Новый супер-премиум бренд лагера в мексиканском стиле "El Capulco"

\\\ о проекте

В связи с уходом из России бренда, который входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире, AB InBev Efes решил запустить самостоятельный национальный бренд «El Capulco».
На первом этапе был разработан нейминг. Название «El Capulco» созвучно с мексиканским городом Акапулько. Это один из старейших курортов Мексики, наряду с Канкуном. Так как напиток позиционируется в мексиканской эстетике, то всё становится понятно.
В дизайне необходимо было отразить аутентичный мексиканский стиль. Этикетка демонстрирует все атрибуты жаркого пляжа — солнце в центре композиции, нижний полукруг символизирует лазурное море, а верхний - небо. Солнце расположено на прозрачном фоне, сквозь который видно пиво. Этнический стиль графики и шрифтов создает неповторимый вайб и настроение в мексиканском стиле. Лаконичный дизайн и бело-лазурная цветовая гамма отражают настроение бренда — легкий и позитивный, яркий и беззаботный.
Новый бренд оказался очень востребован в первую очередь молодой аудиторией и сразу же стал очень популярным, показывая отличный офтейк.