Сборы в школу без хлопот: игра «Кто ваш ребёнок?» от «Ленты Онлайн»

\\\ о проекте

Back to school — одно из ключевых событий для онлайн и офлайн-ритейлеров. В этот период бренды борются за внимание родителей школьников, запуская промо. И как правило, большая часть коммуникации ритейлеров построена именно вокруг акций и спецпредложений по школьным товарам.
В 2023 году «Лента Онлайн» тоже выходит на территорию back to school с целью реактивировать сегмент текущих клиентов — родителей школьников начальных классов — и стимулировать покупки через сервис в период подготовки к школе.

Но чтобы отстроить коммуникацию от других игроков рынка, мы обратились к интересам детей и предложили персональный подход к каждому ребенку.
Ведь все дети разные, а каждый родитель старается поддержать индивидуальность их ребенка и сделать учебу в радость. Мы решили помочь им в этом, а заодно снизить стресс и сэкономить время от походов в магазин и выбора товаров перед началом учебного года.

«Лента Онлайн» вышла на рынок со спецпроектом «Кто ваш ребёнок?», в основе которого были заложены архетипы детей. Родителям мы предлагали пройти тест в игровом формате и ответить на вопросы про их детей и то, как они проявляют себя в школе. В конце участники получали подборку товаров для своего ребенка в соответствии с характером и интересами их ребенка.
Так мы вовлекли родителей, обеспечили индивидуальный подход к каждой семье. И главное — поддержали желание родителей подчеркнуть уникальность своего ребенка.