shortlist
Нейромаркетинг: как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?
Агентство:
СберМаркетинг
Клиент:
Ситидрайв
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
\\\ о проекте
Компании каршеринга предлагают потребителям одинаковые продуктовые оферы, автомобили и тарифы. Также у аудитории нет по-настоящему любимого бренда. Им просто нужна машина поближе и подешевле.
Мы в «Ситидрайве» решили, что низкая лояльность пользователей, которые готовы легко менять бренды, — наш шанс увеличить базу клиентов. Возьмём и угоним тех, кто уже пользуется конкурентами, но пока не установил наше приложение.
Рекламная кампания, совместившая три подхода — психотипирование, нейромаркетинг и ИИ-генерацию текстов — оказалась настоящим турборежимом. Мы снизили стоимость привлечения клиента и сократили отрыв от лидеров на сверхконкурентном рынке.
Команда
СберМаркетинг
-
Елена Егорова
-
Артём Павлов
-
Анастасия Гарбузова
-
Эдгар Маркарян
-
Маргарита Измайлова
-
Ульяна Кирпичёва
-
Антон Федин
-
Ольга Швец
-
Дозорова Юлия
Ситидрайв
-
Ирина Трофименко
-
Денис Стуков
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта
Танук Танукович Тануков
Агентство: TanukiFamily
Клиент: Тануки
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Маркетинговое решение в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»
Wink
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Домовые истории
Агентство: GREAT
Клиент: ООО «Эссити»
silver
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления
Агентство: Realweb
Клиент: СИБУР
shortlist
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
Telegram-канал бренда Zewa «Особо ценные бумаги»
Агентство: Реклама и человек
Клиент: ООО «ЭССИТИ»
longlist
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye для B2B-продуктов МТС
Агентство: Студия Akademia
Клиент: МТС