silver
Для тех, кто навыбирался
Агентство:
Deltaplan
Клиент:
Компания "Этажи"
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
\\\ о проекте
Не можешь изменить CJM - возглавь его! эта идея легла в основу маркетинговой стратегии компании "Этажи".
Бурное развитие сайтов-агрегаторов трансформировало поведение покупателей недвижимости. Люди стали все меньше прибегать к услугам агентств недвижимости, привлекая их лишь на финальной стадии оформления сделок. Это существенно сократило емкость рынка риэлторских услуг и продолжает оказывать давление на категорию. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в новый потребительский паттерн аудитории и сделать компанию "Этажи" ключевым элементом изменившегося CJM. Так родилось сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, принимать окончательное решение - надо с "Этажами".
Основным каналом коммуникации стало видео (TV+OLV) - ведь для изменения потребительского поведения необходимо было задействовать наиболее эмоциональные и запоминающиеся форматы. Серия роликов "Для тех, кто навыбирался" была поддержана в баннерной рекламе, наружной рекламе и радио.
Кампания стартовала в тестовом режиме в октябре в Красноярске и даже за несколько месяцев показала хорошие результаты. Основной KPI - доля компании "Этажи" на рынке сделок с недвижимостью выросла на 5,5 п.п. с 14,73% до 20,20%! По результатам тестового периода кампания была масштабирована и с марта меняет поведение покупателей недвижимости еще и Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга.
Команда
Deltaplan
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
silver
H03. NEW MARKET/CATEGORY FOR AN ESTABLISHED MARKET / Создание нового рынка или новой рыночной категории на сложившемся рынке
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
bronze
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство: Dragon Rouge LLC
Клиент: РУСАГРО - масложировое бизнес-направление
shortlist
A20. CREATIVE INDUSTRIES / Креативные индустрии
Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22
Агентство: ООО МАКСИМАЙС
Клиент: Банк России
bronze
B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда
Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia
Агентство: N:OW agency
Клиент: Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)
bronze
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Факты по вкусу
Агентство: Группа Компаний ТДИ
Клиент: Благотворительная организация "Есть дело"
bronze
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
Алиса на "Розе Хутор"
Агентство: be all bright! group
Клиент: Яндекс