой недвижимости в знакомом районе и увеличить количество активной аудитории сайта и приложения. Задействовали одновременно четыре новейших разработки: аналитику, таргетирование, динамический креатив и O2O-ретаргетинг. Креатив создавался в режиме реального времени: с сайта клиента по API брали данные в креатив. Чтобы добавить больше эмоциональности, сделали синхронизацию по погоде, времени и др.
Перед показом креатива на уличных экранах система за секунды сканировала окружение и автоматически принимала решение, какой контент показать «территориальной» группе. Основная идея алгоритма такова: если в зоне видимости медиафасада повышалась концентрация представителей какого-либо района Москвы, то в эфире демонстрировались объявления о продаже квартир именно их района.
Такое таргетирование позволило применить персональный подход: житель, например, Химок мог увидеть объявление в гостях в Балашихе.
Пользователь чувствовал себя как дома и это вызывало удивление, когда видишь рекламу на огромном медиафасаде и потом можно увидеть ее на экране своего мобильного телефона. Через этот прием мы показывали мечту человека - собственную квартиру в родном районе Москвы. Персональный подход позволил выстроить ассоциацию у потребителя - его мечта ближе, чем кажется, и увеличить количество переходов на сайт и приложение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО " Maer Group":
Константин Валерьевич Майор - генеральный директор "Maer Group"
Павел Александрович Виноградов - директор по информационным технологиям и инновациям

СберМаркетинг:
Ошуркова Евгения Сергеевна, Мулукаева Марина Сергеевна, Строганова Амина Габибулаевна, Панкин Сергей Николаевич

D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Как СБЕР провел первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Это киберспорт, а не сиська мамкина
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Это киберспорт, а не сиська мамкина

BetBoom сделал ставку на киберспорт. Мы не стали спонсировать команду, не стали партнерами лиги по Dota2 и не стали делать White Label турнир, как это делают конкуренты.
Мы подписали известного стримера – как показали результаты кампании, CAC получился дешевле, чем обычно в киберспортивном маркетинге из-за большего количества конверсионных форматов, а также из- за более долгого контакта с аудиторией (за счет объема контента - в феврале 2021-го Бустер провел в прямом эфире более 139 часов).
BetBoom увеличил объем ставок на киберспорт с 3,4% до 9,7% и омолодил аудиторию, показав долю пользователей 18-25 в 26% против 7% в среднем по рынку.

https://betboom.ru/cyber?utm_source=telegram&utm_medium=bloggers&utm_campaign=esports&utm_term=BUSTER&utm_content=BUSTER

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BetBoom:
Артем Савельев, Илья Цапкин, Петр Кипа

BetBoom:
Артем Савельев, Илья Цапкин, Петр Кипа
Серебро
#ДеменцияНеСтарость
Агентство:Win2Win Communications
Клиент:Merz Pharma

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:Win2Win Communications
Клиент:Merz Pharma

#ДеменцияНеСтарость

Социальный проект MEMINI (от латинского ‘memini’ – «я помню») был создан в 2008 году при поддержке Merz Pharma для помощи пациентам с деменцией и их родственникам. Ключевой элемент проекта – информационный портал Memini.ru.

В России знания аудитории о заболевании очень поверхностны. Симптомы болезни обычно замечают слишком поздно и часто списывают на возраст, до последнего откладывая поход к врачу.

С помощью проекта #ДеменцияНеСтарость мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему деменции, повысить осведомленность аудитории о проблеме и первых симптомах, рассказать о важности ранней диагностики.

MEMINI совместно с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт» запустили флешмоб в социальных сетях при поддержке инфлюенсеров.

Общий охват кампании составил 6,7М. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «деменция», почти в 2 раза выросло число прохождений теста на сайте MEMINI на выявление возможных когнитивных нарушений.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Win2Win Communications:
Екатерина Пикерсгиль
Ольга Золотарева
Яна Горшкова
Иван Меньшенин
Кристина Швец
Людмила Аринчина

Merz Pharma:
Ольга Степанова
Светлана Вежелис
Сабина Нильссон
Серебро
Followers Production
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Followers Production

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Спецпроекты для гастроэнтузиастов: опыт бренда Casademont в соцсетях
Агентство:Deasign
Клиент:ООО "Пит-Продукт"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:Deasign
Клиент:ООО "Пит-Продукт"

Спецпроекты для гастроэнтузиастов: опыт бренда Casademont в соцсетях

Casademont – сыровяленые колбасы и деликатесы, которые производятся в России по испанским технологиям под строгим контролем испанских экспертов-технологов.

Перед брендом стоит глобальная задача — поддерживать связь с гастрономической культурой и находиться в поле зрения гастроэнтузиастов в Москве и Санкт-Петербурге. Мы придумали серию контентных спецпроектов в социальных сетях. К участию в них мы привлекали известных в широких кругах шеф-поваров и блогеров, которые окунали в секреты тапас-культуры и пробовали новые рецепты и вкусовые сочетания с продукцией Casademont.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Deasign:
Кирилл Несин
Мария Мотовилова
Анастасия Марченко
Иван Сафонов
Анастасия Шибалкина
Бронза
Живут же люди!
Агентство:HypeFactory
Клиент:ООО «LEGENDA Development»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:HypeFactory
Клиент:ООО «LEGENDA Development»

Живут же люди!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Дом, который построил бренд "Пава-Пава"
Агентство:ООО "Прайз"
Клиент:ООО "Тамбовская индейка"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:ООО "Прайз"
Клиент:ООО "Тамбовская индейка"

"Дом, который построил бренд "Пава-Пава"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Дедушка Мимоз — как Николай Дроздов и крупы “Националь” стали символами 8 марта
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:АФГ Националь - одна из крупнейших российских компаний в области сельского хозяйства и производства качественных фасованных и нефасованных круп.

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:АФГ Националь - одна из крупнейших российских компаний в области сельского хозяйства и производства качественных фасованных и нефасованных круп.

Дедушка Мимоз — как Николай Дроздов и крупы “Националь” стали символами 8 марта

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Рекламная кампания сериала Happy End
Агентство:more.tv
Клиент:more.tv

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентства:more.tv, Art Pictures Motion
Клиент:more.tv

Рекламная кампания сериала Happy End

Откровенный сериал о мире Webcam
Попасть в Webcam просто: достаточно нажать кнопку REC. в своем мобильном и начать снимать. С такого видео и начинается карьера 19-летних Леры и Влада, которые в поисках лучшей жизни и легких денег приходят к неожиданному решению — вебкам. Они совсем не подходят друг другу, их характеры противоположны, а ценности не совпадают: Лера — безрассудная оторва, которая легко идет по головам, Влад — замкнутый умник, готовый на все ради подруги. Но странным образом они дополняют друг друга, и, вместе преодолевая препятствия на пути к успеху, взрослеют и становятся все ближе. Постер сериала: https://disk.yandex.ru/d/6rj_fspZz6S2SA
Трейлер сериала: https://disk.yandex.ru/d/JHZAG183UYJw3A

https://disk.yandex.ru/i/hO1hXpd16qUvOg

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


more.tv:
Дарья Иванова, Александр Гусак, Владимир Малыженков

Art Pictures Motion:
Мария Далакян, Оксана Кравчук

Онлайн-сервис more.tv:
Дарья Иванова, Александр Гусак, Владимир Малыженков
Бронза
METRO, Ивлев и почему-то Джиган
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:METRO Cash & Carry

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентства:OMD Media Direction, Чикен Карри
Клиент:METRO Cash & Carry

METRO, Ивлев и почему-то Джиган

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Новогодний сериал Авито
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Новогодний сериал Авито

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Биг Мак Бекон
Агентство:Pichesky
Клиент:Макдоналдс

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Шорт-лист
Агентство:Pichesky
Клиент:Макдоналдс

Биг Мак Бекон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Серебро
Followers Production
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Серебро
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Followers Production

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:«ФрутоНяня» от АО «Прогресс» – лидер на рынке детского питания в России. Выпускают более 250 наименований продукции.

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:«ФрутоНяня» от АО «Прогресс» – лидер на рынке детского питания в России. Выпускают более 250 наименований продукции.

Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.

В портфеле бренда «ФрутоНяня» существует бренд «ФрутоKids», под названием которого в 2021 году вышла обновленная линейка фруктовых пюре в мягкой упаковке с лицензионными персонажами Disney – Микки Маусом, Гуффи, Минни, Дональд и Плуто.

Челлендж в TikTok оказался идеальным форматом для продвижения яркого продукта с персонажами, которые знакомы и детям, и родителям. TikTok был самой быстрорастущей соцсетью, а большую долю прироста составляли женщины 20-45. При этом сама площадка поддерживала интерес к семейному контенту некоммерческими спецпроектами (#семейныйтикток, #семьявтенде и т.д.).

Для челленджа мы создали Branded Effect (маска с дополненной реальностью, далее «BE»). С помощью BE родители с детьми могли отправиться во Вселенную друзей Микки Мауса, примерить образ одного из персонажей и потанцевать под зажигательный трек!

Трек был написан специально для челленджа, он был весёлым и соответствовал трендам площадки. Услышав раз, можно было незаметно для себя целый день потом напевать его слова: «Микс-Микс-Микки-Микс. Замикусуй свой Микки-Микс! Польза фруктов – ФрутоKids».

Мы создали 4 Вселенных с каждым из персонажей, которые были на упаковках «ФрутоKids».

Пользователь не знал, в какую из Вселенных он попадёт – это мотивировало к повторному использованию эффекта. Среднее время использования BE составило больше минуты!

Ролики с эффектом можно было отметить хэштегом #ФрутоKids, чтобы побороться за призы – фрутобоксы и смартфон.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Traffic Isobar:
Женя Гура - Директор по клиентскому опыту
Аполлинария Двуреченская - Нон-медиа директор
Владимир Шпаченко - Креативный продюсер
Александр Ермилов – Руководитель отдела SMM
Евгения Шишляева - Заместитель руководителя отдела SMM
Надежда Момот - Менеджер по работе с блогерами и лидерами мнений
Александр Козлов – Руководитель группы дизайна SMM
Дарья Николаева – Ведущий SMM-специалист
Вера Высочина – Старший SMM-специалист
Мария Кузнецова – Копирайтер
Павел Коскин – Ведущий дизайнер
Михаил Забелин – Старший таргетолог

АО «Прогресс»:
Осина Александра, руководитель медиа группы
Каданцева Мария, менеджер по маркетингу
Миронова Алла, менеджер по интернет коммуникациям
Акбашева Анастасия, бренд менеджер
Бронза
20 лет одобряем ваши желания
Агентство:People&Screens (ООО ААПС Медиа)
Клиент:ООО «ХКФ Банк» Банк Хоум Кредит

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентство:People&Screens (ООО ААПС Медиа)
Клиент:ООО «ХКФ Банк» Банк Хоум Кредит

20 лет одобряем ваши желания

Наверное, каждый из нас слышал в детстве от взрослых: «А оно тебе надо?», «Ну что за детский сад?», «Куда ты в этом пойдешь»? Мы выросли, но внутренний критик по-прежнему говорит голосами родителей. Банк Хоум Кредит помогает большим и маленьким желаниям сбываться благодаря разным финансовым инструментам. Это кредит наличными по ставке 5,9% для всех с Финансовой защитой, дебетовая карта Польза с кэшбэком 10% при оплате смартфоном и карта Кредитная Польза с кэшбэком 5% за любые покупки.

https://download.peoplescreens.com/index.php/s/gnprTkYO3LEa8xD

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


People&Screens (ООО ААПС Медиа):
Басалаева Наталия Digital Planning Group Head
Терещенко Александра Social Media Manager
Ершова Марина Digital Media Planning Director
Колесников Антон Senior Targeted Advertising Manager

ООО «ХКФ Банк»:
Китайкина Анна, начальник управления SMM
Правдин Александр, мойшен-дизайнер
Габлина Анастасия, SMM-менеджер
Бронза
«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке
Агентство:Out Digital
Клиент:Авито

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентство:Out Digital
Клиент:Авито

«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке

Перед Авито стояла задача увеличить знание об Авито Доставке среди молодых девушек в возрасте от 18 до 24 лет. Для этого мы запустили кампанию и интегрировали продукт в контент исполнителя.

Нам было необходимо сделать упор на ПВЗ, где нужно самостоятельно относить и забирать заказ. Но поскольку любая доставка ассоциируется с курьерами, нам предстояло не просто рассказать про продукт, но и показать сам процесс, как работает сервис. При этом избежать фраз «экспресс-доставка», «быстрая доставка», которые используют большинство сервисов для привлекательности своих услуг. Так, родилась идея клипа, где молодые люди, «поклонники» Клавы Коки, сами «отправляются» за посылками в ПВЗ. «Всё, что я захочу» — так мы назвали рекламную кампанию, ключевым сообщением которой стало «на Авито можно приобрести с доставкой все, что захочется».

Также мы запустили танцевальный TikTok-челлендж, в котором в том числе приняли участие блогеры. Мы получили высокий охват, а про проект написали в женских, lifestyle и новостных СМИ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Авито:
Даниил Заболотный, руководитель маркетинга вертикали «Авито Товары»
Ксения Крутова, руководитель SMM вертикали «Авито Товары»
Юлия Мацковская, менеджер по SMM вертикали «Авито Товары»
Бронза
РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА или как увеличить ценность бренда на высококонкурентном рынке
Агентство:Smart Expertise Agency
Клиент:ООО "Табыш"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентства:Smart Expertise Agency, Miracles studio
Клиент:ООО "Табыш"

РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА или как увеличить ценность бренда на высококонкурентном рынке

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

#ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
#КАЙФИНOUT
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Mondelēz International

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Шорт-лист
Агентства:SOCIALIST, Carat
Клиент:Mondelēz International

#КАЙФИНOUT

Запустив в 2018 году новую коммуникационную платформу #ПИКНИКАЙФ, Picnic сумел преломить негативный тренд и заметно увеличить свою долю рынка, несмотря на общее падение категории. Новая платформа с хайповой коммуникацией сумела привлечь и удержать внимание целевой аудитории — поколения Z.

