Назад

bronze

Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Агентство:

Compleader

Клиент:

Askona

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

\\\ о проекте

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

Команда

Compleader

    A PHP Error was encountered

    Severity: Warning

    Message: Invalid argument supplied for foreach()

    Filename: pages/winners_project.php

    Line Number: 129

    Backtrace:

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
    Line: 129
    Function: _error_handler

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
    Line: 7
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
    Line: 4
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
    Line: 124
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
    Line: 270
    Function: require_once

Участие в номинациях

Другие победители

The Craziest Test Drive bronze

C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

The Craziest Test Drive

Агентство: Cheil Russia

Клиент: Samsung

Traktor Winline Fest bronze

F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство

Traktor Winline Fest

Агентство: DPG Russia

Клиент: Winline

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна silver

F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Агентство: Philin Philgood

Клиент: Благотворительный фонд «Даунсайд Ап»

Привет - я Океан silver

A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия

Привет - я Океан

Агентство: Be Brand People

Клиент: КПК Водный мир

День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной bronze

C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной

Агентство: Event community FAM

Клиент: Тинькофф Инвестиции

Корпоративное онлайн-шоу silver

E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Корпоративное онлайн-шоу "МЫ НА СВЯЗИ"

"Р-Фарм"