bronze
Не промо, а конфетка!
Агентство:
Contrapunto
Клиент:
Пятерочка
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
\\\ о проекте
Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.
Команда
Contrapunto
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
Остановка для тех, кто не останавливается
Агентство: Contrapunto
Клиент: ПАО «Газпром Нефть»
silver
G06. BRANDED CONTENT IN SUPER NEW MEDIA / Брендированный контент в виртуальных пространствах
Language Buff
Агентство: Grape
Клиент: Английский в Skillbox
bronze
H04. BUSINESS TRANSFORMATION / Трансформация бизнеса
Миссия выполнима: как трансформация «Ленты» в мультиформатного игрока улучшила покупательский опыт и дала опережающий ответ на рыночные изменения
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»
shortlist
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
Ждули
Агентство: Канал «Ю»
Клиент: Канал «Ю» (входит в группу компаний «Медиа1»)
shortlist
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Askona
bronze
B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда
Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia
Агентство: N:OW agency
Клиент: Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)