shortlist
Манифест новой женственности
Агентство:
G Communications
Клиент:
Mriya Resort & SPA
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
\\\ о проекте
Mriya Resort & SPA — компания с выраженной социальной ответственностью и вектором устойчивого развития. Ежегодно курорт посещают более 60 тысяч женщин, и главная проблема, с которой они приезжают — это стресс. Согласно ВОЗ, женщины сталкиваются с депрессией в 2 раза чаще мужчин: отчасти ВОЗ связывает это с социальным неравенством и представлениями о женской роли в обществе.
Основная программа оздоровления Mriya — превентивная медицина, восстановление ресурсов организма. В Mriya задумались, почему бы не вынести превентивные методы за пределы курорта, и решили обратиться ко всем женщинам страны с целью исследовать социальную природу новой женственности и понять, как в современном мире оставаться собой, испытывая меньше стресса.
Так появилась идея создать документальный фильм-исследование «Манифест новой женственности» и впервые декларировать о том, что значит быть женщиной в России сегодня.
Для работы над сценарием были собраны мнения и проанализированы соцсети. Простые пользователи прислали 9200 видеоисторий, часть которых вошла в Манифест. В съемках приняли участие 16 известных героинь: Екатерина Стриженова, Ксения Собчак, Софья Троценко, Алла Сигалова и другие. Премьера состоялась 22 декабря 2022 года в онлайн-кинотеатре ОККО. Фильм был широко представлен в СМИ, соцсетях, офлайне, получил 928 тысяч просмотров на ОККО и более 34 тысяч комментариев и отзывов. Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат: «Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту».
Команда
G Communications
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Traktor Winline Fest
Агентство: DPG Russia
Клиент: Winline
silver
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС
Агентство: ONY
Клиент: МТС
silver
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство: DPG Russia
Клиент: Яндекс Go
gold
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
The Craziest Test Drive
Агентство: Cheil Russia
Клиент: Samsung
bronze
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство: DARK Agency
Клиент: X5 Retail Group
silver
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox