silver

С Yota — можно!

Агентство:

Виноу

Клиент:

Yota

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

СVM self learning system: ТС «Пятерочка» и Mondelezм

Прокачай своё лето с молодёжной СберКартой

\\\ о проекте

Yota — федеральный мобильный оператор и технологичный бренд, который предлагает пользователям множество цифровых продуктов.

В 2023 году бренд перезапустил коммуникационную стратегию, в рамках неё нужно было выстроить взаимодействие с аудиторией зумеров. Перед нами встала задача: как получить доступ к этой аудитории, построить с ней диалог и вовлечь в коммуникацию с брендом?

Бренд Yota запустил бренд-медиа сообщество ВКонтакте про творчество для зумеров в поддержку новой креативной рамки «Можно». В основу этого проекта легла «боль» подростков, которые находятся на пути поиска себя, в то время как окружающие взрослые зачастую давят и требуют «определиться».

Мы решили им помочь — создать поле для креативного самовыражения и экспериментов. В мире сотен «нельзя» Yota говорит «можно» — так появилось сообщество под кодовым названием «11110011101111111010011000011010 (“Yota” в двоичном коде)». В нём креаторы из совершенно разных сфер делятся своими работами, вдохновением и рассуждениями про творчество. А мы очень нативно рассказываем о продуктах бренда.

Проект нашел отклик у ЦА, наши посты получили 26 млн органического охвата, пользователи не только лайкали, но и комментировали и делали репосты постов сообщества. А также сами становились активными создателями контента.

А ещё, нативно интегрировав контент о бренде, мы обнаружили, что статистически он не отстаёт от имиджевого контента.