shortlist
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство:
Dragon Rouge LLC
Клиент:
РУСАГРО
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B06. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
\\\ о проекте
Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.
Команда
Dragon Rouge LLC
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки
Агентство: Креативная студия Клайбер
Клиент: Бургер Кинг Россия (ООО "Бургер Рус")
silver
E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
Корпоративное онлайн-шоу "МЫ НА СВЯЗИ"
"Р-Фарм"
shortlist
A20. CREATIVE INDUSTRIES / Креативные индустрии
Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22
Агентство: ООО МАКСИМАЙС
Клиент: Банк России
shortlist
H07. BEST IMPORT SUBSTITUTION CAMPAIGN / Лучшая кампания импортозамещения
"Рассея" - Истинная красота Природы!
Агентство: Белая Мануфактура ООО
Клиент: "Белая Мануфактура" ООО
silver
C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео
Показать за 60 секунд
АНО "Московский спорт"
silver
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
"Стань заметным" - акселератор цифровых коммуникаций НКО
Агентство: Philin Philgood
Клиент: Фонд целевого капитала «Истоки»