LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

\\\ о проекте

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня«Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающеепиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваляLIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля.Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимнLIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.