silver
#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления
Агентство:
Realweb
Клиент:
СИБУР
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
\\\ о проекте
Vivilen — инновационный бренд СИБУРа, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла. Он дает полимерам новую жизнь и способствует вовлечению отходов в производство пластиковой экологичной упаковки. При продвижении продукта мы столкнулись с вызовами: для большинства B2B аудитории такая упаковка является новым решением, а потребители часто не понимают, как можно помочь природе доступными способами.
Чтобы вовлечь участников в экоповестку и наладить сотрудничество с товаропроизводителями, мы запустили кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ. Она показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в нее должны включиться все участники процесса: поставщик сырья — производители упаковки — товаропроизводители — ритейл — конечный потребитель. Но поняли, что просвещения здесь будет недостаточно, поэтому решили действовать многоэтапно:
Для потребителей — формировали экопривычки с помощью интеграции в спортивные и культурные события, способствовали созданию инфраструктуры для сбора вторсырья и проводили экопросветительские кампании в разных городах России.
Для товаропроизводителей — проводили кобрендинговые рекламные активности. Мы продемонстрировали, что покупатели хотят использовать экоупаковку. Для этого проводили исследования и наглядно показывали, как меняется отношение людей к этому вопросу.
Благодаря коммуникации 2023 выросло знание Vivilen у всех сегментов ЦА, удалось обеспечить загрузку производства на 2024 год и содействовать переработке до 34 000 тонн пластиковых отходов за год.
Команда
Realweb
-
Илья Лопухов
-
Илья Свистухин
-
Юлия Печенкина
-
Таисия Максимова
-
Анастасия Сургучева
-
Анастасия Юрченко
-
Арина Пахомова
-
Ксения Чернышева
-
Александр Дериглазов
СИБУР
-
Сергей Давидов
-
Анна Русанова
-
Маргарита Васильева
-
Ольга Корнилович
-
Иван Аксенов
-
Мария Рывкина
-
Анастасия Прошева