silver
Для тех, кто навыбирался
Агентство:
Deltaplan
Клиент:
Компания "Этажи"
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
\\\ о проекте
Не можешь изменить CJM - возглавь его! эта идея легла в основу маркетинговой стратегии компании "Этажи".
Бурное развитие сайтов-агрегаторов трансформировало поведение покупателей недвижимости. Люди стали все меньше прибегать к услугам агентств недвижимости, привлекая их лишь на финальной стадии оформления сделок. Это существенно сократило емкость рынка риэлторских услуг и продолжает оказывать давление на категорию. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в новый потребительский паттерн аудитории и сделать компанию "Этажи" ключевым элементом изменившегося CJM. Так родилось сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, принимать окончательное решение - надо с "Этажами".
Основным каналом коммуникации стало видео (TV+OLV) - ведь для изменения потребительского поведения необходимо было задействовать наиболее эмоциональные и запоминающиеся форматы. Серия роликов "Для тех, кто навыбирался" была поддержана в баннерной рекламе, наружной рекламе и радио.
Кампания стартовала в тестовом режиме в октябре в Красноярске и даже за несколько месяцев показала хорошие результаты. Основной KPI - доля компании "Этажи" на рынке сделок с недвижимостью выросла на 5,5 п.п. с 14,73% до 20,20%! По результатам тестового периода кампания была масштабирована и с марта меняет поведение покупателей недвижимости еще и Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга.
Команда
Deltaplan
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей»
Агентство: ООО «ПРЕМО»
Клиент: ООО «Умный Ритейл»
bronze
H05. CRISIS MARKETING STRATEGY / Кризисная стратегия маркетинга
Реклама, которая меняется с рынком
Агентство: ASAP
Клиент: БКС
bronze
B09. BEST HR BRAND BUILDING / Лучшее построение HR бренда
Разработка HR-стратегии для Segezha Group
Агентство: Opencore
Клиент: Segezha Group
bronze
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Премьера сериала «И просто так» в России, СНГ и Грузии
Агентство: ООО “А сериал”
Клиент: Общество с ограниченной ответственностью «А сериал»
bronze
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»
silver
A09. RETAIL / Ритейл
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Торговый дом Аскона