Но чтобы поддерживать свою актуальность для современной молодежи и продолжать наращивать долю рынка, Picnic было важно продолжить строить знание бренда. Поэтому в 2021 мы запустили комплексную digital кампанию, продвигающую новую волну Пикникайфа – Кайфинout. Бренд предложил пользователям не стесняться и раскрыть свои кайфы, сняв видео о своих guilty pleasures.

Понимание особенностей аудитории и современных медийных трендов помогли Picnic вновь завоевать любовь поколения Z и улучшить свое положение на рынке. Продажи бренда значительно выросли, что заметно увеличило долю рынка и помогло Picnic попасть в ТОП-4 брендов категории.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Егор Серяков
Павел Мальковский
Венера Осипова
Алена Свидерская

Carat:
Александр Мишустин
Наталия Орлова

Mondelēz International:
Евгений Капустин
Eda Dalaman

D09. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Алабуга Политех: поиск молодых инноваторов
Агентство:Deltaplan
Клиент:ОЭЗ "Алабуга"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентства:Deltaplan, DeltaClick, Wow agency
Клиент:ОЭЗ "Алабуга"

Алабуга Политех: поиск молодых инноваторов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN

E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Серебро
Доставка на гидроциклах в Сочи
Агентство:Другое Агентство
Клиент:Delivery Club

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Серебро
Агентство:Другое Агентство
Клиент:Delivery Club

Доставка на гидроциклах в Сочи

Delivery Club первым в России запустил доставку на гидроциклах летом 2021 года. Курьеры в зеленой форме доставляли заказы по воде на яхты и катера в акватории Сочи. Доставка на гидроциклах была доступна для всех пользователей, которые отдыхали на яхтах в Черном море и находились в радиусе пяти миль от берега. Кампания была призвана показать что пользователь может сделать заказ даже на пляж и на морскую прогулку.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Другое Агентство:
Дарья Черепанова
Елизавета Пленкина
Эвелина Абидова

Delivery Club:
Алексей Белоусов
Андрей Широков
Руслан Северинов
Валерия Леденева
Дарья Горбатюк
Бронза
Уютный коллаб
Агентство:Другое Агентство
Клиент:Delivery Club

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Бронза
Агентство:Другое Агентство
Клиент:Delivery Club

Уютный коллаб

Delivery Club запустил в декабре 2020 года социальную акцию «Уютный коллаб». В рамках этого проекта волонтеры покупали теплые вязаные вещи у тех, кто продает их на улице. Бабушек с ворохом вязаных носков, варежек и шарфов нередко можно увидеть недалеко от метро, торговых центров или на рынках. Теперь их вещи выкупили и передали курьерам Delivery Club. «Уютный коллаб» проходил в 15 городах России: в Москве, Санкт-Петербурге, Тольятти, Перми, Твери, Новосибирске, Екатеринбурге, Тюмени и других.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Другое Агентство:
Дарья Черепанова
Елизавета Пленкина
Эвелина Абидова

Delivery Club:
Алексей Белоусов
Андрей Широков
Руслан Северинов
Валерия Леденева
Дарья Горбатюк
Бронза
Коллаборация СИБУР х WOS: пластик выходит на подиум
Агентство:СИБУР
Клиент:СИБУР

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Бронза
Агентство:СИБУР
Клиент:СИБУР

Коллаборация СИБУР х WOS: пластик выходит на подиум

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Тиктокари
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Бронза
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы"

Тиктокари

Мы запустили программу переподготовки блогеров в производственных рабочих, которая стала особо актуальна после блокировок и ограничений крупных соц сетей в России. Любой желающий инфлюенсер мог бесплатно обучиться производственным профессиям, а лучшие студенты получить рабочие места на заводе.

В итоге проект обсудили везде: от пользователей соц сетей, до эфиров на федеральном тв, а мы смогли популяризировать работу на производстве.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы":
Ракитская Екатерина
Борисова Ольга
Шорт-лист
Коммуникационное продвижение проекта «Ленты.ру» «История русской поп-музыки 2000-2009»
Агентство:Медиахолдинг Rambler&Co
Клиент:«Лента.ру»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Шорт-лист
Агентство:Медиахолдинг Rambler&Co
Клиент:«Лента.ру»

Коммуникационное продвижение проекта «Ленты.ру» «История русской поп-музыки 2000-2009»

Коммуникационное продвижение спецпроекта «История российской поп-музыки 2000-2009» крупнейшего федерального издания «Лента.ру». Использован комплексный подход в PR – креативные и медийные активности: посты в социальных сетях и Telegram-каналах, взаимодействие со СМИ и KOL’s, партнерские интеграции с релевантными площадками, участие в премиях, а также разработка концепции, изготовление и рассылка тематических подарков.
Концепция продвижения была подсказана самим проектом – «Музыка нас связала». Стратегия коммуникаций была основана на связи поколений. Необходимо было дать двум целевым аудиториям – (16-25 и 30-45 лет) почувствовать или вспомнить атмосферу и вайбы «нулевых» – того времени, которое сформировало музыкальную культуру 2000-2009 годов и превратило в целую индустрию со своими законами, кумирами, трендами и инновациями. В визуальном оформлении коммуникаций использовались узнаваемые образы артистов в стиле постеров из молодёжных журналов той эпохи, которые были перелинкованы во всех каналах PR-продвижения и включали персональный посыл для каждой аудитории.

https://www.popsa.lenta.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Медиахолдинг Rambler&Co:
Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям медиахолдинга Rambler&Co
Роман Цаплин, креативный редактор Департамента внешних коммуникаций Rambler&Co
Анна Лукич, ведущий PR-менеджер Департамента внешних коммуникаций Rambler&Co
Татьяна Терехова, SMM-менеджер Департамента внешних коммуникаций Rambler&Co

«Лента.ру»:
Владимир Тодоров, главный редактор «Ленты.ру»
Антон Кораблев, руководитель отдела видеоконтента «Ленты.ру»
Олег Кармунин, ведущий «Истории русской поп-музыки»
Артемий Гладков, руководитель отдела маркетинга «Ленты.ру»
Анастасия Евтушенко, Директор по развитию социальных медиа и видеоконтента «Ленты.ру»
Александр Самойленко, руководитель отдела социальных медиа «Ленты.ру»
Шорт-лист
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Шорт-лист
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Антикризисный PR, или Как противостоять неправомерным действиям таможни
Агентство:«The Mellows»
Клиент:ООО «СДЭК-Глобал»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E01. BEST PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания

Шорт-лист
Агентство:«The Mellows»
Клиент:ООО «СДЭК-Глобал»

Антикризисный PR, или Как противостоять неправомерным действиям таможни

Таможенники МАПП «Торфяновка» неправомерно затянули досмотр фур СДЭК. Из-за задержки сорвались сроки доставки заказов из Финляндии, клиенты были недовольны. Среди прочего, фуры везли продукты, которые могли испортиться, пока машины стоят на таможне.
Чтобы исправить ситуацию и исключить задержки в будущем, PR-отдел СДЭК решил привлечь внимание контролирующих организаций и широкой общественности.

Мы нашли другие компании, которые пострадали от действий таможенников, обратились в Ассоциацию организаций продуктового сектора. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, подготовили пресс-релиз, встретились с журналистами и дали комментарии прессе.

В результате с 24 по 30 ноября позиция СДЭК транслировалась в 58 сообщениях с учетом перепечаток, которые набрали свыше 51,2 млн просмотров. МедиаИндекс составил 668 пунктов, или 29% от совокупного МедиаИндекса СДЭК в ноябре (2289 пунктов). Транспортная прокуратура провела проверку на МАПП «Торфяновка» и подтвердила факт нарушений процедуры досмотра фур с посылками. СДЭК возит груз из Финляндии в штатном режиме.
PR-кампания была проведена с нулевым бюджетом.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


«The Mellows»:
Пачко Иван Юрьевич, Генеральный директор, Креативный директор «The Mellows»
Мархулия Екатерина Котэевна, Руководитель проектов «The Mellows»

ООО «СДЭК-Глобал»:
Иоспа Анна Аркадьевна, PR-директор СДЭК

E02. BEST EXECUTED PR CAMPAIGN / Лучшее исполнение PR- кампании

Серебро
Dirol Don't Drop
Агентство:emg
Клиент:DIROL

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E02. BEST EXECUTED PR CAMPAIGN / Лучшее исполнение PR- кампании

Серебро
Агентства:emg, Suprematika, Suprematica
Клиент:DIROL

Dirol Don't Drop

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Андрей
Трубецкой
Директор по работе с клиентами

Алексей
Герасимов
Директор по работе с клиентами

Полина
Высоцкая
Account group head

Антон
Мельников
Chief Creative Officer


Иван
Сиденко
Creative director

Mondelēz Rus:
Ирина
Аронсон
Должность
Маркетинг менеджер категории Жевательная Резинка и леденцы, Восточная Европа

Евгений
Капустин
Старший директор категории кондитерских изделий, Восточная Европа

Диана
Мамулян
бренд- менеджер Dirol
diana.mamulian@ mdlz.com

Suprematika:


Suprematica:

Бронза
«Чистые страницы»: истории подростков, переживших гепатит С, и вдохновляющие повторить их победу
Агентство:КРОС
Клиент:AbbVie

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E02. BEST EXECUTED PR CAMPAIGN / Лучшее исполнение PR- кампании

Бронза
Агентство:КРОС
Клиент:AbbVie

«Чистые страницы»: истории подростков, переживших гепатит С, и вдохновляющие повторить их победу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Струнные технологии Юницкого в Арабских Эмиратах
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:Unitsky String Technologies, Inc. и лично инженер Анатолий Юницкий

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E02. BEST EXECUTED PR CAMPAIGN / Лучшее исполнение PR- кампании

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:Unitsky String Technologies, Inc. и лично инженер Анатолий Юницкий

Струнные технологии Юницкого в Арабских Эмиратах

Технология Unitsky String Technologies (UST) или “струнный транспорт Юницкого” представляет собой беспилотные вагоны, движущиеся по рельсовым путям, поднятым над землёй на бетонных опорах. UST создает принципиально новую транспортную систему: экологичную, безопасную и требующую значительно меньше средств на производство и эксплуатацию, чем все существующие ныне решения.
Мы предложили журналистам “подняться в небо” вместе с инженером Анатолием Юницким и организовали тест-драйв “юникара” и “юнибуса”. Поскольку проект со одной стороны, вызывает интерес бизнес-сообщества, а с другой стороны — порождает большой скепсис, необходимо было развеять опасения, продемонстрировав, что струнный транспорт работает, его «можно пощупать», будущее — уже реальность.

Для того, чтобы усилить информационный повод, мы решили не просто показать как работает “струнный транспорт”, но и продемонстрировать, что технология, пройдя ряд международных экспертиз, доказала свою состоятельность. Инновационная струнная система готова к масштабированию и внедрению в любой стране мира и в любом природном ландшафте.

Для того, чтобы рассказать о партнерстве между UST и руководством технопарка в Шардже, было принято решение договориться об участии главы Sharjah Research Technology and Innovation Park (STRIP), Его Высочества Hussain AL Mahmudi. Участие VIP также позволило повысить статус мероприятия и привлечь авторитетные СМИ.

Это был первый пресс-тур, который провели над поверхностью земли.

https://www.uskytransport.com

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство PR Inc.:
Ольга Дашевская, Ольга Пескова, Юлия Эмм, Анна Салова.

