Назад

silver

Как Askona остановила падение продаж без дорогих интеграций и селебрити

Агентство:

Compleader

Клиент:

Askona

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F10. BEST USE OF DIRECT MARKETING TOOLS / Лучшее использование direct-маркетинговых инструментов

\\\ о проекте

Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.

В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.

В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.

Команда

Compleader

    A PHP Error was encountered

    Severity: Warning

    Message: Invalid argument supplied for foreach()

    Filename: pages/winners_project.php

    Line Number: 129

    Backtrace:

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
    Line: 129
    Function: _error_handler

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
    Line: 7
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
    Line: 4
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
    Line: 124
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
    Line: 270
    Function: require_once

Участие в номинациях

Другие победители

Запуск ребрендинга экосистемы МТС gold

B10. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS / Лучшие кросс-категорийные и экосистемные бренды

Запуск ребрендинга экосистемы МТС

Агентство: ONY, UtterDesign

Клиент: МТС

Строки от МТС - разработка названия для сервиса silver

B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда

Строки от МТС - разработка названия для сервиса

Агентство: UtterDesign

Клиент: МТС

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+ bronze

C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+

Агентство: SVETMEDIA

Клиент: Девелоперская компания ASTERUS

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна gold

D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Агентство: Philin Philgood

Клиент: Благотворительный фонд «Даунсайд Ап»

Верный отличник shortlist

F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом

Верный отличник

Агентство: CREON

Клиент: Торговая сеть «Верный», Уральский филиал (Свердловская область)

Офисный ситком в формате SMM bronze

D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Офисный ситком в формате SMM

Агентство: Nectarin

Клиент: Global Functional Drinks Rus