bronze
«Узнавайте Россию. На вкус»
Агентство:
«Дорожное радио»
Клиент:
Мультиформатная сеть «Лента»
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач
\\\ о проекте
«Дорожное радио» и мультиформатная сеть «Лента» осуществили масштабный совместный проект «Узнавайте Россию. На вкус». Цель сотрудничества — повышение узнаваемости «Ленты» как крупнейшего продуктового ритейлера, чьи ключевые преимущества — экономия, высокое качество и оптимальный ассортимент в каждой покупке. Для достижения поставленной задачи была проведена гастрономическая экспедиция по всей России.
Участники из 77 регионов страны прислали на lenta.dorognoe.ru свыше 2000 рецептов, слушатели «Дорожного радио» выбрали авторов наиболее интересных из них, а команда радиостанции и «Ленты» отправилась к ним в гости, чтобы освоить все тонкости приготовления необычных блюд и попробовать гастрономические шедевры.
В прямом эфире корреспонденты «Дорожного радио» делились кулинарными историями и знакомили слушателей с богатой национальной кухней регионов России. А на страницах «Дорожного радио» в социальных сетях и лендинге регулярно выкладывали видеорепортажи и проводили интерактивы с аудиторией.
Наш спецпроект стал главным кулинарным событием лета 2022 за счет проработанной экосистемы, партнёрства с традиционным каналом коммуникации, но в новом прочтении, и высокой вовлеченности, что позитивно повлияло на эмоциональные бренд-метрики «Ленты».
В подготовке проекта приняли участие:
«Лента»:
Елена Сычева
Светлана Федорова
Надежда Бабина
Татьяна Пушкина
Анна Кичигина
«Дорожное радио»:
Андрей Михайлов
Кирилл Сорокин
Наталья Зимина
Элина Фрибус
Алексей Петров
Татьяна Новопашина
Команда
«Дорожное радио»
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
H04. BUSINESS TRANSFORMATION / Трансформация бизнеса
Миссия выполнима: как трансформация «Ленты» в мультиформатного игрока улучшила покупательский опыт и дала опережающий ответ на рыночные изменения
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»
bronze
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
"Рассея" - Истинная красота Природы!
Агентство: Белая Мануфактура ООО
Клиент: "Белая Мануфактура" ООО
silver
A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом
ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика
Агентство: Риалвеб
Клиент: СИБУР
shortlist
B06. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство: Dragon Rouge LLC
Клиент: РУСАГРО
bronze
A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)
Уже не токсики
Агентство: DPG Russia
Клиент: Winline
shortlist
F03. BEST EXECUTION OF B2С BRAND LOYALTY PROGRAM / Лучшая реализация B2С программы лояльности
5 шагов к сердцу клиента
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»