bronze

«Столица закатов»

Агентство:

АНО «Центр 800»

Клиент:

Правительство Нижегородской области

Блок:

B. BEST OF BRANDING

Номинация:

B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику

\\\ о проекте

Нижний Новгород известен как город с самыми красивыми закатами в стране. Наблюдение захода солнца стало своеобразной традицией, объединяющей людей и поколения.
Уникальность проекта «Столица закатов» — создание событийного бренда города на базе фестиваля, основанного на локальных контекстах и фундаментальных смыслах, которые резонируют нижегородцам. В комплексе это привело к тому, что «Столица закатов» стала народно-географически-событийным брендом.
Глобальная цель проекта — обеспечивать тезис «В Нижнем Новгороде интересно каждые выходные». Выйдя за пределы обычного музыкального фестиваля, «Столица закатов» объединяет разные стили музыки, разные творческие индустрии, в том числе гастрономию. Ключевая задача проекта — социокультурное программирование обновленных благоустроенных пространств и создание связанного туристическо-событийного маршрута. Проект закрепляет ассоциацию: Нижний Новгород = столица закатов.
В отличие от других музыкальных фестивалей он проходит всё лето (с пятницы по воскресенье). В 2023 году фестиваль посетили 400 тыс. человек (в 2022-м — 350 тыс. чел.). Это жители Нижегородской области, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Татарстана, Кировской, Самарской областей и других регионов. Проект продолжится в 2024 году.
Фестиваль победил в специальной номинации «Национальное событие 2023 года» Международной премии Russian Event Awards и в народном голосовании в номинации «Событие года» премии EFEA AWARDS.