Назад

bronze

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Агентство:

DARK Agency

Клиент:

X5 Retail Group

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

\\\ о проекте

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

Команда

DARK Agency

    A PHP Error was encountered

    Severity: Warning

    Message: Invalid argument supplied for foreach()

    Filename: pages/winners_project.php

    Line Number: 129

    Backtrace:

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
    Line: 129
    Function: _error_handler

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
    Line: 7
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
    Line: 4
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
    Line: 124
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
    Line: 270
    Function: require_once

Участие в номинациях

Другие победители

Факты по вкусу bronze

E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации

Факты по вкусу

Агентство: Группа Компаний ТДИ

Клиент: Благотворительная организация "Есть дело"

МТС Банк – НадЁЖный банк bronze

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

МТС Банк – НадЁЖный банк

Агентство: BBDO

Клиент: МТС

Год Мурены Насти в АВИАПАРКЕ gold

G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM

Год Мурены Насти в АВИАПАРКЕ

Агентство: АВИАПАРК

Клиент: АО ТВК АВИАПАРК

Language Buff silver

D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Language Buff

Агентство: Grape

Клиент: Английский в Skillbox

СберМегаСетап bronze

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

СберМегаСетап

Агентство: No Sleep Agency

Клиент: СберМегаМаркет

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам silver

D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Агентство: emg

Клиент: Мультибрендовая активация Hasbro