Vivienne Sabó Fantastique: фантастический взгляд

\\\ о проекте

Vivienne Sabó выпустил лимитированную линейку «Фантастических тушей», в которую входят три продукта: Fantastique, Grotesque, Excentrique. Это новые туши с эффектом невероятного, завораживающего, магического объема, который буквально преображает взгляд. Для закрепления лидерства в категории важно было использовать потенциал линейки.

В мире сейчас набирает силу тренд на дополненную реальность (AR, CGI). Однако в России ни один бренд еще не делал заметных и охватных коммуникаций с этим инструментом. Мы решили стать его первооткрывателями и удивить аудиторию его фантастическими возможностями и эффектами.
Мы предложили аудитории по-новому посмотреть на знакомый мир вокруг, ведь тушь Fantastique преображает не только взгляд девушки, но и ее взгляд на окружающую действительность.

Мы отправили «Фантастические туши» в реалистичное CGI-путешествие по городам мира: создали 4 AR ролика, в которых в ландшафт городов невероятным образом встраивались гигантские туши Fantastique.

Мы привлекли к проекту локальных блогеров. Они создавали интригу: публиковали видео, где использовали тушь Fantasique, собираясь на прогулку по своему городу. После чего выкладывали наши AR ролики. Пользователи были потрясены и активно обсуждали, реальны ли видеозаписи.

В результате мы достигли охвата в 17,6 млн при средних охватах AR проектов в России до 100 тысяч и показателя вовлеченности аудитории 22116. Лимитированная линейка тушей пользовалась таким спросом, что ее решили включить в постоянный ассортимент.