Предновогодняя рекламная кампания для «ВкусВилла» «Зелёный огонёк»

\\\ о проекте

В конце 2023 года мы создали предновогоднюю рекламную кампанию для приложения «ВкусВилла». Нужно было подвести итоги года для пользователей и поздравить их с наступающим праздником.
Мы искали небанальный способ рассказать людям о том, что они покупали чаще всего, и придумали целый сеттинг сторис в рамках приложения клиента.
Вспомнили про главную традицию празднования — собраться большой семьёй за столом и включить новогодний концерт по телевизору. Так появился «Зелёный огонёк».
Мы придумали музыкальных исполнителей для каждой категории. Отталкивались от реальных названий и имён: Лана Сельде Рей, «Мумий Соль», «Лимп Бисквит», Батонна.
Сделали 22 креативные карточки для каждой категории товаров бренда и придумали описания, в которых связали между собой продукты и музыку. А ещё написали послания на будущий год от каждого исполнителя. Каждый текст — уникальный набор отсылок к известным песням и каламбуров о еде.
Визуальный стиль персонажей был навеян героями игр и мультфильмов. Было важно зацепить клиентов «ВкусВилла» и вызвать желание репостнуть карточки в сторис.
У нас получилось превзойти ожидания клиента. Ему так понравились иллюстрации и описания, что их разместили в офлайн-магазине в Москве.