Unitsky String Technologies (UST):
Анатолий Юницкий

E03. BEST USE OF MEDIA / Лучшее использование медиа

Бронза
Art on Billboard Museum
Агентство:Deltaplan
Клиент:Дизайнмастер

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E03. BEST USE OF MEDIA / Лучшее использование медиа

Бронза
Агентство:Deltaplan
Клиент:Дизайнмастер

Art on Billboard Museum

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!
Агентство:CTC Love
Клиент:СТС Love

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E03. BEST USE OF MEDIA / Лучшее использование медиа

Шорт-лист
Агентство:CTC Love
Клиент:СТС Love

14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

14 февраля телеканал СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве.
Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами. Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас!

https://www.youtube.com/watch?v=aFOzHIMovnw

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


CTC Love:
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу и производству: Евгения Мельникова
Ведущий менеджер по внеэфирному маркетингу: Ксения Киселева
Шеф-редактор: Вероника Анкудинова
Копирайтер: Мария Матвеева
SMM-менеджер: Ксения Кочергина
PR-менеджер: Регина Огнивенко
Руководитель отдела эфирного промо: Елизавета Макагон
Режиссёр монтажа: Анастасия Дахно
Режиссёр монтажа: Галина Дмитрюкова
Интерн отдела маркетинга: Даниэла Ручкина
​​​​​Интерн отдела маркетинга: Анастасия Беликова
Команда дизайна
Арт-директор CTC и CTC Love: Елена Шанович
Дизайн: Дарья Гришина, Артемий Седов, Илья Янов, Вика Кузнецова
Бродкаст-дизайн: Сергей Куракин, Полина Богинская
Исполнительные продюсеры: Александра Гаврилова, Екатерина Осипова
Департамент маркетинговых коммуникаций
Руководитель отдела планирования и закупки прямой и бартерной рекламы: Римма Смирнова
Ведущий менеджер по медиапланированию и закупкам: Елена Пастернак
Менеджер по планированию нецифровых рекламных кампаний: Наталья Машинистова

CTC Love:
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу и производству: Евгения Мельникова
Ведущий менеджер по внеэфирному маркетингу: Ксения Киселева
Шеф-редактор: Вероника Анкудинова
Копирайтер: Мария Матвеева
SMM-менеджер: Ксения Кочергина
PR-менеджер: Регина Огнивенко
Руководитель отдела эфирного промо: Елизавета Макагон
Режиссёр монтажа: Анастасия Дахно
Режиссёр монтажа: Галина Дмитрюкова
Интерн отдела маркетинга: Даниэла Ручкина
​​​​​Интерн отдела маркетинга: Анастасия Беликова
Команда дизайна
Арт-директор CTC и CTC Love: Елена Шанович
Дизайн: Дарья Гришина, Артемий Седов, Илья Янов, Вика Кузнецова
Бродкаст-дизайн: Сергей Куракин, Полина Богинская
Исполнительные продюсеры: Александра Гаврилова, Екатерина Осипова
Департамент маркетинговых коммуникаций
Руководитель отдела планирования и закупки прямой и бартерной рекламы: Римма Смирнова
Ведущий менеджер по медиапланированию и закупкам: Елена Пастернак
Менеджер по планированию нецифровых рекламных кампаний: Наталья Машинистова
Шорт-лист
Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E03. BEST USE OF MEDIA / Лучшее использование медиа

Шорт-лист
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе

Сервис для поиска жилой недвижимости «Домклик» провел уникальную DOOH-кампанию, чтобы решить две основные задачи: создать четкую ассоциацию бренда с покупкой недвижимости в знакомом районе и увеличить количество активной аудитории сайта и приложения. Задействовали одновременно четыре новейших разработки: аналитику, таргетирование, динамический креатив и O2O-ретаргетинг. Креатив создавался в режиме реального времени: с сайта клиента по API брали данные в креатив. Чтобы добавить больше эмоциональности, сделали синхронизацию по погоде, времени и др.
Перед показом креатива на уличных экранах система за секунды сканировала окружение и автоматически принимала решение, какой контент показать «территориальной» группе. Основная идея алгоритма такова: если в зоне видимости медиафасада повышалась концентрация представителей какого-либо района Москвы, то в эфире демонстрировались объявления о продаже квартир именно их района.
Такое таргетирование позволило применить персональный подход: житель, например, Химок мог увидеть объявление в гостях в Балашихе.
Пользователь чувствовал себя как дома и это вызывало удивление, когда видишь рекламу на огромном медиафасаде и потом можно увидеть ее на экране своего мобильного телефона. Через этот прием мы показывали мечту человека - собственную квартиру в родном районе Москвы. Персональный подход позволил выстроить ассоциацию у потребителя - его мечта ближе, чем кажется, и увеличить количество переходов на сайт и приложение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО " Maer Group":
Константин Валерьевич Майор - генеральный директор "Maer Group"
Павел Александрович Виноградов - директор по информационным технологиям и инновациям

СберМаркетинг:
Ошуркова Евгения Сергеевна, Мулукаева Марина Сергеевна, Строганова Амина Габибулаевна, Панкин Сергей Николаевич

E04. BEST ONLINE MEDIA AND DIGITAL PR / Лучшие онлайн-медиа и PR услуги в Digital среде

Бронза
Марафон Магнит привычек
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Розничная сеть «Магнит»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E04. BEST ONLINE MEDIA AND DIGITAL PR / Лучшие онлайн-медиа и PR услуги в Digital среде

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Розничная сеть «Магнит»

Марафон Магнит привычек

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E05. PUBLIC AFFAIRS / Публичная деятельность

Серебро
«Экофармацевтика» БУАРОН
Агентство:ООО "Буарон"
Клиент:ООО "БУАРОН"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E05. PUBLIC AFFAIRS / Публичная деятельность

Серебро
Агентство:ООО "Буарон"
Клиент:ООО "БУАРОН"

«Экофармацевтика» БУАРОН

PHARMA-ECOBOX – первая и единственная в Москве (и ЦФО) общедоступная стационарная точка сбора просроченных и ненужных лекарств (упаковки и содержимого) от населения для последующего безопасного обезвреживания и экологичной утилизации.
По инициативе компании "Буарон" под слоганом «С вниманием к здоровью, с заботой о будущем» в середине октября 2021 года на территории центра дизайна ARTPLAY в Москве был установлен первый PHARMA-ECOBOX – специальный контейнер, куда каждый желающий может сдать просроченные и ненужные медикаменты для обезвреживания и дальнейшей безопасной переработки.
Проекта «Экофармацевтика» БУАРОН охватывает сразу два важнейших направления.
1. Инфокампания в пользу экопотребления
Неравнодушным к здоровьям и экологии россиянам рассказывают об основах бережного использования лекарств – начиная с правильного составления аптечки, без дублирующих и случайных препаратов, а также о безопасной утилизации таблеток и других лекарственных форм.
Проект позволяет узнать больше о том, какие есть уровни проверки качества сырья, в том числе на экологичность, помогает сориентироваться среди разных категорий натуральных лекарств.
2. Создание первой сети приема и экологичной утилизации лекарств. PHARMA-ECOBOX помогает горожанам экологично избавиться от просроченных или уже ненужных лекарственных препаратов и их упаковки. И быть уверенными в том, что они будут особым образом обезврежены – максимально безопасно для природы и здоровья людей.

http://ecopharm4you.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "Буарон":
Ирина Никулина, генеральный директор "Буарон" в России
Елена Бровкина, руководитель отдела по связям с общественностью компании "Буарон" в России
Рукавишникова Татьяна, специалист по связям с общественностью компании "Буарон" в России.

ООО "Буарон":
Ирина Никулина, генеральный директор "Буарон" в России
Елена Бровкина, руководитель отдела по связям с общественностью компании "Буарон" в России
Рукавишникова Татьяна, специалист по связям с общественностью компании "Буарон" в России.

E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Золото
Антикризисный PR минеральной воды «Новотерская»
Агентство:Коммуникационное агентство MyGribs
Клиент:Акционерное общество «Кавминводы».

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Золото
Агентство:Коммуникационное агентство MyGribs
Клиент:Акционерное общество «Кавминводы».

Антикризисный PR минеральной воды «Новотерская»

Срочная некоммерческая PR-кампания для поднятия общественного резонанса вокруг закрытия завода.

С 1 июля 2021 года завод "Кавминводы", производящий минеральную воду "Новотерская целебная", прекратил работу и отправил в вынужденный отпуск и простой около 250 своих сотрудников. Владелец единственной дороги к предприятию поставил контрольно-пропускные пункты со шлагбаумами и запретил передвижение грузового транспорта, а позднее и малотоннажного, что буквально остановило деятельность предприятия и сделало невозможным отгрузку готовой продукции. Было необходимо привлечь внимание местной администрации для скорейшего решения проблемы.

Три месяца спустя кампания увенчалась успехом. Достигнутые в результате народных и медиа волнений договорённости с местными властями позволили производству возобновить работу и получить новую дорогу в пользование.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство MyGribs:
Соколова Светлана, Болонкин Максим, Васильева Кристина, Бакун Анастасия, Саберова Екатерина

АО «Кавминводы»:
Бойкова Ольга
Бронза
Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды
Агентство:ООО "Агентство по продвижению"
Клиент:ООО "5 элемент"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Бронза
Агентство:ООО "Агентство по продвижению"
Клиент:ООО "5 элемент"

Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды

Весной 2021 года в фитнес-клуб “5 элемент” трафик упал на 40%. С помощью PR-кампании нужно было:
вернуть популярность офлайн-фитнесу
подготовить платформу для выхода в регионы
минимизировать пандемийные риски

Чтобы вернуть “костяк” аудитории в “5 элемент” - мужчины 40+, руководители подразделений и предприниматели - было решено попросить Костю Цзю, разработать уникальную программу тренировок “фитнес-бокс”

Коммуникационная стратегия состояла из 3 этапов:
выход на аудиторию потенциальных партнеров с помощью публикаций в Коммерсант
выход на аудиторию клуба с помощью пресс-конференции и концерта в ТЦ “Афимолл”
выход на максимально широкую аудиторию через участие Кости Цзю в эфире “Вечерний Ургант”
Результат
130 публикаций в СМИ: в глянце, спортивных и
развлекательных изданиях,
Охват - более 303 млн,
1000+ сообщений в социальных сетях
Рост трафик на сайте “5 элемент” 100–120%,
Прирост подписчиков в социальных сетях - 15%.
Трафик в клуб вырос на 50%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "5 элемент":
Юрий Ким
Дарья Скворцова
Бронза
“ВОССТАНОВИМ ПО ПАМЯТИ”: UGС-РЕСТАВРАЦИЯ УСАДЬБЫ КУПЦА ИВАНА МАСЯГИНА
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:Девелоперская компания Vos’hod

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:Девелоперская компания Vos’hod

“ВОССТАНОВИМ ПО ПАМЯТИ”: UGС-РЕСТАВРАЦИЯ УСАДЬБЫ КУПЦА ИВАНА МАСЯГИНА

Усадьба купца Ивана Масягина в Старомонетном переулке в центре Москвы — выявленный объект культурного наследия, относящийся к концу ХVIII века. С начала 2000-х годов деревянное здание находилось в полуразрушенном состоянии. По данным государственной историко-культурной экспертизы от 2020 года объект руинирован на 95%.

В 2020 году объект приобрела девелоперская компания Vos’hod — для реставрации усадьбы и строительства рядом с ней жилого комплекса. Активисты развернули кампанию против нового строительства, выступая за сохранность исторического объекта.

Мы придумали новый digital-формат UGC-реставрации (UGC — user-generated content, пользовательский контент). Это реставрация, которую “проводят” обычные люди, вовлеченные в проект и вдохновленные идеей проекта. Мы предложили москвичам исследовать старинные документы, карты и фотографии, чтобы совместными усилиями воссоздать и рассказать историю дома Ивана Масягина. Мы наполнили понятие «историческая реставрация» новыми смыслами: это и физическая реставрация (воссоздание архитектурного облика объекта), которую осуществляет девелопер и архитекторы, и эмоциональная реставрация (восстановление связанных с объектом человеческих историй) с участием общественности.

Центральным элементом антикризисной стратегии стала digital- кампания “Восстановим по памяти” — реконструкция воспоминаний о московской усадьбе Ивана Масягина, — реализованная в формате open call.

http://usadba-masyagina.tilda.ws

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство PR Inc.:
Ольга Дашевская, Ольга Пескова, Яна Осман, Анна Салова, Екатерина Геращенко, Елена Прогонова, Кристина Ремизова

Девелоперская компания Vos’hod:
Марина Руднева, Юлия Прокопенко, Елена Петропавловская
Шорт-лист
Авито: как улучшить восприятие безопасности платформы с помощью коммуникаций
Агентство:Ketchum
Клиент:Авито

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Шорт-лист
Агентства:Ketchum, SETTERS
Клиент:Авито

Авито: как улучшить восприятие безопасности платформы с помощью коммуникаций

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E07. BEST USE OF CORPORATE PR / Лучшее построение корпоративной PR-кампании

Бронза
Директор по токсичности
Агентство:Dr. Jung
Клиент:Dr. Jung

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E07. BEST USE OF CORPORATE PR / Лучшее построение корпоративной PR-кампании

Бронза
Агентство:Dr. Jung
Клиент:Dr. Jung

Директор по токсичности

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E08. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Серебро
Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E08. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Серебро
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic

The Hitchhiker’s Guide to the Pixonic - новогодняя вечеринка в МЕТА-вселенной для сотрудников геймдев компании Pixonic.

В будущем Pixonic стали настолько крутыми, что начали экспансию в иные пространства и создали свои офисы там! Они путешествовали по мирам, чтобы узнать код мироздания Pixonic и найти ответ на главный вопрос «жизни, вселенной игр и всего такого крутого». 

Мы создали MR-студию с доп реальностью, на движке Unreal Engine отрисовали 3D декорации и создали собственный звездолет на котором сотрудники компании перемещались между тремя созданными нами мирами. Они путешествовали по ним, чтобы узнать код мироздания Pixonic - три цифры, которые открывали гифт-бокс с подарками, отправленный каждому сотруднику заранее лично в руки. Из MR-студии мы вели трансляцию на нашу собственную онлайн платформу - там гости могли общаться в чате и следить за ходом мероприятия.

На платформе Roblox мы создали с нуля три уникальных МЕТА-мира (Panda City, офис Pixonic на Марсе и Космические гонки), в каждом была своя особая механика и мини-игры, сотрудники набирали баллы и соревновались за звание лучшего. В результате сотрудники собрали все 3 цифры кода мироздания, открыли замок и получили подарки из гифт-боксов.

Результаты: решение всех HR-задач по вовлечению (80% вовлеченность сотрудников на этапе предварительного вовлечения (при цели >60%), 88% явка на мероприятие (при цели >70%), 93% вовлеченность в играх Roblox, нестандартный формат мероприятия вызвал восторг у гостей

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Руководители проекта: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Анастасия Гладкая (Account Director).
Продюсеры мероприятия: Ольга Рябинкина (Senior Producer), Светлана Романчева (Senior Producer), Екатерина Сафронова (Junior Producer), Анастасия Капырина (Junior Producer).
Креатив: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Тимур Лютцков (Senior Creator).
Арт-дирекшн и дизайн: Екатерина Бородина (Art Director), Сергей Когер Junior Art Director), Анастасия Любовная (Junior Designer).
Технический директор: Александр Глущенко.
Режиссер-постановщик: Анастасия Аскольская.
Digital Production: Brothers Production, EVR. Systems.

