Строим Екатеринбург

\\\ о проекте

Многолетняя PR стратегия крупнейшего девелопера Екатеринбурга - “Атома” - направлена на развитие не только собственных проектов, но всего Екатеринбурга в целом. В рамках этой стратегии были реализованы уникальные для города проекты: фестиваль паблик-арта “ЧО”, благотворительный проект “На районе”, подкаст “Мы с Урала” и многое другое. Однако этого было недостаточно, чтобы удерживать лидерские позиции бренда на фоне все усиливающейся конкуренции. Надо было четче и ярче рассказать о целеполагании и видении бренда, о его бренд-платформе, построенной на любви к родному городу, о том, что отличает его от конкурентов. Поэтому к 300-летию Екатеринбурга мы создали PR кампанию, которая стала квинтэссеницией PR усилий бренда за последние несколько лет, мы признались городу и всем его горожанам в любви и сделали это так, как не смогли бы сделать конкуренты. “Атом” создал неформальный гимн о Екатеринбурге для Екатеринбурга и силами Екатеринбурга. Его главным героем стал сам город и его “монументальные актеры” - знаковые места и объекты (к реконструкции или создании большей части из них имеет отношение “Атом”). Гимн стал первой частью кампании, в ее развитие мы запустили наружную рекламу, в центре которой оказались те же “монументальные актеры”. По итогам кампании мы смогли вернуть лидерские позиции бренда по ключевым показателям - Top of Mind и конверсии из знания в рассмотрение.