El Capulco 0.0 и 22|11 cosmetics: нестандартная коллаборация на территории солнца

\\\ о проекте

El Capulco 0.0 — это безалкогольный лагер с витамином D в составе. Он был выпущен в 2023 году на фоне высокой конкуренции на пивоваренном рынке: в течение года вышло порядка 750 новинок, что стало рекордом для отрасли (Nielsen IQ).

Учитывая зарегулированность рынка, рекламные возможности были сильно ограничены, однако мы решили посмотреть шире своей категории, привлечь новую ЦА и нестандартно подойти к решению проблемы.

Позиционирование бренда на территории отдыха и солнца, а также уникальный ингредиент (витамин D) в составе вдохновили нас на коллаборацию с брендом органической косметики 22|11 cosmetics. В партнерстве была выпущена лимитированная коллекция солнцезащитного масла Sun Veil SPF30. Это пример нестандартной коллаборации — с ценностями, созвучными обоим брендам.

Именно вокруг партнерства строилась PR-кампания и поддерживающие активации в летний сезон — кинотеатр под открытым небом, бьюти-выходные, вечеринка у бассейна, интеграция в популярные музыкальные фестивали.

В активациях приняли участие более 250 блогеров и журналистов. Они отмечали, что рынку не хватает подобных ярких проектов. В СМИ и соцмедиа вышло свыше 330 публикаций. Благодаря органичности и нестандартности активаций мы получили медиаохват более 186 млн. человек в нетипичных для пивоваренного рынка лайфстайл- и глянцевых изданиях. По итогам третьего квартала 2023 года знание о новом безалкогольном лагере выросло с 0 до 39%, а 33% потребителей заявили, что рассматривают бренд к покупке.