Pixonic:
Татьяна Белоусова (HR Director), Валентина Игнатьева (Senior HR Manager).
Серебро
Быстринский РОК - музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа
Агентство:Быстринский ГОК
Клиент:Быстринский ГОК

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E08. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Серебро
Агентство:Быстринский ГОК
Клиент:Быстринский ГОК

Быстринский РОК - музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа

«Быстринский РОК» музыкальный клип на песню сотрудников Быстринского ГОКа, премьера которого состоялась в День празднования Дня металлурга на производственной площадке Быстринского ГОКа. Внутрикорпоративный, медиа проект, реализованный в несколько этапов на производственной площадке предприятия. Проект-кейс, показывающий как, работает обратная связь и каналы внутренних коммуникаций на предприятии, от заявленной потребности сотрудниками в музыкальном оборудовании до съемки музыкального клипа на песню, придуманную сотрудниками, объединившимися в музыкальную группу, играющую на инструментах, приобретенных по запросу одного из участников группы и все это на производственной площадке предприятия во время вахты сотрудников. Проект был направлен на то, чтобы продемонстрировать сотрудникам, что внутренние каналы коммуникаций работают. Также одним из вызовов было объединить сотрудников разных подразделений и уровней в одном творческом проекте для создания дружеской, непринужденной атмосферы и формирования горизонтальных связей между сотрудниками, а также вовлечь как можно больше сотрудников в непрофильную, активную деятельность предприятия, погрузить из в корпоративную культуру предприятия.

https://www.grkb.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Быстринский ГОК:
Авторский коллектив Романова Елена руководитель пресс-службы Быстринского ГОКа – продюсер проекта, Ломакина Ульяна ведущий специалист пресс-службы Быстринского ГОКа –линейный продюсер проекта, Медведева Жанна руководитель проектов корпоративных программ Быстринского ГОКа – помощник режиссёра, Барадиев Баяр –режиссёр проекта, автор сценария проекта, Тополев Михаил - оператор проекта.

E09. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
#неидеальнаямать: поддерживая мам - помогаем детям
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительный фонд "Солнечный город"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительный фонд "Солнечный город"

#неидеальнаямать: поддерживая мам - помогаем детям

Как и везде, в детских домах и сиротских учреждениях, мальчишки и девчонки готовят концертную программу и рисуют открытки на каждый праздник для своих родителей. У 80% из них есть мамы, но по разным причинам они не могут жить вместе.

В обществе существует много стереотипов о женщинах, которых лишили родительских прав. Их чаще осуждают, критикуют и совсем мало поддерживают. Но мы верим, что идеальных мам не существует, ведь все мамы идеальны для своих детей.

https://motherday.sgdeti.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D:
Максим Колышев, Екатерина Хрусталева, Анна Пашковская, Анна Колышева, Митя Плахов, Лотта Гесс

Детский благотворительный фонд «Солнечный город»:
Алена Гриненко, pr-директор фонда "Солнечный Город"

Дарья Бондарь, контент-менеджер

Дарья Лабунец, менеджер по работе со СМИ

Карина Колесникова, инфлюенс-менеджер
Бронза
Малыми делами богата Россия
Агентство:Издательский дом "Аргументы и факты"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Бронза
Агентства:Издательский дом "Аргументы и факты", Благотворительный фонд "АиФ. Доброе сердце"

Малыми делами богата Россия

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL

Золото
Первое российское исследование феномена культуры отмены
Агентство:PBN Hill+Knowlton Strategies
Клиент:PBN Hill+Knowlton Strategies

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL

Золото
Агентства:PBN Hill+Knowlton Strategies, MAGRAM Market Research
Клиент:PBN Hill+Knowlton Strategies

Первое российское исследование феномена культуры отмены

Более половины россиян считают, что стране очень нужна новая этика, а каждый третий россиянин хоть один раз, но «отменял» бренд. К таким выводам пришли авторы «Cancel Culture» - первого в России исследования, посвященного культуре отмены и новой этике. Оно показало, по каким острым общественным темам представители поколений миллениалов и центениалов ждут инициативы от брендов, а из-за чего, наоборот, готовы их «отменять»!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PBN Hill+Knowlton Strategies:
1) Мария Кузькина, генеральный директор PBN Hill+Knowlton Strategies
2) Арина Ходырева, вице-президент по креативной стратегии и инновациям PBN Hill+Knowlton Strategies

MAGRAM Market Research:
1) Наталья Турунова, генеральный директор MAGRAM Market Research
2) Елена Никитина, руководитель группы исследований MAGRAM Market Research
Бронза
ESG или импакт: вот в чем вопрос
Агентство:PR News
Клиент:Центр содействия инновациям в обществе СОЛь

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL

Бронза
Агентство:PR News
Клиент:Центр содействия инновациям в обществе СОЛь

ESG или импакт: вот в чем вопрос

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как Дымов изменил представление о позиционировании мясных снеков?
Агентство:NTech - исследовательская компания
Клиент:ООО "Дымовское колбасное производство"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL

Бронза
Агентство:NTech - исследовательская компания
Клиент:ООО "Дымовское колбасное производство"

Как Дымов изменил представление о позиционировании мясных снеков?

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Серебро
Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер
Агентство:TVIN
Клиент:СБЕР

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Серебро
Агентства:TVIN, СБЕР
Клиент:СБЕР

Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Artificial Intelligence Journey 2021- конференция по искусственному интеллекту
Агентство:Promofabrika
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Серебро
Агентство:Promofabrika
Клиент:ПАО Сбербанк

Artificial Intelligence Journey 2021- конференция по искусственному интеллекту

Международная онлайн-конференция по искусственному интеллекту и анализу данных Artificial Intelligence Journey стала одним из ключевых мероприятий Года науки и технологий в России. Более 52 тыс. человек из 125 стран мира прошли регистрацию на мероприятие, проходившее 10-12 ноября. С докладами выступили 250 российских и зарубежных экспертов. Общее количество просмотров конференции уже превысило 50 млн.

В первый день конференции были объявлены имена победителей международного онлайн-соревнования по ИИ AI Journey Contest 2021. 13 авторов лучших решений получили денежные призы от 100 тыс. до 2,1 млн руб.

Второй день конференции открыли заместитель Председателя Правительства РФ Дмитрий Чернышенко и первый заместитель Председателя Правления Сбербанка Александр Ведяхин. В этот день был анонсирован ряд технологических продуктов.
Также состоялась церемония награждения победителей международного конкурса по ИИ для детей, организованного Сбером и Альянсом в сфере ИИ. В 10 номинациях были названы 14 команд, которые разделили призовой фонд в 13 млн руб.

В заключительный день конференции, кульминационным событием стала дискуссия «Технологии искусственного интеллекта для решения социальных задач» с участием Президента РФ Владимира Путина. Модератором беседы выступил Президент, Председатель Правления Сбербанка Герман Греф.

В этот же день прошла конференция для школьников, на тему анализа данных и технологий ИИ, — AI Journey Junior.

Подробная информация: https://ai-journey.ru/

https://ai-journey.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Promofabrika:
Цацуа Георгий Мерабович, Сутягин Александр Валерьевич, Бондаренко Максим Вадимович, Степанова Наталья Валерьевна, Кутыгина Анастасия Владимировна, Харитонова Марина Константиновна, Ефремов Алексей Игоревич, Гущина Надежда Александровна, Краснова Елена Андреевна, Абдрашитова Кадрия Харисовна, Мурашева Юлия Юрьевна, Гусева Елена Алексеевна, Кашпор Василий Станиславович

ПАО Сбербанк:
Фомин Павел Петрович, Мусиенко Ирина Сергеевна, Мартынцова Валерия Александровна, Олейник Юлия Владимировна, Тотьмянина Ксения Михайловна, Тремасова Екатерина Александровна, Дыдыкина Наталья Сергеевна, Щербакова Светлана Германовна, Токарева Мария Сергеевна
Серебро
#уберник — квартирник на колесах
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

#уберник — квартирник на колесах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
tour de bar
Агентство:PRT
Клиент:INSHAKER

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Бронза
Агентства:PRT, MGcom
Клиент:INSHAKER

tour de bar

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Летняя pop-up веранда IKEA x EGGSELLENT
Агентство:PBN Hill & Knowlton Strategies
Клиент:ИКЕА Россия

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Бронза
Агентство:PBN Hill & Knowlton Strategies
Клиент:ИКЕА Россия

Летняя pop-up веранда IKEA x EGGSELLENT

Летняя pop-up веранда ИКЕА x EGGSELLENT – уникальный проект, созданный в результате коллаборации двух абсолютно разных по масштабу, но близких по духу компаний. Креативная идея была разработана для популяризации B2B-направления шведского бренда – ИКЕА для Бизнеса.

https://www.ikea.com/ru/ru/ikea-business/gallery/yarkaya-letnyaya-pop-up-veranda-dlya-zavtrakov-ves-den-pub8c8d8ed0

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PBN Hill & Knowlton Strategies:
• Валерия Лузгачева, директор проекта
• Кристина Атрошенко, старший руководитель проектов
• Виктория Елышева, специалист по проектной работе
• Дарья Львова, руководитель направления Creative & Digital

ИКЕА Россия:
• Илья Политковский, директор по коммуникациям «ИКЕА Россия»
• Анна Жаравина, менеджер по коммуникациям «ИКЕА Россия»
• Алексей Баранов, бизнес-партнер по коммуникациям «ИКЕА Россия»
• Иван Нырков, дизайнер «ИКЕА Россия»
• Екатерина Кривошатская, дизайнер «ИКЕА Россия»
• Дмитрий Широков, менеджер B2B-направления «ИКЕА Россия»

E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)

Серебро
Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер
Агентство:TVIN
Клиент:СБЕР

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)

Серебро
Агентства:TVIN, СБЕР
Клиент:СБЕР

Как сделать мероприятие частью эко-системы Сбер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Ежегодная национальная телевизионная премия в области популярной музыки «Премия МУЗ-ТВ 20/21. НАЧАЛО СВЕТА»
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал «МУЗ-ТВ»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)

Серебро
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал «МУЗ-ТВ»

Ежегодная национальная телевизионная премия в области популярной музыки «Премия МУЗ-ТВ 20/21. НАЧАЛО СВЕТА»

Ежегодная национальная телевизионная «Премия МУЗ-ТВ» – одно из самых значимых и авторитетных в области популярной музыки, шоу фантастического уровня с использованием последних модных технологий и спецэффектов, со своей неповторимой концепцией и уникальной постановкой каждого номера артиста, с регламентом голосования и участием более 500 celebrities. Это долгосрочная работа с партнёрами, клиентами и спонсорами. Премия проводится в оффлайне и в прямом эфире одновременно. Уже 18 лет Премия вручается тем, чьё творчество отражает тренды отечественной музыки и то, что действительно популярно у аудитории.
«Премия МУЗ-ТВ» сопровождается мощными информационными поводами на каждом из этапов: объявление даты проведения, пресс-завтрак с объявлением ведущих, номинаций и запуском экспертного голосования, гала-ужин с объявлением имён номинантов и специальных гостей, само событие с пре-шоу «Красная дорожка», звёздным backstage, Церемонией награждения победителей и выступлениями артистов.
По регламенту «Премия МУЗ-ТВ» готовится в течение 9-10 месяцев и сопровождается маркетинговой и рекламной поддержкой на каждом этапе. Пандемийное время заставило работать по совершенно новым правилам, которые бросили вызов всем: зрителям, звёздам, телеканалу. В 2021 году мы прошли путь подготовки «Премии МУЗ-ТВ» за 3,5 месяца с момента принятия решения в принципе о проведении события и впервые за всю историю подводили музыкальные итоги сразу за 2 года.

https://premia.muz-tv.ru/photogallery/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Телеканал «МУЗ-ТВ»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Олег Боднарчук, Режиссёр премии
Андрей Разыграев, Программный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу телеканала
Наталья Разуваева, Арт-директор
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Юлия Хлебникова, Специалист по PR
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Ирина Тарунова, Диджитал партнёр департамента цифровой трансформации

ООО «Муз ТВ Операционная компания»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Олег Боднарчук, Режиссёр премии
Андрей Разыграев, Программный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу телеканала
Наталья Разуваева, Арт-директор
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Юлия Хлебникова, Специалист по PR
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Ирина Тарунова, Диджитал партнёр департамента цифровой трансформации
Бронза
Фестиваль "Ночь Московского спорта"
Агентство:АНО "Московский спорт"
Клиент:АНО "Московский Спорт"

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)

Бронза
Агентство:АНО "Московский спорт"
Клиент:АНО "Московский Спорт"

Фестиваль "Ночь Московского спорта"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат

Золото
Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат

Золото
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Вечеринка в МЕТА-вселенной: The Hitchhiker’s Guide To The Pixonic

The Hitchhiker’s Guide to the Pixonic - новогодняя вечеринка в МЕТА-вселенной для сотрудников геймдев компании Pixonic.

В будущем Pixonic стали настолько крутыми, что начали экспансию в иные пространства и создали свои офисы там! Они путешествовали по мирам, чтобы узнать код мироздания Pixonic и найти ответ на главный вопрос «жизни, вселенной игр и всего такого крутого». 

Мы создали MR-студию с доп реальностью, на движке Unreal Engine отрисовали 3D декорации и создали собственный звездолет на котором сотрудники компании перемещались между тремя созданными нами мирами. Они путешествовали по ним, чтобы узнать код мироздания Pixonic - три цифры, которые открывали гифт-бокс с подарками, отправленный каждому сотруднику заранее лично в руки. Из MR-студии мы вели трансляцию на нашу собственную онлайн платформу - там гости могли общаться в чате и следить за ходом мероприятия.

На платформе Roblox мы создали с нуля три уникальных МЕТА-мира (Panda City, офис Pixonic на Марсе и Космические гонки), в каждом была своя особая механика и мини-игры, сотрудники набирали баллы и соревновались за звание лучшего. В результате сотрудники собрали все 3 цифры кода мироздания, открыли замок и получили подарки из гифт-боксов.

