Операция Cabaret

\\\ о проекте

Cabaret Première – легендарная тушь от Vivienne Sabó.

В 2022 году на рынке заметно усилилось конкурентное давление. Бренд должен был реагировать, поддерживая имидж челленджера.

Тренд категории – гонка УТП, которые только фрустрируют девушек. Выбор туши превращается в дополнительную задачу, становящуюся барьером.

Vivienne Sabó решил ответить на реальную боль аудитории, ее потребность в простоте и создал виральную имиджевую кампанию с простым, понятным сообщением. Ведь с легендарной Cabaret Première, превратиться в сногсшибательную красотку может даже тот, у кого лапки.

Видео «Операция Cabaret» вышло в социальных сетях бренда в преддверии 8 марта и сразу получило отклик в профильных СМИ и множество позитивных реакций аудитории.

Кампанию усилила ставка на восходящую звезду Валери Зоидову, актрису сериала «Король и Шут», премьера которого состоялась одновременно с запуском ролика. Мы оценили потенциал Валери и задействовали ее в кампании. Пользователи узнавали в ролике полюбившуюся актрису.
Нестандартный подход в сочетании с глубоким пониманием инсайтов аудитории и ярким креативом дал результаты.

Мы сумели эффективно использовать потенциал легендарной туши Cabaret Première. С помощью масштабной и заметной кампании мы получили охват в 64,7 млн в сочетании с невероятной глубиной контакта с брендом (глубина просмотра - 89,2%) и мощный дополнительный вирусный охват (123,3 тыс. репостов). Продажи Cabaret Première на Ozon выросли на 89%.