bronze
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство:
DARK Agency
Клиент:
X5 Retail Group
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.
Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.
Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.
Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Команда
DARK Agency
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта
Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент: Игорная зона "Красная Поляна"
gold
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Видеоролик «Мир без рекламы»
Агентство: Tape Production
Клиент: Яндекс Реклама
bronze
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Новогодний спецпроект ВТБ на сервисах Яндекса
Агентство: Media Instinct
Клиент: ПАО ВТБ
silver
A09. RETAIL / Ритейл
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Торговый дом Аскона
bronze
E03. BEST ESG PR CAMPAIGN / Лучшая ESG PR кампания
Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.
Агентство: Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент: ПАО «СИБУР Холдинг»
silver
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви
Агентство: Blacklight
Клиент: Благотворительный фонд «Подари жизнь»