shortlist
Новые #ПравилаОсознанногоШоппинга
Агентство:
DARK Agency
Клиент:
Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
\\\ о проекте
СТМ «Пятерочки» не только дешевле раскрученных брендов, но и не уступают им в качестве и разнообразии. Но ЦА не знает об этом, ведь СТМ почти не продвигаются, чтобы сохранить низкие цены. Чтобы рассказать об этом, в 2021 г. мы запустили #ПравилаОсознанногоШопинга — мультибрендовую коммуникационную платформу, которая помогла гостям «Пятёрочки» сделать покупки выгоднее и разнообразнее.
Наш подход сработал, однако проект был реализован в каналах, ставшими недоступными в 2022 г. Это потребовало сделать «мягкий перезапуск»: сохранить платформу, чтобы дальше продвигать преимущества СТМ, но обновить её под реалии медиаландшафта. Тем более что в 2022 поиск качественных аналогов брендов стал еще актуальнее на фоне падения доходов населения, роста цен и ухода с рынка многих брендов.
ЦА «Пятёрочки» это вся РФ, охваченная ТВ, где 80% контента приходится на жанры: сериалы, развлекательное, социально-Политическое, новости и кино. Это описывает дух времени: мы хотим знать новости, но и в сложной обстановке нужно отвлекаться и находить поводы для смеха, чтобы справляться с непростыми ситуациями. Поэтому мы создали «киновселенную» с отсылками к сериалам, ток-шоу и фильмам, героями выступили маскоты СТМ — Осознанные Продукты из Пятерочки, которые в игровой форме продолжали обучать осознанному шоппингу.
Команда
DARK Agency
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Отдохните по-королевски!
Агентство: DPG Russia
Клиент: May foods
gold
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Строки от МТС
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
bronze
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Likee-бокс
Агентство: Zeytz
Клиент: Бургер Кинг
silver
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
«Погружаясь в Арктику»
Агентство: Radugadesign
Клиент: Газпром нефть
bronze
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»
bronze
B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда
АЙДЕНТИКА BETBOOM PARTNERS: Нас не догонят
Агентство: BetBoom
Клиент: BetBoom Partners