silver
Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио
Агентство:
Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:
Bon Season / AB InBev Efes
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Бренд Bon Season был запущен в 2022 году и меньше чем за год продаж занял второе место по доле рынка. Перед брендом стояла задача вырастить продажи вне высокого летнего сезона.
Рынок сидра находится в процессе формирования, и одним из драйверов роста является переключение внимания потребителей на него из категории вина. Традиционная ситуация потребления вина зимой в составе глинтвейна. Горячий сидр со специями может служить отличной альтернативной для тех, кто ищет новые вкусовые впечатления.
Чтобы рассказать о зимней подаче Bon Season потребителям в условиях, когда реклама алкоголя запрещена, была разработана креативная PR-кампания “Мы выйдем с собой погулять в лес” совместно с проектом Импресарио. Одной из ключевых целей кампании было выстраивание связи между сидром Bon Season и его зимнего варианта подачи.
“Мы выйдем с собой погулять в лес” – это серия иммерсивных прогулок в Парке Малевича с аудиоспектаклем для совершеннолетней целевой аудитории (18+), во время которых промотировалась зимняя подача сидра. На прогулке гости получали вязанные шарфы, варежки и термокружки от бренда Bon Season. После нее посетителям предлагался горячий пряный сидр со специями.
За время проекта было организовано 4 прогулки, их посетили 280 участников. По его итогам вышло 140 публикаций в СМИ и соцсетях с общим охватом ~ 50 млн человек. Среди наиболее крупных изданий: Афиша, Афиша Daily, Коммерсантъ ФМ, Коммерсантъ, Hello, Men Today, Большой город, TimeOut, Now и др.
Команда
Коммуникационное агентство PromoAge
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
Реклама, которая меняется с рынком
Агентство: ASAP
Клиент: БКС
bronze
D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Алиса, поздравь Telegram!
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Яндекс
bronze
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг группы компаний Московская биржа
Агентство: Great
Клиент: Московская биржа MOEX
silver
D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство: emg
Клиент: Мультибрендовая активация Hasbro
bronze
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial
Группа компаний ФСК
silver
A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»