silver
"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
Торговая сеть «Лента»
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
\\\ о проекте
Осенняя акция «Мини-Лента» уникальна своим подходом, когда потребитель
вовлекался в игру от разработки до коммуникации. Сначала дети сами придумали
коллекцию из 30 липперов к 30-летию Ленты - игрушки учитывали все пожелания
детей. В коммуникации мы устраивали квесты по гипермаркетам, играли в
виртуальный магазин онлайн, открывали «Сундучок с секретом» на «Детском радио»,
устраивали "День обмена" липперами в магазинах, оживляли липперов в 3D-биллбордах и Ar-роликах и выпустили шоколадного яйцо собственной торговой марки с липпером внутри.
В итоге несмотря на медиавеса в разы меньше, чем у конкурентов, мы смогли
превзойти результаты всех предыдущих акций и превысили KPI по всем ключевым
показателям.
Команда
CLG
-
Александр Сопов
Sons&Partners
-
Александр Кононов
Торговая сеть «Лента»
-
Надежда Бабина
-
Дарина Старшинова
-
Татьяна Пушкина
-
Екатерина Кольцова
-
Евгения Смирнова
-
Марина Рождественская
-
Анастасия Алекна
-
Вероника Суханькова
-
Светлана Долгобородова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Запуск 5G сети в Казахстане
Агентство: McCann Moscow
Клиент: Tele2 Kazakhstan
shortlist
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Хоккей Winline Fest
Агентство: DPG Russia
Клиент: Букмекерская компания Winline
shortlist
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
Мистраль: не думайте о гречке
Агентство: СКОТЧ
Клиент: ООО «Мистраль Трейдинг»
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Угадай, что в коробке!
СТС
bronze
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Winline и РПЛ делают футбол ярче
Агентство: MullenLowe
Клиент: Winline
bronze
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»
Агентство: Коммуникационное агентство PR Perfect
Клиент: Российский комитет Международного совета музеев