bronze

Неформальный гимн Екатеринбургу

Агентство:

Атомстройкомплекс

Клиент:

Атом (Атомстройкомплекс)

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Очень странные места: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

Чат-бот с интерактивными лекциями о профессиях нового времени: «А так можно?»

\\\ о проекте

“Атом” создал неформальный гимн Екатеринбургу для Екатеринбурга и силами Екатеринбурга. Гимн Екатеринбурга написала местная инди-группа “внимание, брусника!” (нет, ребята не имеют отношение к одноименному застройщику, и это, действительно, просто совпадение).
Клип сняла локальная кинокомпания Red Pepper Film (хотя и широко известная и за пределами города).
Главные герои клипа - это “монументальные актеры” Екатеринбурга: индустриальный младенец (объект паблик-арта, созданный в рамках фестиваля “ЧО”); Дом Севастьянова (реконструированный “Атомом”), рядом с которым и, правда, играют местные музыкальные группы; Белая башня и здание ТЮЗ (в восстановлении которых также принимал участие “Атом”) - уникальные памятники конструктивизма, которым славится Екатеринбург; памятник клавиатуре, установленный брендом еще много лет назад.
Локации клипа - знаковые места для горожан, многие из которых не входят в официальный перечень достопримечательностей Екатеринбурга. Мы не стали снимать рядом с Храмом на крови или городской ратушей. Зато мы пришли в подземный переход на “Плотинке” и на набережную Исетского пруда.
Это гимн о Екатеринбурге для Екатеринбурга, созданный Екатеринбургом.
Сообщение, которое появилось в продолжение кампании в наружной рекламе, развивало нашу концепцию “Атома” как застройщика всего города, а не отдельных его объектов. Слоган кампании в наружной рекламе - “Атом. Строим Екатеринбург”.