Трансформация бренда EKF

\\\ о проекте

Обновление бренда EKF с целью отразить его энергичный, креативный характер, его ориентированность на людей и изменить его восприятие
ЦА: потребители электротехнического оборудования и решений в b2b, а также в b2c.
Решением стало обновленное позиционирование. EKF — это энергия для жизни.
Бренд говорит об энергии профессионалов для жизни людей. В фокусе EKF не продукция, а человек, который будет её использовать, и его потребности и эффективное решение его задач с помощью наших продуктов. Был сохранен фирменный красный цвет, хорошо знакомый лояльной аудитории. Также доработан логотип - отказались от скошенных линий в пользу устойчивых. Особое внимание уделено выбору фотоизображений для коммуникаций - сделан акцент на людях, которые теперь находятся в центре внимания бренда.
Новый фирменный стиль адаптировали к разным носителям: POSM, внутрикорпоративной коммуникации, презентациям, упаковке продукции, что помогло выделиться на полке
EKF придерживается принципов ESG, один из которых – человекоцентричность. Это нашло отражение и в позиционировании. В рекламных материалах используются не привлеченные модели, а реальные сотрудники как амбассадоры компании. Для визуализации ценностей HR-бренда были разработаны уникальные персонажи Рози и Штепс, которые стали жить в иконографике и на мерче бренда.
Ребрендинг позволил EKF стать заметнее в сегментах, где уже присутствовал бренд, привлечь новые аудитории, масштабировать все инструменты, а также повлиял на узнаваемость