Результаты: решение всех HR-задач по вовлечению (80% вовлеченность сотрудников на этапе предварительного вовлечения (при цели >60%), 88% явка на мероприятие (при цели >70%), 93% вовлеченность в играх Roblox, нестандартный формат мероприятия вызвал восторг у гостей

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Руководители проекта: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Анастасия Гладкая (Account Director).
Продюсеры мероприятия: Ольга Рябинкина (Senior Producer), Светлана Романчева (Senior Producer), Екатерина Сафронова (Junior Producer), Анастасия Капырина (Junior Producer).
Креатив: Игорь Демидов (CEO, Co-Founder & Creative Director), Тимур Лютцков (Senior Creator).
Арт-дирекшн и дизайн: Екатерина Бородина (Art Director), Сергей Когер Junior Art Director), Анастасия Любовная (Junior Designer).
Технический директор: Александр Глущенко.
Режиссер-постановщик: Анастасия Аскольская.
Digital Production: Brothers Production, EVR. Systems.

Pixonic:
Татьяна Белоусова (HR Director), Валентина Игнатьева (Senior HR Manager).
Бронза
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Авито

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат

Бронза
Агентства:Goose Gaming, GIG.ME
Клиент:Авито

Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг

«Авито» первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и организовал Avito CUP, чтобы дать старт большой стратегической работе с геймерами в возрасте от 18 до 24 лет. Мы совместили играющую аудиторию и зрителей самого масштабного события года — финала Континентальной лиги по League of Legends, в результате чего сложилось восприятие «Авито» как молодёжного и инновационного бренда. Более того, мы подсветили новые таланты и предоставили им возможность войти в профессиональную лигу.

Мы получили высокий охват, а сам проект повлиял на развитие экосистемы киберспорта: с 2022 года в экосистеме League of Legends появляется Лига претендентов — LCL Open Cup, попасть в которую могут лучшие команды из непрофессиональных турниров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Goose Gaming:
Дана Романцевичус, Team Lead

GIG.ME:
Александр Самай, директор по развитию бизнеса
Юлия Хохлова, генеральный продюсер

Авито:
Даниил Заболотный, руководитель маркетинга вертикали «Авито Товары»
Ксения Крутова, руководитель SMM вертикали «Авито Товары»
Юлия Мацковская, менеджер по SMM вертикали «Авито Товары»
Бронза
Презентация нового сезона Okko
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:Онлайн кинотеатр Okko

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат

Бронза
Агентства:СберМаркетинг, Sber AR/VR Lab
Клиент:Онлайн кинотеатр Okko

Презентация нового сезона Okko

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
INNOPARTY
Агентство:Jobby
Клиент:ГК «Иннотех»

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат

Бронза
Агентства:Jobby, Иннотех
Клиент:ГК «Иннотех»

INNOPARTY

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству

Золото
Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон
Агентство:N:OW agency
Клиент:Яндекс.Маркет

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству

Золото
Агентство:N:OW agency
Клиент:Яндекс.Маркет

Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон

Казанский марафон - один из самых известных российских марафонов. В 2021 году в марафоне приняло участие 14000 человек. Перед нами стояла задача повысить знание и увеличить лояльность к Яндекс.Маркету в регионе. Создать виральность за счет интеграции.

На забеге современному марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего ему может недоставать в эти трудные моменты – поддержки со стороны родных и близких. Мы разработали идею – с вас поддержка. с нас доставка. Мы установили два огромных экрана на восьмом и тридцать пятом километрах, на которые выводили фото родных и близких со словами поддержки бегунам. Когда марафонцы пробегали мимо экрана, они видели персональное послание.

Специально для проекта мы разработали ПО. С помощью него мы выводили на экраны фотографии, которые гости делали на нашей фотозоне. Все что нужно было сделать:
сфотографироваться, ввести номер участника забега, написать слова поддержки марафонцу на экране. Когда марафонец подбегал к нашим экранам, мы определяли его номер и выводили персональное пожелание с фото. Благодаря нашей идее нам удалось поддержать марафонцев на сложных отрезках дистанции.

Результаты:
1) Увеличение лояльности целевой аудитории к Яндекс.Маркету в регионе
2) 982 000 контактов (при цели >500 000)
3) 231 пост
4) 15700 лайков

https://pokupki.market.yandex.ru/special/kazanrun

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Игорь Демидов (CEO, Partner, Creative Director), Анастасия Гладкая (Account Director), , Александр Абрамов (Технический директор)

Яндекс.Маркет:
Александра Яскевич (Head of offline production Яндекс Маркет), Анастасия Кудряшова (Senior producer Яндекс Маркет), Большакова Анна (Директор по дизайну коммуникаций), Мухина Анастасия (Арт-директор), Волошина Ирина (Менеджер производства)
Серебро
Heineken EURO Celebration Bridge
Агентство:Great Event (ООО "Контек")
Клиент:HEINEKEN RUSSIA (ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен")

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству

Серебро
Агентство:Great Event (ООО "Контек")
Клиент:HEINEKEN RUSSIA (ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен")

Heineken EURO Celebration Bridge

2020 год. Бренд показатели Heineken в России идут вниз. Компания решает использовать спонсорство Чемпионата Европы по футболу EURO 2020 в качестве возможности сделать яркий, громкий проект, который, в итоге, исправит ситуацию. При этом коммуникация в рамках проекта должна основываться как на глобальной кампании в рамках EURO 2020, так и на локальных инсайтах, чтобы обеспечить релевантность проекта для потребителя в России. Так пришла идея воплотить проект вокруг главного образа Чемпионата - мостов - символа объединения стран-хозяек и одного из самых узнаваемых символов Петербурга. Идеальный "мэтч". В пандемию способов коммуникации стало значительно меньше, а массовые мероприятия в городе запрещены. Решением стало масштабное mapping-шоу прямо на мосту. В течение всего всего месяца во время белых ночей на разведенном Дворцовом мосту бренд в форме видеопроекции говорил об уникальности EURO 2020, анонсировал матчи, приветствовал стран-соперниц, благодарил Петербург за гостеприимство и призывал город наслаждаться духом соперничества вместе с Heineken. Контент обновлялся каждый день. Живая история на протяжении месяца. Показ шоу сопровождался семплингом Heineken 0.0. Для увеличения охвата активации был снят рекламный ролик, который показал масштабность шоу и футбольную атмосферу Петербурга на всю Россию и был запущен на ТВ во время показа матчей. Вслед за пользователями соцсетей, СМИ подхватили новость о шоу и растирожировали ее. Футбольный праздник в сердце города!

https://docs.google.com/presentation/d/1bcmgW8nalD-IQaIoQ6qL6Z3GO-z1Aq5N1Seu2hdth7Q/edit?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Great Event (ООО "Контек"):
Елена Лопухина, руководитель агентства
Анастасия Пигулевская, руководитель проекта
Дмитрий Макаров, креативный директор
Линар Мухамадеев, креативный директор
Екатерина Явенкова, арт-директор
Алексей Бутаков, арт-директор
Дмитрий Баранников, руководитель реализации проекта
Олеся Захаренко, менеджер проекта
Леонид Советов, технический директор
Борис Долгий, технический директор

Heineken Russia (ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен"):
Iina Kapynen, Senior Brand Manager Heineken®, Non-Alco & Energy Drinks HEINEKEN Russia
Александра Шевчук, Senior Brand Manager HEINEKEN Russia

E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Говорящие предметы
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительная организация “Детские деревни SOS”

Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
Номинация E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Агентство:Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент:Благотворительная организация “Детские деревни SOS”

Говорящие предметы

Кампания против домашнего насилия над детьми. Слоган: “Мы научили предметы говорить, потому что дети об этом молчат”.

Дети обычно не рассказывают о том, что подвергаются домашнему насилию. Свидетелями жестокости по отношению к детям становятся предметы интерьера. Именно от лица предметов российские знаменитости рассказывают истории, случившиеся с детьми. В проекте приняли участие Константин Хабенский, Тутта Ларсен, Максим Виторган, Елизавета Боярская, Антон Долин, Алексей Кортнев, Александр Незлобин, Нонна Гришаева, Мурад и Наталья Османн, Никита Кукушкин и Денис Косяков.

Посмотреть ролики можно на странице проекта говорящиепредметы.рф.

Также с 1 по 6 июня 2021 г. можно было посетить интерактивную выставку «Говорящие предметы» в Музее Москвы. Все желающие могли посмотреть на инсталляцию в виде обычной квартиры, в которой только предметы хранят на себе следы печальных событий. С помощью сканирования QR-кодов можно было воссоздать эти истории.

По данным исследования Национального института защиты детства, 68 процентов родителей не рассматривают подзатыльники и шлепки как жестокое обращение с ребенком. 25 процентов респондентов наказывали детей ремнем, а 45 процентов взрослых оправдывают или применяют физическое наказание детей.

https://sos-dd.ru/1june/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D:
Максим Колышев, Екатерина Хрусталева, Анна Колышева, Митя Плахов, Лотта Гесс

Благотворительная организация Детские деревни SOS:
Дмитрий Даушев, Ольга Липницкая, Елена Бернова, Алина Чернова, Ирина Орлова, Алла Мишкина, Мария Антипенкова, Игорь Истомин

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN

F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
"Мне бы хлеба"
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

"Мне бы хлеба"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»
Агентство:MEDOR
Клиент:СберМаркет

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентство:MEDOR
Клиент:СберМаркет

Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»

СберМаркет запустил экспресс-доставку от 20 минут. Необходимо было рассказать о новой услуге, увеличить оборот и количество заказов в быстрой доставке. Пользователи часто сталкиваются с ситуацией, когда неожиданно понадобились продукты, но их не оказалось в холодильнике.
В рамках РК показаны бытовые ситуации, когда срочно понадобились продукты, но их нет дома. В таких ситуациях выручит быстрая доставка от СберМаркета. В РК вошли рекламные ролики и ТикТок-челлендж с бытовыми ситуациями: закончился кошачий корм, неожиданно нагрянули гости, закончились овощи во время приготовления обеда. В ситуациях героев выручает быстрая доставка СберМаркета от 20 минут.
В период рекламной кампании про быструю доставку «Оп, уже есть!» кол-во заказов в быстрой доставке и оборот выросли в 3 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MEDOR:
Ольга Наджарова - Руководитель рабочей группы
Владимир Саковский - Исполнительный директор
Александр Зарщиков, креативный продюсер
Анастасия Тулумджан, продюсер
Грант Абовян, режиссер

СберМаркет:
Елена Иванова
Тамила Агамова
Алексей Задунайский
Всеволод Абрамов
Никита Зорин
Бронза
«Готовь вместе с шефом»
Агентство:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент:Торговая сеть «Перекрёсток»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентства:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Havas Media, ADV Content
Клиент:Торговая сеть «Перекрёсток»

«Готовь вместе с шефом»

Совместный проект СТС и Перекрёстка, в котором зритель получил возможность готовить одновременно с шефом. Телевизионное шоу превратилось в кулинарный мастер-класс благодаря реализованной механике с заказом и экспресс-доставкой наборов продуктов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ:
Савельев Антон
Жегалина Ирина
Анищенко Александр
Богданов Станислав
Смирнова Алёна
Озеров Алексей
Фатима Гаппоева

Havas Media:
Мистрюкова Ольга
Бахрах Тамара
Шастун Валерия

АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК»:
Жукалина Анна
Бессараб Кирилл
Духович Дина
Колосовская Виктория

ADV Content:

F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
#уберник — квартирник на колесах
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

#уберник — квартирник на колесах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн - лагерь «Лента приключений» — уникальная платформа для формирования детской лояльности
Агентство:"ОЧЕНЬ"
Клиент:МКПАО «Лента»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
Агентства:"ОЧЕНЬ", Трафик Изобар
Клиент:МКПАО «Лента»

Онлайн - лагерь «Лента приключений» — уникальная платформа для формирования детской лояльности

Найти точки взаимодействия с детьми и завоевать лояльность детской аудитории — одна из сложнейших задач. Но именно семьи с детьми — важный̆ сегмент покупателей «Ленты», для которого характерны крупные покупки. Для аудитории в возрасте 8–14 лет онлайн-среда становится новой реальностью и основным медиаканалом. Создание релевантного и уникального онлайн-контента — сложный, но наиболее эффективный способ завоевания детской и родительской аудитории. В 2020 году сеть магазинов «Лента» создала летний онлайн-лагерь, а в 2021-м превратила его в постоянно действующий проект «Лента приключений» — безопасную онлайн-платформу с разнообразным, вовлекающим и полезным детским контентом, позволяющую активно взаимодействовать с детской аудиторией и влиять на формирование детской лояльности. Чтобы получить доступ к «Ленте приключений», необходимо совершать регулярные покупки в сети магазинов «Лента» на сумму от 1000 рублей и зарегистрироваться на сайте. В результате за 2021 год прирост детей-участников составил более 100%, значительно возросла частота визитов в магазины и улучшились имиджевые показатели бренда в родительском сегменте, что напрямую отразилось на продажах.

https://camp.lenta.com/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


"ОЧЕНЬ":
Роман Васильев, Павел Соколов

Трафик Изобар:
Константин Пузанов, Никита Малицкий

МКПАО "Лента":
Мария Подыман, Дарина Старшинова, Татьяна Пушкина, Евгения Смирнова, Надежда Бабина, Екатерина Соловьева
Серебро
Умные технологии в каждый дом
Агентство:Fuse Media Direction
Клиент:Xiaomi

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
Агентства:Fuse Media Direction, Газпром-медиа» (ГПМ РТВ)
Клиент:Xiaomi

