bronze
«Азбучные сезоны»
«Азбука вкуса»
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Кампания «Азбучные сезоны». Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по аутентичным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года в магазинах можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время. Проект был реализован для укрепления позиционирования бренда как производителя, который может сохранить и воспроизвести локальные рецепты на большой фабрике-кухне. Мы решили создать продукт, который напомнит одним нашим клиентам об их путешествиях, а других, возможно, побудит отправиться в поездку.
Было важно выстроить полноценный сторителлинг вокруг проекта и донести ключевые ценности запуска. Запуск продукта стал полноценной маркетинговой кампанией с множеством инструментов: инстором, медиа, SMM, PR, культурной коллаборацией с Музеем русского импрессионизма, собственным подкастом, аудиосказками, диджитал-раскрасками и многим другим.
Команда
«Азбука вкуса»
-
Олеся Моховикова
-
Елена Шемагонова
-
Владислава Кишикова
-
Роман Задонский
-
Анна Жданова
-
Дарья Черёмухина
-
Александра Собольникова
-
Елена Батычек
-
Наталья Шаравина
-
Юлия Варыгина
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях
Вау, как круто в Сбере!
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Kozel. Погрузись в тёмное.
Агентство: «12»
Клиент: АО «Аб ИнБев Эфес»
shortlist
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Новогодние видео ролики – «Сказки на современный лад»
Агентство: Navigator DDB
Клиент: Банк ВТБ
longlist
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Telegram-канал бренда Zewa «Особо ценные бумаги»
Агентство: Реклама и человек
Клиент: ООО «ЭССИТИ»
bronze
B06. BEST CRAFT OF VERBAL BRAND IDENTIFICATION / Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда
Улови. Авторские индоранты
Агентство: freaks&fabik
Клиент: ИП Черпина Ирина Алексеевна
bronze
B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
Hungry Panda
Агентство: DDVB
Клиент: Русагро