Яндекс Band

\\\ о проекте

Нам нужно было объединить 4 совершенно разных сервиса Яндекс в рамках одной бренд-зоны и сделать интеграцию в крупные музыкальные фестивали в Казахстане и Узбекистане.



Мы придумали Яндекс BAND — музыкальный бэнд из 4 сервисов Яндекс, где каждый продукт стал артистом в своем жанре, и отправили этот супербэнд на гастроли по фестивалям Coke Studio.
 Каждый сервис представлял отдельную зону в виде большой головы артиста, внутри которой была тематическая активация.

Яндекс GO: для этой зоны мы выбрали стиль диско и устроили диско-фотозону с шарами и блестками, но с мягкими автосидениями, ведь поездки должны быть комфортными и с пристегнутыми ремнями.



Яндекс Еда: мы выбрали панк, там тоже постоянно стучат по тарелкам. Мы сделали зону в стиле панк-рока, где каждый мог поиграть на барабанах и выиграть промокод.

Яндекс Устройств: мы выбирали хип-хоп, ведь разговаривать под музыку – это буквально работа Алисы. 
Здесь мы помогали с макияжем и устроили фотосессию с сотнями умных лампочек и под звуки Алисы.


Яндекс Плюс: мы выбрали ритм-н-блюз, так как в этом жанре сочетаются самые разные инструменты, как в Яндекс Плюс — разные подписки. Мы знаем, как получить максимум одним движением, поэтому позвали гостей сыграть в боулинг.

Результаты.
Мы получили офлайн-охват > 60 тыс. человек, более 10 тыс. человек напрямую повзаимодействовали с брендом, и мы раздали больше 11 тыс. промокодов. OTS > 1,5 млн (при цели 1 млн). UGS > 5000 (при цели 2000).