Умные технологии в каждый дом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны
Агентство:Brand Loyalty
Клиент:МКПАО «Лента»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Бронза
Агентства:Brand Loyalty, BBDO Moscow
Клиент:МКПАО «Лента»

Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны

Как не допустить оттока покупателей к конкурентам и минимизировать сезонное проседание среднего чека продуктового ритейла после расточительной череды гендерных праздников? Мы заметили, что локдаун подстегнул интерес к благоустройству дома и домашнему растениеводству, который не угас и
после стабилизации ситуации с пандемией, и преобразовали этот тренд в эко-промо вокруг нематериальных ценностей — совместного семейного опыта выращивания домашнего мини-огорода. В итоге «Вырасти с ЛЕНТОЙ» с целой экосистемой, включающей семена за покупки, домашние мини-теплицы, призы, мерч, мобильную игру и отчисления в эко-фонд стала самой нескучной зеленой активацией, которая вовлекла более половины покупателей «Ленты» в движение вокруг выращивания
мини-огорода и обеспечила прирост среднего чека.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Brand Loyalty:
Александр Ковальков

BBDO Moscow:
Сергей Кожевников, Артем Саруханян, Михаил Чопоров, Кира Попова, Виктория Кобылина

МКПАО "Лента":
Дарина Старшинова, Екатерина Кольцова, Татьяна Пушкина, Евгения Смирнова, Надежда Бабина, Анастасия Алекна, Виктория Симакова.
Бронза
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:SC Johnson Russia

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:SC Johnson Russia

Вдохновляйся путешествиями вместе с OFF! без комаров

На рынке репеллентов сложно конкурировать за счет технологий. Основной компонент большинства средств одинаков. Это создает постоянный риск потери лояльности. Потребитель не видит принципиального различия между брендами.
В категории ярко выражена сезонность. При этом люди покупают репелленты по потребности, не планируя заранее, и выбор осуществляют у полки магазина. Спрос зависит от количества комаров, которое так же непредсказуемо, как погода в России.
Нам нужно было поднять продажи репеллентов Off! в летний сезон и одновременно создать эмоциональную связь целевой аудитории с брендом.
Наши потребители любят путешествовать, но хотят сохранить комфорт и безопасность. Мы предложили им вдохновляться путешествиями, как в кино, не отвлекаясь на досадные мелочи вроде комаров.
В партнерстве с торговыми сетями и компанией Disney мы организовали нацпромо в стилистике нового приключенческого фильма "Круиз по джунглям". Мы широко анонсировали кампанию: баннеры на площадках Едадил и Proactions, интеграции в контент 74 блогеров, POSM в магазинах партнерских сетей.
В результате мы увеличили продажи в денежном выражении в мае-августе 2021 года на 51% относительно прошлого года, опередив рост рынка в 2,7 раза. Доля рынка Off! в категории за период кампании выросла на 0,9%. В сентябре 2021 года Off! победил в конкурсе "Народная марка" по итогам голосования потребителей за лучший бренд в категории. И все это без телевизионной рекламы!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be All Bright! Group:
Алина Семушкина
Павел Кудрявцев
Анастасия Смолина
Дмитрий Авдеенко
Элина Ковалькова

SC Johnson Russia:
Вячеслав Богатырев
Шорт-лист
Лига Ленты – Призы за скиллы! Или как превратить увлечение миллионов в платформу долгосрочной лояльности?
Агентство:Action
Клиент:ЛЕНТА

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F02. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентства:Action, Goose Gaming, Traffic Isobar
Клиент:ЛЕНТА

Лига Ленты – Призы за скиллы! Или как превратить увлечение миллионов в платформу долгосрочной лояльности?

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Золото
Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР
Агентство:Affect
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Золото
Агентство:Affect
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

Можно ли компании за неполный год запустить инновационный бренд, проработать стратегию и загрузить все производственные мощности? СИБУР знает: можно! Конечно же, не без коммуникационных инструментов.

Vivilen — сырье для производства упаковки, а также первый в России бренд зеленых полимеров, который помогает компаниям-клиентам (бренд-оунерам) выполнять их цели устойчивого развития. Чтобы донести преимущества Vivilen, мы определили для себя главных драйверов темы внедрения экологичных решений и разработали целую стратегию, чтобы обратиться к ним. Мы сделали это, используя все возможные способы — от создания индивидуальных рекламных роликов до заявки на Effie. Но главное, мы смогли обратить на себя внимание самой горячей аудитории — ваше!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Affect:
Ilya Korneеv — Chief Creative Officer and Product Director
Alena Kovalchuk — Strategic Director
Nikolay Melnikov — Strategic Lead
Vasiliy Laychuk — Strategist
Dmitriy Chokparov — Senior Copywriter
Ekaterina Svirskaya — Copywriter
Dmitriy Vasiliev — Art Director
Galina Shubik — Client Service Director and Head of Commercial
Viсtoria Lim — Account Director
Ekaterina Doditsa — Senior Account Manager
Nina Sharutina — Marketing Communications Director
Anastasia Komissarova — Marketing Communications Manager
Anton Sakhno — Media Director
Vladimir Kopeykin — Head of Paid Social
Egor Lyusenkov — Media Manager

СИБУР:
Павел Гусев, руководитель службы, маркетинг отраслевых решений
Сергей Давидов, руководитель цифрового маркетинга
Маргарита Васильева, руководитель проектов цифрового маркетинга
Елена Мальцева, главный эксперт, маркетинг отраслевых решений, упаковка
Анна Русанова, руководитель проектов по брендингу и маркетинговым коммуникациям
Серебро
Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Антон Мельников
Креативный директор emg

Татьяна Тармогина
Управляющий директор

Наталья
Миняшкина
Аккаунт директор

Игорь
Ефимов

Директор по стратегическому планированию

Наталья
Решетина
Директор по клиентскому сервису

Наталья
Мерецкая
Руководитель креативной группы

Максим
Шишков
Креативный диджитал продюсер

Hasbro:
1 Сергей Волжин Директор по маркетингу

2 Анна Свержина Менеджер категории
3 Марина Павлюк Синьор бренд менеджер
Серебро
#ЧувствуюVсё
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:Libresse

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:Libresse

#ЧувствуюVсё

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
tour de bar
Агентство:PRT
Клиент:INSHAKER

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:PRT, MGcom
Клиент:INSHAKER

tour de bar

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как "Пятёрочка" обновила программу лояльности
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ООО "Агроторг"

Как "Пятёрочка" обновила программу лояльности

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Cabaret Latex
Агентство:SOCIALIST
Клиент:НТС Градиент

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F03. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:SOCIALIST, Spot Production
Клиент:НТС Градиент

Cabaret Latex

Vivienne Sabó — лидер российского рынка декоративной косметики. Когда один из основных конкурентов выпустил новую инновационную тушь для ресниц с мощной рекламной поддержкой, бренду пришлось отвечать на вызовы категории.

Новая тушь Cabaret Latex, призванная делать взгляд женщины выразительным, раскрывать ее сексуальность, благодаря своей латексной текстуре, сама оказалась очень сексуальной. Vivienne Sabó, создающий рекламу «со смыслом» решил вновь в своей коммуникации разрушить стереотипы, открывая сексуальность для всех, снимая табу с ее проявления.

Яркая 360-кампания по поддержке запуска Cabaret Latex оказалась крайне успешной, позволила бренду завоевать дополнительно 1,9% рынка и внесла значимый вклад в общий рост доли Vivienne Sabó.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SOCIALIST:
Ольга Цыганкова
Екатерина Самотесова
Алёна Хаир
Анастасия Глебова
Наталья Ашомко

НТС Градиент:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицина

Spot Production:
Анна Асмус (Anya Koshka Neon)
Егор Процко
Никита Городниченко
Алексей Белых
Михаил Маризов
Митя Рафиков
Елизавета Малеева
Дмитрий Зебзеев
Александр Тронов

F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B

Серебро
Открытие потенциала нового предпринимательства
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:Банк «Открытие»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction, Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент:Банк «Открытие»

Открытие потенциала нового предпринимательства

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Металл по клику
Агентство:Dr. Jung
Клиент:Публичное акционерное общество «Новолипецкий металлургический комбинат»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B

Бронза
Агентства:Dr. Jung, Movie Park, Hybrid.ai
Клиент:Публичное акционерное общество «Новолипецкий металлургический комбинат»

Металл по клику

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Ещё БОЛЬШЕ бумаги от Mondi
Агентство:R!evolution
Клиент:Mondi

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B

Шорт-лист
Агентство:R!evolution
Клиент:Mondi

Ещё БОЛЬШЕ бумаги от Mondi

Глобальный лидер по производству бумаги и упаковки поставил задачи: расширить долю рынка в B2B сегменте, увеличить объем продаж на 10% и повысить лояльность к бренду среди оптовых клиентов, которые занимают 90% общего объема продаж.
Проведенные нами исследования показали, что с 2000-х г. схема работы не менялась — «скидка привязана к объему закупок». Мы разработали мотивационную программу с механикой «Купи—зарегистрируй—получи», которая предлагает больше зарабатывать, а не меньше тратить:
• Купи бумагу на сумму от 15 000 руб. в месяц и участвуй в ежемесячном розыгрыше паллеты бумаги
• Купи от 15 тонн бумаги в месяц и участвуй в ежемесячном розыгрыше 2 паллет и ДВАДЦАТИТОННОЙ ФУРЫ бумаги!
Для реализации программы мы:
— разработали web-страницу для загрузки УПД с авторизацией по номеру телефона
— запустили рекламное продвижение через корпоративный сайт
— разместили баннеры акции на сайтах дистрибьюторов
— запустили телемаркетинг по базе потенциальных клиентов и e-mail рассылку
— разместили рекламные баннеры на специализированных сайтах и новостных порталах
— сделали “прозрачный” онлайн-розыгрыш призов
— подготовили подарки для всех участников брендированные рюкзаки с образцами бумаги.
Итоги акции: приняли участие 230 компаний от Крыма до Дальнего Востока — это 1/3 рынка оптовых B2B клиентов; индекс потребительской лояльности NPS — 75%; уровень удержания клиентов CRR за период действия акции (3 месяца) – 87%; продажи компании в данном сегменте увеличились на 25%

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


R!evolution:
Суркова Ольга
Родионова Мария
Лаврова Надежда
Лигина Виктория
Голенков Дмитрий
Осинцева Олеся

Mondi:
Мария Сефер
Шорт-лист
Доступно новое обновление
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B

Шорт-лист
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

Доступно новое обновление

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F05. BEST TRADE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация трейд-маркетинговой кампании

Серебро
EXPERIENCE ЗОНА HP ВЕРТОЛЁТ
Агентство:Траст Групп БТЛ
Клиент:HP

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F05. BEST TRADE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация трейд-маркетинговой кампании

Серебро
Агентство:Траст Групп БТЛ
Клиент:HP

EXPERIENCE ЗОНА HP ВЕРТОЛЁТ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
WELLNESS-МАРАФОН
Агентство:АРМ
Клиент:Орими

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F05. BEST TRADE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация трейд-маркетинговой кампании

Бронза
Агентство:АРМ
Клиент:Орими

WELLNESS-МАРАФОН

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Золото
Dirol Don't Drop
Агентство:emg
Клиент:DIROL

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Золото
Агентства:emg, Suprematika
Клиент:DIROL

Dirol Don't Drop

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Андрей
Трубецкой
Директор по работе с клиентами

Алексей
Герасимов
Директор по работе с клиентами

Полина
Высоцкая
Account group head

Антон
Мельников
Chief Creative Officer


Иван
Сиденко
Creative director

Mondelēz Rus:
Ирина
Аронсон
Маркетинг менеджер категории Жевательная Резинка и леденцы, Восточная Европа

Евгений
Капустин
Старший директор категории кондитерских изделий, Восточная Европа

Диана
Мамулян
бренд- менеджер Dirol

Suprematika:

Серебро
Активная студия Electrolux для активных людей
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Активная студия Electrolux для активных людей

Как продать дорогую бытовую технику, если потенциальные покупатели считают, что она просто-напросто не нужна? Если они привыкли стирать и сушить "по старинке"? Если они убеждены, что сушить в машинах шелк, шерсть, верхнюю одежду с мембраной категорически запрещено? Как добиться роста продаж в столь сложной категории без рекламных инвестиций, в условиях падения реальных доходов населения и жесткой конкуренции?

Устроить настоящий тест-драйв! Показать, на что способна наша техника, и научить людей стирать и сушить правильно, экономя воду, электричество и обеспечивая максимальный срок службы любимым вещам! Правильная стирка помогает не только сэкономить бюджет, но и минимизировать урон, наносимый окружающей среде.

Но домашнюю работу многие воспринимают, как скучную и не хотят вникать в нюансы управления бытовой техникой. Поэтому мы решили превратить тест-драйв стиральных и сушильных машин в развлечение, устроить его там, где люди не торопятся, расслаблены и настроены позитивно - на курорте.

Мы органично вписали тест-драйв стиральных и сушильных машин Electrolux в качестве развлечения в жизнь гостей культового горнолыжного курорта Роза Хутор. Мы не рекламируем напрямую бренд Electrolux. Вместо этого мы приглашаем людей приятно и интересно провести время в Активной студии.

