shortlist

Манифест новой женственности

Агентство:

G Communications

Клиент:

Mriya Resort & SPA

Блок:

B. BEST OF BRANDING

Номинация:

B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Растительные альтернативы Hi «Ты не должна»

\\\ о проекте

Mriya Resort & SPA — компания с выраженной социальной ответственностью и вектором устойчивого развития. Ежегодно курорт посещают более 60 тысяч женщин, и главная проблема, с которой они приезжают — это стресс. Согласно ВОЗ, женщины сталкиваются с депрессией в 2 раза чаще мужчин: отчасти ВОЗ связывает это с социальным неравенством и представлениями о женской роли в обществе.
Основная программа оздоровления Mriya — превентивная медицина, восстановление ресурсов организма. В Mriya задумались, почему бы не вынести превентивные методы за пределы курорта, и решили обратиться ко всем женщинам страны с целью исследовать социальную природу новой женственности и понять, как в современном мире оставаться собой, испытывая меньше стресса.
Так появилась идея создать документальный фильм-исследование «Манифест новой женственности» и впервые декларировать о том, что значит быть женщиной в России сегодня.
Для работы над сценарием были собраны мнения и проанализированы соцсети. Простые пользователи прислали 9200 видеоисторий, часть которых вошла в Манифест. В съемках приняли участие 16 известных героинь: Екатерина Стриженова, Ксения Собчак, Софья Троценко, Алла Сигалова и другие. Премьера состоялась 22 декабря 2022 года в онлайн-кинотеатре ОККО. Фильм был широко представлен в СМИ, соцсетях, офлайне, получил 928 тысяч просмотров на ОККО и более 34 тысяч комментариев и отзывов. Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат: «Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту».

Команда

G Communications

A PHP Error was encountered

Severity: Warning

Message: Invalid argument supplied for foreach()

Filename: pages/winners_project.php

Line Number: 129

Backtrace:

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once

Участие в номинациях

A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Подробнее

B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Подробнее

C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Подробнее

E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Подробнее

Другие победители

gold

E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»