Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

\\\ о проекте

Чтобы поддержать лидерство Шихана, мы разработали долгосрочную коммуникационную платформу. Ее суть — гордость за свой родной регион и возможность сделать совместный с «Шиханом» вклад в развитие Башкортостана. В рамках платформы мы создали лимитированный дизайн этикетки и запустили промо-кампанию со слоганом «Прокачаем символы Башкирии вместе!». Покупая «Шихан» и регистрируя на промо-сайте код с упаковки, участники могли дойти до вершины виртуального шихана и выиграть различные призы. Главным призом стала поездка в забрендированный нашей маркой глэмпинг у подножия шиханов.
Ключевая особенность нашей промо-механики была в том, что участники могли конвертировать свои выигрышные баллы в фонд поддержки Геопарка «Торатау», на территории которого находятся шиханы. Таким образом, вместе с участниками нам удалось собрать средства для оборудования зон отдыха парка.
Важный принцип, который мы приняли на старте кампании – это коллаборация с локальными партнерами. Нашу активацию поддержала региональная некоммерческие экологическая организация. Совместно с локальным брендом одежды мы произвели стильный мерч. А нашим голосом стали топовые местные блогеры и селебрити.
Наша кампания усилила связь «Шихана» с регионом и дала нашим потребителям почувствовать себя частью позитивных изменений в Башкортостане.