В результате выросли продажи в денежном выражении сушильных машин на 79%, полноразмерных стиральных машин на 57% и выросли атрибуты бренда eco-friendly с 23 до 34% и leader in sustainability с 23 до 32%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be All Bright! Group:
Павел Кудрявцев
Алина Кински
Галина Полькина
Элина Ковалькова
Татьяна Масленникова

Electrolux:
Татьяна Трунина
Юлия Крупенникова
Тамара Афонина
Серебро
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
EXPERIENCE ЗОНА HP ВЕРТОЛЁТ
Агентство:Траст Групп БТЛ
Клиент:HP

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Траст Групп БТЛ
Клиент:HP

EXPERIENCE ЗОНА HP ВЕРТОЛЁТ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Lamborghini Esperienza Dinamica Terra 2021
Агентство:LARNILANE
Клиент:Lamborghini Eastern Europe & CIS

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Шорт-лист
Агентство:LARNILANE
Клиент:Lamborghini Eastern Europe & CIS

Lamborghini Esperienza Dinamica Terra 2021

Летом 2021го года была организована масштабная экспедиция LAMBORGHINI ESPERIENZA DINAMICA TERRA по маршрутам Ставропольского края и Карачаево-Черкесской Республики. Экспедиция превратилась в захватывающее приключение для потенциальных клиентов бренда, испытавших невероятные эмоции за рулем суперспортивного кроссовера Lamborghini Urus и возможности автомобиля в условиях дикой природы. Экспедиция стала 3-й в цикле динамических экспедиций бренда в России.
Проект предлагал увлекательный тест-драйв по эксклюзивно разработанным маршрутам.
Участники получили исключительный опыт от управления суперкаром в многогранных режимах движения: скоростная трасса, серпантины и горное бездорожье Архыза.
Маршрут каждой локации был досконально продуман – через управление кроссовером продемонстрированы его технические особенности с погружением участников в аутентичную атмосферу путешествия.
Было организовано 7 волн, с отдельным слотом для журналистов и блогеров, отразивших в своих публикациях красоту дикой природы Кавказа и режимы движения суперкара, полностью раскрытых в рамках подготовленной программы.
В диком Марухском ущелье, на фоне водопада и живописных гор, был создан «оазис» с концептуальной гастрономической составляющей – зоной хоспиталити бренда.
Особенный тур превратился в увлекательное приключение, а персональный консьерж-менеджмент, сопровождавший гостей на всех этапах экспедиции, позволил не думать о мелочах и полностью погрузиться в открытия, ожидающие на протяжении всего маршрута.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


LARNILANE:
Екатерина Ярыгина - Продюсер проекта
Ольга Кашляк - Операционный Директор проекта
Оксана Алленс - Управляющий Менеджер проекта
Павел Купряков - Управляющий Менеджер проекта по GR направлению
Нуржан Мухитов - Технический Директор проекта
Екатерина Сорокина - Менеджер проекта по направлению КЧР
Вера Бархатова - Менеджер проекта по направлению Ставропольский край
Валерия Бурученкова - Координатор проект
Анжела Азнавурян - Консьерж-менеджер
Алиса Яшина - Координатор проекта
Александр Кучеров - Продакшн Менеджер проекта

Lamborghini Россия (подразделение ООО «Фольксваген Груп Рус»):
Константин Сычев,
Руководитель марки Lamborghini в России, Восточной Европе и СНГ

Тамара Васильева,
Менеджер по маркетингу и связям с общественностью

Автодом - официальный дилер Lamborghini в России

F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Серебро
10-летие Додо
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Серебро
Агентство:DPG Russia
Клиент:«Додо Пицца»

10-летие Додо

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Play-Doh

Как "Play-Doh" с "Аленкой" настоящие конфеты лепили

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Антон Мельников
Креативный директор emg

Татьяна Тармогина
Управляющий директор

Наталья
Миняшкина
Аккаунт директор

Игорь
Ефимов

Директор по стратегическому планированию

Наталья
Решетина
Директор по клиентскому сервису

Наталья
Мерецкая
Руководитель креативной группы

Максим
Шишков
Креативный диджитал продюсер

Hasbro:
1 Сергей Волжин Директор по маркетингу

2 Анна Свержина Менеджер категории
3 Марина Павлюк Синьор бренд менеджер
Бронза
Твоя кровать Askona
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Бронза
Агентство:Сompleader
Клиент:Askona

Твоя кровать Askona

Кровати являются одной из фокусных категорий для бизнеса Askona. В отличие от матрасов, их доля имеет высокий потенциал роста, который важен для бренда с точки зрения дальнейшего развития.

Благодаря проекту продажи увеличились на 44%. Средний чек составил 61 508 руб, что на 62% выше стандартного среднего чека в данной категории. Выдающиеся результаты проекта стали причиной его продления еще на 3 месяца и принесли компании дополнительные продажи на фоне падающего рынка год к году.

Мы взяли интервью у олимпийской чемпионки Ирины Слуцкой, актера Виталия Гогунского и певицы Сати Казановой, создав уникальный контент с их участием, поддержав его лидогенерацией, перфоманс-кампаниями и оффлайн-коммуникацией в точках продаж. Наши герои такие разные, но для достижения поставленных целей всем им нужно полноценно отдыхать и делать это с удовольствием. Они нашли свою идеальную кровать в Askona. Как найдут и тысячи других людей, пройдя специальный квиз и получив индивидуальную подборку на основе своих предпочтений.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Сompleader:
Татьяна Смурыгова, CEO
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Владислава Фадеева, Digital Director
Анастасия Юдина, Аккаунт-Директор
Мария Михалёва, Senior Account manager
Дмитрий Славолюбов, Арт-директор

Askona:
Елена Корчагова, коммерческий Директор
Екатерина Башилова, директор по стратегическому маркетингу
Гульсина Шагалиева, директор по интегрированным коммуникациям
Лариса Малышева, руководитель PR-отдела
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга

F08. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Бронза
Искусство рядом: арт-выпуск издания «Лента Magazine» с Государственным Русским музеем
Агентство:Мультиформатная сеть «Лента»
Клиент:Лента

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F08. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

Бронза
Агентства:Мультиформатная сеть «Лента», Shkulev Media Holding
Клиент:Лента

Искусство рядом: арт-выпуск издания «Лента Magazine» с Государственным Русским музеем

Первая в России коллаборация ретейлера и музея в формате ретейл-журнала, которая помогла прирастить ключевые бизнес-показатели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Мультиформатная сеть «Лента»:
Татьяна Пушкина, руководитель отдела по бренд коммуникациям
Людмила Артемьева, выпускающий редактор журнала
Евгения Мамиконян, специалист по маркетинговому журналу
Екатерина Грибанова, менеджер по продаже рекламы
Яна Гурова, выпускающий редактор журнала
Мария Дмитренко, начальник службы информации и коммуникации Русского музея

Shkulev Media Holding:
Ольга Дроздова, продюсер отдела спецпроектов
Елена Прокофьева, директор отдела спецпроектов
Любовь Карманова, дизайнер отдела спецпроектов
Раиса Мурашкина, заместитель главного редактора Marie Claire Russia

F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Золото
Пионеры рекламного космоса
Агентство:SkyTEC Media
Клиент:АО «Тинькофф Банк»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Золото
Агентства:SkyTEC Media, Первый канал
Клиент:АО «Тинькофф Банк»

Пионеры рекламного космоса

В партнерстве с госкорпорацией и Первым каналом, "Тинькофф банк" покоряет космос.
Тем самым не только выступает пионером, впервые в истории рекламной индустрии размещая рекламу за пределами Земли, но и ставит себя в один ряд с крупными государственными банками, также, как и они, решая задачи национального масштаба.
В результате, частный банк получает статус системного банка РФ и за счет 4-го квартала превосходит амбициозные KPI по росту клиентской базы (+50% за 2021г.), несмотря на снижение темпов ее роста в 3 квартале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SkyTEC Media:
Мария Ельчинова
Василий Туровец
Лилия Гаджиева
Денис Михалев

Первый канал:
Пётр Шепин

АО «Тинькофф Банк»:
Михаил Горбунцов
Серебро
14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!
Агентство:CTC Love
Клиент:СТС Love

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Серебро
Агентство:CTC Love
Клиент:СТС Love

14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

14 февраля телеканал СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве.
Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами. Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас!

https://www.youtube.com/watch?v=aFOzHIMovnw

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


CTC Love:
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу и производству: Евгения Мельникова
Ведущий менеджер по внеэфирному маркетингу: Ксения Киселева
Шеф-редактор: Вероника Анкудинова
Копирайтер: Мария Матвеева
SMM-менеджер: Ксения Кочергина
PR-менеджер: Регина Огнивенко
Руководитель отдела эфирного промо: Елизавета Макагон
Режиссёр монтажа: Анастасия Дахно
Режиссёр монтажа: Галина Дмитрюкова
Интерн отдела маркетинга: Даниэла Ручкина
​​​​​Интерн отдела маркетинга: Анастасия Беликова
Команда дизайна
Арт-директор CTC и CTC Love: Елена Шанович
Дизайн: Дарья Гришина, Артемий Седов, Илья Янов, Вика Кузнецова
Бродкаст-дизайн: Сергей Куракин, Полина Богинская
Исполнительные продюсеры: Александра Гаврилова, Екатерина Осипова
Департамент маркетинговых коммуникаций
Руководитель отдела планирования и закупки прямой и бартерной рекламы: Римма Смирнова
Ведущий менеджер по медиапланированию и закупкам: Елена Пастернак
Менеджер по планированию нецифровых рекламных кампаний: Наталья Машинистова

CTC Love:
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу и производству: Евгения Мельникова
Ведущий менеджер по внеэфирному маркетингу: Ксения Киселева
Шеф-редактор: Вероника Анкудинова
Копирайтер: Мария Матвеева
SMM-менеджер: Ксения Кочергина
PR-менеджер: Регина Огнивенко
Руководитель отдела эфирного промо: Елизавета Макагон
Режиссёр монтажа: Анастасия Дахно
Режиссёр монтажа: Галина Дмитрюкова
Интерн отдела маркетинга: Даниэла Ручкина
​​​​​Интерн отдела маркетинга: Анастасия Беликова
Команда дизайна
Арт-директор CTC и CTC Love: Елена Шанович
Дизайн: Дарья Гришина, Артемий Седов, Илья Янов, Вика Кузнецова
Бродкаст-дизайн: Сергей Куракин, Полина Богинская
Исполнительные продюсеры: Александра Гаврилова, Екатерина Осипова
Департамент маркетинговых коммуникаций
Руководитель отдела планирования и закупки прямой и бартерной рекламы: Римма Смирнова
Ведущий менеджер по медиапланированию и закупкам: Елена Пастернак
Менеджер по планированию нецифровых рекламных кампаний: Наталья Машинистова
Серебро
Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Серебро
Агентство:ООО " Maer Group"
Клиент:Сервис для поиска, покупки, продажи, аренды недвижимости «Домклик»

Как повысить CTR в с помощью применения инноваций в DOOH рекламе

Сервис для поиска жилой недвижимости «Домклик» провел уникальную DOOH-кампанию, чтобы решить две основные задачи: создать четкую ассоциацию бренда с покупкой недвижимости в знакомом районе и увеличить количество активной аудитории сайта и приложения. Задействовали одновременно четыре новейших разработки: аналитику, таргетирование, динамический креатив и O2O-ретаргетинг. Креатив создавался в режиме реального времени: с сайта клиента по API брали данные в креатив. Чтобы добавить больше эмоциональности, сделали синхронизацию по погоде, времени и др.
Перед показом креатива на уличных экранах система за секунды сканировала окружение и автоматически принимала решение, какой контент показать «территориальной» группе. Основная идея алгоритма такова: если в зоне видимости медиафасада повышалась концентрация представителей какого-либо района Москвы, то в эфире демонстрировались объявления о продаже квартир именно их района.
Такое таргетирование позволило применить персональный подход: житель, например, Химок мог увидеть объявление в гостях в Балашихе.
Пользователь чувствовал себя как дома и это вызывало удивление, когда видишь рекламу на огромном медиафасаде и потом можно увидеть ее на экране своего мобильного телефона. Через этот прием мы показывали мечту человека - собственную квартиру в родном районе Москвы. Персональный подход позволил выстроить ассоциацию у потребителя - его мечта ближе, чем кажется, и увеличить количество переходов на сайт и приложение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО " Maer Group":
Константин Валерьевич Майор - генеральный директор "Maer Group"
Павел Александрович Виноградов - директор по информационным технологиям и инновациям

СберМаркетинг:
Ошуркова Евгения Сергеевна, Мулукаева Марина Сергеевна, Строганова Амина Габибулаевна, Панкин Сергей Николаевич
Бронза
#уберник — квартирник на колесах
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:Uber Russia

#уберник — квартирник на колесах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Art on Billboard Museum
Агентство:Deltaplan
Клиент:Дизайнмастер

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR AND AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Бронза
Агентство:Deltaplan
Клиент:Дизайнмастер

Art on Billboard Museum

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F10. BEST USE OF DIRECT MARKETING TOOLS / Лучшее использование direct-маркетинговых инструментов

Шорт-лист
Активная студия Electrolux для активных людей
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F10. BEST USE OF DIRECT MARKETING TOOLS / Лучшее использование direct-маркетинговых инструментов

Шорт-лист
Агентство:Be All Bright! Group
Клиент:Electrolux

Активная студия Electrolux для активных людей

Как продать дорогую бытовую технику, если потенциальные покупатели считают, что она просто-напросто не нужна? Если они привыкли стирать и сушить "по старинке"? Если они убеждены, что сушить в машинах шелк, шерсть, верхнюю одежду с мембраной категорически запрещено? Как добиться роста продаж в столь сложной категории без рекламных инвестиций, в условиях падения реальных доходов населения и жесткой конкуренции?

Устроить настоящий тест-драйв! Показать, на что способна наша техника, и научить людей стирать и сушить правильно, экономя воду, электричество и обеспечивая максимальный срок службы любимым вещам! Правильная стирка помогает не только сэкономить бюджет, но и минимизировать урон, наносимый окружающей среде.

Но домашнюю работу многие воспринимают, как скучную и не хотят вникать в нюансы управления бытовой техникой. Поэтому мы решили превратить тест-драйв стиральных и сушильных машин в развлечение, устроить его там, где люди не торопятся, расслаблены и настроены позитивно - на курорте.

