bronze
«Азбучные сезоны»
«Азбука вкуса»
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Кампания «Азбучные сезоны». Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по аутентичным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года в магазинах можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время. Проект был реализован для укрепления позиционирования бренда как производителя, который может сохранить и воспроизвести локальные рецепты на большой фабрике-кухне. Мы решили создать продукт, который напомнит одним нашим клиентам об их путешествиях, а других, возможно, побудит отправиться в поездку.
Было важно выстроить полноценный сторителлинг вокруг проекта и донести ключевые ценности запуска. Запуск продукта стал полноценной маркетинговой кампанией с множеством инструментов: инстором, медиа, SMM, PR, культурной коллаборацией с Музеем русского импрессионизма, собственным подкастом, аудиосказками, диджитал-раскрасками и многим другим.
Команда
«Азбука вкуса»
-
Олеся Моховикова
-
Елена Шемагонова
-
Владислава Кишикова
-
Роман Задонский
-
Анна Жданова
-
Дарья Черёмухина
-
Александра Собольникова
-
Елена Батычек
-
Наталья Шаравина
-
Юлия Варыгина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
I05. BEST PR SOLUTION / Лучшее PR решение
Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах
Агентство: АНО «Центр 800»
Клиент: Правительство Нижегородской области
bronze
C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Zivert x Therr Maitz x МТС – Твори Добро
Агентство: MOSAIC
Клиент: МТС
shortlist
F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Мы всех размотали
Агентство: DPG Russia
Клиент: Тинькофф
shortlist
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
Скрытые таланты
СБЕР
shortlist
D10. BEST USE OF DATA & AI / Лучшее использование данных и искусственного интеллекта
Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Агентство: MediaNation
Клиент: Сеть-магазинов «ВОИН»
shortlist
G01. BEST B2C BRAND MEDIA / Лучшие B2C бренд медиа
RUSSPASS Журнал
Агентство: Teller
Клиент: АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»