Идеально неидеальная семья

\\\ о проекте

В новогоднем имиджевом ролике бренда нам удалось найти креативное решение, драматически эффективно решающее задачи значительного роста знания и значительного построения имиджа.

Челлендж
Создать имиджевый ролик Tecno, который должен одновременно работать и на рост знания, и на выстраивание эмоциональной связи с брендом в контексте Нового Года.

Инсайт
Рекламный блок в новогодние каникулы - это концентрация идеальных семей, которые совсем не похожи на тех, кто эту рекламу смотрит.

Решение
Ролик «с двойным дном»:
задача роста знания решается за счет нарочито сказочного ГЗК, который рассказывает об идеальной семье, и 6 раз за 30 секунд повторяет название бренда
эмоциональная связь достигается за счет контрастирующей с ГЗК реальной семьей, прекрасной в своей неидеальности
общий эффект вовлечения создает история идеально неидеальной семьи Tecno, в которой близкие могут быть собой и не боятся проявлять эмоции друг перед другом

330% рост спонтанного знания бренда
140% рост попадания в top-of-mind
220% рост узнаваемости креатива
150% всплеск поисковых запросов на период TV и OLV флайтов