silver
Теперь вы знаете, на что способны наши диваны: как Askona остановила падение продаж без дорогих интеграций и селебрити
Агентство:
Compleader
Клиент:
Askona
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H05. CRISIS MARKETING STRATEGY / Кризисная стратегия маркетинга
\\\ о проекте
Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.
В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.
В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.
Команда
Compleader
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
silver
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС
Агентство: ONY
Клиент: МТС
silver
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
bronze
A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина
Дикая мужская природа
Агентство: FABULA креативное агентство
Клиент: Besins Healthcare
shortlist
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство: DARK Agency
Клиент: X5 Retail Group
bronze
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент: Игорная зона "Красная Поляна"
shortlist
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
Influence многоходовка от Mixbar
Агентство: Deltaplan
Клиент: ООО "Агроторг"