shortlist

Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»

Агентство:

ГК "Родная Речь"

Клиент:

Торговая сеть «Пятёрочка»

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки

Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

\\\ о проекте

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.