Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»
\\\ о проекте
В 2023 году «Вкусно – и точка», лидер индустрии общественного питания в России, в 2022 году успешно провела ребрендинг, восстановив бизнес-процессы и простроив преемственность. Затем встала новая амбициозная задача – сформировать эмоциональную связь между потребителями и новым брендом.
Все мы разные, но «Вкусно – и точка» доверяют вне зависимости от интересов, возраста и дохода: гости ценят сеть за вкусную еду, за удобное расположение, доступность цен и гарантированные хорошие впечатления. Ежедневно предприятия сети посещают более 1,9 миллионов раз. Чтобы укрепить эту эмоциональную близость с гостями и подчеркнуть ее, была разработана креативная рамка, которая включала в себя рекламную кампанию на ТВ. Была необходима PR-кампания, которая могла бы поддержать ее в инфополе.
Для старта кампании был выбран предновогодний период, так как именно в это время ценность сближения становится особенно высокой. Необходимо было выбрать символ кампании, который подарил бы простой и приятный способ выразить тепло любимым людям. Таким символом во «Вкусно – и точка» стал сезонный черничный пирожок – «пирожок тепла». В декабре на пирожке было решено разместить теплые фразы, которые могли бы помочь проявить теплые чувства по отношению к родным и близким.
Образ «пирожка тепла» было решено использовать для коммуникации в различных каналах: как в PR-части, так и в диджитал, для размещения на медиафасадах и в блогах – для достижения максимального охвата разных групп ЦА.
