bronze
Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство:
Compleader
Клиент:
Askona
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
\\\ о проекте
Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.
Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.
Команда
Compleader
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
H07. BEST IMPORT SUBSTITUTION CAMPAIGN / Лучшая кампания импортозамещения
"Рассея" - Истинная красота Природы!
Агентство: Белая Мануфактура ООО
Клиент: "Белая Мануфактура" ООО
shortlist
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
Ждули
Агентство: Канал «Ю»
Клиент: Канал «Ю» (входит в группу компаний «Медиа1»)
gold
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
"Где начинается светлая полоса"
S7 Airlines
gold
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
«Живу на лайте»
Агентство: Blacklight
Клиент: Индилайт
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Отдохните по-королевски!
Агентство: DPG Russia
Клиент: May foods
silver
E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»
Агентство: GREATIVE
Клиент: Департамент спорта города Москвы