silver
Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио
Агентство:
Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:
Bon Season / AB InBev Efes
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Бренд Bon Season был запущен в 2022 году и меньше чем за год продаж занял второе место по доле рынка. Перед брендом стояла задача вырастить продажи вне высокого летнего сезона.
Рынок сидра находится в процессе формирования, и одним из драйверов роста является переключение внимания потребителей на него из категории вина. Традиционная ситуация потребления вина зимой в составе глинтвейна. Горячий сидр со специями может служить отличной альтернативной для тех, кто ищет новые вкусовые впечатления.
Чтобы рассказать о зимней подаче Bon Season потребителям в условиях, когда реклама алкоголя запрещена, была разработана креативная PR-кампания “Мы выйдем с собой погулять в лес” совместно с проектом Импресарио. Одной из ключевых целей кампании было выстраивание связи между сидром Bon Season и его зимнего варианта подачи.
“Мы выйдем с собой погулять в лес” – это серия иммерсивных прогулок в Парке Малевича с аудиоспектаклем для совершеннолетней целевой аудитории (18+), во время которых промотировалась зимняя подача сидра. На прогулке гости получали вязанные шарфы, варежки и термокружки от бренда Bon Season. После нее посетителям предлагался горячий пряный сидр со специями.
За время проекта было организовано 4 прогулки, их посетили 280 участников. По его итогам вышло 140 публикаций в СМИ и соцсетях с общим охватом ~ 50 млн человек. Среди наиболее крупных изданий: Афиша, Афиша Daily, Коммерсантъ ФМ, Коммерсантъ, Hello, Men Today, Большой город, TimeOut, Now и др.
Команда
Коммуникационное агентство PromoAge
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Шоу от МТС «Вписка за подписку»
Агентство: ООО "Мозаик Медиа"
Клиент: МТС
silver
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство: DPG Russia
Клиент: Яндекс Go
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство: Blacklight
Клиент: «Атом»
silver
B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда
Строки от МТС - разработка названия для сервиса
Агентство: UtterDesign
Клиент: МТС
bronze
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
#Месяц сладких слов с Шарлиз
Агентство: DARK Agency
Клиент: X5 Retail Group
shortlist
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Askona