shortlist
Ненавязчивая навязчивость
Агентство:
OKKAM
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
\\\ о проекте
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве
Команда
OKKAM
-
Эдуард Мануйло
-
Яна Бычкова
-
Наталья Ващук
-
Виктория Миронова
-
Софья Ведяшкина
-
Евгений Безлепкин
-
Агата Попова
Яндекс Маркет
-
Екатерина Непомнящая
-
Дмитрий Тимофеев
-
Илья Александров
-
Владислав Кузьменко
-
Сергей Илюхин
-
Николай Юданов
-
Ольга Карпюк
-
Александр Юдин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Маркетинговое решение в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»
Wink
shortlist
E12. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
ЦСКА 100 лет
Агентство: DPG Russia
Клиент: ПБК ЦСКА
bronze
B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
Wellement. Бренд кормов для питомцев с уникальными характерами
Агентство: Брендинговое агентство Depot
Клиент: Wellement
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Любовь, гиря и Авито
Агентство: Авито, N:OW agency
Клиент: Авито
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
Игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС)
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна" (ООО "Домейн")
Клиент: АИРИС - Ассоциация операторов индустрии развлечений и событийного туризма
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Беговая кампания Demix
Агентство: Demix
Клиент: Спортмастер