bronze
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство:
Dragon Rouge LLC
Клиент:
РУСАГРО - масложировое бизнес-направление
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
\\\ о проекте
Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.
Команда
Dragon Rouge LLC
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство: DPG Russia
Клиент: Яндекс Go
bronze
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
The Craziest Test Drive
Агентство: Cheil Russia
Клиент: Samsung
silver
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой
Агентство: Affect
Клиент: ПАО «СИБУР Холдинг»
shortlist
B03. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий
Чувашская биеннале современного искусства
Агентство: Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент: Президентский фонд культурных инициатив
gold
D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии
Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом
Агентство: Boson Group
Клиент: Huntica Inc
shortlist
C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео
Ролик о технологическом предпринимательстве для Урока Цифры 2022
Агентство: Креативное агентство Multiways
Клиент: Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее»