bronze
Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым.
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
Акционерное общество «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (АО «ОМПК»)
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
«Папа Может» всегда выделялся на фоне семейной категории своим ярким брутальным характером. Но в 2022 из-за рекламы потребители, которые в последнее время стали больше ценить время с близкими, начали переключаться на главного конкурента с его семейной рекламой. Пришло время нашего Папу вернуть в семью, избежав при этом очередной счастливой семьи за столом. Мы представили Папу 2.0, в котором сочетались мужская харизма, брутальность и забота. Так мы вышли на первое место по доли рынка, стали первыми по Top-of-Mind знанию и обошли конкурента по показателям эффективности рекламы: привлекательность составила 71% (на 7пп выше конкурента), запоминание рекламы – 77% (на 37пп выше у конкурента).
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Наталия Иванова
-
Артем Мухин
-
Анна Дементьва
-
Ирина Серебрякова
-
Дарья Стрельцова
Акционерное общество «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (АО «ОМПК»)
-
Андрей Ажимов
-
Владимир Первозванский
-
Максим Хивинцев
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Между нами химия
Агентство: ПАО «Нижнекамскнефтехим» входит в состав ПАО «СИБУР Холдинг»
Клиент: ПАО Нижнекамскнефтехим СИБУР
longlist
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Защитим или вернем деньги
Агентство: SkyTecKnowlogy
Клиент: Тинькофф
silver
H03. NEW MARKET/CATEGORY FOR AN ESTABLISHED MARKET / Создание нового рынка или новой рыночной категории на сложившемся рынке
Выбирайте безопасное с Laika
Агентство: Affect
Клиент: СИБУР Холдинг
bronze
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Коммуникационный проект «Как все»
SPN Communications
silver
D15. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
Баннер, которому нужна помощь
Агентство: Marvelous
Клиент: Фонд "Солнечный город"
shortlist
B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
Азбучные сезоны
Агентство: «Азбука вкуса»
Клиент: Азбука вкуса