Китайский Новый год в Москве
\\\ о проекте
Фестиваль «Китайский Новый год в Москве» помог москвичам и гостям столицы всецело погрузиться в культуру Поднебесной, а китайским туристам — увидеть Москву в новом контексте. Фестиваль стал местом встречи разнообразных традиций и одним из первых совместных мероприятий в рамках Годов культуры России и Китая.
Для того чтобы провести всестороннюю информационную поддержку фестиваля, был сделан акцент на разработке пользовательских путей китайских и российских туристов. О праздничных мероприятиях зарубежным туристам рассказывали на каждом этапе поездки в Москву: через социальные сети, приветственные открытки на рейсах, баннеры в аэропорту, наборах в отеле. Кроме того, были приняты нестандартные решения: например, организована поддержка от китайской студенческой общины в создании видеороликов о праздничном досуге в Москве.
Российская аудитория узнала о фестивале благодаря анонсу от посольства
КНР в России, пресс-брифингу Марии Захаровой и главному инфопартнеру «Москва 24». В том числе были использованы креативные решения по освещению мероприятий: на медиафасаде Останкинской башни запустили анимацию с драконом, а телеканал «Москва 24» подготовил документальный фильм о празднике.
Лейтмотивом фестиваля стало усиление межкультурных коммуникаций России и Китая и увеличение взаимного турпотока. Примечательно, что встречным дипломатическим шагом со стороны Поднебесной стало первое широкое празднование Масленицы в стране.
