Потому что черная пятница

\\\ о проекте

В коммуникациях во время Черной пятницы есть клише: кричать о скидках нужно так, чтобы услышали все. Кажется, что скидки никого не привлекут, а вот СКИДКИ!!!! Бренды в этот период традиционно увеличивают медиадавление. Рынок недвижимости не исключение — размер дисконта на квартиры в период акции достигает 50%

Как выделиться, когда все вокруг заваливают потребителя «самым выгодным предложением»? Бруснике предстояло простимулировать спрос, несмотря на сложную экономическую ситуацию и увеличившееся медиадавления со стороны конкурентов

Брусника вышла за рамки стандартных посылов и показала, что в Чёрную пятницу можно хорошо продавать, ни слова не говоря о скидках

На старте кампании разместили на билборде квартиры различной планировки и указали, сколько их в промопуле. Визуально креатив был простым — белый список на красном фоне. Каждые два-три дня обновлялась информацию об остатках, зачёркивая старое число. Это работало как eye-catcher. Кампания получилась hand-made в буквальном смысле: информацию на статичных конструкциях актуализировали с помощью кисти и краски.

Идея сработала: план по продажам был выполнен. Потому что Брусника