silver
С Yota — можно!
Агентство:
Виноу
Клиент:
Yota
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
\\\ о проекте
Yota — федеральный мобильный оператор и технологичный бренд, который предлагает пользователям множество цифровых продуктов.
В 2023 году бренд перезапустил коммуникационную стратегию, в рамках неё нужно было выстроить взаимодействие с аудиторией зумеров. Перед нами встала задача: как получить доступ к этой аудитории, построить с ней диалог и вовлечь в коммуникацию с брендом?
Бренд Yota запустил бренд-медиа сообщество ВКонтакте про творчество для зумеров в поддержку новой креативной рамки «Можно». В основу этого проекта легла «боль» подростков, которые находятся на пути поиска себя, в то время как окружающие взрослые зачастую давят и требуют «определиться».
Мы решили им помочь — создать поле для креативного самовыражения и экспериментов. В мире сотен «нельзя» Yota говорит «можно» — так появилось сообщество под кодовым названием «11110011101111111010011000011010 (“Yota” в двоичном коде)». В нём креаторы из совершенно разных сфер делятся своими работами, вдохновением и рассуждениями про творчество. А мы очень нативно рассказываем о продуктах бренда.
Проект нашел отклик у ЦА, наши посты получили 26 млн органического охвата, пользователи не только лайкали, но и комментировали и делали репосты постов сообщества. А также сами становились активными создателями контента.
А ещё, нативно интегрировав контент о бренде, мы обнаружили, что статистически он не отстаёт от имиджевого контента.
Команда
Виноу
-
Александра Лаврова
-
Мария Малькович
-
Александр Туманов
-
Софа Лаврова
-
Анастасия Еговцева
-
Крис Михайлова
-
Инна Кривоносова
-
Диана Шихова
-
Зульфия Тагирова
-
Арсений Ашомко
-
Димитрий Лесневский
Yota
-
Мартынова Елена
-
Дмитрий Чудесников
-
Максим Кириченко
-
Алина Алимова
-
Полина Никитина
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов
Тинькофф
silver
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления
Агентство: Realweb
Клиент: СИБУР
bronze
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Мы не собираем на шторы
Агентство: GREAT
Клиент: Skysmart – онлайн-школа для детей и подростков (входит в группу компаний Skyeng)
bronze
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
Запуск дейтинг-сервиса Twinby
Twinby
silver
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Баннер, которому нужна помощь
Агентство: Marvelous
Клиент: Фонд "Солнечны город"
silver
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"