Global Village – собственная торговая марка торговой сети «Пятёрочка»

\\\ о проекте

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам. Так, чтобы поддержать наших покупателей и дать им возможность всегда иметь на столе овощи, фрукты, соки и блюда из различных круп, мы приняли решение о поддержке уже существовавшей к тому времени марки Global Village. Марка уже имела определённый уровень знания и даже имела определённый круг лояльных потребителей: Global Village по знанию в BHT занимала 2 место в ключевой для бренда категории – овощная консервация. РК позволила нам сократить отставание от лидера категории в знании и значительно усилить имиджевые характеристики «высокое качество, доверяю марке», «не уступает по качеству другим», «цена соответствует качеству», «широкий ассортимент». Нашей задачей было не только наполнить марку важным для покупателей смыслом, выделить её на фоне конкурентов, но и укрепить имидж «Пятёрочки» как клиентоориентированного магазина, который всегда выручает, предлагая всегда свежие и высококачественные продукты по доступной цене.