silver
Любовь, гиря и Авито
Агентство:
Авито, N:OW agency
Клиент:
Авито
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
\\\ о проекте
Это очень ситуативный и уникальный проект был направлен на продвижение крупнейшей интернет-платформы для объявлений через нестандартный инструмент – свадьбу. В основе лежит реальная история любви, начавшаяся на Авито: Вячеслав случайно продал будущей жене гирю на Авито. Он сделал ей предложение через чат приложения, и она согласилась.
Ребята решили поделиться своей историей и разместили ее в интернете. А потом эту историю нашла наша команда и предложила организовать реальную свадьбу в офисе Авито, используя для подготовки платформу Авито — от образов жениха и невесты до организации праздника, декора и всех свадебных специалистов.
Для привлечения внимания мы сняли 13 мемных роликов с ребятами, в которых рассказывали про их историю и как они организовывали свадьбу с помощью Авито. Ролики вирусно разлетелись в сети и собрали 7,5 млн просмотров. Обо всём процессе подготовки и организации свадьбы мы рассказывали в соцсетях Авито, и эти посты получили 15,9 млн просмотров и 13 610 реакций.
Благодаря проекту, нам удалось перевыполнить все поставленные KPI:
OTS > 41 млн контактов (при цели 10 млн), МедиаИндекс в СМИ составил 1728 (при цели 1500), Индекс лояльности 1 (при цели 0,5). А еще нам удалось реализовать дополнительную цель - продажи в категориях Товары, Услуги вырасли до 20% после проекта.
Но главное — нам удалось рассказать об истории любви, возникшей на Авито, помочь ребятам и напомнить всем, что настоящая любовь существует и может встретить тебя где угодно.
Команда
Авито, N:OW agency
-
Игорь Демидов
-
Дарья Сметанита
-
Сиваева Ольга
-
Настя Капырина
-
Оля Бусыгина
-
Артём Осипов
-
Алина Благова
-
Азат Саримов
-
Екатерина Бородина
-
Полина Яковенко
Авито
-
Бородкин Андрей
-
Китайкина Анна
-
Ульяна Смольская
-
Ирина Вольская
-
Эдуард Аркин
-
Максим Жужгин
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
«Детские правила» защиты финансов от мошенников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберСтрахование
gold
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
ALTEL. Такой, как вы
Агентство: Contrapunto
Клиент: ALTEL
shortlist
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.
ГК «Детский мир»
bronze
A12. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия
Побывай на ГЭС! Узнай, как рождается энергия.
Агентство: АО «МарКом»
Клиент: РусГидро
shortlist
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
ИТ-конференция Импульс Т1. Первый в России тур инженерных конференций.
Холдинг Т1
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Домовые истории
Агентство: GREAT
Клиент: ООО «Эссити»