shortlist

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Агентство:

DARK Agency

Клиент:

X5 Retail Group

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

\\\ о проекте

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

Команда

DARK Agency

A PHP Error was encountered

Severity: Warning

Message: Invalid argument supplied for foreach()

Filename: pages/winners_project.php

Line Number: 129

Backtrace:

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load

File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view

File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once

Участие в номинациях

Другие победители

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

silver

C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

Агентство: After Agency

Клиент: Профи

«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд

gold

H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда

«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд

Агентство: PBN

Клиент: «Вкусно — и точка»

silver

C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»