Мы органично вписали тест-драйв стиральных и сушильных машин Electrolux в качестве развлечения в жизнь гостей культового горнолыжного курорта Роза Хутор. Мы не рекламируем напрямую бренд Electrolux. Вместо этого мы приглашаем людей приятно и интересно провести время в Активной студии.

В результате выросли продажи в денежном выражении сушильных машин на 79%, полноразмерных стиральных машин на 57% и выросли атрибуты бренда eco-friendly с 23 до 34% и leader in sustainability с 23 до 32%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be All Bright! Group:
Павел Кудрявцев
Алина Кински
Галина Полькина
Элина Ковалькова
Татьяна Масленникова

Electrolux:
Татьяна Трунина
Юлия Крупенникова
Тамара Афонина

F11. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов

Бронза
Новогодний сериал Авито
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F11. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Авито

Новогодний сериал Авито

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F12. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Золото
#СберТанцы
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F12. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Золото
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

#СберТанцы

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА - или стратегия увеличения ценности бренда на высококонкурентном рынке
Агентство:Smart Expertise Agency
Клиент:ООО "Табыш"

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F12. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Бронза
Агентства:Smart Expertise Agency, Miracles studio
Клиент:ООО "Табыш"

РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА - или стратегия увеличения ценности бренда на высококонкурентном рынке

Как правильно использовать контент, чтобы выделиться в инфополе и добиться внимания у целевой аудитории? Как с помощью SMM приводить на открытие магазинов толпы людей? Сеть магазинов “Находка” смогла рекордно увеличить показатели по узнаваемости и вовлеченности покупателей благодаря созданию и реализации обновленной mix smm-стратегии. Ключевое стратегическое решение было сделать ставку на контент, стать для покупателей давно любимым интересным журналом, который ждёшь с нетерпением, с удовольствием открываешь и читаешь. А яркими всплеками в маркетинговой кампании стали онлайн батл "СССр vs 90е" для вовлечения покупателей в открытие магазинов "Находка", благодаря которой привели толпы людей в дни открытия "как из очередей СССР", и розыгрыш автомобиля Lada Granta, который собрал более 3 млн просмотров и более 10 тыс регистраций чеков, что помогло повысить продажи в сети магазинов и повлияло на увеличение оборота в сети. Так мы добились невероятных результатов, применяя на первый взгляд давно избитые smm технологии, но своевременно и глубоко исследуя контент, всевозможные механики вовлечения, включая видео креативные истории, изучая каждую точку касания с покупателем в медиа пространстве соцсетей и мессенджеров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Smart Expertise Agency:
Smart Руководитель проектов Елена Корн
Smart Руководитель контент-направления Вера Фефелова
Smart Руководитель digital-направления Тимур Исаичев
Smart Account Мила Пальшина

Miracles studio:
Руководитель видео студии Елена Корн
Создатель видео контент идей Вера Фефелова

ООО "Табыш":
Директор по маркетингу Наталья Халилова
маркетолог Лейсан Гатина

F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Золото
Это киберспорт, а не сиська мамкина
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Золото
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Это киберспорт, а не сиська мамкина

BetBoom сделал ставку на киберспорт. Мы не стали спонсировать команду, не стали партнерами лиги по Dota2 и не стали делать White Label турнир, как это делают конкуренты.
Мы подписали известного стримера – как показали результаты кампании, CAC получился дешевле, чем обычно в киберспортивном маркетинге из-за большего количества конверсионных форматов, а также из- за более долгого контакта с аудиторией (за счет объема контента - в феврале 2021-го Бустер провел в прямом эфире более 139 часов).
BetBoom увеличил объем ставок на киберспорт с 3,4% до 9,7% и омолодил аудиторию, показав долю пользователей 18-25 в 26% против 7% в среднем по рынку.

https://betboom.ru/cyber?utm_source=telegram&utm_medium=bloggers&utm_campaign=esports&utm_term=BUSTER&utm_content=BUSTER

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BetBoom:
Артем Савельев, Илья Цапкин, Петр Кипа

BetBoom:
Артем Савельев, Илья Цапкин, Петр Кипа
Серебро
WELLNESS-МАРАФОН
Агентство:АРМ
Клиент:Орими

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Серебро
Агентство:АРМ
Клиент:Орими

WELLNESS-МАРАФОН

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Followers Production
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Серебро
Агентство:Международное рекламное агентство полного цикла Чейл
Клиент:Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани

Followers Production

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Такая разная осень
Агентство:Blacklight
Клиент:MiNiMi

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Шорт-лист
Агентство:Blacklight
Клиент:MiNiMi

Такая разная осень

Принято считать, что быть активной и энергичной осенью легко только в Instagram. Вот только осень может быть совершенно разной: и серой и яркой, и коварной, и доброй. Мы предложили девушкам почувствовать своё настроение с колготками MiNiMi — запустили проект «Такая разная осень», чтобы показать как с помощью разнообразия ассортимента MiNiMi можно менять свое настроение.

Амбассадором проекта стала Ида Галич (9,7 млн подписчиков в Instagram). Также кампания охватывала сразу несколько каналов и инструментов: работа с поддерживающими блогерами категории beauty и fashion, запуск конкурса для пользователей, создание лендинга проекта и специального раздела «Выбор Иды Галич» на маркетплейсах Ozon и Wildberries, нативные интеграции в YouTube-шоу стилиста Александра Рогова.

Несмотря на многообразие площадок, все активности кампании в digital были объединены общей идеей и стилистикой, что выделяло ее на фоне конкурентов как внутри компании, так и в целом на рынке.

В результате продажи моделей, участвующих в РК увеличились на 157% (выше плана в 3 раза). Рост продаж бренда в период РК +62%. Общий охват кампании — 10 338 915 (вместе с медийным продвижением), CPU — 1,3₽.

Проект хорошо сработала и на вовлечение — аудитория блогеров активно реагировала на их образы в колготках MiNiMi, девушки принимали участие в конкурсе, создавая UGC. Так, число участниц конкурса достигло 300.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Павел Лебедев — страший инфлюенс продюсер
Анастасия Макарова — старший инфлюенс продюсер
Юлия Елистратова — старший инфлюенс продюсер
Мария Зайцева — исполнительный директор
Юлия Толмачева — арт-директор
Полина Неневолина — креативный копирайтер

ООО «Единая Европа — Элит»:
Юлия Данилова — директор по маркетингу
Екатерина Шишичкина — руководитель отдела маркетинга

F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Золото
Щетка, сдавайся
Агентство:«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»)
Клиент:SPLAT Global

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Золото
Агентства:«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»), «Panda Digital» (ООО Панда Диджитал)
Клиент:SPLAT Global

Щетка, сдавайся

«Щетка, сдавайся» — экоинициатива SPLAT по сбору и переработке использованных пластиковых зубных щеток в полимерпесчаную тротуарную плитку. Совместно с торговой сетью «Перекрёсток», в более чем 800 супермаркетах в 40 городах России мы установили специальные контейнеры для сбора старых пластиковых щеток любого производителя. Собранные в первый год работы проекта 2,5 тонны пластиковых зубных щеток мы направили на переработку в полимерпесчаную тротуарную плитку – вид прочного и долговечного покрытия. Плитка была использована для ремонта Молодежной площади в городе Окуловка, где располагается производственная площадка SPLAT – экофабрика Organic Pharmaceuticals.

Каждый потребитель, который принял участие в экоинициативе «Щетка, сдавайся» не только внес свой вклад в очищение природы от неперерабатываемого пластика, но и помог жителям Окуловки получить новое удобное городское пространство.

https://splatglobal.com/ru/x5-recycle

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»):
Производство контейнеров и POSM
«Энтузиаст-реклама» (ООО «Прогресс»)

Дубков Сергей Конструктор – Технолог
Молданов Тимур – Специалист по работе с клиентами, Начальник отдела продаж
Фомин Антон – Начальник производства
Синицин Максим – Дизайнер-верстальщик

«Panda Digital» (ООО Панда Диджитал):
Креативное коммуникационное агентство «Panda Digital»

Паршенин Андрей — креативный директор, CEO
Вербоватая Анастасия — аккаунт-менеджер
Ремизова Антонина — старший креатор
Пасечный Илья — руководитель отдела медиапланирования

SPLAT Global:
Екатерина Петренко – Руководитель направления по партнерскому маркетингу (руководитель проекта «Щетка, сдавайся»)
Вадим Белов – Руководитель глобальной практики контента SPLAT (дизайн стойки и всех KV проекта)
Валентина Тронова – Креативный продюсер SPLAT
Нина Рыженкова – Глобальный менеджер цифрового маркетинга (разработка лендинга, стратегии медиа продвижения и поддержки в соцсетях)
Екатерина Силантьева - Менеджер цифровых коммуникаций (Customer сервис)
Александра Подпоринова – Руководитель отдела по связям с общественностью (PR стратегия продвижения)
Наталья Курденкова – Лидер направления контент поддержки продаж (проведение тендера на производство, производство тестовых образцов, полного тиража контейнеров и POSM-материалов)
Евгений Сухов – Руководитель отдела по реализации контрактных условий и коллаборации с ключевыми клиентами (execution)
Светлана Копытина - Руководитель направления по экологии и ресурсосбережению (поиск переработчиков, проведение тестовых переработок, координация переработки зубных щеток в полимерпесчаную плитку)
Георгий Веролайнен – Директор по маркетингу макрорегиона Россия и СНГ (поддержка проекта)
Анна Ойстрах – Modern Trade директор (поддержка проекта в части переговоров с ТС Перекресток)
Олег Прокопович – Менеджер по торговому маркетингу (запуск кэшбэк-программы)
Серебро
Трудно подросткам
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:Национальная Медиа Группа

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction, Prospect Production, МЕЛ
Клиент:Национальная Медиа Группа

Трудно подросткам

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Dirol Don't Drop
Агентство:emg
Клиент:DIROL

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентства:emg, Suprematika, Suprematica
Клиент:DIROL

Dirol Don't Drop

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Андрей
Трубецкой
Директор по работе с клиентами

Алексей
Герасимов
Директор по работе с клиентами

Полина
Высоцкая
Account group head

Антон
Мельников
Chief Creative Officer


Иван
Сиденко
Creative director

Mondelēz Rus:
Ирина
Аронсон
Должность
Маркетинг менеджер категории Жевательная Резинка и леденцы, Восточная Европа

Евгений
Капустин
Старший директор категории кондитерских изделий, Восточная Европа

Диана
Мамулян
бренд- менеджер Dirol
diana.mamulian@ mdlz.com

Suprematika:


Suprematica:

Бронза
#ДеменцияНеСтарость
Агентство:Win2Win Communications
Клиент:Merz Pharma

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентство:Win2Win Communications
Клиент:Merz Pharma

#ДеменцияНеСтарость

Социальный проект MEMINI (от латинского ‘memini’ – «я помню») был создан в 2008 году при поддержке Merz Pharma для помощи пациентам с деменцией и их родственникам. Ключевой элемент проекта – информационный портал Memini.ru.

В России знания аудитории о заболевании очень поверхностны. Симптомы болезни обычно замечают слишком поздно и часто списывают на возраст, до последнего откладывая поход к врачу.

С помощью проекта #ДеменцияНеСтарость мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему деменции, повысить осведомленность аудитории о проблеме и первых симптомах, рассказать о важности ранней диагностики.

MEMINI совместно с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт» запустили флешмоб в социальных сетях при поддержке инфлюенсеров.

Общий охват кампании составил 6,7М. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «деменция», почти в 2 раза выросло число прохождений теста на сайте MEMINI на выявление возможных когнитивных нарушений.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Win2Win Communications:
Екатерина Пикерсгиль
Ольга Золотарева
Яна Горшкова
Иван Меньшенин
Кристина Швец
Людмила Аринчина

Merz Pharma:
Ольга Степанова
Светлана Вежелис
Сабина Нильссон
Бронза
Аль-капотня
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентства:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА», -
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Аль-капотня

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Меняем жизнь людей. Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет.
Агентство:РТКОММ
Клиент:РТКОММ

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:РТКОММ
Клиент:РТКОММ

Меняем жизнь людей. Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет.

Проект «Меняем жизнь людей» – это первый в России документальный сериал, каждый эпизод которого несет в себе маркетинговую, просветительскую и исследовательскую функции – собрать типичные сценарии применения услуги, чтобы не рассказывать, а показывать ответ на часто задаваемый журналистами вопрос: «Зачем и кому нужен спутниковый интернет»? Пресс-показы были организованы в кинотеатрах столиц субъектов, на территориях которых проживают герои каждого фильма.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


РТКОММ:
Сергей Ратиев
Алексей Пентегов
Екатерина Тихонова
Дарья Агамова

РТКОММ:
Сергей Ратиев
Алексей Пентегов
Екатерина Тихонова
Дарья Агамова
Шорт-лист
#ПозвольИмСиять
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

#ПозвольИмСиять

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Во имя женщин
Агентство:MOSAIC
Клиент:Сбербанк

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:MOSAIC
Клиент:Сбербанк

Во имя женщин

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Движение “Вкусно, ответственно, с Heinz”
Агентство:MOSAIC
Клиент:Heinz

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:MOSAIC
Клиент:Heinz

Движение “Вкусно, ответственно, с Heinz”

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

F16. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация

Серебро
«TikTok чарт»
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал «МУЗ-ТВ»

Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация F16. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация

Серебро
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал «МУЗ-ТВ»

«TikTok чарт»

«TikTok чарт» – первый музыкальный ТВ продукт в России и Восточной Европе на стыке телевидения и соцсети. «МУЗ-ТВ» подхв