bronze
«Азбучные сезоны»
«Азбука вкуса»
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Кампания «Азбучные сезоны». Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по аутентичным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года в магазинах можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время. Проект был реализован для укрепления позиционирования бренда как производителя, который может сохранить и воспроизвести локальные рецепты на большой фабрике-кухне. Мы решили создать продукт, который напомнит одним нашим клиентам об их путешествиях, а других, возможно, побудит отправиться в поездку.
Было важно выстроить полноценный сторителлинг вокруг проекта и донести ключевые ценности запуска. Запуск продукта стал полноценной маркетинговой кампанией с множеством инструментов: инстором, медиа, SMM, PR, культурной коллаборацией с Музеем русского импрессионизма, собственным подкастом, аудиосказками, диджитал-раскрасками и многим другим.
Команда
«Азбука вкуса»
-
Олеся Моховикова
-
Елена Шемагонова
-
Владислава Кишикова
-
Роман Задонский
-
Анна Жданова
-
Дарья Черёмухина
-
Александра Собольникова
-
Елена Батычек
-
Наталья Шаравина
-
Юлия Варыгина
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A17. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Своё на уме
Агентство: TAKESHOT
Клиент: Страховая компания «Пульс»
shortlist
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Гранж-коллекция Дзена и Slava Marlow по мотивам шоу «Гараж»
Агентство: Пиархаб
Клиент: Дзен
bronze
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Потому что черная пятница
Брусника
bronze
C16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
«Детские правила» защиты финансов от мошенников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберСтрахование
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Тур де Гид от Большого Русского Вина
Агентство: BAR creative agency
Клиент: Simple Group
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Росмэн
Агентство: Брендинговое агентство «Супрематика»
Клиент: ООО «Росмэн»