Всероссийский чемпионат по шашлыку от Ленты Онлайн или как не уступать конкурентам, реализуя нестандатные спецпроекты

\\\ о проекте

Мы запустили Всероссийский чемпионат по шашлыку от Ленты Онлайн, чтобы выделиться среди конкурентов и поддержать продажи сервиса в летний сезон.

В проекте был использован комплекс инструментов интерактивного digital-маркетинга: лендинг с геймификацией и чат-ботом, стрим, коллаборация с селебрити, промокоды, розыгрыши — так бренд на лето стал частью национальной забавы.

Акцент был сделан на двух форматах:
— яркая онлайн-игра, в которой можно было буквально жарить шашлык (с ингредиентами, насаживая их на шампуры и даже с опахалом для разувания огня);
— и звёздное соревнование в прямом эфире за лучший шашлык с продуктами бренда.

Именно микс digital-инструментов в проекте: из охватных и продуктовых, а также из вовлекающих и конвертирующих, — привел к выдающимся результатам.
Мы получили рекордные для ритейла конверсии в покупки у участников онлайн-игры бренда, а более 360 тысяч зрителей наблюдали за жаркой шашлыка звездами из продуктов бренда в прямом эфире.

В 2023 году продажи в категории заметно выросли. Это было по-настоящему жарко!